Hướng dẫn
Tài sản thương hiệu
Tài sản thương hiệu là gì, có ảnh hưởng như thế nào đến doanh nghiệp của bạn và làm thế nào bạn có thể hưởng lợi từ tài sản này
Tài sản thương hiệu là giá trị của thương hiệu của bạn trong mắt người tiêu dùng. Đó là tổng của mọi hành động tương tác giữa khách hàng với sản phẩm và thương hiệu của bạn, sau đó chuyển thành số tiền họ sẵn sàng chi tiêu để mua hàng từ bạn.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn ra ngoài Amazon, đồng thời đưa thương hiệu và sản phẩm của bạn đến với những khách hàng tiềm năng mới.
Tạo quảng cáo hấp dẫn để giúp thu hút sự chú ý của khách hàng.
Chuyển đến:
Tài sản thương hiệu là gì?
Tài sản thương hiệu là nhãn giá vô hình mà khách hàng gán cho sản phẩm và thương hiệu của bạn. Điều đó được hình thành từ nhận thức thương hiệu, cảm nhận, sự liên tưởng, trải nghiệm và lòng trung thành của khách hàng.
Nói cách khác, khách hàng sẽ xác định thương hiệu của bạn có giá trị bao nhiêu trong mắt họ tùy thuộc vào:
- Mức độ mà họ quen thuộc với sản phẩm và hình ảnh của thương hiệu
- Thương hiệu của bạn khiến họ cảm thấy như thế nào
- Chất lượng của sản phẩm mà bạn cung cấp
- Những gì người khác nói về bạn, sản phẩm và dịch vụ của bạn
- Họ có trải nghiệm thương hiệu tích cực hay không trong những lần tương tác ở tất cả các điểm tiếp xúc có sẵn: trang web của bạn và các kênh dịch vụ khách hàng, v.v.
Tại sao tài sản thương hiệu lại quan trọng?
Tài sản thương hiệu rất quan trọng vì có ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả kinh doanh của bạn. Đó là tài sản vô hình được tính vào định giá tổng thể và giá trị tài chính của thương hiệu của bạn.
Bạn có thể đã nghe câu nói “khách hàng luôn đúng”. Cho dù câu nói này có đúng hay không thì một điều chắc chắn là: Nhận thức của khách hàng về thương hiệu của bạn sẽ quyết định liệu sản phẩm và dịch vụ của bạn sẽ là một quyết định mua hàng có ý thức mà họ sẵn sàng lặp lại trong tương lai hay là một giao dịch mua ngẫu nhiên, một lần. Quan trọng nhất, điều đó sẽ xác định số tiền họ sẽ chi tiêu để mua hàng từ bạn và liệu họ có chấp nhận việc sản phẩm của bạn tăng giá hay không.
Tài sản thương hiệu âm là gì?
Tài sản thương hiệu âm xảy ra khi khách hàng có liên tưởng tiêu cực với thương hiệu và trải nghiệm thương hiệu trở nên kém đi. Điều này có thể xuất phát từ nhiều yếu tố khác nhau, bao gồm lỗi sản phẩm hoặc dịch vụ, thông lệ kinh doanh phi đạo đức, trải nghiệm không tốt của khách hàng, định vị thương hiệu lỗi thời hoặc khủng hoảng truyền thông tiêu cực.
Tài sản thương hiệu âm có thể gây ra hậu quả tiêu cực, dẫn đến giảm lòng trung thành của khách hàng, khó thu hút khách hàng mới và suy giảm độ nhận diện thương hiệu. Điều đó cũng có thể cản trở khả năng thương hiệu có thể ra mắt thành công các sản phẩm mới.
Để vượt qua vấn đề tài sản thương hiệu âm, cần có một chiến lược toàn diện giải quyết các nguyên nhân gốc rễ và xây dựng lại những liên tưởng tích cực cho thương hiệu. Chiến lược này có thể bao gồm cải tiến sản phẩm, nâng cao dịch vụ khách hàng, nỗ lực làm mới thương hiệu, chiến dịch tiếp thị hiệu quả và chú trọng vào các kênh truyền thông xã hội của họ để lấy lại niềm tin của người tiêu dùng và nhận thức thương hiệu.
Đội ngũ quản lý thương hiệu nên xem xét chặt chẽ tài sản thương hiệu thông qua nhiều chỉ số tiếp thị và các chỉ số hiệu suất chính (KPI) để xác định sớm các xu hướng tiêu cực và thực hiện các biện pháp chủ động để giảm thiểu thiệt hại tiềm ẩn.
Cuối cùng, việc duy trì tài sản thương hiệu tích cực là điều cần thiết để có được thành công lâu dài.
Đâu là sự khác biệt giữa tài sản thương hiệu và nhận thức thương hiệu?
Tài sản thương hiệu và nhận thức thương hiệu có liên quan chặt chẽ với nhau, nhưng đây lại là những khái niệm riêng biệt. Nhận thức thương hiệu đề cập đến mức độ quen thuộc và dễ nhận biết của thương hiệu đối với người tiêu dùng. Chỉ số này liên quan đến độ nhận diện và ghi nhớ. Mặt khác, tài sản thương hiệu bao gồm nhận thức thương hiệu cùng với các yếu tố khác như chất lượng cảm nhận, lòng trung thành với thương hiệu, liên tưởng và giá trị tổng thể của thương hiệu của bạn. Tài sản thương hiệu là giá trị hữu hình và vô hình của thương hiệu dựa trên cảm nhận và trải nghiệm của người tiêu dùng.
Khi đạt được tài sản cao, bạn có thể tận dụng tên thương hiệu của mình để giúp giữ chân khách hàng, triển khai thành công các chiến lược ra mắt sản phẩm mới và đưa ra mức giá cao hơn so với các doanh nghiệp tương tự. Để đo lường tài sản thương hiệu, cần phải đánh giá các chỉ số tiếp thị và chỉ số hiệu suất chính (KPI) như mức độ tương tác trên phương tiện truyền thông xã hội, hiệu quả quản lý thương hiệu và sự hài lòng của khách hàng để định lượng giá trị và tài sản của thương hiệu theo thời gian.
Mặc dù nhận thức thương hiệu là nền tảng quan trọng, nhưng để xây dựng tài sản thương hiệu thực sự, cần có chiến lược xây dựng thương hiệu toàn diện dựa trên các tương tác chất lượng cao với khách hàng hiện tại và tương lai.
Năm yếu tố của tài sản thương hiệu là gì?
Năm yếu tố chính thúc đẩy tài sản thương hiệu là nhận thức thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành với thương hiệu và các tài sản thương hiệu độc quyền khác. Cùng với nhau, những yếu tố này quyết định giá trị và tác động tổng thể của thương hiệu.
Nhận thức thương hiệu
Nhận thức thương hiệu là yếu tố nền tảng—thể hiện mức độ người tiêu dùng có thể nhận ra và nhớ lại thương hiệu của bạn trong một danh mục sản phẩm. Độ nhận thức cao giúp khách hàng dễ dàng xem xét và lựa chọn thương hiệu của bạn khi mua hàng. Bằng cách sử dụng các chiến thuật tiếp thị như quảng cáo trả phí, chiến dịch truyền thông xã hội và các tài sản thành phần quảng cáo nhất quán, bạn có thể giúp tăng độ nhận diện thương hiệu.
Liên tưởng thương hiệu
Liên tưởng thương hiệu đề cập đến bất kỳ thuộc tính hữu hình hoặc vô hình nào khiến người mua liên tưởng đến tên thương hiệu của bạn. Những thuộc tính đó có thể bao gồm logo của bạn, lời chứng thực của người nổi tiếng hoặc định vị xung quanh một giá trị quan trọng như chất lượng hoặc sự đổi mới. Những liên tưởng thương hiệu mạnh mẽ, thuận lợi sẽ giúp định hình nhận thức và khiến thương hiệu trở nên khác biệt.
Chất lượng cảm nhận
Chất lượng cảm nhận phản ánh đánh giá chủ quan của khách hàng về sự xuất sắc tổng thể của thương hiệu. Điều đó định hình tài sản thương hiệu, vì khách hàng thường đánh đồng chất lượng cảm nhận với sự thích thú, lợi ích và giá trị mong đợi. Việc nuôi dưỡng nhận thức chất lượng tích cực đến từ tiếp thị hiệu quả trên các kênh, cả kỹ thuật số và truyền thống, cùng với việc mang lại trải nghiệm khách hàng vượt trội.
Lòng trung thành với thương hiệu
Lòng trung thành với thương hiệu là thước đo cam kết của khách hàng đối với thương hiệu của bạn, được thể hiện thông qua việc mua hàng lặp lại theo thời gian. Khách hàng trung thành của thương hiệu có xu hướng ít nhạy cảm hơn với sự thay đổi giá cả và nỗ lực quảng cáo của các thương hiệu tương tự. Các chương trình khách hàng thân thiết, tương tác của khách hàng và việc luôn đáp ứng kỳ vọng sẽ giúp xây dựng lòng trung thành với thương hiệu.
Các tài sản thương hiệu độc quyền khác
Các tài sản thương hiệu độc quyền khác, chẳng hạn như các yếu tố xây dựng thương hiệu, bằng sáng chế, nhãn hiệu, cơ cấu chi phí hoặc khả năng sản xuất đều ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu của bạn. Những điều này giúp bạn nổi bật giữa đám đông theo những cách mà các thương hiệu tương tự khác không thể dễ dàng sao chép.
Những lợi ích của tài sản thương hiệu là gì?
Tài sản thương hiệu mạnh mẽ sẽ mang lại nhiều lợi ích có thể tác động tích cực đến kết quả kinh doanh của bạn. Bằng cách cải thiện năm yếu tố của tài sản thương hiệu một cách có chiến lược, bạn có thể giúp tăng giá trị thương hiệu, có được sự linh hoạt hơn trong định giá, tăng khả năng hiển thị của sản phẩm trong ngành và danh mục, thúc đẩy sự thành công của sản phẩm mới và cải thiện đáng kể các chỉ số tiếp thị chính.
- Khách hàng có xu hướng trả nhiều tiền hơn cho các thương hiệu mà họ cho là có chất lượng cao và phù hợp với giá trị của họ. Sức mạnh định giá này giúp tăng thêm doanh thu và tài sản thương hiệu.
- Tài sản thương hiệu dương giúp tăng hiệu quả của các nỗ lực tiếp thị theo cấp số nhân. Với độ nhận diện thương hiệu cao và liên tưởng tích cực, các chiến dịch tiếp thị và truyền thông xã hội có thể gây được ấn tượng tốt hơn.
- Tài sản thương hiệu mạnh mẽ dẫn đến lòng trung thành và sự ủng hộ, qua đó giảm tỷ lệ khách hàng rời bỏ thương hiệu. Khách hàng trung thành đóng vai trò như đại sứ thương hiệu thông qua các hình thức truyền miệng, quảng bá miễn phí và, trong một số trường hợp, nội dung do người dùng tạo miễn phí dưới dạng bài đăng và đánh giá trên mạng xã hội. Điều này giúp củng cố thương hiệu của bạn với tư cách là nhà cung cấp phù hợp trong danh mục của bạn.
- Tài sản thương hiệu cung cấp một lớp bảo vệ chống lại tin tức tiêu cực hoặc các vấn đề sản phẩm. Những thất bại và sai lầm trong công việc điều hành một doanh nghiệp. Nếu được quản lý đúng cách, những sai lầm đó ít ảnh hưởng đến ý định mua hàng của những khách hàng gắn bó với thương hiệu của bạn.
- Với tài sản thương hiệu cao, bạn có thể nhận được sự hỗ trợ lớn hơn của các bên liên quan, từ nhân viên đến đối tác, dựa trên giá trị và tiềm năng cảm nhận của thương hiệu của bạn. Từ đó, điều này có thể giúp bạn mở khóa các nguồn lực, quan hệ hợp tác và sự cộng hưởng giúp thúc đẩy các sáng kiến tăng trưởng kinh doanh.
- Quan trọng nhất là tài sản thương hiệu mạnh mẽ cho phép bạn phát triển doanh nghiệp một cách suôn sẻ bằng cách tận dụng “hiệu ứng hào quang thương hiệu (brand halo)”. Người mua có xu hướng áp dụng nhận thức và liên tưởng tích cực với các sản phẩm hiện có mà họ biết và tin tưởng cho cả các sản phẩm mới ra mắt từ cùng một thương hiệu. Một danh tiếng mạnh mẽ có thể giúp giảm thiểu rủi ro liên quan đến việc ra mắt sản phẩm mới và mở rộng sang các danh mục mới.
Tài sản thương hiệu mạnh mẽ sẽ mang lại rất nhiều giá trị và cơ hội tăng trưởng. Điều này dẫn đến tăng doanh thu, giúp bạn đầu tư vào việc đổi mới và các hoạt động xây dựng thương hiệu hơn nữa, tạo ra một vòng lặp củng cố tích cực. Khi bạn đổi mới và nâng cao sản phẩm, tài sản của bạn sẽ được tăng cường, thu hút nhiều khách hàng hơn và thúc đẩy tăng trưởng hơn nữa.
Ví dụ về tài sản thương hiệu
Nghiên cứu điển hình
Nespresso tăng cường tài sản thương hiệu bằng cách tạo ra một cửa hàng kỹ thuật số phong phú, nêu bật các sản phẩm chất lượng, giá trị bền vững và bản sắc thương hiệu của họ thông qua nội dung và hình ảnh chọn lọc kỹ lưỡng. Việc duy trì tính nhất quán thương hiệu đa kênh giúp thúc đẩy độ nhận diện, trong khi các điểm cập nhật thường xuyên giúp thương hiệu duy trì được khả năng thích ứng, thắt chặt thêm mối liên hệ cảm xúc với khách hàng.
Blog
Thương hiệu Martha Stewart đã tăng cường tài sản thương hiệu bằng cách ra mắt “The World of Martha”, một cửa hàng kỹ thuật số chuyên dụng tập trung vào các nhu yếu phẩm gia đình, công thức nấu ăn và nội dung lối sống lồng ghép thương hiệu. Điểm đến tập trung này khiến khách hàng đắm chìm trong sở thích và chuyên môn của Martha Stewart trong các danh mục như dụng cụ nấu ăn và bộ đồ giường, đồng thời củng cố bản sắc thương hiệu mang tính biểu tượng, đầy tham vọng.
Nghiên cứu điển hình
ClearSpace, nhà cung cấp các sản phẩm cho lối sống tối giản, đã khuếch trương tài sản thương hiệu bằng cách tuyển chọn một bộ sưu tập sản phẩm phù hợp với triết lý “càng ít càng tốt” của họ. Thông qua việc làm nổi bật các thiết kế bền vững, thiết thực trên hình ảnh lối sống, họ đã củng cố bản sắc thương hiệu của ClearSpace như một điểm đến cho những người tiêu dùng quan tâm đến lối sống đơn giản. Nhờ liên tục thúc đẩy nét thẩm mỹ tối giản thông qua nội dung truyền cảm hứng, họ đã thúc đẩy kết nối sâu sắc hơn với khách hàng.
Nghiên cứu điển hình
Bro Glo, một thương hiệu sản phẩm tự nhuộm da dành cho nam giới, đã tận dụng quảng cáo Sponsored Products và Sponsored Brands để tiếp cận khách hàng mới và tăng nhận thức thương hiệu ở những đối tượng khách hàng chưa được phục vụ. Cách tiếp cận chiến lược của họ trong việc tối ưu hóa thông tin sản phẩm, thử nghiệm chiến dịch và đo lường hiệu suất quảng cáo đã giúp thúc đẩy kết quả tích cực và nhận diện thương hiệu.
Làm thế nào để cải thiện tài sản thương hiệu?
Tài sản thương hiệu là một khía cạnh quan trọng của sự thành công trong kinh doanh, và bạn cần phải liên tục nỗ lực cải thiện tài sản này. Trong vai trò chủ doanh nghiệp hoặc nhà tiếp thị, bạn có thể nâng cao tài sản thương hiệu bằng cách làm theo năm bước sau:
Bước 1: Triển khai chiến lược kể chuyện thương hiệu.
Tạo một câu chuyện hấp dẫn gây được ấn tượng với đối tượng khách hàng mà bạn muốn tiếp cận và kết hợp câu chuyện thương hiệu của bạn vào tất cả các điểm tiếp xúc khách hàng—từ các chiến dịch tiếp thị đến bao bì đóng gói sản phẩm. Đừng quên sử dụng nhiều phương tiện kể chuyện khác nhau, chẳng hạn như video, hình ảnh và trải nghiệm đắm chìm, để khuếch trương câu chuyện của bạn.
Bước 2: Đảm bảo thông điệp thương hiệu và bộ nhận diện trực quan nhất quán trên các kênh và phương tiện truyền thông.
Tạo nội dung chân thực thể hiện bản sắc và chuyên môn của thương hiệu cũng như lợi điểm bán hàng độc nhất của sản phẩm. Cách tiếp cận xây dựng thương hiệu mang tính gắn kết này giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận ra doanh nghiệp và sản phẩm của bạn giữa vô số thông điệp thương hiệu mà họ tiếp xúc hàng ngày.
Bước 3: Thực hiện tiếp thị theo mục đích.
Tham gia vào các chiến dịch tiếp thị dựa trên mục đích để xây dựng kết nối cảm xúc với khách hàng. Thể hiện cam kết của bạn đối với các biện pháp bền vững và có đạo đức thông qua các chiến dịch được thiết kế để kết nối bạn với đối tượng khách hàng mới bất cứ nơi nào họ dành thời gian. Điều này sẽ giúp bạn xây dựng nhận thức tích cực với một nhóm khách hàng mới tiềm năng rộng hơn.
Bước 4: Thực hiện các vòng lặp phản hồi của khách hàng và chủ động giải quyết các điểm khó khăn của khách hàng.
Liên tục đổi mới và nâng cao trải nghiệm của khách hàng trên tất cả các điểm tiếp xúc và theo tất cả các cách có thể— từ các từ khóa bạn sử dụng khi đưa ra thông tin sản phẩm đến chính sách trả hàng. Điều này sẽ củng cố những liên tưởng thương hiệu tích cực trong tâm trí của người tiêu dùng.
Bước 5: Quản lý thương hiệu dựa trên thông tin chi tiết.
Theo dõi tài sản thương hiệu thường xuyên thông qua các phương pháp khác nhau, chẳng hạn như khảo sát nhận thức thương hiệu, điểm hài lòng của khách hàng và các chỉ số thành công liên quan đến thương hiệu. Sử dụng những thông tin chi tiết này để tinh chỉnh chiến lược thương hiệu, đồng thời đánh giá sự quan tâm đến những đợt ra mắt sản phẩm mới.
5 cách Amazon Ads giúp xây dựng tài sản thương hiệu mạnh mẽ
Để xây dựng một thương hiệu có giá trị và lâu dài, cần có thời gian và sự cống hiến, nhưng ngay cả những bước nhỏ cũng có thể dẫn đến kết quả lớn. Đừng nản lòng nếu bạn không có tất cả các nguồn lực ngay bây giờ. Bạn vẫn có thể đạt được những bước tiến bằng cách tập trung vào những điều bạn có thể kiểm soát.
Dưới đây là những gì bạn có thể bắt đầu làm ngay hôm nay với sự trợ giúp từ Amazon Ads:
- Đảm bảo sản phẩm của bạn được hiển thị: Bạn có thể tạo các chiến dịch quảng cáo trong một vài cú nhấp chuột dựa trên sự hiểu biết phong phú về hành vi và hành trình mua hàng của người mua, xuất hiện ở những nơi nổi bật, chẳng hạn như kết quả ở đầu trang tìm kiếm. Điều này sẽ giúp thương hiệu của bạn có được vị trí hàng đầu trong tâm trí của người mua khi họ tìm kiếm các sản phẩm tương tự như sản phẩm của bạn, đồng thời giúp bạn thiết lập chỗ đứng trong danh mục tương ứng. Doanh số của các sản phẩm được ra mắt gần đây* trong gian hàng Amazon đã được thêm vào chiến dịch Sponsored Products đã tăng 181%.1
- Hưởng lợi từ các sự kiện mua sắm có lưu lượng truy cập cao: Thông qua các giải pháp quảng cáo như Sponsored Display, bạn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận ra ngoài Amazon, đưa thương hiệu và sản phẩm của bạn đến trước những khách hàng tiềm năng mới trên các trang web và ứng dụng của bên thứ ba, đặc biệt là trong khoảng thời gian trước thềm các sự kiện mua sắm quan trọng khi lưu lượng truy cập dự kiến sẽ tăng lên. 87,8% người mua được khảo sát trên toàn cầu đã tìm hiểu sản phẩm trong dịp Black Friday và Cyber Monday trước khi mua hàng, qua gian hàng Amazon hoặc các đích đến của bên thứ ba. 2 Hãy nhớ rằng không phải mọi khách hàng đều mua hàng ngay trong trải nghiệm đầu tiên của họ với thương hiệu của bạn. Tập trung vào việc xây dựng đối tượng khách hàng mà bạn có thể nuôi dưỡng và tiếp thị lại theo thời gian.
- Nổi bật giữa đám đông và tạo hiệu ứng hào quang: Định dạng video Sponsored Brands là cách để thu hút sự chú ý của người mua. Và với các công cụ sáng tạo như trình tạo video, bạn có thể tạo các video chuyên nghiệp giúp thu hút sự chú ý, miễn phí và chỉ trong vài cú nhấp chuột. Bằng cách quảng bá các sản phẩm bán chạy nhất với các định dạng quảng cáo đa phương tiện và quảng cáo video, bạn có thể giúp thu hút khách hàng mới và tận dụng hiệu ứng hào quang. Điều này có nghĩa là liên tưởng tích cực với các sản phẩm phổ biến của bạn có thể mở rộng ra toàn bộ thương hiệu, dẫn đến sự quan tâm đến các mặt hàng liên quan và tạo ra cơ hội bán chéo hấp dẫn.
- Xây dựng kết nối khách hàng mạnh mẽ và thúc đẩy mua hàng lặp lại: Giới thiệu không chỉ một mà là tất cả các sản phẩm của bạn ở một nơi và giúp thúc đẩy kết nối khách hàng mạnh mẽ hơn. Các Gian hàng thương hiệu cho phép bạn tạo một cửa hàng phong phú miễn phí và Sponsored Brands giúp bạn biến người xem thành người mua với quảng cáo bắt mắt. Nếu tận dụng các Gian hàng thương hiệu và Sponsored Brands cùng nhau, bạn sẽ có một chiến lược quảng cáo thành công. Người mua ghé đến một cửa hàng để tìm hiểu thêm về doanh nghiệp mà họ đang mua hàng. Đây là cơ hội để giới thiệu bạn là ai và tạo ra một không gian mà người mua sẽ ghé đến nhiều lần để kết nối với bạn.
- Định lượng tài sản thương hiệu: Đưa ra quyết định tiếp thị sáng suốt bằng cách sử dụng báo cáo chiến dịch dễ hiểu và có thể giúp bạn định lượng tài sản thương hiệu của mình thông qua các chỉ số thích hợp, chẳng hạn như tỷ lệ hiển thị ở đầu trang tìm kiếm, chỉ số mới đối với thương hiệu, mua hàng lặp lại, lượt hiển thị có thể được nhìn thấy và tìm kiếm thương hiệu. Bạn có thể sử dụng thông tin chi tiết để đo lường các chỉ số sức khỏe thương hiệu, xem nhận thức thương hiệu và tương tác của khách hàng phát triển như thế nào theo thời gian.
Quảng cáo được tài trợ cho phép chúng tôi nâng cao nhận thức thương hiệu và khả năng hiển thị sản phẩm, đồng thời tăng doanh số nhanh chóng ở quy mô lớn trên Amazon khắp toàn cầu.
- Joe Fisher, Brandvault
Tài sản thương hiệu đóng vai trò cực kỳ to lớn trong việc thúc đẩy thành công của doanh nghiệp. Với cách tiếp cận chiến lược và các giải pháp quảng cáo phù hợp, bạn có thể giúp nâng thương hiệu của mình lên tầm cao mới và tạo kết nối lâu dài với cả khách hàng cũ và mới.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
1Dữ liệu nội bộ Amazon, Toàn cầu, Tháng 1 năm 2021–Tháng 9 năm 2022. Các sản phẩm được ra mắt gần đây là những sản phẩm được thêm vào hàng tồn kho trong vòng 90 ngày qua và được đánh dấu là Sẵn sàng để thêm vào Sponsored Products. Mức tăng thể hiện tỷ lệ phần trăm tăng trung bình của doanh số trong bốn tuần đầu tiên của chiến dịch Sponsored Products so với bốn tuần trước khi khởi động chiến dịch.
2Kantar, Toàn cầu, 2022. 3.507 người trả lời nghiên cứu đã mua sắm trong các sự kiện mua sắm quý 4 năm 2021 và có dự định tiếp tục mua sắm trong năm 2022.