Hướng dẫn
Quảng cáo sáng tạo
Quảng cáo sáng tạo là loại hình quảng cáo kể một câu chuyện hoặc quan điểm độc đáo về sản phẩm hoặc dịch vụ của một thương hiệu. Loại hình quảng cáo này thường đòi hỏi phải suy nghĩ đột phá và giới thiệu những ý tưởng mới mẻ để tạo ra những quảng cáo sáng tạo hiệu quả.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Quảng cáo video trên Amazon có thể giúp các thương hiệu khám phá đối tượng khách hàng mới bằng hàng tỷ tín hiệu độc quyền.
Các dịch vụ và công cụ sản xuất của chúng tôi giúp tạo ra các quảng cáo sáng tạo hiệu quả, giúp bạn khám phá các sản phẩm quảng cáo mới và các định dạng quảng cáo đổi mới.
Quảng cáo sáng tạo là gì?
Quảng cáo sáng tạo là một lĩnh vực tiếp thị giúp thu hút đối tượng khách hàng và giúp thương hiệu của bạn trở nên dễ nhớ. Loại hình quảng cáo này sử dụng nhiều ý tưởng và thiết kế ban đầu để giúp quảng cáo nhiều loại sản phẩm và dịch vụ hơn. Mục tiêu chính vẫn tương tự như các nguyên lý cốt lõi của tiếp thị - tăng cường nhận thức thương hiệu, giúp bạn nổi bật trong ngành và thị trường của mình và cuối cùng giúp doanh nghiệp của bạn đạt được kết quả.
Tại sao quảng cáo sáng tạo lại quan trọng?
Quảng cáo sáng tạo cung cấp cho thương hiệu của bạn những cách để bổ sung thêm các phương pháp độc đáo và đột phá hơn nhằm thu hút khách hàng tiềm năng của bạn. Đổi lại, bạn có thể giúp đảm bảo thương hiệu của mình nổi bật giữa vô vàn các sản phẩm khác nhau. Điều này đặc biệt quan trọng trong những môi trường nơi đối tượng khách hàng phải xem quá nhiều quảng cáo, chẳng hạn như trên điện thoại, trong email và trong khi xem nội dung phát trực tuyến yêu thích của mình.
Trong lĩnh vực quảng cáo sáng tạo, có nhiều cách để đảm bảo cơ hội tiếp cận của bạn luôn thú vị, hiệu quả và mới mẻ. Ngoài ra còn có những nỗ lực toàn diện, chẳng hạn như kế hoạch tiếp thị 360, cung cấp một chiến dịch lớn để bao phủ đồng thời nhiều kênh (bao gồm mạng xã hội, quảng cáo kỹ thuật số và quảng cáo in). Ví dụ: bạn có thể thu hẹp đối tượng khách hàng của mình bằng các chiến lược tập trung hơn chỉ nhắm đến video phát trực tuyến. Bạn thậm chí có thể thiết kế một chiến dịch quảng cáo âm thanh tương tác và thú vị cho phép người dùng quyết định cách họ muốn sử dụng thông tin của mình. Các tùy chọn như quảng cáo âm thanh tương tác, video hướng dẫn chi tiết hoặc thậm chí bao bì sản phẩm độc đáo đều cung cấp những cách dễ hiểu để đối tượng khách hàng tìm hiểu về sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Không có gì hiệu quả hơn quảng cáo sáng tạo. Quảng cáo sáng tạo dễ nhớ hơn, tồn tại lâu hơn, ít tốn chi phí hơn và giúp xây dựng cộng đồng người hâm mộ nhanh hơn.
- Stephan Vogel, Giám đốc điều hành, Ogilvy & Mather Đức
Các loại hình quảng cáo sáng tạo
Các loại hình quảng cáo sáng tạo chính bao gồm tiếp thị thương hiệu, tiếp thị sản phẩm, giải pháp quảng cáo tùy chỉnh và tiếp thị trải nghiệm.
Tiếp thị thương hiệu
Lợi ích đầu tiên của quảng cáo sáng tạo là mang lại cho bạn toàn quyền kiểm soát hoạt động tiếp thị thương hiệu của mình. Điều này có nghĩa là bạn có thể quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu theo cách nâng cao thương hiệu nói chung. Khi tạo dựng và duy trì mối quan hệ giữa thương hiệu và người tiêu dùng cũng như tiếp thị các điểm đặc trưng của thương hiệu, bạn có thể đóng góp hiệu quả vào những đặc điểm tích cực mà mọi người nghĩ đến khi họ hình dung về thương hiệu của bạn.
Tiếp thị sản phẩm
Lợi ích thứ hai của quảng cáo sáng tạo là bạn có thể phát triển toàn diện hoạt động tiếp thị sản phẩm của mình trong quá trình này. Điều đó có nghĩa là bạn phải nghiên cứu sâu về sản phẩm, tạo dựng câu chuyện đằng sau sản phẩm và xây dựng thành một câu chuyện ngắn gọn, rõ ràng và mạch lạc.
Giải pháp quảng cáo tùy chỉnh và tiếp thị trải nghiệm
Và cuối cùng, quảng cáo sáng tạo mang đến cho bạn cơ hội đi sâu khám phá các giải pháp quảng cáo tùy chỉnh cũng như các lựa chọn tiếp thị trải nghiệm.
Hãy nghĩ về sự khác biệt giữa quảng cáo truyền thống và quảng cáo sáng tạo. Các chiến dịch truyền thống thường bao gồm các hình thức quảng cáo như quảng cáo trên báo, quảng cáo trên TV hoặc nhạc hiệu trên radio. Mặt khác, các chiến dịch quảng cáo có thể diễn ra ở mọi nơi, từ các cửa hàng tạm thời với các hoạt động tương tác đến các sự kiện ảo có sự hợp tác của những người có tầm ảnh hưởng. Quảng cáo sáng tạo thường đồng nghĩa với việc đi ngược lại các chuẩn mực, và kiểu suy nghĩ độc đáo đó có thể tạo ra những phương án sáng tạo để bạn nổi bật trong một thị trường đông đúc.
Ví dụ về quảng cáo sáng tạo
Dưới đây là một số ví dụ về các chiến lược độc đáo bắt đầu bằng quảng cáo sáng tạo
Tin tức
Nghiên cứu từ Tyson Foods cho thấy khách hàng thường mua hàng vào các ngày cuối tuần hoặc dịp lễ. Để giúp sản phẩm của mình trở thành một phần thiết yếu trong cuộc sống của khách hàng, Tyson Foods đã hợp tác với Snapchat và Amazon Ads để nâng cao nhận thức, mức độ cân nhắc và khả năng chuyển đổi thông qua các chiến dịch AR và VR cho sản phẩm xúc xích Jimmy Dean của họ.
Tin tức
Cheetos đã hợp tác với Amazon Ads để xây dựng trải nghiệm thực sự rảnh tay trong nhà nhờ sự hỗ trợ của Alexa. Thực tế độc đáo này cho phép khách mời tham dự sự kiện South by Southwest năm 2022 sử dụng tính năng điều khiển bằng giọng nói và cảm biến chuyển động để phát nhạc, chiếu phim, làm que phô mai Cheetos và nhiều hoạt động khác.
Tin tức
Để quảng bá các sản phẩm thức ăn cho mèo trên Amazon.com.au, Whiskas, MediaCom và Amazon Ads đã tạo chiến dịch quảng cáo trên hộp đầu tiên ở Úc. Họ đã cùng nhau tạo ra ba mẫu hộp độc đáo có thể xếp thành tàu lượn siêu tốc, lâu đài hoặc văn phòng để mua vui cho các chú mèo.
Cách tạo quảng cáo sáng tạo hiệu quả
Có nhiều cách để tạo quảng cáo thực sự hiệu quả nhưng không phải lúc nào bạn cũng biết rõ nên bắt đầu từ đâu hoặc như thế nào. Sự thật là bạn cần phải tìm ra cách bạn muốn thương hiệu của mình giao tiếp với đối tượng khách hàng cốt lõi.
Bước 1: Thu hẹp đối tượng khách hàng bạn muốn nhắm đến với nỗ lực quảng cáo của mình
Bạn cần xây dựng chiến lược tiếp cận đối tượng khách hàng dựa trên mục tiêu kinh doanh riêng của thương hiệu. Điều đó đòi hỏi phải xác định chính xác đối tượng khách hàng mà nội dung của bạn nên hướng tới và quyết định cách bạn nên kết nối với họ. Những quyết định này phải dựa trên những thông tin chi tiết độc đáo từ mối quan hệ hiện có của bạn với khách hàng hiện tại.
Bước 2: Quyết định xem hoạt động tiếp cận của bạn sẽ đạt được những kết quả gì
Bạn đang muốn tăng doanh số cho một sản phẩm cụ thể? Có thể bạn quan tâm đến việc quảng bá một dịch vụ cụ thể sắp ra mắt. Bạn thậm chí có thể đang quảng bá một mối quan hệ đối tác hoàn toàn mới và muốn quảng bá nhanh nhất có thể, với chiến dịch có phạm vi ảnh hưởng sâu rộng nhất có thể. Đây đều là những câu trả lời hợp lệ và cũng không phải là lựa chọn duy nhất.
Việc dành đủ thời gian để xác định mục tiêu cuối cùng có thể rất hữu ích trong việc xác định lượng thời gian và công sức cần thiết cho từng bước trong quá trình sáng tạo của bạn. Đổi lại, điều này có thể giúp ích khi bạn bắt đầu bước tiếp theo.
Bước 3: Hãy khiến quảng cáo trở nên vui nhộn
Vấn đề bây giờ là chúng ta có thể khiến quảng cáo vui nhộn đến mức nào? Tin hay không thì đây thực sự là phần dễ dàng. Đặc trưng thương hiệu của bạn là gì? Bạn có thể đi chậm nhưng cần phải di chuyển có chủ đích.
Việc đưa ra những câu chuyện hài vui nhộn có thể sẽ khó khăn hơn nếu bạn đang quảng cáo một dịch vụ nghiêm túc như chăm sóc sức khỏe, nhưng điều đó có thể thực hiện được nếu đội ngũ của bạn biết tất cả thông tin chi tiết về sản phẩm và ngành của bạn. Việc bán những món ngọt ngon lành với một quảng cáo cực kỳ nghiêm túc liệt kê đầy đủ tất cả các thành phần cũng có thể trở nên khó khăn. Hãy thử nghiệm tất cả các lựa chọn và tưởng tượng xem bạn muốn khách hàng cảm thấy thế nào khi họ tiếp xúc với chiến dịch của bạn.
Biến ý tưởng của bạn thành hiện thực với các dịch vụ quảng cáo của Amazon Ads.
Quảng cáo sáng tạo với Amazon Ads
Dưới đây là một số ý tưởng quảng cáo sáng tạo tuyệt vời để bắt đầu với Amazon Ads:
Kết hợp quảng cáo hiển thị và video có tác động cao để củng cố mối quan hệ bền chặt với người sáng tạo và đối tượng khách hàng riêng của họ.
Quảng cáo Truyền hình trực tuyến hiển thị trong các chương trình và bộ phim từng đoạt giải thưởng trên Prime Video là một cách hiệu quả để mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn.
Những vị trí quảng cáo dễ thấy này có thể giúp các nhà quảng cáo ở mọi quy mô trở nên nổi bật với người mua trên Amazon cũng như trên các ứng dụng và trang web của bên thứ ba.
Brand Innovation Lab cung cấp một đội ngũ những người kể chuyện và nhà đổi mới trên toàn cầu để giúp phát triển các chiến dịch hấp dẫn ở nhiều giai đoạn của phễu tiếp thị.
Để tìm hiểu sâu hơn về từng tùy chọn hoặc để biết thêm về các tùy chọn quảng cáo sáng tạo khác, bạn luôn có thể liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng để tìm hiểu thêm.
Kết luận
Quảng cáo sáng tạo cho phép bạn xây dựng các chiến dịch sáng tạo có thể giúp bạn kết nối với đối tượng khách hàng, thu hút sự chú ý của họ và thậm chí truyền đạt sứ mệnh của bạn với tư cách là một thương hiệu. Amazon Ads có thể giúp bạn đưa ra những ý tưởng mới và độc đáo kết hợp liền mạch với nhau để bạn có thể tạo ra những quảng cáo dễ nhớ, những hành động tương tác hấp dẫn và kết nối thực sự với cả khách hàng mới và khách hàng hiện tại. Từ các thành phần trực quan thú vị đến hình ảnh hoạt họa vui nhộn phù hợp với mọi lứa tuổi, sáng tạo cùng Amazon là cách tuyệt vời để bắt đầu hành trình quảng cáo tiếp theo của bạn.