Hướng dẫn
SOD, SVOD, TVOD, PVOD: Giải thích Video theo yêu cầu
AVOD, SVOD và TVOD là các từ viết tắt mô tả quảng cáo trong video theo yêu cầu, tích hợp quảng cáo video trong nội dung theo yêu cầu hoặc phát trực tuyến như phim, chương trình truyền hình và thể thao.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Hãy hiện diện ở nơi mà cả thế giới đang xem. Mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn với quảng cáo Truyền hình trực tuyến xuất hiện trong các chương trình và bộ phim từng đoạt giải thưởng trên Prime Video.
Sponsored TV là giải pháp quảng cáo tự phục vụ được thiết kế để giúp các thương hiệu thuộc mọi quy mô tiếp cận và truyền cảm hứng cho các nhóm đối tượng khách hàng thông qua màn hình lớn nhất trong nhà.
VOD (video theo yêu cầu) và AVOD (video quảng cáo theo yêu cầu) là gì?
VOD (video theo yêu cầu) là nội dung theo yêu cầu, chẳng hạn như chương trình truyền hình hoặc phim, được xem trên các thiết bị cá nhân, như máy tính hoặc TV được kết nối, mà không theo hình thức phát sóng truyền thống. AVOD (video dựa trên quảng cáo theo yêu cầu) là một hình thức VOD trong đó quảng cáo xuất hiện trong các video được phát trực tuyến. Việc tạo một mô hình kinh doanh với AVOD để tiếp cận đúng khách hàng đúng lúc đúng chỗ có vẻ khó khăn, nhưng các sản phẩm của Amazon Ads có thể giúp bạn.
AVOD hoạt động như thế nào?
VOD hoạt động bằng cách cung cấp cho người xem nội dung video được phát trực tiếp, xem trực tiếp hoặc tải xuống trên các thiết bị theo yêu cầu của họ. Khi AVOD được tích hợp vào nội dung video qua internet (OTT) (hoặc truyền hình trực tuyến), quảng cáo đó có thể hướng đến nhiều đối tượng khách hàng thuộc các nhóm nhân khẩu học hơn so với quảng cáo truyền hình truyền thống. Các quảng cáo này cũng không thể bỏ qua, do đó giúp các nhà tiếp thị quảng bá sản phẩm của họ trước một nhóm đối tượng khách hàng đang ngày càng tăng. Ví dụ: tổng số giờ xem trên Freevee, một dịch vụ FAST (truyền hình trực tuyến hỗ trợ quảng cáo miễn phí), đã tăng 38% vào năm 2023 so với cùng kỳ năm ngoái, vượt 3,4 tỷ giờ.1
Lợi ích của AVOD
Xu hướng chuyển sang video phát trực tuyến theo yêu cầu vẫn đang diễn ra mạnh mẽ, vì ngày càng có nhiều người xem theo dõi các chương trình truyền hình, phim ảnh và thể thao yêu thích của họ. Theo Statista, doanh thu toàn cầu do VOD tạo ra dự kiến sẽ tăng từ 159,4 tỷ đô la vào năm 2023 lên 230,9 tỷ đô la vào năm 2027. 2 Các nhà quảng cáo có thể lưu ý điều này và nghĩ cách tích hợp video dựa trên quảng cáo, ví dụ tích hợp cùng với quảng cáo in hoặc quảng cáo vật lý.
Các loại AVOD
Quảng cáo video
Hình thức chính của AVOD là quảng cáo video, một định dạng quảng cáo khi mà các chiến dịch video của bạn xuất hiện cùng với nội dung cao cấp.
Cách thức hoạt động của quảng cáo video
Quảng cáo video có thể phù hợp với nhiều nhà quảng cáo khác nhau, từ các thương hiệu, nhà cung cấp cho đến người bán và các đại lý. Bạn có sản phẩm là đồ thể thao và muốn các chiến dịch của mình xuất hiện trong chương trình thể thao phát trực tiếp? Quảng cáo video có thể phù hợp với bạn. Bạn có muốn triển khai chiến dịch quảng bá các sản phẩm làm đẹp của mình trên các video liên quan không? Quảng cáo video cũng có thể phù hợp với bạn.
Các loại quảng cáo video
Quảng cáo video được chia thành ba loại: quảng cáo trước khi xem video, quảng cáo chèn giữa và quảng cáo sau khi xem. Ba loại quảng cáo này khá dễ hiểu, nhưng để giải thích ngắn gọn, quảng cáo trước khi xem video sẽ xuất hiện trước khi video được phát, quảng cáo giữa phát ở giữa video và quảng cáo sau khi xem sẽ được hiển thị ở cuối video. Không thể bỏ qua quảng cáo trước khi xem và quảng cáo chèn giữa video, ít nhất là không thể bỏ qua nếu người xem muốn tiếp tục xem tập mới nhất của một chương trình mới.
Cách bắt đầu với quảng cáo video
Có nhiều cách để bắt đầu, cho dù bạn muốn tùy chọn tự phục vụ cho tài sản thành phần quảng cáo hiện có hay cần một chút hỗ trợ, Amazon Ads đều có thể giúp đỡ bạn. Để bắt đầu với quảng cáo video, bạn chỉ cần có một ý tưởng về video, sau đó liên hệ với Amazon Ads để biến nó thành hiện thực.
Nếu bạn có quảng cáo nhưng không có video, hãy xem các dịch vụ sản xuất và chỉnh sửa video quảng cáo của Amazon để được hỗ trợ chỉnh sửa và sản xuất. Nếu bạn đã có quảng cáo video và sẵn sàng chia sẻ, chúng tôi có thể giúp bạn tìm nơi hoàn hảo, cho dù là trên hay ngoài Amazon. Bạn không biết nên bắt đầu từ đâu? Chỉ cần liên hệ với chúng tôi và chúng tôi sẽ giúp bạn tìm các dịch vụ quảng cáo phù hợp.
Tùy chọn tiếp cận
Quảng cáo video của bạn có thể xuất hiện với những khách hàng xem các chương trình, trò chơi hoặc phim yêu thích của họ trên Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV Channels, thể thao phát trực tiếp và các sản phẩm cao cấp của nhà xuất bản bên thứ ba khác. Quảng cáo video cũng không nhất thiết phải nằm trong một video khác: Quảng cáo video cũng có thể hiển thị tại các vị trí như IMDB.com và gian hàng Amazon. Bất cứ nơi nào khách hàng xem video, mua sắm hàng hóa từ một chương trình hoặc tìm hiểu về các bộ phim đều có thể là những nơi thích hợp cho quảng cáo video.
Tính năng báo cáo
Khi đã bắt đầu tạo quảng cáo video, bạn nên đảm bảo rằng bạn có thể đo lường các chiến dịch của mình để tận dụng tối đa các chiến dịch đó và tìm hiểu điều gì phù hợp với khách hàng của bạn. Báo cáo của riêng Amazon về các chiến dịch của bạn trên Amazon bao gồm các chỉ số như lượt hiển thị, phạm vi tiếp cận duy nhất, tỷ lệ xem hết video, lượt xem trang chi tiết, tìm kiếm theo thương hiệu và khách hàng mới. Amazon cũng hỗ trợ hơn 20 nhà cung cấp đo lường bên thứ ba để đo lường hiệu suất của quảng cáo video. Những chỉ số này có thể là những thông tin quan trọng để xác định loại quảng cáo video nào có thể biến những người xem quan tâm từ xem thụ động sang mua chủ động, cũng như làm hài lòng khách hàng. Ngoài ra, điều quan trọng là phải đo lường mức mua và đầu tư video của bạn và việc xem xét các chỉ số chiến dịch có thể giúp bạn đảm bảo ngân sách của mình được đầu tư hiệu quả nhất.
Tối ưu hóa và cơ hội bán chéo
Một lợi ích khác của quảng cáo video là bạn sẽ có cơ hội bán chéo. Điều đó nghĩa là bạn có thể giới thiệu đến khách hàng các mặt hàng liên quan đến những sản phẩm mà họ đang duyệt hoặc xem trên video.
Video trực tuyến
Cách bắt đầu với quảng cáo video trực tuyến
Một trong những giải pháp nổi bật khác của Amazon Ads là quảng cáo video trực tuyến (OLV), quảng cáo xuất hiện trong những nội dung được phát trực tuyến trên máy tính để bàn, thiết bị di động hoặc máy tính bảng. Quảng cáo OLV có thể tiếp cận khách hàng ở nơi họ xem, mua sắm và duyệt web. Để sử dụng quảng cáo OLV, trước tiên hãy xem xét nơi bạn muốn quảng cáo xuất hiện và tài sản thành phần quảng cáo bạn có sẵn, nếu có. Xem lại 6 mẹo của chúng tôi về quảng cáo video trực tuyến sau đó bắt đầu với các gói tự phục vụ, hoặc nếu bạn cần hỗ trợ thêm, chúng tôi cũng cung cấp các tùy chọn dịch vụ quản lý trên Amazon DSP. Sau đây là cách bắt đầu:
- Tạo tài khoản Amazon DSP.
- Làm theo các bước để tạo chiến dịch video.
- Chọn nơi bạn muốn chạy quảng cáo và chọn đối tượng khách hàng.
- Chọn KPI và tối ưu hóa.
- Bắt đầu đặt giá thầu ngay.
Tùy chọn tiếp cận
Quảng cáo OLV có thể chạy quảng cáo trong luồng (trước, trong hoặc sau video) và quảng cáo ngoài luồng (giữa văn bản và hình ảnh). Các quảng cáo này có thể hiển thị trên các nền tảng phát trực tuyến video như Twitch và IMDB.com, cũng như nhiều nhà xuất bản bên thứ ba cao cấp. Bạn cũng có thể chỉ định đối tượng khách hàng cho quảng cáo của mình, cho dù đó là đối tượng khách hàng Amazon hay đối tượng khách hàng tùy chỉnh. Quảng cáo OLV cũng có các phiên bản có thể bỏ qua hoặc không thể bỏ qua. Bạn có thể linh hoạt tiếp cận khách hàng của mình ở đúng nơi và theo đúng cách.
Mức giá và mua hàng
Các gói dịch vụ tự phục vụ cho quảng cáo OLV có mức ngân sách chiến dịch tối thiểu được khuyến nghị là $10K và các gói dịch vụ quản lý có mức ngân sách chiến dịch tối thiểu là $50K. Quảng cáo được bán theo chương trình thông qua đấu giá động theo thời gian thực với chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM). Đây là mô hình định giá mà bạn trả một số tiền nhất định cho 1.000 lượt hiển thị hoặc số lần quảng cáo của bạn xuất hiện. Ví dụ: CPM cho phép các nhà quảng cáo trả một mức giá cố định dựa trên số lượt hiển thị tại mỗi vị trí quảng cáo hàng tháng hoặc hàng quý.
Nếu bạn chưa có bất kỳ video nào và cần hỗ trợ tạo tài sản quảng cáo, dịch vụ sản xuất và chỉnh sửa video quảng cáo từ Amazon Ads có thể giúp bạn tạo các video tuân thủ có thể truyền cảm hứng cho khách hàng của mình. Bạn có thể nhận video dưới dạng giá trị gia tăng với các chiến dịch đủ điều kiện hoặc với các dịch vụ tính phí, giá rẻ.
Tính năng báo cáo
Với quảng cáo OLV, bạn có nhiều tùy chọn báo cáo khác nhau để giúp bạn tìm ra loại chiến dịch nào phù hợp với nhóm đối tượng khách hàng nào. Bằng cách tận dụng các tín hiệu của bên thứ nhất và bên thứ ba, Amazon Ads có thể đảm bảo tính minh bạch và giúp bạn khám phá những thông tin chi tiết độc đáo. Các chỉ số báo cáo của bên thứ nhất được đo lường bao gồm lượt hiển thị, phạm vi tiếp cận duy nhất, tỷ lệ xem hết video, lượt xem trang chi tiết, tìm kiếm theo thương hiệu và chỉ số khách hàng mới. Đây là những kết quả trực tiếp từ các chiến dịch của bạn để giúp bạn xác định xem chúng đáp ứng các mục tiêu tiếp thị của bạn hay cần được điều chỉnh. Các kết quả này mang lại cái nhìn toàn diện về tất cả các điểm tiếp xúc với khách hàng, từ những lượt hiển thị ban đầu cho đến chuyển đổi thành khách hàng quen.
Ví dụ: nếu một trong những mục tiêu chính của bạn là tăng mức độ cân nhắc thương hiệu, hãy chú trọng đến tỷ lệ xem trang chi tiết (DPVR) của quảng cáo OLV, vì DPVR chỉ ra quy trình mua sắm thận trọng hơn cho khách hàng của bạn. Nếu bạn muốn có nhiều tùy chọn báo cáo hơn nữa, có hơn 30 nhà cung cấp đo lường bên thứ ba được Amazon hỗ trợ để giúp bạn tìm hiểu sâu hơn.
Truyền hình trực tuyến
Cách bắt đầu
Một sản phẩm Amazon Ads khác có thể hỗ trợ các chiến dịch video của bạn là quảng cáo Truyền hình trực tuyến. Đây là những quảng cáo video toàn màn hình, không thể bỏ qua, xuất hiện trước, trong hoặc sau nội dung video như chương trình truyền hình, phim ảnh và giải trí trực tiếp. Có cả tùy chọn được quản lý và tự phục vụ, và đây là cách bắt đầu:
- Tạo tài khoản Amazon DSP.
- Làm theo gợi ý để tạo chiến dịch video.
- Chọn nơi bạn muốn chạy quảng cáo và chọn đối tượng khách hàng.
- Lựa chọn KPI và chiến lược tối ưu hóa.
- Thêm tài sản quảng cáo của bạn hoặc tận dụng trình tạo quảng cáo của chúng tôi.
- Bắt đầu đặt giá thầu ngay.
Tùy chọn tiếp cận
Quảng cáo Truyền hình trực tuyến của bạn có thể xuất hiện trên TV, thiết bị di động và máy tính để bàn được kết nối. Các quảng cáo này có thể xuất hiện trên Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, chương trình thể thao trực tiếp, Fire TV Channels và các nhà xuất bản cũng như dịch vụ phát sóng của bên thứ ba hàng đầu. Nghĩa là bao gồm mọi thứ từ phim, như Road House cho đến Thursday Night Football trên Prime Video. (Xin lưu ý rằng nguồn cung ứng sẽ khác nhau tùy theo khu vực).
Mức giá và mua hàng
Bạn có một vài lựa chọn để mua quảng cáo truyền hình trực tuyến. Giải pháp quảng cáo này được cung cấp trong cả gói dịch vụ quản lý và gói tự phục vụ trên Amazon DSP. Các gói dịch vụ tự phục vụ có mức ngân sách chiến dịch tối thiểu được khuyến nghị là $10K và các gói dịch vụ quản lý có mức ngân sách chiến dịch tối thiểu là $50K. Nếu cần trợ giúp để tìm dịch vụ xây dựng tài sản quảng cáo, bạn có thể thêm dịch vụ sản xuất hoặc chỉnh sửa dưới dạng dịch vụ có phí, giá rẻ.
Tính năng báo cáo
Quảng cáo truyền hình trực tuyến cũng đi kèm với một loạt các tính năng báo cáo. Để bắt đầu, bạn có quyền tiếp cận hơn 20K khán giả bên thứ nhất dựa trên hàng tỷ tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến được cập nhật theo thời gian thực. Ngoài ra, chúng tôi có thể giúp bạn đo lường mức độ thành công của chiến dịch bằng cách báo cáo các chỉ số chính bao gồm số lượt hiển thị, phạm vi tiếp cận duy nhất và tỷ lệ xem hết video.
Để phát triển hơn nữa, bạn có thể sử dụng các nghiên cứu nâng cao thương hiệu sau chiến dịch từ các nhà cung cấp như Kantar hoặc giải pháp Amazon Brand Lift của riêng chúng tôi. Bạn cũng có thể đo lường mức tăng tỷ lệ phân phối đến các đối tượng khách hàng so với truyền hình tuyến tính bằng các nghiên cứu như Nielsen Total Ad Ratings (TAR) hoặc giữa truyền hình tuyến tính và truyền hình trực tuyến, với các giải pháp dựa trên nhận diện nội dung tự động (ACR) như True Reach and Frequency của Samba TV.
Tối ưu hóa và cơ hội bán chéo
Quảng cáo Truyền hình trực tuyến là cơ hội tuyệt vời để mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn. Các sản phẩm truyền hình trực tuyến - bao gồm Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football và Twitch - có phạm vi tiếp cận hỗ trợ quảng cáo trung bình hàng tháng là hơn 175 triệu. 3 Tối ưu hóa các chiến dịch của bạn theo nền tảng có thể cho phép bạn tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng hơn, bất kể sở thích của họ là gì.
Các giải pháp quảng cáo video Amazon Ads khác
Nếu bạn muốn phát triển hơn nữa với quảng cáo video của mình, thì bạn thật may mắn. Amazon Ads cung cấp nhiều sản phẩm khác như video Sponsored Brands và Sponsored Display, giúp quảng cáo của bạn xuất hiện trước các đối tượng khách hàng trên Amazon và hơn thế nữa. Ngoài ra còn có Amazon Live, rất phù hợp để tiếp cận đối tượng khách hàng sử dụng dịch vụ phát trực tuyến trong thời gian thực.
SVOD là gì?
SVOD (video đăng ký theo yêu cầu) là truyền hình và video trực tuyến được phân phối thông qua gói đăng ký trả phí với một nhà cung cấp dịch vụ. SVOD hoạt động bằng cách cung cấp cho người xem các chương trình họ yêu thích, trực tiếp hoặc theo yêu cầu. Ví dụ: Prime Video cung cấp các chương trình truyền hình cho những người xem mua gói thành viên Amazon Prime.
AVOD so với SVOD
Sự khác biệt giữa AVOD và SVOD rất đơn giản: Các luồng AVOD có quảng cáo, trong khi các luồng SVOD không có quảng cáo nhưng đổi lại phải trả phí đăng ký. Dịch vụ video có thể cung cấp cho khách hàng một trong hai lựa chọn, hoặc kết hợp cả hai.
TVOD là gì?
TVOD (video giao dịch theo yêu cầu) là phân phối video một lần thông qua một nhà cung cấp dịch vụ. TVOD hoạt động bằng cách tính các khoản phí riêng lẻ với khách hàng cho một số bộ phim hoặc chương trình nhất định. Ví dụ như thuê một bộ phim trên Prime Video để xem một lần duy nhất.
PVOD là gì?
PVOD (video cao cấp theo yêu cầu) là dịch vụ mà khách hàng được cung cấp nội dung cao cấp, độc quyền với một khoản phụ phí. Dịch vụ này hoạt động bằng cách cung cấp nội dung đặc biệt cho khách hàng, như được xem trước hoặc phát trực tuyến độc quyền. Ví dụ: trả một khoản phí một lần để xem một trận bóng đá lớn hoặc một chương trình trao giải trực tiếp.
CSAI và SSAI là gì?
CSAI (chèn quảng cáo phía máy khách) là việc thêm quảng cáo trực tiếp từ phía máy khách và SSAI (chèn quảng cáo phía máy chủ) là việc thêm quảng cáo trực tiếp vào luồng video. Sự khác biệt giữa CSAI và SSAI là CSAI cho phép phân phối quảng cáo phù hợp hơn với từng khách hàng, trong khi SSAI ít bị gián đoạn hoặc gặp các vấn đề về độ trễ.
AVOD so với FAST
FAST, giống như nhiều kênh trên Freevee, là một mô hình phân phối giống với truyền hình tuyến tính truyền thống. Dịch vụ này cho phép người xem tùy chọn xem chương trình theo lịch phát sóng trên các kênh được phát trực tuyến, thay vì chọn nội dung theo yêu cầu thông qua AVOD.
Ví dụ AVOD
Nghiên cứu điển hình
Tìm hiểu cách một thương hiệu chuyên cung cấp các dụng cụ nhà bếp chất lượng cao sử dụng quảng cáo truyền hình trực tuyến để xây dựng chiến lược quảng cáo “luôn sẵn sàng” nhằm thu hút cả người mua sắm tại cửa hàng và ngoài cửa hàng.
Nghiên cứu điển hình
Khám phá cách Revive và CBC Automotive hỗ trợ Kia Country of Savannah thúc đẩy kết nối với người mua tiềm năng bằng cách triển khai chiến lược Amazon Ads phù hợp.
Nghiên cứu điển hình
Xem cách chiến dịch quảng cáo toàn phễu giúp The Children's Place tiếp cận người tiêu dùng trực tuyến tốt hơn và giúp tăng doanh số cho nhà bán lẻ quần áo trẻ em này.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu
1 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2022-2023
2 Statista, Toàn cầu, 2023
3 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, Quý 2 năm 2023 – Quý 1 năm 2024