Hướng dẫn quảng cáo cho các sự kiện quốc tế
Tài nguyên hữu ích này giải thích phương pháp quảng cáo tốt nhất với Amazon Ads trong một sự kiện quan trọng, dù ở địa phương hay toàn cầu
Dưới đây là các chủ đề chúng tôi sẽ đề cập trong hướng dẫn này
Chương 8
Tại sao bạn cần quảng cáo trong khi diễn ra các sự kiện
Giới thiệu những lợi ích mà quảng cáo mang lại trước, trong và sau sự kiện
Cơ hội trên phạm vi toàn cầu
Giải pháp Amazon Ads có phạm vi tiếp cận toàn cầu. Bạn có thể tận dụng các giải pháp này để quảng cáo tại nhiều quốc gia trên thế giới. Giải pháp Amazon Ads có khả năng giúp doanh nghiệp tăng doanh số và có thể bạn đã bỏ lỡ cơ hội quảng cáo tại một trong những quốc gia mới triển khai giải pháp Amazon Ads như Thụy Điển hoặc Singapore. Mùa thấp điểm ở quốc gia này có thể là thời gian cao điểm ở quốc gia khác.
Ví dụ: nếu thương hiệu bán đồ trang trí của bạn có trụ sở tại Vương quốc Anh, hiện đang bán hàng trên Gian hàng Amazon và chỉ quảng cáo ở Vương quốc Anh, bạn cũng có thể cân nhắc quảng cáo cho người mua hàng tại Ba Lan.
– Ông Fang, Yiwu Xinrong TechChúng tôi có thể đạt được số lượt hiển thị cao hơn 2 đến 5 lần và số đơn hàng nhiều hơn 2 đến 5 lần trong mùa mua sắm cao điểm. Khi lưu lượng truy cập cao hơn, điều quan trọng nhất là tăng ngân sách chiến dịch quảng cáo được tài trợ và đảm bảo ngân sách không hết trong thời gian diễn ra sự kiện mua sắm.
Tiếp cận thêm người mua hàng trong khi diễn ra sự kiện
Quảng cáo trong thời gian diễn ra các sự kiện mua sắm quan trọng tại một quốc gia khác hứa hẹn là cách thức hữu hiệu để tiếp cận đối tượng khách hàng mới.
Có rất nhiều sự kiện mua sắm quan trọng diễn ra trong suốt cả năm trên toàn cầu, cả trong và ngoài quốc gia của bạn. Đôi khi, những sự kiện quan trọng này có thể giúp tăng lượng người mua hàng, nhờ đó thúc đẩy lưu lượng truy cập đến Gian hàng Amazon. Những sự kiện này cho phép bạn khai thác cơ hội vượt ra khỏi phạm vi của các sự kiện được công nhận trên toàn cầu, như Black Friday, Cyber Monday và Prime Day, cũng như khám phá cơ hội ở các quốc gia khác. Nếu xây dựng chiến lược quảng cáo ở nhiều quốc gia, bạn có thể gia tăng cơ hội tương tác thêm với người mua hàng, những người đã sẵn sàng mua hàng.
Khám phá và tìm hiểu các sự kiện địa phương
Cách tiếp cận đối tượng khách hàng quốc tế qua các sự kiện ở từng quốc gia
Kết nối với người mua hàng quốc tế
Hãy giới thiệu thương hiệu và sản phẩm của bạn đến hàng trăm triệu tài khoản khách hàng đang hoạt động trên toàn thế giới* bằng cách tận dụng các sự kiện mua sắm quan trọng ở những quốc gia mà bạn đủ điều kiện quảng cáo nhưng hiện không chạy quảng cáo.
Quảng cáo ở nhiều quốc gia có thể cung cấp cơ hội quanh năm để thúc đẩy doanh số bán hàng của bạn trong các sự kiện mua sắm.
* Tài khoản khách hàng đang hoạt động đại diện cho các tài khoản đã đặt hàng trong khoảng thời gian mười hai tháng trước đó. Nguồn: Báo cáo thu nhập quý 1 năm 2022.
Châu Âu
| Hà Lan | Ba Lan | Thụy Điển | Thổ Nhĩ Kỳ | |
|---|---|---|---|---|
| Tháng 1 | ||||
| Tháng 2 | Ngày lễ tình nhân | Ngày lễ tình nhân | Ngày lễ tình nhân | |
| Tháng 3 | Tháng Ramadan | |||
| Tháng 4 | Khuyến mãi mùa xuân | Ưu đãi mùa xuân | Khuyến mãi mùa xuân | Ngày Thiếu nhi; Ưu đãi mùa xuân |
| Tháng 5 | Ngày của Mẹ | Ngày của Mẹ | Ngày của Mẹ | Ngày của Mẹ |
| Tháng 6 | Ngày của Cha | Lễ hội giảm giá mùa hè; Ngày của Cha | Ngày của Cha | |
| Tháng 7 | ||||
| Tháng 8 | Ngày Tựu trường | Ngày Tựu trường | Ngày Tựu trường | |
| Tháng 9 | Giảm giá cuối mùa hè | Giảm giá tháng 9 | ||
| Tháng 10 | ||||
| Tháng 11 | Tuần Black Friday | Tuần lễ Đen | Black Friday, Cyber Monday | Gülümseten Cuma (Smiling Friday) |
| Tháng 12 | Quà tặng dịp lễ | Ưu đãi phút chót | Gian hàng quà tặng ngày lễ | Ưu đãi cuối cùng của năm |
Trung Đông
| Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất | Ả Rập Xê Út | |
|---|---|---|
| Tháng 1 | ||
| Tháng 2 | ||
| Tháng 3 | Tháng Ramadan | Tháng Ramadan |
| Tháng 4 | Tháng Ramadan | Tháng Ramadan |
| Tháng 5 | Eid Al Fitr | Eid Al Fitr |
| Tháng 6 | ||
| Tháng 7 | ||
| Tháng 8 | Ngày Tựu trường | Ngày Tựu trường |
| Tháng 9 | ||
| Tháng 10 | ||
| Tháng 11 | 11.11; White Friday | 11.11; White Friday |
| Tháng 12 | Mùa lễ | Mùa lễ |
Mỹ Latinh
| Mexico | Brazil | |
|---|---|---|
| Tháng 1 | ||
| Tháng 2 | Ngày lễ tình nhân | Ngày lễ tình nhân |
| Tháng 3 | Tuần lễ tiêu dùng. | |
| Tháng 4 | Ngày Thiếu nhi | |
| Tháng 5 | Hot Sale; Ngày của Mẹ | Ngày của Mẹ |
| Tháng 6 | Ngày của Cha | |
| Tháng 7 | ||
| Tháng 8 | Ngày Tựu trường | Book Friday; Ngày của Cha |
| Tháng 9 | ||
| Tháng 10 | Halloween / Día de Muertos | |
| Tháng 11 | Buen Fin; Black Friday | Black Friday |
| Tháng 12 | Mùa lễ | Giáng sinh |
Châu Á Thái Bình Dương
| Singapore | Úc | |
|---|---|---|
| Tháng 1 | ||
| Tháng 2 | Tết Nguyên Đán | |
| Tháng 3 | ||
| Tháng 4 | Big Smile Sale | |
| Tháng 5 | Ngày của Mẹ | |
| Tháng 6 | Khuyến mãi giữa năm | |
| Tháng 7 | ||
| Tháng 8 | Ngày Quốc khánh | Ngày của Cha |
| Tháng 9 | Big Smile Sale | |
| Tháng 10 | 10.10 | |
| Tháng 11 | 11.11; Black Friday, Cyber Monday | Black Friday |
| Tháng 12 | 12.12 | Giáng sinh |
Hãy tham khảo các lịch này để có thông tin toàn diện về tất cả các sự kiện trên toàn cầu:
Khám phá các sự kiện ở các khu vực khác nhau
Chúng tôi khuyên bạn nên chọn các sản phẩm:
Hà Lan
- Tiền nghỉ lễ: Đánh dấu ngày các nhân viên ở Hà Lan nhận được khoản thanh toán từ chủ lao động của họ vào cuối năm tài chính. Sự kiện đôi khi được gọi là “tháng lương thứ 13”, vì khoản tiền này có thể gần bằng một tháng lương bổ sung.
- Sinterklaas là một dịp lễ của Hà Lan và chủ yếu là sự kiện dành cho trẻ em, trong đó “Sinterklaas” tặng quà cho trẻ em vào “đêm nhận quà” (ngày 5 tháng 12). Lễ kỷ niệm bao gồm việc tặng quà và mua kẹo Thánh Nicholas cụ thể.
Ba Lan
- Ưu đãi mùa xuân (tháng 4) và Lễ hội Giảm giá Mùa hè (tháng 6) là các sự kiện theo mùa đánh dấu sự khởi đầu của mùa mới, giúp nhà bán lẻ bán các sản phẩm còn lại của mùa và cung cấp cho người mua hàng những ưu đãi tuyệt vời.
Thụy Điển
- Giảm giá tháng 9 là giai đoạn khuyến mãi quan trọng ở Thụy Điển diễn ra trong tháng 9.
- Khuyến mãi mùa xuân là sự kiện bán hàng theo mùa diễn ra vào tháng 4, đánh dấu sự khởi đầu của mùa mới.
Thổ Nhĩ Kỳ
- Ưu đãi mùa xuân là sự kiện bán hàng theo mùa diễn ra vào tháng 4, đánh dấu sự khởi đầu của mùa mới.
– Patrick Albus, Giám đốc điều hành, Creative Pet AllianceSử dụng quảng cáo được tài trợ tại nhiều quốc gia ở châu Âu đã giúp tôi tiếp cận và tương tác với những khách hàng mà chúng tôi không thể tiếp cận bằng phương thức khác.
Trung Đông: Tiếp cận các đối tượng khách hàng ở Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất và Ả Rập Xê Út
Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất và Ả Rập Xê Út
- Ramadan là khoảng thời gian để tự ngẫm về tâm linh và sự trưởng thành, cũng như giúp đỡ những người gặp khó khăn và dành thời gian cho những người thân yêu. Đây cũng là khoảng thời gian người Hồi giáo trên toàn thế giới nhịn ăn trong cả tháng Ramadan.
- Eid Al Fitr là dịp lễ tôn giáo của người Hồi giáo trên toàn thế giới, đánh dấu sự kết thúc của tháng nhịn ăn Ramadan. Lễ kỷ niệm bao gồm tặng đồ từ thiện, tặng quà, tụ họp với gia đình và bạn bè và ăn uống.
- 11.11 (sự kiện ngày 11 tháng 11), thường được gọi là “Ngày Độc thân”, là ngày lễ và ngày mua sắm không chính thức dành cho những người còn độc thân.
- White Friday là một dịp lễ mua sắm ở Trung Đông diễn ra vào tháng 11, tương tự như Black Friday ở Mỹ. Sự kiện bán lẻ kéo dài bốn ngày là thời điểm lý tưởng để tiếp cận khách hàng mới.
Mỹ Latinh: Hãy tham gia các sự kiện lớn nhất tại Mexico và Brazil
Mexico
- Hot Sale là sự kiện khuyến mãi trực tuyến lớn nhất tại Mexico. Trong thời gian diễn ra Hot Sale, các nhà bán lẻ và doanh nghiệp sẽ đưa ra chương trình chiết khấu, ưu đãi và khuyến mãi. Sự kiện không có ngày cố định và thường diễn ra trong vòng năm ngày vào tuần cuối cùng của tháng 5.
- El Buen Fin là sự kiện mua sắm trên toàn quốc tại Mexico, là thời điểm mà người bán đưa ra các chương trình giảm giá và khuyến mãi cho tất cả các danh mục mua sắm. Sự kiện diễn ra vào cuối tuần trước Ngày Cách mạng Mexico, rơi vào thứ Hai của tuần thứ ba trong tháng 11. Đây là sự kiện không chính thức và được coi là phiên bản Black Friday ở Mexico.
“Ước tính doanh số thương mại điện tử B2C trong sự kiện Hot Sale năm 2021 tại Mexico đạt 852 triệu USD với 567 triệu lượt truy cập trang B2C” – eMarketer, 2021
Brazil
- Tuần tiêu dùng là một sự kiện bán hàng để kỷ niệm Ngày Quyền người tiêu dùng thế giới. Các nhà bán lẻ đưa ra chương trình khuyến mãi và giảm giá trong tuần thứ hai của tháng 3.
Châu Á Thái Bình Dương: Các sự kiện ưu đãi có lưu lượng truy cập cao tại Singapore và Úc
Singapore
- 11.11 (sự kiện ngày 11 tháng 11), thường được gọi là “Ngày Độc thân”, là ngày lễ và ngày mua sắm không chính thức dành cho những người còn độc thân. Sự kiện 10.10, còn được gọi là “Khuyến mãi lớn trong tháng 10”, là một sự kiện mua sắm diễn ra vào ngày 10 tháng 10 để chuẩn bị cho sự kiện 11.11.
- Tết Nguyên Đán, Tết Trung Quốc hay Lễ hội mùa xuân là lễ hội kỷ niệm sự khởi đầu của một năm mới theo lịch âm dương cổ đại của Trung Quốc.
Úc
- Được biết đến là đợt khuyến mãi giữa năm, vào cuối năm tài chính của Úc (tháng 6), mở ra một sự kiện mua sắm, khi đó các gian hàng sẽ giảm giá cho khách hàng để giúp họ chuẩn bị cho mùa mới.
Bạn đã sẵn sàng để tương tác với khách hàng quốc tế?
Là một nhà quảng cáo, bạn có cơ hội riêng để tương tác với khách hàng quốc tế đang tìm kiếm các khuyến mãi và ưu đãi trước, trong và sau những sự kiện mua sắm quan trọng, để giúp đạt được mục tiêu kinh doanh toàn cầu của mình.
Bạn có thể khám phá chi tiết về các sự kiện mua sắm quốc tế trong lịch dưới đây để kết hợp các sự kiện này vào kế hoạch quảng cáo trong năm của mình.
Chuẩn bị cho các sự kiện mua sắm quan trọng
Cách tạo chiến lược quảng cáo cho các sự kiện quốc tế
Cho dù là sự kiện liên quan đến tặng quà, tổ chức sự kiện hay sự kiện giảm giá và khuyến mãi, người mua hàng có thể bắt đầu duyệt và khám phá sản phẩm trước vài tuần. Bạn có thể tối đa hóa tác động của quảng cáo và mở rộng phạm vi tiếp cận trong các sự kiện có lưu lượng truy cập cao thông qua một chiến dịch chất lượng cao quan tâm đến văn hóa và sắc thái của địa phương và sử dụng các từ khóa được tinh chỉnh.
Xác định chiến lược của bạn
Nếu bạn từng quảng cáo ở nhiều quốc gia, thì bạn có thể đã quen thuộc với quy trình thiết lập chiến dịch. Khi lên kế hoạch cho chiến dịch sự kiện của mình, hãy chắc chắn bạn xác định rõ nơi nào sẽ chạy quảng cáo nào và các quảng cáo đó sẽ hỗ trợ mục tiêu kinh doanh của bạn như thế nào.
Nếu bạn mới bắt đầu quảng cáo ở quốc gia bên ngoài, các sự kiện mua sắm trên thế giới có thể là thời điểm hoàn hảo để thiết lập chiến dịch quốc tế đầu tiên và bắt đầu xây dựng doanh nghiệp toàn cầu của bạn. Đây là cơ hội để bạn tăng đáng kể lượng khách hàng duyệt và mua sắm tại Gian hàng Amazon.
Tôi nên quảng cáo sản phẩm nào?
Bạn nên bắt đầu từ những sản phẩm ưu đãi nổi bật và đang được dự kiến quảng bá trong các sự kiện ưu đãi. Quảng cáo có thể mang lại động lực và giúp thúc đẩy doanh số gia tăng cho những sản phẩm này. Ngoài ra, hãy quay lại nhu cầu địa phương mà bạn đã nghiên cứu để xác định các quốc gia sẽ chạy quảng cáo ở đó: sản phẩm nào có thể phổ biến ở đó? Kiểm tra để đảm bảo có đủ hàng tồn kho cho sản phẩm bạn muốn quảng cáo để không bị hết hàng trong sự kiện.
Tôi nên sử dụng các giải pháp quảng cáo nào?
Điều này phụ thuộc vào mục tiêu kinh doanh của bạn. Bạn có muốn thúc đẩy doanh số hay nhận thức thương hiệu, hay cả hai? Chiến lược cho từng quốc gia và ở địa điểm chính có thể khác nhau, bạn có thể cần sử dụng kết hợp các sản phẩm quảng cáo.
Để giúp bạn đưa ra quyết định, danh sách dưới đây liệt kê các giải pháp quảng cáo có ở mỗi quốc gia:
Các quốc gia có quảng cáo Sponsored Products
| Bắc Mỹ | Canada-Mexico-Hoa Kỳ |
| Nam Mỹ | Brazil |
| Châu Âu | Đức-Tây Ban Nha-Pháp-Ý-Hà Lan-Vương quốc Anh |
| Trung Đông | Ả Rập Xê Út-Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất |
| Châu Á Thái Bình Dương | Úc-Ấn Độ-Nhật Bản-Singapore |
Quảng cáo Sponsored Display hiện có tại:
| Bắc Mỹ | Canada-Hoa Kỳ |
| Châu Âu | Đức-Tây Ban Nha-Pháp-Ý-Vương quốc Anh |
| Trung Đông | Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất |
| Châu Á Thái Bình Dương | Ấn Độ-Nhật Bản |
Các quốc gia có quảng cáo Sponsored Brands
| Bắc Mỹ | Canada-Mexico-Hoa Kỳ |
| Nam Mỹ | Brazil |
| Châu Âu | Đức-Tây Ban Nha-Pháp-Ý-Hà Lan-Vương quốc Anh |
| Trung Đông | Ả Rập Xê Út-Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất |
| Châu Á Thái Bình Dương | Úc-Ấn Độ-Nhật Bản-Singapore |
Các quốc gia hiện có Gian hàng
| Bắc Mỹ | Canada-Mexico-Hoa Kỳ |
| Nam Mỹ | Brazil |
| Châu Âu | Đức-Tây Ban Nha-Pháp-Ý-Hà Lan-Vương quốc Anh |
| Trung Đông | Ả Rập Xê Út-Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất |
| Châu Á Thái Bình Dương | Úc-Ấn Độ-Nhật Bản-Singapore |
Tìm hiểu kiến thức cơ bản về quảng cáo với Amazon Ads
Nếu bạn mới sử dụng Amazon Ads, hãy bắt đầu tìm hiểu những kiến thức cơ bản
Bắt đầu
Nếu bạn muốn tìm hiểu một số kiến thức cơ bản quan trọng về quảng cáo trước khi bắt đầu, hãy xem xét các nội dung dưới đây.
- Sản phẩm: Khi quảng bá sản phẩm, hãy chọn sản phẩm ưu đãi nổi bật và có trang chi tiết sản phẩm chất lượng cao có chứa hình ảnh.
- Nhắm mục tiêu theo từ khóa: Từ khóa chung giúp đối sánh sản phẩm của bạn với người mua hàng đang tìm kiếm các mặt hàng tương tự. Bạn có thể bắt đầu với từ khóa tự động để tìm hiểu cách khách hàng đang tìm kiếm và tương tác với sản phẩm mới của mình.
- Đặt giá thầu: Giá thầu là số tiền bạn sẵn sàng trả khi khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn. Để giúp bạn bắt đầu, chúng tôi cung cấp giá thầu và phạm vi giá thầu đề xuất trên trang tạo chiến dịch. Đặt giá thầu tối đa mà bạn sẵn sàng thanh toán – bạn nên đặt mức cao nhất trong phạm vi giá thầu được đề nghị để duy trì tính cạnh tranh.
- Ngân sách hàng ngày tối đa: Đặt ngân sách hàng ngày đủ cao để giữ cho quảng cáo của bạn luôn hiển thị cả ngày. Sau khi chiến dịch hết ngân sách cho một ngày, quảng cáo của bạn sẽ không đủ điều kiện chạy cho đến nửa đêm khi ngân sách hàng ngày được đặt lại.
- Tên chiến dịch: Thêm thông tin về sản phẩm mới và chiến lược nhắm mục tiêu của bạn vào tên chiến dịch để sắp xếp và đo lường chiến dịch của bạn sau khi khởi động.
- Thời lượng chiến dịch: Chọn “không có ngày kết thúc” để chạy chiến dịch liên tục và giúp khách hàng khám phá sản phẩm của bạn bất cứ khi nào họ duyệt tìm Gian hàng Amazon.
Lời khuyên: Cài đặt tự động của chúng tôi có thể giúp bạn bắt đầu chỉ với vài cú nhấp chuột.
Xây dựng chiến dịch ở một quốc gia mới
Dưới đây là cách thiết lập chiến dịch cho sự kiện ở một quốc gia mới
Xây dựng chiến dịch theo từng quốc gia
Bây giờ là lúc bạn bắt đầu xây dựng chiến dịch quảng cáo cho một sự kiện cụ thể, ở một quốc gia mới. Việc thiết lập chiến dịch ở một quốc gia mới dễ dàng hơn bạn nghĩ. Amazon Ads cung cấp các công cụ trợ giúp, cũng như các tính năng bảng điều khiển quảng cáo để giúp bạn quảng cáo ở các quốc gia mới đơn giản hơn.
Chuyển đổi ngôn ngữ bảng điều khiển quảng cáo
Chức năng chuyển đổi ngôn ngữ cho phép bạn xem bảng điều khiển quảng cáo bằng ngôn ngữ ưa thích. Bạn có thể tìm chức năng này dưới biểu tượng hồ sơ ở trên cùng bên phải trang, trong bảng điều khiển quảng cáo.
Bản địa hóa từ khóa gợi ý
Xem bản dịch cho các từ khóa gợi ý bằng ngôn ngữ ưa thích của bạn với các chiến dịch Sponsored Products và Sponsored Brands trong quá trình thiết lập và giúp bạn tạo các chiến dịch nhắm mục tiêu từ khóa toàn cầu chỉ trong vài phút.
– Ronnie Gesser, EZ SOXBản dịch bên dưới các từ khóa gợi ý là thông tin bổ sung tuyệt vời. Đây có vẻ chỉ là một chi tiết nhỏ, nhưng đã giúp tôi tiết kiệm rất nhiều thời gian quản lý chiến dịch.
Nhắm mục tiêu tự động Sponsored Products
Nhắm mục tiêu tự động cho Sponsored Products là một tùy chọn nhắm mục tiêu cho phép Amazon Ads tự động đối sánh quảng cáo của bạn với từ khóa và sản phẩm, đồng thời là một cách dễ dàng để tạo chiến dịch.
– Carly Mo, Tổng giám đốc điều hànhBằng cách sử dụng tùy chọn nhắm mục tiêu tự động cho Sponsored Products, việc chạy các chiến dịch quảng cáo ở nhiều thị trường thực sự dễ dàng. Đây là công cụ hiệu quả nhất cho người bán mới để quảng bá sản phẩm mới ở một quốc gia mới. Bạn không cần phải lo lắng về các rào cản ngôn ngữ.
Nhắm mục tiêu theo sản phẩm và danh mục
Đối với Sponsored Products, Sponsored Brands và Sponsored Display, bạn có thể nhắm mục tiêu đến các sản phẩm hoặc danh mục cụ thể phù hợp với mục tiêu bán hàng và cung cấp thương hiệu của mình. Bạn có thể chọn các sản phẩm và danh mục bạn muốn nhắm mục tiêu mà không cần phải lo lắng về ngôn ngữ địa phương.
Thiết lập quy mô đầu tư phù hợp
Bạn có thể bắt đầu từ mức ngân sách hàng ngày nhỏ để tìm hiểu ngân sách phù hợp nhất cho phép đạt được mục tiêu kinh doanh của mình và bắt đầu thu thập thông tin chi tiết về sản phẩm, từ khóa chung, cũng như chiến lược đặt giá thầu nào thu hút người mua hàng hiệu quả nhất. Khi gần đến sự kiện mua sắm quan trọng và khi tinh chỉnh chiến dịch, bạn nên tăng ngân sách hàng ngày tối đa để giúp tiếp cận thêm người mua hàng.
Nguyên tắc ngân sách
Tính năng nguyên tắc ngân sách có thể giúp bạn tối ưu hóa hiệu suất khi chiến dịch đạt đến một mốc nhất định. Ví dụ: nếu chiến dịch đang hoạt động hiệu quả, bạn có thể thiết lập nguyên tắc ngân sách để tăng ngân sách nhằm duy trì hoạt động hiệu quả. Bạn cũng có thể thiết lập trước thay đổi về ngân sách cho một khoảng thời gian hoặc sự kiện cụ thể. Tính năng này cũng giúp bạn giảm thiểu nhu cầu điều chỉnh ngân sách chiến dịch theo cách thủ công.
Sau khi tạo chiến dịch, bạn có thể áp dụng nguyên tắc ngân sách bằng cách nhấp vào chiến dịch có liên quan trong trình quản lý chiến dịch, sau đó chọn “Nguyên tắc ngân sách” từ thanh bên.
Xem lại ngân sách tối thiểu được đề xuất hàng ngày của chúng tôi cho từng quốc gia, dưới đây.
| Quốc gia | Ngân sách tối thiểu hàng ngày (nội tệ) |
|---|---|
| Hoa Kỳ | $10 |
| Canada | $10 |
| Mexico | MXN 200 |
| Brazil | R$50 |
| Vương quốc Anh | £10 |
| Đức | €10 |
| Pháp | €10 |
| Ý | €10 |
| Tây Ban Nha | €10 |
| Hà Lan | €10 |
| Thụy Điển | 100SEK |
| Ba Lan | 50 PLN |
| Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất | AED 40 |
| Ả Rập Xê Út | SAR 40 |
| Ấn Độ | ₹500 |
| Nhật Bản | 1,000 円 |
| Úc | $15 |
| Thổ Nhĩ Kỳ | 85 TL |
Tạo chiến dịch trên nhiều thị trường
Bạn có thể tạo các chiến dịch tự động nhắm mục tiêu Sponsored Products tại nhiều quốc gia cùng một lúc mà không tốn thời gian thiết lập và dịch các chiến dịch cho từng quốc gia nơi bạn muốn quảng cáo.*
*Tính năng không sẵn có ở tất cả các quốc gia.
Tối ưu hóa quảng cáo trong suốt sự kiện
Cách để bạn tận dụng tối đa chiến dịch quảng cáo
Cách tối ưu hóa chiến dịch của bạn
Ngay trước sự kiện mua sắm quan trọng
Lưu ý rằng lưu lượng truy cập Gian hàng Amazon có thể sẽ tăng đột biến trong sự kiện mua sắm quan trọng. Lưu lượng truy cập cao hơn có thể làm tăng số lượt nhấp chuột vào quảng cáo, dẫn đến tiêu tốn ngân sách của bạn nhanh hơn bình thường. Hãy đảm bảo tăng ngân sách hàng ngày trước sự kiện để bạn không bị hết ngân sách trong sự kiện và bỏ lỡ doanh số tiềm năng. Ngoài ra, bạn nên điều chỉnh giá thầu để tăng khả năng cạnh tranh trong thời gian sự kiện.
Trong sự kiện mua sắm quan trọng
Trong thời gian sự kiện, bạn phải thường xuyên kiểm tra chiến dịch của mình. Điều quan trọng nhất là đảm bảo ngân sách không hết và giá thầu của bạn có khả năng cạnh tranh. Nếu bạn không nhận được lượt hiển thị nào, hãy cân nhắc tăng giá thầu để có thể giành chiến thắng trong phiên đấu giá cho một số từ khóa hoặc truy vấn mua sắm phổ biến. Ngoài ra, hãy tăng gấp đôi cho các từ khóa đang hoạt động đặc biệt hiệu quả và tăng giá thầu hơn nữa để nhận được thêm số lượt hiển thị và cơ hội bán hàng.
Sau sự kiện mua sắm quan trọng
Sau sự kiện, bạn có thể giảm ngân sách và giá thầu, vì lưu lượng truy cập có thể giảm xuống. Sử dụng đà sự kiện mua sắm quan trọng làm cơ sở để tạo các chiến dịch quốc tế luôn hoạt động nhằm tận dụng các cơ hội bán hàng toàn cầu một cách liên tục, không chỉ quanh những ngày bán hàng quan trọng.
Đo lường thành công và tinh chỉnh chiến dịch
Khám phá kết quả chiến dịch để tìm hiểu và áp dụng thông tin chuyên sâu
Thời gian để tìm hiểu và tối ưu hóa
Tìm hiểu nội dung nào đang mang lại hiệu quả cho bạn và doanh nghiệp, đồng thời xây dựng dựa trên những thông tin bạn tìm hiểu được từ khách hàng để giúp tối ưu hóa chiến dịch của mình.
Sau khi bạn ra mắt sản phẩm và triển khai chiến dịch trong ít nhất hai tuần, hãy xem báo cáo quảng cáo để biết được hiệu suất của chiến dịch dựa trên mục tiêu bạn đặt ra trước đó.
Khách hàng có đang khám phá sản phẩm mới của bạn và tương tác với quảng cáo không?
Nếu mục tiêu hàng đầu của bạn là tạo nhận thức về sản phẩm và tương tác, hãy xem lại số lượt hiển thị hoặc số lần hiển thị quảng cáo, cũng như số lượt nhấp chuột và tỷ lệ nhấp chuột.
- Nếu chiến dịch có ít lượt hiển thị nhưng tỷ lệ nhấp chuột cao, hãy thử tăng giá thầu và ngân sách để có thể giành được nhiều lượt hiển thị hơn.
- Nếu số lượt hiển thị cao nhưng tỷ lệ nhấp chuột thấp, hãy xem lại hình ảnh, tiêu đề và giá sản phẩm chính của bạn. Bạn cũng có thể thử nghiệm các thành phần nội dung sáng tạo mới dành cho quảng cáo Sponsored Brands và Sponsored Display.
Khách hàng có đang khám phá và tương tác với thương hiệu của bạn không?
Để tìm hiểu cách quảng cáo Sponsored Brands kết nối khách hàng mới đối với thương hiệu, hãy xem lại bộ chỉ số mới đối với thương hiệu để đo lường lượng đơn hàng và doanh số từ những khách hàng lần đầu đến với thương hiệu của bạn trên Gian hàng Amazon. Sử dụng các chỉ số này để tìm hiểu số lượng khách hàng mới mà bạn đã tiếp cận được, ước tính chi phí thu nạp khách hàng và phát triển các chiến lược phù hợp để phát triển cơ sở khách hàng.
Hãy thử xem xét các chỉ số từ khóa mới đối với thương hiệu để xác định các từ khóa có tỷ lệ phần trăm đơn hàng và doanh số từ khách hàng mới đối với thương hiệu cao nhất. Cân nhắc đầu tư nhiều hơn vào các từ khóa này bằng cách tăng giá thầu để giúp tạo ra nhiều đơn hàng mới đối với thương hiệu hơn.
Khách hàng có mua sản phẩm của bạn không và quảng cáo được tài trợ đã giúp hoàn thành các giao dịch bán hàng này như thế nào?
Nếu mục tiêu chính của bạn là thúc đẩy doanh số, hãy đo lường số lượt nhấp chuột được chuyển đổi thành đơn hàng, cũng như lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). Đối với một sản phẩm mới, nhận thức về sản phẩm của khách hàng còn hạn chế, bạn có thể cần thêm ngân sách để thúc đẩy doanh số, dẫn đến lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) thấp hơn.
- Nếu chiến dịch của bạn có số lượt nhấp chuột cao nhưng số lượt chuyển đổi thấp, hãy xem lại trang chi tiết sản phẩm bằng cách sử dụng nội dung đề xuất của chúng tôi trong phần Chuẩn bị sản phẩm để quảng cáo.
- Nếu ACOS (Chi phí quảng cáo bán hàng) cho chiến dịch nhắm mục tiêu theo từ khóa ở mức không bền vững, hãy tiếp tục đầu tư vào các từ khóa đang thúc đẩy số lượt nhấp chuột và doanh số, đồng thời tạm dừng các từ khóa có hiệu quả thấp.
Khách hàng có tương tác với sản phẩm mới của bạn trong bối cảnh câu chuyện thương hiệu chung không?
Để tìm hiểu xem Gian hàng có thu hút khách hàng và hỗ trợ mục tiêu của bạn hay không, bạn có thể truy cập các chỉ số trong trang tổng quan Thông tin chi tiết về gian hàng. Chọn một phạm vi ngày để xem số lượng khách truy cập và số lượt xem. Doanh số, số đơn vị đã bán và số đơn hàng là các giá trị tổng số ước tính từ khách truy cập Gian hàng trong vòng 14 ngày kể từ lần truy cập cuối cùng. Trang tổng quan thông tin chi tiết cũng cung cấp phân tích chi tiết các chỉ số theo nguồn lưu lượng truy cập. Bạn có thể xem lưu lượng truy cập được tạo ra từ quảng cáo Sponsored Brands, lưu lượng truy cập bắt nguồn từ dòng tên tác giả trên trang chi tiết sản phẩm, lưu lượng truy cập đến từ thẻ nguồn của Gian hàng và lưu lượng truy cập từ “các nguồn khác” (không được phân loại).
Dưới đây là một số cách để áp dụng thông tin chi tiết:
Người mua hàng:
Một người mua hàng có thể truy cập từ nhiều nguồn lưu lượng truy cập và truy cập từ nhiều trang. Bạn có thể sử dụng thông tin chi tiết này để biết người mua hàng sử dụng nguồn lưu lượng truy cập nào để ghé thăm Gian hàng và những trang họ truy cập. Ví dụ: bạn có thể xác định xem mức tăng lưu lượng truy cập từ một nguồn trả phí có tương quan với mức tăng lưu lượng truy cập từ các nguồn không trả phí của Amazon hay không, từ đó biết được có hiệu ứng hào quang hay không.
Lượt xem trang/khách truy cập:
Thông tin chi tiết này có thể giúp bạn xác định số lượng trang trung bình mà khách truy cập Gian hàng xem mỗi ngày. Số lượt truy cập vào một trang trong một ngày cao, nhưng số lượt xem trang/lượt truy cập thấp, cho thấy một lượng lớn lưu lượng truy cập đến trang đầu tiên không tiếp tục khám phá Gian hàng của bạn. Bạn có thể cần cân nhắc tinh chỉnh nguồn lưu lượng truy cập (ví dụ: liên kết quảng cáo Sponsored Brands đến Gian hàng của bạn) để tăng lưu lượng truy cập phù hợp hơn hoặc tối ưu hóa trang đích mà bạn đang chuyển hướng lưu lượng truy cập đến.
Doanh số, số đơn vị và số đơn hàng:
Với những thông tin chuyên sâu này, bạn có thể tính toán doanh số/khách truy cập, doanh số/đơn hàng hoặc số đơn vị/đơn hàng. Sử dụng thông tin chuyên sâu này để xác định các trang và nguồn lưu lượng truy cập mang lại hiệu suất bán hàng cao nhất và thấp nhất. Nếu các nguồn hoặc trang đang hoạt động hiệu quả, hãy cân nhắc kết hợp các chiến lược này với những nguồn và trang có hiệu suất thấp hoặc loại bỏ nếu những nguồn và trang đó không tạo ra kết quả phù hợp với mục tiêu của bạn.
Các bước tiếp theo
Dưới đây là các tùy chọn để giúp bạn mở rộng thêm phạm vi tiếp cận
Thực hiện bước tiếp theo
Chúng tôi rất vui khi biết bạn đang tìm cách tiếp tục mở rộng phạm vi tiếp cận của mình. Dưới đây là một số tùy chọn cho phép bạn thực hiện.
Tôi mới tham gia quảng cáo và tôi muốn bắt đầu ở một quốc gia mới
- Sau khi đăng ký quảng cáo ở quốc gia bạn bán hàng, kế hoạch từng bước này sẽ hướng dẫn bạn những việc cần làm trong 30 ngày đầu tiên
- Điều chỉnh kế hoạch tiếp thị của bạn theo những thói quen tại địa phương và các sự kiện quan trọng có thể giúp bạn tối đa hóa phạm vi tiếp cận. Lịch này sẽ giúp bạn kết hợp các sự kiện này vào kế hoạch quảng cáo trong năm.
Tôi muốn bắt đầu quảng cáo ở nhiều quốc gia hơn
- Bạn có thể đăng ký quảng cáo tại một quốc gia mà bạn đang bán hàng tại đây
- Điều chỉnh kế hoạch tiếp thị của bạn theo đặc điểm văn hóa và các sự kiện quan trọng có thể giúp bạn tối đa hóa phạm vi tiếp cận. Lịch dưới đây sẽ giúp bạn kết hợp các sự kiện này vào kế hoạch quảng cáo trong năm.
Tôi hiện đang quảng cáo ở tất cả các quốc gia mà tôi bán hàng
- Thật tuyệt vời. Hãy đảm bảo rằng bạn kiểm tra hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo và tìm kiếm cơ hội để tối ưu hóa chiến dịch. Tham khảo lịch sự kiện của chúng tôi để xem liệu bạn có thể kết hợp các thông tin về văn hóa nhằm thu hút đối tượng khách hàng chính của mình hiệu quả hơn không
- Dưới đây là hướng dẫn cách phát triển thương hiệu của bạn với Amazon Ads
Cảm ơn bạn đã đọc
Hướng dẫn quảng cáo cho các sự kiện quốc tế