Quảng cáo cà phê

Question 1

Quảng cáo cà phê là gì?

Answer

Quảng cáo cà phê là quá trình tiếp thị các sản phẩm hoặc dụng cụ pha chế cà phê của bạn cho đối tượng khách hàng. Có nhiều loại định dạng quảng cáo, từ bao bì đóng gói độc đáo đến quảng cáo video cũng như quảng cáo tương tác. Cà phê xuất hiện phổ biến trên toàn cầu, có mặt ở hầu khắp mọi nhà và quảng cáo cà phê đã tồn tại hàng trăm năm.¹

Việc tiếp thị một sản phẩm được coi như mặt hàng thiết yếu trong nhiều gia đình tưởng chừng có vẻ dễ dàng, nhưng có một số điều cần làm để giúp chiến lược tiếp thị cà phê của bạn nổi bật. Nếu bạn chưa biết bắt đầu từ đâu, dưới đây là các mẹo, kỹ thuật và ví dụ để giúp cải thiện hoạt động kinh doanh cà phê của bạn.

Question 2

Tại sao tiếp thị cà phê lại quan trọng?

Answer

Tiếp thị cà phê đóng vai trò quan trọng vì đây là một ngành rất lớn trên toàn cầu. Năm 2023, thị trường cà phê có doanh thu toàn cầu là $88,3 tỷ, dự kiến đạt mức tăng trường hàng năm 4,61%.²

Vì đây là một ngành phát triển mạnh, cũng có nhiều cơ hội cho chiến lược tái cơ cấu thương hiệu cà phê, để đổi mới thương hiệu cà phê của bạn nhằm tiếp cận một nhóm đối tượng khách hàng khác. Có nhiều lựa chọn cho chiến lược tiếp thị cà phê, dù là bạn muốn tập trung vào mức giá phải chăng ổn định hay một sản phẩm cao cấp độc quyền. Ví dụ: đồ uống của bạn có thể tập trung vào tính tiện lợi và khả năng giúp bạn thỏa mãn cơn thèm caffeine nhanh chóng, hoặc chúng có thể mang đến cơ hội tạo ra hình ảnh đẹp trên Instagram nhằm làm nổi bật phong cách thẩm mỹ của thương hiệu và khuyến khích quảng bá trên mạng xã hội. Các bức ảnh về nghệ thuật vẽ hình trên bề mặt ly cà phê đầy sáng tạo có thể trở thành cơ hội để khuyến khích người dùng chia sẻ tác phẩm do họ tạo ra ngoài mạng xã hội.

Question 3

Làm thế nào để tiếp thị cà phê?

Answer

Bạn có thể tiếp thị cà phê theo nhiều cách khác nhau, vì ngành cà phê có thể bao gồm tiếp thị cho doanh nghiệp nhỏ, tiếp thị cho chuỗi gian hàng và thương hiệu nhượng quyền; hoặc xây dựng thương hiệu công ty. Xây dựng thương hiệu là cách thức bạn trưng bày sản phẩm và truyền tải thông điệp thương hiệu của mình. Chiến lược là quá trình bạn trưng bày và truyền đạt hình ảnh và thông điệp đó đến khách hàng của mình.

Chẳng hạn như trong khi một chiến lược xây dựng thương hiệu cho một tập đoàn có thể triển khai các chiến dịch nhấn mạnh sự cần thiết hoặc cấp bách về sản phẩm của họ, thì một doanh nghiệp nhỏ như quán cà phê địa phương có thể tập trung vào độ tin cậy và sự chân thành. Hãy nghĩ về điều bạn sẽ truyền đạt cho khách hàng của mình: Họ nên đến cửa hàng của bạn để thưởng thức cà phê, hay bạn khuyến khích họ trở thành một nhà pha chế tại gia? Đối với các sản phẩm ngách trong ngành, các chiến lược khuyến khích khách hàng quay lại có thể bao gồm chiết khấu, thẻ thành viên hoặc quyền lợi cho khách hàng quen. Các ưu đãi Mua một tặng một hoặc khuyến mãi trong dịp lễ và các sự kiện theo mùa cũng là những cơ hội thuận lợi để mở rộng thương hiệu cà phê của bạn.

Bạn cũng có thể xem xét làm nổi bật những lợi ích bền vững mà thương hiệu của bạn mang lại. Tiếp thị bền vững trong ngành hàng tạp hóa bao gồm các sản phẩm có thể tái chế, tái sử dụng hoặc an toàn với môi trường. Đó cũng là một mục tiêu đáng để theo đuổi theo ý kiến của khách hàng: Số lượng người tiêu dùng toàn cầu cho biết họ tìm kiếm các thương hiệu có phương thức kinh doanh bền vững đã tăng 6% so với năm 2022.³

Question 4

Thống kê và xu hướng quảng cáo cà phê

Answer

Trong một nghiên cứu gần đây về danh mục hàng tiêu dùng cà phê trên Amazon Vương quốc Anh, chúng tôi đã tìm thấy một số điểm cần lưu ý có ích cho các nhà quảng cáo trong ngành. Chúng tôi nhận thấy rằng khoảng thời gian chính để khách hàng mới tham gia danh mục cà phê là vào tháng 11 và tháng 12. Hãy xem xét yếu tố mùa vụ tại các khu vực mà bạn đang chạy quảng cáo cà phê. Có phải những tháng mùa đông sẽ phù hợp hơn với tách cà phê nóng, hay ở một địa điểm có khí hậu ấm hơn thì đồ uống lạnh có thể phù hợp hơn chẳng hạn?

Ngoài ra, trong số tất cả khách hàng mới trong danh mục này, phần lớn mua từ danh mục phụ là xi-rô cà phê và bột kem, tiếp theo là cà phê viên nén, sau đó là cà phê hòa tan và cuối cùng là hạt cà phê.⁴ Khi nghĩ về các chiến dịch quảng cáo và đồ uống cà phê, hãy nghĩ đến cả các dụng cụ pha chế. Có nhiều kiểu rang khác nhau cho hạt cà phê, thiết bị pha tại nhà hoặc hương vị mà bạn có thể đưa vào quảng cáo để liên tục tạo hứng thú mới cho khách hàng của mình.

Question 5

Cách tạo quảng cáo cà phê hiệu quả

Answer

Để tạo quảng cáo cà phê hiệu quả, chúng tôi có năm mẹo tiếp thị đồ uống, dựa trên thông tin chi tiết từ quảng cáo tĩnh Amazon DSP và các yếu tố thiết kế từ 26.000 hình ảnh quảng cáo được chạy ở Hoa Kỳ.

Question 6

Ví dụ về quảng cáo cà phê

Nghiên cứu điển hình

Từ Colombia đến Peru, cam kết của Lavazza về tính bền vững đã thúc đẩy sự tiến bộ thực sự của nhân loại

Lavazza, một công ty cà phê Ý, tập trung vào các sản phẩm bền vững hơn và chống biến đổi khí hậu. Với Amazon Ads, họ đã tạo ra một bộ phim tài liệu để kể câu chuyện cảm động về một nông dân trồng cà phê người Colombia tên là Johana.

Nghiên cứu điển hình

Four Sigmatic hợp tác với Perpetua để giúp thúc đẩy nhận thức thương hiệu

Công ty thực phẩm Four Sigmatic đã nâng cấp các thành phần trong cà phê và các sản phẩm khác của họ nhằm lưu tâm đến sức khỏe của khách hàng. Với sự trợ giúp của Quảng cáo truyền hình trực tuyến, họ đã có thể tiếp cận các đối tượng khách hàng mới và nâng cao nhận thức thương hiệu của mình.

Nghiên cứu điển hình

Thương hiệu cà phê rang Caffè Vergnano phát triển thương hiệu và gia tăng doanh số bán hàng ở châu Âu với Amazon Ads

Công ty gia đình Caffè Vergnano ở Ý đã tạo một Gian hàng thương hiệu và sử dụng các sản phẩm quảng cáo khác để mở rộng phạm vi tiếp cận của họ sang các quốc gia khác ở Vương quốc Anh. Cà phê của họ hiện được bán ở Ý, Tây Ban Nha, Đức và Pháp.

Nghiên cứu điển hình

Nestlé Coffee Partners đã thúc đẩy doanh số từ khách hàng mới đối với thương hiệu cho Starbucks Coffee at Home bằng cách sử dụng AMC

Nestlé Coffee Partners (NCP) đã làm việc với Spark Foundry, một thương hiệu đại lý toàn cầu thuộc Publicis Media, để xác định các điểm chạm quan trọng với khách hàng. Spark Foundry đã sử dụng Amazon Marketing Cloud (AMC) để giúp Starbucks Coffee at Home của NCP khám phá các cơ hội gia tăng doanh số từ khách hàng mới đối với thương hiệu.

Nghiên cứu điển hình

Nespresso nêu bật các giá trị của công ty và kết nối với người mua hàng thông qua Gian hàng thương hiệu

Nespresso đã tận dụng các giải pháp Amazon Ads tự phục vụ như Sponsored Products, Sponsored Brands và Sponsored Display. Khi Nespresso muốn thiết kế một đích đến cho người mua hàng, từ đó giúp tạo ra trải nghiệm hữu hình về tầm nhìn và sản phẩm của thương hiệu, họ đã tạo ra Gian hàng thương hiệu.

Quảng cáo cà phê