Giải thích về quảng cáo TV kết nối

Truyền hình trực tuyến (STV) là việc phân phối kỹ thuật số nội dung video trên các thiết bị có kết nối Internet, thay vì thông qua tín hiệu cáp. Nội dung kỹ thuật số được phân phối bao gồm cả nội dung trực tiếp và được ghi trước, chẳng hạn như chương trình truyền hình, phim, chương trình tin tức, thể thao và nhiều nội dung khác.

Đối tượng người xem của STV bao gồm những người đã ngừng sử dụng truyền hình cáp và người dùng TV truyền thống, và nhóm người này vẫn tiếp tục phát triển. Khi nội dung phát trực tuyến trở nên phổ biến hơn với người xem, các nhà quảng cáo có cơ hội tiếp cận nhóm đối tượng ngày càng tăng này thông qua quảng cáo video trên TV thông minh, máy tính, thiết bị di động, máy chơi game và các thiết bị xem nội dung phát trực tuyến khác (chẳng hạn như thiết bị Fire TV Stick).

STV còn được gọi là truyền hình over-the-top (OTT) và bao gồm các nội dung như chương trình truyền hình hoặc nội dung phát trực tiếp qua Internet. Sự khác biệt giữa OTT và CTV là ở chỗ OTT đề cập đến cách nội dung được phân phối qua Internet, có nghĩa là nội dung video được phát trực tuyến mà không cần các nhà cung cấp vệ tinh hoặc cáp truyền thống. CTV là thiết bị được sử dụng để xem nội dung đó, chẳng hạn như máy chơi game hoặc TV thông minh.

Các đối tượng đang xem các chương trình phát trực tuyến yêu thích của họ trên nhiều thiết bị và dịch vụ khác nhau, vì vậy các thương hiệu nên cân nhắc cách kết nối với những người tiêu dùng này tại nơi họ đang xem. Quảng cáo CTV và quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon có thể giúp họ bắt đầu.

Quảng cáo CTV là một hình thức quảng cáo kỹ thuật số xuất hiện trong nội dung phát trực tuyến. Ví dụ bao gồm các quảng cáo được hiển thị cùng với chương trình truyền hình hoặc buổi phát trực tiếp được xem trên các thiết bị xem nội dung phát trực tuyến. Một ví dụ khác là quảng cáo tương tác, được hiển thị cho một nhóm đối tượng khách hàng cụ thể và bao gồm các hành động để người xem thực hiện. Các loại quảng cáo video khác bao gồm quảng cáo trong luồng hoặc quảng cáo video trực tuyến (OLV) phát trong nội dung video trên các trang web.

Quảng cáo CTV có thể giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng tại nơi họ đang xem nội dung. Đây là một hình thức quảng cáo kỹ thuật số có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu vượt ra ngoài những người mua hàng trong các cửa hàng thực tế hoặc trực tuyến đến những đối tượng đang xem nội dung ở nhiều nơi khác nhau trên các trang web và trong video. Bằng việc cân nhắc đến những người xem này, các nhà quảng cáo và nhà cung cấp có thể tiếp tục mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu.

Quảng cáo video CTV có thể giúp các nhà quảng cáo mở rộng phạm vi tiếp cận vượt ra ngoài truyền hình tuyến tính đến những người rời bỏ truyền hình cáp và những người chưa bao giờ dùng truyền hình cáp mà chọn xem nội dung giải trí phát trực tuyến. Có nhiều nơi có thể hiển thị quảng cáo, trong nội dung như chương trình truyền hình cao cấp, ứng dụng phát trực tuyến video tin tức hoặc những buổi phát trực tiếp trên Twitch qua Internet.

Để bắt đầu, các thương hiệu, người bán hàng và đại lý hợp tác với các nhà phân phối nội dung, chẳng hạn như Amazon Ads, để hiển thị quảng cáo của họ trong nội dung phát trực tuyến. Hiện tại, quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon được mua theo cách lập trình, có nghĩa là quảng cáo được mua và bán thông qua hình thức kỹ thuật số bởi một hệ thống tự động.

CTV sử dụng một hệ thống tự động để cung cấp cho các nhà quảng cáo mức giá và vị trí quảng cáo được tối ưu hóa. Một ví dụ về quy trình định giá cho quảng cáo CTV bằng lập trình là dựa trên các chỉ số tiếp thị như tỷ lệ hoàn thành video (VCR) và chi phí cho mỗi lượt xem đã hoàn thành (CPCV). CPCV đo lường mức giá của mỗi quảng cáo đã hoàn thành. VCR của quảng cáo CTV có xu hướng rất cao, vì nhiều dịch vụ phát trực tuyến không cho phép bỏ qua quảng cáo.

Các cách thức đo lường khác của CTV bao gồm phạm vi tiếp cận của thương hiệu, phạm vi đối tượng khách hàng và mức độ nâng cao thương hiệu, là chỉ số xem xét nhận thức và mức độ yêu thích thương hiệu. Quảng cáo CTV có thể giúp cải thiện phạm vi tiếp cận của thương hiệu và mức độ nâng cao thương hiệu bằng cách tiếp cận nhóm đối tượng khach hàng rất rộng gồm những người đã rời bỏ truyền hình cáp và người xem nội dung kỹ thuật số.

Ngoài ra, các thương hiệu cũng bán sản phẩm trong gian hàng của Amazon cần biết các chỉ số cho khách hàng mới đối với thương hiệu, đo lường hoạt động mua sắm của đối tượng sau khi họ nhìn thấy quảng cáo CTV. Quảng cáo STV có thể giúp tăng số lượt truy cập trực tuyến (được đo bằng số lượt xem trang chi tiết và tỷ lệ xem trang chi tiết) vào các trang sản phẩm của thương hiệu. Bằng cách đó, các thương hiệu có thể giúp mở rộng phạm vi tiếp cận và khuyến khích đối tượng thực hiện bước tiếp theo trong hành trình mua sắm của họ.

Những lợi ích của quảng cáo CTV bao gồm tiếp cận đối tượng rộng hơn, chủ động cung cấp cho khách hàng thông tin cần thiết để thực hiện bước tiếp theo trong hành trình mua sắm của họ hơn là chờ đợi họ thực hiện bước đi tiếp theo. Quảng cáo video STV có thể bao gồm lời kêu gọi hành động (CTA) cung cấp cho khách hàng thông tin về việc mua sắm các sản phẩm có trong quảng cáo. Trải nghiệm mua sắm tích hợp này có thể giúp khách hàng tìm thấy những gì họ cần mà không làm gián đoạn trải nghiệm giải trí của họ.

Amazon Ads có thể giúp các thương hiệu và nhà cung cấp đặt quảng cáo của họ trong nội dung CTV ở những nơi như Amazon Freevee, Twitch và các ứng dụng mạng và phát sóng trên Fire TV. Các nhà quảng cáo quan tâm có thể bắt đầu bằng cách liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads. Ngoài ra, người dùng Amazon DSP có khả năng quản lý các chiến dịch video của chính họ. Người dùng Amazon DSP cũng có quyền truy cập vào Trình tạo video quảng cáo, có thể giúp các thương hiệu hiện chưa có video để sử dụng cho quảng cáo của họ.