Giải thích về CPC (chi phí mỗi lần nhấp chuột)

Điều quan trọng là các thương hiệu phải đo lường các chỉ số tiếp thị kỹ thuật số, bao gồm so sánh CPC với CPM (chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo). Tỷ lệ nhấp (CTR) của quảng cáo, trang đích hoặc bài viết là tỷ lệ số lượt nhấp chuột để đến một trang khác mà quảng cáo đó nhận được. CPC được tính dựa trên số lượt nhấp chuột thực tế mà quảng cáo nhận được, trong khi CPM dựa trên số lần quảng cáo được xem, bất kể khách hàng có nhấp vào quảng cáo đó hay không. Các thương hiệu có thể sử dụng cả hai chỉ số nếu đã rõ ý nghĩa của mỗi chỉ số để có cái nhìn toàn diện hơn về hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo.

CPC tương ứng với số tiền trung bình đã thanh toán cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo. Số lượt nhấp chuột hoặc số lượt truy cập vào quảng cáo cao có nghĩa là quảng cáo đó đang thu hút sự chú ý từ khách hàng. Các nhà quảng cáo khác nhau có thể đặt giá thầu cho vị trí quảng cáo trên các trang web và các từ khóa phổ biến, và vì vậy CPC tối ưu của mỗi thương hiệu được xác định bởi xếp hạng của quảng cáo cũng như xếp hạng của các thương hiệu và sản phẩm liên quan khác. Từ khóa có nhu cầu càng cao trong phiên đấu giá và vị trí quảng cáo càng cao thì chi phí quảng cáo càng cao.

Chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp chuột rất đơn giản: Đó là số tiền trung bình được chi cho mỗi lượt nhấp chuột vào một quảng cáo. Thông thường, quảng cáo đặt trên các trang công cụ tìm kiếm sẽ đắt hơn quảng cáo đặt trên trang web của thương hiệu. Thứ hạng của quảng cáo thay đổi thường xuyên, vì vậy sẽ không có mức CPC cố định cho quảng cáo của một thương hiệu.

Chi phí tối đa cho mỗi lần nhấp chuột là giá thầu mà thương hiệu đặt cho các vị trí quảng cáo và từ khóa, có nghĩa là đó là mức giá cao nhất mà họ sẵn sàng trả. Nhưng may mắn thay, thông thường thương hiệu sẽ không phải chi trả toàn bộ chi phí tối đa cho mỗi lần nhấp chuột. Dựa trên các thương hiệu liên quan và điểm chất lượng trong tìm kiếm, CPC thực tế thường sẽ thấp hơn giá thầu ban đầu.

Khi quyết định xong chi phí tối đa cho mỗi lần nhấp chuột, thương hiệu cần quyết định xem mình muốn đặt giá thầu thủ công cho chi phí mỗi lần nhấp chuột hay đặt giá thầu tự động cho chi phí mỗi lần nhấp chuột. Đặt giá thầu thủ công cho chi phí mỗi lần nhấp chuột có nghĩa là thương hiệu tự chọn số tiền đặt giá thầu cụ thể. Nếu muốn tự động hóa quy trình, các thương hiệu có thể sử dụng đặt giá thầu nâng cao cho chi phí mỗi lần nhấp chuột.

Một tùy chọn thay thế cho việc đặt giá thầu thủ công cho chi phí mỗi lần nhấp chuột là đặt giá thầu nâng cao cho chi phí mỗi lần nhấp chuột, có nghĩa là thương hiệu đặt ngân sách tổng rồi cho tự động hóa giá thầu dựa vào ngân sách đó. Đặt giá thầu nâng cao cho chi phí mỗi lần nhấp chuột là một tính năng được thêm vào các công cụ tìm kiếm bao gồm Google AdWords và Microsoft Bing. Sponsored Display sử dụng đặt giá thầu tự động để điều chỉnh giá thầu của bạn dựa trên chuyển đổi.

Quảng cáo PPC được đo lường bằng CPC và CPM và có những ưu điểm và nhược điểm riêng: CPC tương quan trực tiếp hơn với số lượt mua hàng của khách hàng, trong khi CPM có thể giúp đạt được mục tiêu nâng cao nhận thức thương hiệu. Điều này thường sẽ dẫn đến việc quảng cáo CPC có giá cao hơn nhưng cũng có giá trị hơn trong việc thôi thúc khách hàng chuyển sang bước tiếp theo trong hành trình mua sắm, vì CPC có liên quan trực tiếp đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của những khách hàng đã xem quảng cáo đó.

Mục tiêu của tất cả các thương hiệu là có CPC thấp. Điều đó có nghĩa là quảng cáo cần được tối ưu hóa với giá trị cao và chi phí thấp. Ngoài ra, CPC nên tương xứng với lợi nhuận tổng thể của các thương hiệu, vì mục tiêu cuối cùng của CPC là thúc đẩy doanh số. Hầu hết các thương hiệu không muốn chi tiêu cho quảng cáo nhiều hơn thu nhập, vì vậy việc lập ngân sách có thể rất quan trọng.