Hướng dẫn
Nền tảng bên yêu cầu (DSP)
Định nghĩa, tầm quan trọng, ví dụ, cách thức hoạt động
Nền tảng bên yêu cầu (DSP) là công cụ cho phép nhà quảng cáo mua khoảng không quảng cáo kỹ thuật số ở nhiều sàn giao dịch theo thời gian thực. DSP cho phép mua phương tiện truyền thông tự động, dựa trên thông tin để tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp một cách hiệu quả.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Amazon DSP đem lại kết quả bằng cách tiếp cận khách hàng phù hợp ở quy mô lớn. Không chỉ là công cụ mua phương tiện truyền thông, Amazon DSP là giải pháp tiếp thị đa kênh cung cấp nhiều lựa chọn và tính linh hoạt để thúc đẩy những khoảnh khắc có ý nghĩa giữa các thương hiệu và người tiêu dùng.
Bộ giải pháp công nghệ quảng cáo của chúng tôi có thể hỗ trợ các mục tiêu tiếp thị đa kênh của bạn cả trong và ngoài Amazon.
Nền tảng bên yêu cầu (DSP) là công nghệ tự động hóa quá trình mua quảng cáo kỹ thuật số giữa các nhà xuất bản, nền tảng bên cung cấp (SSP) và sàn giao dịch, qua đó cho phép nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng mong muốn theo thời gian thực. Với các biện pháp kiểm soát nâng cao được tích hợp, nhà quảng cáo chọn đối tượng khách hàng, vị trí hiển thị quảng cáo và mức giá phù hợp. DSP cũng đưa ra các số liệu phân tích để hiểu rõ tác động và tối ưu hóa các chiến dịch. DSP giúp hợp lý hóa quá trình mua quảng cáo đa kênh, nâng cao hiệu quả và lợi tức đầu tư (ROI). Bằng cách sử dụng DSP, các nhà quảng cáo có thể theo dõi và quản lý hiệu quả các chiến dịch của họ.
Nền tảng bên yêu cầu (DSP) là gì?
Nền tảng bên yêu cầu (DSP) là công nghệ tự động hóa quá trình mua quảng cáo kỹ thuật số giữa các nhà xuất bản, nền tảng bên cung cấp (SSP) và sàn giao dịch, qua đó cho phép nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng mong muốn theo thời gian thực. Với các biện pháp kiểm soát nâng cao được tích hợp, nhà quảng cáo chọn đối tượng khách hàng, vị trí hiển thị quảng cáo và mức giá phù hợp. DSP cũng đưa ra các số liệu phân tích để hiểu rõ tác động và tối ưu hóa các chiến dịch. DSP giúp hợp lý hóa quá trình mua quảng cáo đa kênh, nâng cao hiệu quả và lợi tức đầu tư (ROI). Bằng cách sử dụng DSP, các nhà quảng cáo có thể theo dõi và quản lý hiệu quả các chiến dịch của họ.
DSP hoạt động như thế nào?
DSP hoạt động bằng cách sử dụng chiến thuật đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) để mua khoảng không quảng cáo. Khi ai đó truy cập trang web, DSP sẽ đánh giá khoảng không quảng cáo có sẵn và đặt giá thầu trong vòng vài mili giây, đảm bảo quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp vào đúng thời điểm. Quy trình mua phương tiện truyền thông này được tự động hóa và dựa trên các thuật toán tinh vi và phân tích kỹ thuật số để đưa ra quyết định nhanh chóng. Ngoài ra, các nhà quảng cáo có quyền kiểm soát nâng cao đối với phạm vi tiếp cận, giá thầu và vị trí hiển thị, giúp họ đạt được các mục tiêu quảng cáo cụ thể một cách hiệu quả. Bằng cách tận dụng RTB, các DSP có thể thực hiện điều chỉnh và tối ưu hóa theo thời gian thực trong các chiến dịch đang triển khai.
Vòng đời theo lập trình kết hợp các nền tảng bên yêu cầu (DSP) ở bên mua với các nền tảng bên cung cấp (SSP) ở bên phải.
Vòng đời theo lập trình hoạt động như thế nào?
Để hiểu đơn giản về vòng đời theo lập trình, chúng ta hãy bắt đầu với đối tượng khách hàng hoặc người tiêu dùng mà quảng cáo sẽ được phân phát:
- Đối tượng khách hàng tải trang trên trang web của nhà xuất bản bằng trình duyệt của họ
- Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản thông báo qua SSP rằng có sẵn khoảng không quảng cáo
- DSP thông báo cho nhà quảng cáo thông qua sàn giao dịch quảng cáo liên kết đến một dịch vụ hỗ trợ giao dịch DSP, sau đó nhà quảng cáo sẽ chọn khoảng không quảng cáo dựa trên loại người tiêu dùng mà họ muốn tiếp cận
Tại sao nên sử dụng DSP?
Việc sử dụng DSP rất có lợi vì công cụ này tự động hóa quá trình mua phương tiện truyền thông, qua đó giúp tiết kiệm thời gian và công sức. DSP cho phép các nhà quảng cáo truy cập vào mạng lưới khoảng không quảng cáo rộng lớn gồm nhiều nhà xuất bản và web mở. DSP giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp dựa trên các phép đo, tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo thông qua chiến thuật đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) và tăng tối đa hiệu quả của ngân sách quảng cáo.
Nhờ tối ưu hóa đối tượng khách hàng, nhà quảng cáo có thể tiếp cận các nhóm người tiêu dùng cụ thể có nhiều khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ nhất. Điều này đảm bảo rằng quảng cáo phù hợp và hiệu quả hơn. DSP cũng cung cấp phân tích và báo cáo toàn diện, cho phép các nhà quảng cáo tinh chỉnh chiến lược quảng cáo có lập trình và cải thiện ROI.
Sự khác biệt giữa DSP và nền tảng bên cung cấp (SSP) là gì?
DSP cho phép các nhà quảng cáo mua quảng cáo, trong khi nền tảng bên cung cấp (SSP) cho phép các nhà xuất bản bán khoảng không quảng cáo. Hãy nghĩ theo cách này: DSP là người mua tại phiên đấu giá còn SSP là người bán. Cả DSP và SSP phối hợp cùng nhau để đảm bảo quảng cáo tiếp cận khách hàng phù hợp vào đúng thời điểm. Trong khi DSP phục vụ cho các nhà quảng cáo, thì SSP phục vụ cho các nhà xuất bản, tạo điều kiện thuận lợi để họ bán khoảng không quảng cáo.
Các thành phần của DSP là gì?
Giờ chúng ta đã biết cách DSP chuyển đổi quy trình mua quảng cáo, hãy cùng phân tích các thành phần cốt lõi của công cụ này để hiểu cơ chế đằng sau hoạt động liền mạch này.
Các thành phần của DSP
- Bên đặt giá thầu: Xử lý quy trình đặt giá thầu theo thời gian thực
- Máy chủ quảng cáo: Quản lý việc phân phối và đo lường quảng cáo
- Báo cáo chiến dịch: Cung cấp thông tin chi tiết và báo cáo về hiệu suất quảng cáo thông qua một trang tổng quan tập trung
- Trình quản lý ngân sách: Kiểm soát việc chi tiêu và phân bổ ngân sách quảng cáo
- Tích hợp sàn giao dịch quảng cáo và SSP: Kết nối với các giải pháp để tìm ra khoảng không quảng cáo tốt nhất
- Quản lý quảng cáo: Cho phép nhà quảng cáo quản lý quảng cáo DSP theo cách lập trình (hỗ trợ định dạng hiển thị, video, âm thanh, bên thứ ba và thành phần)
- Phát hiện gian lận và các biện pháp đảm bảo an toàn thương hiệu: Triển khai các biện pháp để bảo vệ chống gian lận quảng cáo và đảm bảo quảng cáo được hiển thị ở những vị trí an toàn cho thương hiệu
- Tích hợp với công cụ bên thứ ba: Cho phép tích hợp liền mạch với các công cụ và dịch vụ của bên thứ ba để nâng cao các khả năng của chiến dịch
Các loại DSP
Có hai loại DSP: tự phục vụ và dịch vụ trọn gói.
DSP tự phục vụ:
Tùy chọn này cho phép các nhà quảng cáo quản lý các chiến dịch của riêng họ. DSP tự phục vụ thân thiện với người dùng và phù hợp với những người muốn kiểm soát chiến lược mua phương tiện truyền thông của họ.
DSP dịch vụ trọn gói:
Bên cạnh tùy chọn tự phục vụ, DSP dịch vụ trọn gói cung cấp biện pháp hỗ trợ và quản lý toàn diện, do đó đây là lựa chọn lý tưởng cho những người muốn để các chuyên gia xử lý các khía cạnh của quá trình mua phương tiện truyền thông.
Ví dụ về Amazon DSP
Sau đây là một số ví dụ về cách các thương hiệu đã sử dụng Amazon DSP.
Nghiên cứu điển hình
Califia Farms đã sử dụng Amazon DSP để đẩy mạnh khả năng hiển thị thương hiệu và thúc đẩy doanh số, qua đó đạt mức tăng 58% về lượt xem trang chi tiết và mức tăng 45% về doanh số từ khách hàng mới đối với thương hiệu thông qua phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng chính xác và mua phương tiện truyền thông hiệu quả.
Nghiên cứu điển hình
Pip & Nut đã tận dụng Amazon DSP để tăng cường nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số, nhờ đó doanh số tăng 40% và nhận thức thương hiệu tăng 30% nhờ tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp một cách hiệu quả.
Nghiên cứu điển hình
General Mills đã sử dụng Amazon DSP để tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo, kéo theo đó lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) tăng 3,1 lần và tỷ lệ mua hàng tăng 12% nhờ phương thức tiếp cận đối tượng khách hàng chiến lược.
Nghiên cứu điển hình
Comfort đã tận dụng Amazon DSP và quảng cáo được tài trợ trong chiến dịch toàn phễu và hỗ trợ chiến dịch này bằng túi dựng mang thương hiệu Amazon Fresh, dẫn đến tỷ lệ mua hàng tăng 65% so với các chiến dịch trước đó.
Nghiên cứu điển hình
Barriz đã sử dụng quảng cáo video Amazon DSP để nâng cao nhận thức thương hiệu tại Nhật Bản và thúc đẩy khách hàng đến trang chi tiết sản phẩm với chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) thấp hơn.
Tất cả những điều bạn cần biết về Amazon DSP
Bạn đã sẵn sàng chuyển đổi chiến lược quảng cáo của mình chưa? Hãy đi sâu vào thế giới của Amazon DSP và xem cách công cụ này có thể đơn giản hóa quy trình mua phương tiện truyền thông, tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp nhất và tăng tối đa hiệu suất chiến dịch của bạn. Đừng chỉ bắt kịp đối thủ cạnh tranh — hãy vượt trội hơn họ.
Bắt đầu với Amazon DSP
Nếu bạn đã sẵn sàng để bắt đầu, Amazon DSP sẽ hỗ trợ bạn. Cho dù bạn có bán sản phẩm trên Amazon hay không, bạn vẫn có thể sử dụng các tùy chọn có sẵn là tự phục vụ và dịch vụ quản lý. Bạn có thể đăng ký ngay hôm nay để bắt đầu sử dụng Amazon DSP hoặc liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads để tìm hiểu thêm.
Các tùy chọn mua và mức giá của Amazon DSP phụ thuộc vào định dạng và vị trí hiển thị quảng cáo của bạn. Bạn có nhiều tùy chọn khi sử dụng Amazon DSP: Bạn có thể mua quảng cáo âm thanh, quảng cáo hiển thị và quảng cáo video. Đối với khách hàng tự phục vụ, bạn không phải trả phí quản lý vì bạn sẽ có toàn quyền kiểm soát các chiến dịch của mình. Các dịch vụ quản lý thường yêu cầu mức chi tiêu tối thiểu là $50.000 USD (mức tối thiểu có thể thay đổi tùy theo quốc gia).
Amazon DSP hoạt động như thế nào?
Amazon DSP cho phép bạn mua quảng cáo theo cách lập trình và các nhà quảng cáo có thể sử dụng công cụ này dù họ có bán sản phẩm trên Amazon hay không. Quảng cáo có lập trình là chức năng tự động hóa hoạt động mua và bán những quảng cáo kỹ thuật số có thể hiển thị trên web, thiết bị di động, ứng dụng, video và mạng xã hội. Việc sử dụng DSP rất có lợi vì công cụ này giúp hiển thị quảng cáo hiệu quả cho đối tượng khách hàng phù hợp, sau đó đo lường hiệu suất của quảng cáo để tối ưu hóa hơn nữa.
Các khả năng báo cáo của Amazon DSP
Một trong những lợi ích lớn nhất khi sử dụng Amazon DSP là thông tin chi tiết độc quyền mà bạn sẽ nhận được, thông tin này có thể giúp bạn phân phối quảng cáo của mình cho khách hàng phù hợp. Các khả năng báo cáo của chiến dịch bao gồm chỉ số tiếp thị như tỷ lệ lượt xem trang chi tiết (DPVR) và số lượt thêm vào danh sách (ATL), cũng như chỉ số về khách hàng mới đối với thương hiệu (NTB), phạm vi tiếp cận, tần suất và chỉ số mức độ hiển thị. Các nhà quảng cáo đủ điều kiện cũng có thể sử dụng các giải pháp đo lường của bên thứ ba, như nghiên cứu nâng cao thương hiệu và nâng cao doanh số ngoại tuyến.
Cách tối ưu hóa Amazon DSP
Với Amazon DSP, bạn có nhiều tùy chọn, từ việc tạo quảng cáo tùy chỉnh đến sử dụng các tùy chọn quảng cáo độc quyền của Amazon. Ví dụ: quảng cáo hiển thị của chúng tôi có thể lấy hình ảnh sản phẩm của bạn, sau đó tự động tạo ra nhiều thành phần khác nhau để tạo ra kết quả tốt nhất có thể.
Amazon DSP cũng có thể hoạt động cùng với các sản phẩm quảng cáo khác của chúng tôi. Ví dụ: Sponsored Display là một sản phẩm quảng cáo hiển thị tự phục vụ, bạn có thể thêm quảng cáo hiển thị vào các giao dịch mua có lập trình với Amazon DSP. Bạn cũng có thể tiến hành phân tích tùy chỉnh trong các chiến dịch Amazon DSP với sự trợ giúp của Amazon Marketing Cloud.
Câu hỏi thường gặp
Mạng lưới quảng cáo kết nối các nhà quảng cáo với các trang web dùng để lưu trữ quảng cáo. Mạng lưới này giống như một thị trường nơi không gian quảng cáo được mua và bán.
Sàn giao dịch quảng cáo là một thị trường kỹ thuật số nơi các nhà quảng cáo và nhà xuất bản mua và bán không gian quảng cáo theo thời gian thực.
Máy chủ quảng cáo lưu trữ, phân phối và đo lường quảng cáo trực tuyến. Máy chủ này đảm bảo quảng cáo phù hợp được hiển thị cho đối tượng khách hàng phù hợp.
Quảng cáo PMP là hoạt động mua không gian quảng cáo thông qua các phiên đấu giá riêng tư, chỉ dành cho người được mời. Bạn có thể hiểu là bạn có quyền truy cập VIP vào khoảng không quảng cáo cao cấp.
Đại lý hỗ trợ giao dịch là một dịch vụ được các đại lý quảng cáo cung cấp để quản lý việc mua phương tiện truyền thông theo cách lập trình cho khách hàng của họ. Nghĩa có một nhóm chuyên trách xử lý mọi nhu cầu mua quảng cáo của bạn.
Mua phương tiện truyền thông đề cập đến việc mua không gian quảng cáo ở nhiều vị trí khác nhau để tiếp cận đối tượng khách hàng cụ thể. Tìm hiểu thêm về Bộ công cụ lập kế hoạch truyền thông Amazon Ads.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.