Hướng dẫn
Quảng cáo theo ngữ cảnh
Cách thức hoạt động của chiến lược nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh trong quảng cáo
Chiến lược nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh sẽ cung cấp những quảng cáo phù hợp với chủ đề. Chiến lược này sử dụng phân tích nội dung và khớp từ khóa để đảm bảo quảng cáo hiển thị trong ngữ cảnh phù hợp, qua đó tăng cường tương tác bằng cách hiển thị quảng cáo theo nội dung mà người xem quan tâm.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Mua quảng cáo hiển thị, video và âm thanh theo chương trình trên Amazon và các trang web khác để mở rộng phạm vi tiếp cận và tương tác với các đối tượng khách hàng phù hợp.
Khám phá và tiếp cận các đối tượng khách hàng phù hợp thông qua các chiến dịch được tùy chỉnh dựa trên thông tin chi tiết có ý nghĩa.
Chuyển đến:
Quảng cáo theo ngữ cảnh là gì?
Quảng cáo theo ngữ cảnh là một cơ chế hữu hiệu giúp các nhà quảng cáo mở rộng phạm vi tiếp cận bằng cách hiển thị quảng cáo phù hợp với nội dung của trang web hoặc môi trường kỹ thuật số. Phương pháp này đảm bảo quảng cáo phù hợp với mối quan tâm hiện tại của người xem, giúp tạo ra trải nghiệm duyệt web liền mạch. Các thuật toán máy học phân tích nội dung để đối sánh quảng cáo hiệu quả, cải thiện mức độ phù hợp và tương tác.
Bằng cách tùy chỉnh quảng cáo theo chủ đề của trang, quảng cáo theo ngữ cảnh sẽ tăng khả năng khiến đối tượng khách hàng cảm thấy quảng cáo hấp dẫn và hữu ích. Không như quảng cáo theo hành vi, chiến lược nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh sẽ hiển thị quảng cáo trong môi trường phù hợp mà không cần căn cứ vào ID quảng cáo hay lịch sử trước đó. Mặc dù những thách thức như sự thay đổi của nội dung và các trang web động vẫn tồn tại, những tiến bộ trong AI, xử lý ngôn ngữ tự nhiên và nhắm mục tiêu theo tín hiệu đang nâng cao độ chính xác và hiệu quả của chiến lược này, khiến quảng cáo theo ngữ cảnh trở thành một chiến lược ngày càng có giá trị với quảng cáo kỹ thuật số.
Lợi ích của quảng cáo theo ngữ cảnh là gì?
Quảng cáo theo ngữ cảnh mang lại nhiều lợi ích, bao gồm khả năng giúp các nhà tiếp thị tiếp cận đối tượng khách hàng mới và thúc đẩy các chiến dịch toàn phễu mà không cần căn cứ vào ID quảng cáo.
Thu hút lối tư duy tích cực
Quảng cáo theo ngữ cảnh hiển thị quảng cáo cho những đối tượng khách hàng có lối tư duy hiện tại phù hợp với nội dung họ đang duyệt xem và tiêu thụ. Nhờ tận dụng tín hiệu về ý định từ hoạt động tương tác của khách hàng với nội dung tại thời điểm chính xác đó, quảng cáo theo ngữ cảnh không yêu cầu mã nhận dạng quảng cáo.
Quảng cáo theo ngữ cảnh giúp bạn tiếp cận đối tượng khách hàng đang duyệt xem sản phẩm trên Amazon và những nơi khác, bao gồm cả những đối tượng khách hàng trước đây không thể tiếp cận trên các thiết bị và trình duyệt như iOS, Firefox hoặc Safari.
Quảng cáo theo ngữ cảnh hỗ trợ các chiến dịch trên toàn phễu, từ giai đoạn nhận thức cho đến cân nhắc và chuyển đổi. Bạn có thể nhắm mục tiêu vào các sản phẩm và danh mục khác bổ trợ cho thương hiệu của mình để mở rộng phạm vi tiếp cận hoặc nhắm mục tiêu vào các sản phẩm và danh mục tương tự để thu hút đối tượng khách hàng quan tâm đến lĩnh vực sản phẩm của bạn. Ngoài ra, chiến lược này còn hỗ trợ cả chiến lược thu hút và giữ chân khách hàng.
Quảng cáo theo ngữ cảnh không căn cứ vào mã nhận dạng quảng cáo hoặc hành vi trong quá khứ. Thay vào đó, chiến lược này sử dụng AI để phân tích nội dung và hiển thị quảng cáo trong các ngữ cảnh phù hợp. Điều này có nghĩa là quảng cáo được đặt ở vị trí thu hút nhất, giúp đảm bảo mức độ phù hợp và mức độ tương tác cao của đối tượng khách hàng. Nhờ tập trung vào nội dung đang được xem tại thời điểm hiện tại, quảng cáo theo ngữ cảnh vẫn có hiệu quả và nâng cao trải nghiệm tổng thể của người dùng.
Quảng cáo theo ngữ cảnh hoạt động như thế nào?
Chiến lược nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh phân tích nội dung nguồn cung để hiển thị quảng cáo phù hợp theo sản phẩm, danh mục hoặc từ khóa phù hợp, qua đó đảm bảo quảng cáo hiển thị trong môi trường thích hợp và chất lượng cao
Bước 1: Phân tích nội dung
Bước đầu tiên bao gồm việc các hệ thống tự động phân tích nội dung về nguồn cung, bao gồm văn bản, hình ảnh và các phương tiện truyền thông khác, để nắm được ngữ cảnh. Phân tích này có thể được thực hiện bằng các mô hình AI phân loại chính xác nội dung rộng lớn trên web.
Bước 2: Đối sánh quảng cáo
Căn cứ vào phân tích, các quảng cáo phù hợp sẽ được chọn để phù hợp với đề tài và chủ đề đã xác định của trang. Quảng cáo theo ngữ cảnh ưu tiên nguồn cung bằng cách tập trung vào các môi trường có tín hiệu ngữ cảnh mạnh nhất, qua đó đảm bảo quảng cáo được hiển thị trên các trang web có lưu lượng truy cập chất lượng cao. Phương pháp này giúp các nhà quảng cáo duy trì danh sách bao gồm và loại trừ trang web của mình, qua đó đảm bảo quảng cáo hiển thị trong môi trường chất lượng cao và phù hợp theo ngữ cảnh. Ngoài ra, phương pháp này cũng nâng cao chất lượng và hiệu quả tổng thể của các vị trí quảng cáo bằng cách ưu tiên nguồn cung uy tín và phù hợp theo ngữ cảnh.
Điểm khác biệt giữa hai chiến lược nhắm mục tiêu theo hành vi và theo ngữ cảnh là gì?
Điểm khác biệt chính giữa hai chiến lược nhắm mục tiêu theo hành vi và theo ngữ cảnh là chiến lược nhắm mục tiêu theo hành vi sử dụng dữ liệu và hành vi của đối tượng khách hàng trong quá khứ, trong khi chiến lược nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh tập trung vào nội dung trang web hiện tại để hiển thị quảng cáo phù hợp. Việc hiểu được điểm khác biệt giữa hai chiến lược nhắm mục tiêu theo hành vi và theo ngữ cảnh là rất quan trọng đối với các nhà quảng cáo muốn nâng cao tối đa mức độ phù hợp và hiệu quả của chiến dịch.
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh chỉ căn cứ vào nội dung của trang hiện tại để hiển thị quảng cáo phù hợp. Phương pháp này cung cấp quảng cáo theo mối quan tâm theo thời gian thực, qua đó đảm bảo rằng quảng cáo phù hợp với nội dung mà đối tượng khách hàng đang tương tác.
Các loại quảng cáo theo ngữ cảnh
Quảng cáo theo ngữ cảnh bao gồm tất cả các định dạng nội dung, bao gồm văn bản, hình ảnh, video và nội dung tương tác. Tính linh hoạt này giúp các nhà quảng cáo thích ứng với nhiều định dạng khác nhau trên nguồn cung theo chương trình, bao gồm cả TV có kết nối mạng (CTV), qua đó giúp họ tiếp cận đối tượng khách hàng theo nhiều cách hấp dẫn.
Ví dụ về quảng cáo theo ngữ cảnh
Nghiên cứu điển hình
VASTLAND sử dụng quảng cáo Sponsored Display để chuyển đổi người mua thông thường thành khách hàng trung thành bằng cách nhắm mục tiêu đến họ bằng các quảng cáo phù hợp với nội dung họ xem, qua đó tăng cường mức độ phù hợp và mối quan tâm.
Nghiên cứu điển hình
Một mặt hàng tiêu dùng đóng gói (CPG) đã đạt được mức tăng hơn 65% trong phạm vi tiếp cận với các đối tượng khách hàng trước đây không thể tiếp cận được (hoặc các đối tượng khách hàng không có ID quảng cáo trên thiết bị di động hoặc cookie của bên thứ ba).
Nghiên cứu điển hình
Waken Mouthcare sử dụng chiến lược nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để hiển thị quảng cáo của mình trong các môi trường liên quan đến chăm sóc sức khỏe và chăm sóc cá nhân, qua đó giúp nâng cao nhận thức thương hiệu và mức độ tương tác của khách hàng.
Giải pháp Amazon Ads cho quảng cáo theo ngữ cảnh
Tận dụng quảng cáo Sponsored Display của Amazon để giúp giới thiệu sản phẩm của bạn đến những người mua phù hợp. Quảng cáo Sponsored Display có thể nâng cao mức độ phù hợp và hiệu quả của các nỗ lực quảng cáo của bạn bằng cách giúp bạn thu hút những người mua đang tích cực xem sản phẩm của bạn hoặc các sản phẩm tương tự trong gian hàng Amazon.
Chiến lược nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh trong Amazon DSP giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng bằng nhiều thông số khác nhau như nhắm mục tiêu theo sản phẩm, danh mục và nhắm mục tiêu theo từ khóa. Việc nhắm mục tiêu theo sản phẩm và danh mục giúp bạn kết nối với đối tượng khách hàng căn cứ vào sở thích của họ trong phân loại bán lẻ và phương tiện truyền thông của Amazon, trong khi việc nhắm mục tiêu theo từ khóa mang lại tính linh hoạt để tiếp cận khách hàng theo giá trị, sở thích và sản phẩm của họ bên ngoài hệ thống phân loại bán lẻ của Amazon (hiện đang trong giai đoạn beta kín). Phương pháp này đảm bảo quảng cáo được hiển thị trong ngữ cảnh phù hợp nhất để tối đa hóa phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác và chuyển đổi.
Nguồn tài liệu bổ sung
- Khám phá và tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp với Amazon Ads
- Hướng dẫn đầy đủ về quảng cáo hiển thị
- Hướng dẫn về quảng cáo có lập trình dành cho người mới bắt đầu
- Amazon DSP ra mắt GA nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh trên toàn thế giới
- Chọn mục tiêu theo ngữ cảnh Sponsored Display
- Không gian quảng cáo mới với các giao dịch được đảm bảo theo chương trình cho video
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo theo ngữ cảnh đóng vai trò quan trọng vì chiến lược này giúp các nhà quảng cáo kết nối với khách hàng, tiếp cận đối tượng khách hàng ở đúng địa điểm và đúng thời điểm.
Quảng cáo nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh được hiển thị trên các trang web căn cứ vào nội dung của các trang đó để đảm bảo phù hợp với mối quan tâm hiện tại của người xem.
Chiến lược nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh từ khóa là tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp bằng cách hướng họ đến nội dung theo từ khóa hoặc cụm từ khóa.
Quảng cáo truyền thống thường là các phương pháp sử dụng hành vi của người dùng để hiển thị quảng cáo, trong khi quảng cáo theo ngữ cảnh chỉ căn cứ vào nội dung của trang đang xem.
Trong tiếp thị, “ngữ cảnh” là mức độ liên quan của nội dung quảng cáo với nội dung mà người dùng đang xem, qua đó đảm bảo quảng cáo phù hợp với ngữ cảnh hiện tại của người dùng.
Một số ví dụ về chiến lược nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh bao gồm:
- Quảng cáo cải tạo nhà trên các Blog DIY: Hiển thị quảng cáo về các dịch vụ, công cụ và vật liệu cải tạo trên các blog tập trung vào các dự án tự cải tạo nhà cửa.
- Quảng cáo về việc lập kế hoạch tài chính trên các trang web tài chính cá nhân: Hiển thị quảng cáo về các dịch vụ đầu tư, kế hoạch hưu trí và công cụ lập ngân sách trên các trang web cung cấp lời khuyên và mẹo về tài chính cá nhân.
- Quảng cáo về chăm sóc thú cưng trên các diễn đàn dành cho người yêu thích động vật: Hiển thị quảng cáo về thức ăn cho vật nuôi, sản phẩm chăm sóc và dịch vụ thú y trên các diễn đàn nơi chủ vật nuôi thảo luận về cách chăm sóc vật nuôi và chia sẻ kinh nghiệm.
Bạn quan tâm đến việc khai thác khả năng của quảng cáo theo ngữ cảnh với Amazon Ads? Hãy đăng ký để bắt đầu tạo các chiến dịch quảng cáo có sức ảnh hưởng phù hợp với nội dung mà khách hàng của bạn yêu thích.
Bạn mới sử dụng Amazon Ads? Hãy liên hệ với đội ngũ của chúng tôi để tìm hiểu cách các dịch vụ quản lý của chúng tôi có thể giúp bạn đạt được mục tiêu quảng cáo của mình.