Quảng cáo vào dịp lễ

Nghiên cứu điển hình

Khi đại dịch đã khiến Coca-Cola không thể tổ chức các sự kiện gây quỹ trực tiếp hàng năm cho Banco Alimentare, một ngân hàng thực phẩm phi lợi nhuận ở Ý, họ đã chuyển sang môi trường trực tuyến. Thương hiệu đã làm việc với Amazon Ads để tạo ra một thị trường Giáng sinh kỹ thuật số trên Amazon.it, trong đó có các hộp quà Giáng sinh Coca-Cola phiên bản có giới hạn nhằm mang lại lợi ích cho Banco Alimentare. Sự thành công của chiến dịch đã tài trợ 150.000 bữa ăn cho Banco Alimentare vào năm 2020.¹

Nghiên cứu điển hình

Năm 2020 là một năm khó khăn đối với hoạt động gây quỹ từ thiện. Hiệp hội Quốc gia Phòng chống sự Tàn ác đối với Trẻ em (NSPCCC) đã phát triển chiến dịch tiếp thị dịp lễ “Letters from Santa” (Thư của Ông già Tuyết) để giúp thúc đẩy việc gây quỹ bằng phương thức kỹ thuật số. Cùng với đại lý truyền thông của họ là OMD UK, NSPCCC đã hợp tác với Amazon Ads để nâng cao nhận thức và sự tương tác với các đối tượng khách hàng có liên quan trên môi trường trực tuyến ở mọi nơi họ dành thời gian. Tổ chức từ thiện đã tiếp cận hơn 8 triệu người tiêu dùng ở Anh và thu được các khoản quyên góp cao hơn 400% so với mục tiêu.²

Blog

Pentel đã sử dụng Amazon Ads để giúp chiến dịch tiếp thị dịp lễ của họ thúc đẩy nhận thức thương hiệu, mức độ cân nhắc và doanh số bán hàng. Họ khuếch đại thông điệp thương hiệu và các dòng sản phẩm của họ trong các danh mục đầy cạnh tranh là văn phòng phẩm và bút viết với sự kết hợp của quảng cáo được tài trợ, Gian hàng, quảng cáo âm thanh và quảng cáo hiển thị thông qua Amazon DSP. Thương hiệu đã tăng hơn 5 lần số lượt hiển thị được phân bổ cho quảng cáo, tăng hơn 3 lần doanh số được phân bổ cho quảng cáo và tăng hơn 2 lần số đơn vị đã bán được phân bổ cho quảng cáo so với năm 2019.³

Nghiên cứu điển hình

Khi Church & Dwight Canada Corp. muốn kết nối với người mua hàng dịp lễ, họ đã hợp tác với Amazon Ads để tạo chiến lược chiến dịch giúp thúc đẩy doanh số bán hàng, sử dụng Amazon DSP để chạy quảng cáo hiển thị. Kết quả là họ đã vượt quá mốc chuẩn và các chiến dịch dịp lễ trước đó.

Nghiên cứu điển hình

Việc đo lường sự thành công của hoạt động tiếp thị dịp lễ để lấy thông tin nhằm tối ưu hóa chiến dịch cũng quan trọng như chính chiến dịch đó. Squatty Potty, một nhà sản xuất và bán hàng toàn cầu loại ghế đẩu được thiết kế để cải thiện tư thế đi vệ sinh, đã thực hiện việc này với Amazon Attribution. Những thách thức về vận chuyển trong mùa lễ đã khiến họ không thể đảm bảo việc giao hàng vào ngày 25 tháng 12. Không muốn bỏ lỡ doanh số bán hàng dịp lễ, Squatty Potty đã quyết định tận dụng lợi thế của dịch vụ vận chuyển được đảm bảo của Amazon. Trên trang web của Squatty Potty, bên dưới lời kêu gọi hành động điển hình (CTA) mời gọi người mua hàng thêm sản phẩm vào giỏ hàng, họ đã thêm một CTA khác với tin nhắn “Get it faster” (Nhận hàng nhanh hơn) mà khi nhấp chuột vào đó sẽ đưa người mua hàng đến trang chi tiết có liên quan trên Amazon. Nhờ có Amazon Attribution, họ đã thu được thông tin chi tiết về việc CTA thứ hai có dẫn đến hoạt động mua sắm và doanh số trên Amazon hay không.

Nghiên cứu điển hình

SharkNinja, một thương hiệu đồ gia dụng với các sản phẩm khác nhau, từ máy hút bụi đến máy pha cà phê, đang tìm cách thực hiện một chiến lược để thúc đẩy doanh số bán hàng trên Amazon vào mùa lễ. Họ đã hợp tác với Marketplace Strategy, và đại lý này đã xây dựng một chiến lược quảng cáo dịp lễ cập nhật bằng cách sử dụng Amazon Ads và các trang chi tiết nêu bật toàn bộ lợi ích của các sản phẩm của SharkNinja.