Giá trị thương hiệu là gì?

Để truyền cảm hứng sáng tạo cho các đối tượng khách hàng là người trưởng thành thuộc Thế hệ Z, The Sims đã ra mắt chiến dịch “Not Creative”: một loạt nội dung theo phong cách phim tài liệu kể về Amanda, một nhà sáng tạo trẻ đang tìm kiếm ngọn lửa của mình. Hợp tác với Amazon Ads, loạt phim tài liệu dài ba tập này đã mời những nhà sáng tạo và nhà sản xuất tài năng tìm thấy ngọn lửa sáng tạo của mình thông qua trò chơi – bao gồm một nhà thiết kế nội thất, một nhạc sĩ và một họa sĩ đồ họa – để hướng dẫn Amanda thông qua các buổi phỏng vấn trực tiếp, hoạt động thực hành và hoạt động chơi The Sims. Bằng cách tận dụng Fire TV, Twitch, Alexa và các nền tảng khác, chiến dịch đã giúp The Sims tiếp cận đối tượng người chơi theo những cách đặc biệt, đồng thời nâng tầm thông điệp cốt lõi của thương hiệu về việc khai phá khả năng sáng tạo thông qua trò chơi và thể hiện phép màu thu được khi thương hiệu và nhà sáng tạo cùng hợp tác. Hợp tác với Amazon Ads, loạt phim tài liệu dài ba tập này đã mời những nhà sáng tạo và nhà sản xuất tài năng tìm thấy ngọn lửa sáng tạo của mình thông qua trò chơi.

Với cam kết thân thiện với khí hậu vào năm 2030, Logitech nỗ lực đổi mới chú trọng vào tính bền vững và đồng thời cung cấp thông tin minh bạch cho người tiêu dùng về tính bền vững thông qua quảng cáo và thông điệp.

Cứ 3 sản phẩm của Logitech thì có 1 sản phẩm được sản xuất bằng vật liệu tái chế – con số này còn tiếp tục gia tăng. Cùng với chương trình Next Life Plastics về sản xuất sản phẩm bằng nhựa tái chế, Logitech vẫn tập trung vào việc thiết kế loại bỏ carbon bằng những vật liệu tái chế hoặc hiệu quả hơn cho các sản phẩm và bao bì đóng gói. Thương hiệu này cũng thiết lập chương trình Carbon Clarity, qua đó họ cam kết dán nhãn carbon trên tất cả các sản phẩm của mình để chịu trách nhiệm và mang lại sự minh bạch cho những người tiêu dùng.

Để hỗ trợ những nỗ lực này, Logitech sử dụng Gian hàng thương hiệu của họ trên Amazon và các chiến dịch Amazon Ads. Chương trình Climate Pledge Friendly nêu bật các sản phẩm có chứng nhận bền vững của bên thứ nhất và bên thứ ba. Chương trình này bao gồm các sản phẩm của Logitech đáp ứng các tiêu chuẩn bền vững, ủng hộ cam kết của Amazon trong việc góp phần bảo tồn thế giới tự nhiên và ghi nhận các sản phẩm có cải tiến trong ít nhất một khía cạnh bền vững. Các sản phẩm của Logitech được SCS Global Services chứng nhận là Trung hòa carbon, nghĩa là lượng khí thải carbon của sản phẩm đã được đo lường và giảm bớt, đồng thời toàn bộ lượng khí thải còn lại được bù đắp.

Vào năm 2023, Ad Council và Amazon Ads Brand Innovation Lab (BIL) đã thiết kế chiến dịch tiếp thị âm thanh “Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It” với mục tiêu giúp các gia đình xóa nhòa khoảng cách thông qua sức mạnh của âm nhạc. Chiến dịch bao gồm một công cụ kỹ thuật số độc đáo có thể truy cập trên Amazon.com/SoundItOut và mời phụ huynh cùng người chăm sóc nhập cảm xúc như “hạnh phúc”, “tức giận” hoặc “buồn bã”. Sau đó, công cụ này sẽ tận dụng thư viện Amazon Music gồm hơn 100 triệu bài hát để cung cấp danh sách các bài hát chọn lọc phản ánh cảm xúc được yêu cầu. Các bậc cha mẹ có thể yêu cầu Alexa chia sẻ một trong những bài hát với con họ đang ở độ tuổi thanh thiếu niên. BIL tận dụng từ nguyên học của các từ thể hiện tâm trạng trên Amazon Music – hệ thống được sử dụng để phân loại bài hát theo cảm xúc – nhằm cung cấp thông tin cho công cụ tìm kiếm, qua đó cho phép cha mẹ và con cái ở độ tuổi thanh thiếu niên khám phá bài hát chỉ bằng cách nhập cảm xúc. Sau đó, BIL kết hợp điều đó với công nghệ chia sẻ bài hát của Alexa, giúp các bậc cha mẹ dễ dàng gửi bài hát như một cách để trò chuyện với con mình thông qua thiết bị hỗ trợ Alexa bất kỳ.

Để thúc đẩy trải nghiệm kỹ thuật số song ngữ, BIL đã sản xuất Muchas Flores, một bộ phim với chủ đề cuộc sống đời thường do bộ đôi từng đạt giải thưởng Novemba đạo diễn. Bộ phim khắc họa cho người xem thấy sự căng thẳng và ngượng nghịu trong nỗ lực kết nối giữa một người mẹ và cô con gái ở độ tuổi thanh thiếu niên của bà. Thông qua những cử chỉ nhỏ và ngôn ngữ cơ thể, bộ phim nói lên nỗi khó khăn của các bậc phụ huynh và người chăm sóc trong việc bắt đầu và cả phải duy trì cuộc trò chuyện. Như bộ phim đã thể hiện, bằng cách chia sẻ các bài hát như “A Letter to My Younger Self” của Ambar Lucid, các bậc cha mẹ có thể kết nối với con cái trong lứa tuổi thanh thiếu niên thông qua nghệ thuật âm nhạc và mở lối để kết nối sâu hơn.

Vào Tháng Trái đất năm 2023, General Mills đã bắt tay với Amazon Ads và Fire TV để tài trợ cho National Park Foundation (NPF) thông qua chương trình Stream It Forward. Thông qua sáng kiến tiếp thị vì mục đích cao đẹp này của Fire TV, các đối tượng khách hàng được khuyến khích xem trực tuyến nội dung video để gây quỹ cho NPF, một tổ chức bảo vệ và nâng cao hơn 400 công viên quốc gia của Mỹ cho các thế hệ hiện tại và tương lai. Trong chiến dịch “Press Play for Nature”, diễn ra từ ngày 1 tháng 4 đến ngày 26 tháng 4, Amazon đã quyên góp $1 cho mỗi giờ phát trực tuyến nội dung chọn lọc về thiên nhiên trên Fire TV.

General Mills và Fire TV đã hợp tác với Prime Video để chọn ra 9 tựa phim về thiên nhiên có thể giáo dục và truyền cảm hứng cho người xem trong Tháng Trái đất. Các lựa chọn của họ bao gồm Wildest Places, một bộ phim tài liệu về thiên nhiên năm 2019 giới thiệu những môi trường sống tự nhiên đầy phi thường và The Pollinators, một bộ phim tài liệu về những người nuôi ong. Xuyên suốt chiến dịch, lượng người xem phát trực tuyến của các tựa phim này đã tăng 30% và Stream It Forward đã chạm tới mục tiêu gây quỹ $100.000 cho NPF và General Mills cũng quyên góp đối ứng đúng khoản đó.