Tìm hiểu cách sử dụng bảng điều khiển quảng cáo Amazon

Question 1

Bảng điều khiển quảng cáo là gì?

Answer

Bảng điều khiển quảng cáo là một công cụ tự phục vụ dùng để thiết lập và quản lý các chiến dịch quảng cáo được tài trợ. Trong đó chứa các công cụ có thể giúp tạo và tối ưu hóa các chiến dịch của bạn, đồng thời theo dõi và đo lường hiệu suất của bạn. Hãy xem video này để biết các mẹo nhanh về cách sử dụng bảng điều khiển quảng cáo và tổng quan về một số tính năng chính.

Question 2

Làm thế nào để quản lý chiến dịch trong bảng điều khiển quảng cáo?

Trang sản phẩm hiển thị tất cả các sản phẩm được quảng cáo ở một nơi cùng với các chỉ số hiệu suất quảng cáo của sản phẩm, chẳng hạn như số lượt hiển thị, lượt nhấp chuột, doanh số bán hàng và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). Bạn có thể phân tích hiệu suất ở mức sản phẩm cho đến các mức chi tiết hơn và kiểm tra các đề xuất cải thiện trang thông tin để giúp cải thiện mức độ chuyển đổi của sản phẩm. Ngoài ra, bạn còn có thể chọn một sản phẩm hoặc một nhóm sản phẩm và thêm chúng vào một chiến dịch hiện có hoặc tạo chiến dịch quảng cáo được tài trợ mới từ trang này.
Trang ngân sách hiển thị cho bạn thông tin chi tiết về ngân sách chiến dịch của bạn, bao gồm tỷ lệ phần trăm thời gian trong đó các chiến dịch khác nhau của bạn bị hết ngân sách và ngân sách đề xuất cho các chiến dịch đó. Bạn cũng có thể thêm các quy tắc giúp chiến dịch của bạn luôn duy trì được ngân sách.
Trang mục tiêu hiển thị danh sách đầy đủ tất cả các mục tiêu tự động, từ khóa, sản phẩm và đối tượng khách hàng cho các chiến dịch cũng như nhóm quảng cáo Sponsored Products và Sponsored Display. Bạn có thể xem các chỉ số phân phối và hiệu suất cho từng mục tiêu cũng như các mục tiêu có hiệu quả cao và thấp nhất để nhanh chóng xác định cơ hội.

Answer

Trang tổng quan quản lý chiến dịch là trang đích của bạn. Tại đây hiển thị danh sách các chiến dịch và chỉ số hiệu suất của bạn, có thể được lọc theo phạm vi ngày. Từ đây, bạn có thể thiết lập chiến dịch mới hoặc thực hiện các điều chỉnh như đặt ngày kết thúc hoặc điều chỉnh ngân sách. Bạn cũng có thể thực hiện chỉnh sửa hàng loạt như tạm dừng nhiều chiến dịch cùng một lúc.

Bạn cũng có thể kiểm tra các trang khác bằng cách điều hướng từ thanh bên:

Question 3

Làm thế nào để chỉnh sửa chiến dịch trong bảng điều khiển quảng cáo?

Bạn có thể thực hiện chỉnh sửa bằng cách nhấp vào một chiến dịch cụ thể trên trình quản lý chiến dịch. Từ đây, bạn có thể cập nhật ngân sách hoặc thiết lập nguyên tắc ngân sách và sửa đổi giá thầu cho các vị trí quảng cáo cụ thể từ thanh bên.
Nếu muốn áp dụng cách tiếp cận nhắm mục tiêu cụ thể hơn, bạn cũng có thể quản lý cài đặt ở cấp độ nhóm quảng cáo. Trang hiển thị danh sách đầy đủ tất cả các mục tiêu tự động, từ khóa, sản phẩm và đối tượng khách hàng cho các chiến dịch cũng như nhóm quảng cáo Sponsored Products và Sponsored Display. Bạn có thể xem các chỉ số phân phối và hiệu suất cho từng mục tiêu cũng như các mục tiêu có hiệu quả cao và thấp nhất để nhanh chóng xác định cơ hội.

Question 4

Có sẵn những tính năng đo lường và báo cáo nào?

Answer

Bảng điều khiển quảng cáo cũng có các tính năng đo lường và báo cáo để giúp bạn nắm được các chiến dịch quảng cáo đang tác động đến doanh nghiệp của bạn như thế nào. Các tính năng này có thể giúp bạn tạo báo cáo chi tiết, định kỳ về nhiều chỉ số khác nhau. Chúng tôi cũng cung cấp các mẹo và đề xuất được cá nhân hóa để giúp bạn tiếp tục tối ưu hóa các chiến dịch.

Question 5

Làm thế nào để truy cập báo cáo trong bảng điều khiển quảng cáo?

Báo cáo cụm từ tìm kiếm có thể giúp bạn xác định các lượt tìm kiếm có hiệu suất cao từ khách hàng và tạo từ khóa phủ định hoặc mục tiêu sản phẩm cho cụm từ tìm kiếm không đáp ứng mục tiêu của bạn. Đối với các từ khóa đang tạo doanh số bán hàng, bạn có thể chọn thêm chúng vào chiến dịch hiện có hoặc tạo chiến dịch mới bằng cách sử dụng các từ khóa này trong trình tạo chiến dịch.
Báo cáo vị trí quảng cáo giúp bạn lấy thông tin chi tiết về hiệu suất của các loại vị trí khác nhau, cũng như xác định các chiến dịch có thể hưởng lợi từ việc điều chỉnh giá thầu theo vị trí quảng cáo.

Answer

Để truy cập báo cáo, hãy nhấp vào ‘Measurement & Reporting’ (Đo lường & Báo cáo) trong thanh bên, sau đó nhấp vào ‘Sponsored ads reports’ (Báo cáo về quảng cáo được tài trợ). Từ đây, nhấp vào ‘Create report’ (Tạo báo cáo) để thiết lập báo cáo tùy chỉnh mới. Bạn có thể chọn sản phẩm và chỉ số quảng cáo mong muốn để báo cáo, chẳng hạn như: