Hướng dẫn
Giải thích về tiếp thị âm thanh và quảng cáo âm thanh
Tiếp thị âm thanh là một hình thức tiếp thị sử dụng âm nhạc, podcast và các âm thanh khác để quảng bá thương hiệu của bạn. Quảng cáo âm thanh khác với các hình thức tiếp thị khác ở chỗ nó có thể mang tính trải nghiệm và rất hấp dẫn.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Truyền tải thông điệp thương hiệu của bạn thông qua quảng cáo âm thanh từ 10 đến 30 giây, phát định kỳ trong thời gian nghỉ giữa các nội dung âm thanh mà khách hàng yêu thích.
Tạo quảng cáo tính chi phí cho mỗi lần nhấp chuột để giúp khách hàng tìm thấy sản phẩm của bạn trên Amazon.
Liên hệ để tìm hiểu cách các dịch vụ sản xuất hoàn thiện của chúng tôi có thể giúp bạn kích hoạt quảng cáo âm thanh
Tiếp thị âm thanh giúp các thương hiệu mở rộng thông điệp chiến dịch ra ngoài màn hình. Tiếp thị âm thanh bao gồm rất nhiều nội dung khác nhau, bao gồm giai điệu quảng cáo, điểm số, và nội dung thương hiệu. Loại hình này cũng bao gồm quảng cáo âm thanh. Quảng cáo âm thanh có thể là một phần quan trọng trong tiếp thị nội dung. Bằng cách tích hợp quảng cáo vào các trải nghiệm âm thanh như phát nhạc trực tuyến hoặc podcast được hỗ trợ bằng quảng cáo, các nhà quảng cáo có thể giúp khách hàng khám phá các sản phẩm và dịch vụ có liên quan đến họ.
Tại sao tiếp thị âm thanh lại quan trọng?
Ngày càng có nhiều tùy chọn để quảng cáo trong tiếp thị âm thanh, bao gồm phát trực tuyến âm thanh bên cạnh lựa chọn truyền thống là thông qua radio. Tiếp thị kỹ thuật số có thể tiếp cận khách hàng ở mọi nơi, trên phương tiện truyền thông xã hội, ứng dụng, sách nói, podcast hoặc phiên bản âm thanh của bài đăng trên blog.
Lợi ích của quảng cáo âm thanh kỹ thuật số
Có rất nhiều lợi ích khi tích hợp quảng cáo âm thanh vào chiến lược nội dung kỹ thuật số. Trước hết, tỷ lệ người sở hữu loa thông minh đã tăng 77% trong hai năm qua 1. Quảng cáo âm thanh có thể giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng ở những nơi họ nghe nội dung cao cấp hỗ trợ quảng cáo trong các thời điểm khác nhau trong ngày. Và bằng cách tiếp cận khách hàng trong các bối cảnh khác nhau, ví dụ như trong những khoảnh khắc không dùng màn hình qua công nghệ hoặc trong các nội dung tương tác, quảng cáo âm thanh có thể giúp thu hút đối tượng khách hàng theo những cách mới hiệu quả.
1. Quảng cáo âm thanh có phạm vi tiếp cận rộng
Điều tuyệt vời về quảng cáo âm thanh là chúng có thể chạy ở nhiều địa điểm có quảng cáo, bao gồm phát âm nhạc và tin tức trực tuyến. Quảng cáo âm thanh Amazon có thể lập trình, vì vậy các đoạn quảng cáo từ thương hiệu của bạn có thể được phát ở nhiều nơi khác nhau. Điều này có thể giúp các thương hiệu chia sẻ thông điệp chiến dịch của họ xa và rộng hơn để kết nối với nhiều khách hàng hơn.
2. Người tiêu dùng nội dung âm thanh đang ngày càng chú ý hơn
Một nghiên cứu gần đây của Veritonic cho thấy 60% người tiêu dùng nhớ được quảng cáo âm thanh và podcast nhiều hơn là biển quảng cáo2. Khi nghe thấy quảng cáo phù hợp khi nghe nhạc hoặc luồng tin tức hỗ trợ quảng cáo, người tiêu dùng có thể tìm thấy sản phẩm họ cần hàng ngày.
3. Quảng cáo âm thanh có thể mang tính tương tác
Ngoài ra, khách hàng có thể tương tác trực tiếp với quảng cáo âm thanh. Ví dụ: loa thông minh cho phép khách hàng mua hàng mà không cần dùng tay, hoặc podcast chứa các quảng cáo biểu ngữ đồng hành có thể nhấp vào trong các ứng dụng. Bằng cách tiếp cận đối tượng khách hàng trong các bối cảnh khác nhau, quảng cáo âm thanh có thể giúp tương tác với họ theo những cách mới hiệu quả.
Tạo chiến lược quảng cáo âm thanh
Có một số yếu tố cần lưu ý khi thiết kế âm thanh cho chiến lược tiếp thị nội dung của bạn. Khách hàng sử dụng nhiều kênh khác nhau, vì vậy các thương hiệu nên biết kênh nào là tốt nhất cho các chiến dịch quảng cáo âm thanh của mình để chia sẻ thông điệp ở đúng nơi, đúng thời điểm và phù hợp nhất với những người nghe đó. Cuối cùng, đo lường kết quả của các chiến dịch âm thanh sẽ giúp quyết định thành công.
1. Chọn một kênh
Bạn có thể phân phối quảng cáo âm thanh của mình ở bất kỳ đâu. Ví dụ: bạn có thể thêm biểu ngữ đồng hành cho quảng cáo trong danh sách phát - có rất nhiều tùy chọn cho quảng cáo âm thanh trong mục âm nhạc nói riêng.
2. Biết các đối tượng của bạn
Hãy nghĩ đến đối tượng lý tưởng cho quảng cáo trong chiến lược tiếp thị nội dung của bạn. Hãy nhìn vào những gì khách hàng đang tìm kiếm và những chủ đề nào thú vị nhất đối với họ. Nội dung âm thanh vô cùng đa dạng, bao gồm giai điệu quảng cáo, điểm số và nội dung thương hiệu. Điều này giúp các thương hiệu xác định thông điệp và nội dung cho quảng cáo âm thanh của mình.
3. Xem xét kết quả
Âm thanh chủ yếu là một công cụ xây dựng thương hiệu cho các nhà quảng cáo. Bên cạnh đó, có một số chỉ số phân tích hiệu suất mà các nhà quảng cáo có thể dùng đến. Để xem xét âm thanh có thể cải thiện nhận diện thương hiệu ở mức độ nào, các thương hiệu có thể bắt đầu với các phép đo lường phạm vi tiếp cận, tần suất người tiêu dùng tiếp cận thương hiệu và tỷ lệ hoàn thành âm thanh, cũng như phạm vi tiếp cận của thương hiệu và mức độ nâng cao thương hiệu.
Tạo quảng cáo âm thanh hấp dẫn với các dịch vụ sản xuất của Amazon
Bạn có biết? Với chiến dịch âm thanh Amazon Ads đủ điều kiện, chúng tôi cung cấp các dịch vụ quảng cáo với quy trình sản xuất hoàn thiện, từ ý tưởng ban đầu cho đến quảng cáo âm thanh sẵn sàng chạy. Hãy liên hệ để tìm hiểu thêm.
Bắt đầu với quảng cáo âm thanh Amazon
Quảng cáo âm thanh Amazon là một lựa chọn tuyệt vời để bắt đầu với tiếp thị nội dung âm thanh. Để bắt đầu, các thương hiệu có thể liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng Amazon Ads và bắt đầu sử dụng âm thanh để mở rộng phạm vi tiếp cận của mình. Sau đó, các thương hiệu có thể thêm quảng cáo âm thanh vào gói nghe nhạc có quảng cáo của Amazon Music. Gói này sẽ được phát trên các thiết bị di động và máy tính để bàn.
Tùy chọn tiếp cận
Cho dù bạn có bán sản phẩm trên gian hàng Amazon hay không, bạn vẫn có thể mua quảng cáo âm thanh. Quảng cáo sẽ phát trên các dịch vụ âm thanh phát trực tuyến của bên thứ nhất và bên thứ ba, bao gồm gói nghe nhạc có quảng cáo của Amazon Music, Alexa News, Twitch và Amazon Publisher Direct (APD). Quảng cáo âm thanh của bạn sẽ được phân phối trên máy tính để bàn, thiết bị di động, máy tính bảng, TV được kết nối và các thiết bị loa thông minh (ví dụ: Echo, Fire TV và các thiết bị hỗ trợ Alexa của bên thứ ba).
Tính năng báo cáo
Đối với quảng cáo âm thanh Amazon, các chỉ số báo cáo có sẵn bao gồm lượt hiển thị, tần suất hiển thị trung bình, phạm vi tiếp cận chiến dịch tích lũy, tỉ lệ bật âm thanh, tỉ lệ nghe hết âm thanh, chi phí hiệu quả cho mỗi lần hoàn thành âm thanh (eCPAC) và nhiều chỉ số khác. Các thông tin này có thể giúp bạn tối ưu hóa chiến lược quảng cáo âm thanh để đảm bảo bạn tiếp cận đối tượng khách hàng của mình ở nơi họ hay nghe nhất.
Tối ưu hóa và cơ hội bán chéo
Các thiết bị hỗ trợ Alexa phân phối phần lớn quảng cáo âm thanh Amazon. Các quảng cáo này cũng có thể bao gồm quảng cáo tương tác cho phép khách hàng phản hồi trực tiếp thương hiệu của bạn, từ đó cải thiện mức độ tương tác. Ngoài ra, bạn cũng có thể tạo quảng cáo Twitch để bổ trợ cho quảng cáo âm thanh của mình.
Kết luận
Quảng cáo âm thanh Amazon là một nơi tuyệt vời để bắt đầu với tiếp thị nội dung âm thanh. Để bắt đầu, các thương hiệu có thể liên lạc với nhân viên quản lý khách hàng Amazon Ads và bắt đầu sử dụng âm thanh để mở rộng phạm vi tiếp cận của mình. Sau đó, các thương hiệu có thể thêm quảng cáo âm thanh vào gói nghe nhạc chứa quảng cáo của Amazon Music. Gói này cũng sẽ được phát trên các thiết bị di động và máy tính để bàn.
1 Nghiên cứu Cord Evolution Study của MRI Simmons, Mùa đông năm 2020 so với Mùa đông năm 2022, Hoa Kỳ, 18+
2 Veritonic,Hoa Kỳ, 2024