DraftKings và Prime Video hiểu rằng TNF chính là cách để thay đổi phương thức tài trợ

Một chương trình phát sóng đặc biệt cũng sẽ đòi hỏi hình thức tài trợ đặc biệt tương ứng.

Năm 2022, Prime Video trở thành dịch vụ phát trực tiếp đầu tiên được phát các trận đấu của NFL với Thursday Night Football. Điều này đem đến cơ hội tạo trải nghiệm xem mới cho người hâm mộ, bao gồm cả trải nghiệm quảng cáo.

Cơ hội này cũng đặt ra yêu cầu về một kế hoạch thực sự mới mẻ giúp tạo ra sự đột phá cùng khả năng tích hợp. Tại thời điểm này, Amazon Ads đã tìm ra được một trong những thương hiệu có giá trị nhất: DraftKings.

“Là một công ty giải trí và trò chơi thể thao kỹ thuật số, chúng tôi luôn tìm kiếm phương thức đổi mới, đặc biệt là trong một những khoảng thời gian náo nhiệt nhất của năm cho hoạt động cá cược thể thao”, CMO tại Draftkings - Stephanie Sherman chia sẻ. “Được hợp tác với một trong những thương hiệu công nghệ hàng đầu thế giới trong việc cung cấp cho người xem TNF nội dung thu hút và sáng tạo trên Prime Video là một cơ hội vô cùng tuyệt vời đối với chúng tôi”.

Tìm hiểu cách DraftKings và Prime Video kết hợp cùng nhau để thực hiện chương trình tài trợ hoàn toàn mới mẻ cho TNF và tìm hiểu thông tin chi tiết về những gì hai thương hiệu này đã đạt được ngay trong năm thứ nhất.

Prime Video và DraftKings khởi đầu với cùng một mục tiêu - đem đến cho khách hàng niềm vui bằng cách cung cấp trải nghiệm xem cải thiện, cao cấp. Yếu tố cốt lõi của hoạt động tài trợ này là đưa Draftkings vào chương trình phát sóng, đồng thời thiết lập phong cách riêng, cần thiết để tích hợp một cách liền mạch.

“Chúng tôi mong muốn triển khai chương trình theo cách táo bạo, tích hợp để thu hút người hâm mộ vào trò chơi bằng cách lồng ghép hoạt động cá cược thể thao vào buổi phát sóng, đồng thời đảm bảo đem đến một hình thức cá cược thể thao an toàn và tuân thủ quy định”, Sherman giải thích.

Đây cũng là quan điểm định hình cách thức triển khai sáng tạo, vượt lên mọi quảng cáo tiêu chuẩn của DraftKing. “Chúng tôi mong muốn tạo ra nội dung thu hút và gắn kết, có khả năng cộng hưởng với người xem thông qua các dịch vụ mang chủ đề TNF để giới thiệu góc nhìn và cảm nhận của thương hiệu chúng tôi”, Sherman cho biết. Sự nhất quán là yếu tố quan trọng giúp người xem liên kết DraftKings với TNF và có cảm nhận tốt về thương hiệu.

DraftKings đã phối hợp chặt chẽ với Prime Video, bao gồm cả đội ngũ sản xuất và tài năng của TNF nhằm đảm bảo rằng hoạt động tài trợ của mình đem dến cho người xem những nội dung thu hút theo chủ đề và chương trình ưu đãi trong suốt mùa.

Đối với Draftkings, “Việc hợp tác với Prime Video - một nhà sáng tạo nội dung phát trực tiếp đã giúp chúng tôi có cơ hội khác với mọi hoạt động tài trợ truyền thống cho các giải đấu”.

Thương hiệu DraftKings xuất hiện cả trong thời gian diễn ra và bên ngoài các trận đấu với các quảng cáo tiêu chuẩn cũng như nội dung tùy chỉnh, các phân đoạn nổi bật cùng nhiều nội dung khác. Sherman nhấn mạnh: “Chúng tôi đã có thể giới thiệu về thương hiệu mình theo cách chân thực để trò chuyện với khách hàng và người hâm mộ thể thao, điều này vượt xa ra ngoài việc mua quảng cáo thông thường”.

Một điều đưa hoạt động tài trợ vào cuộc sống là phân khúc “TNF Three Play” - phân khúc xuất hiện hàng tuần trongTNF Tonight, trong đó các tài năng thể thao lên sóng xem trước một parlay của cùng trận đấu (kết hợp nhiều hoạt động các cược trong một trận đấu).

“Đó là cách đưa các sản phẩm Draftkings lên sóng một cách liền mạch, đồng thời thúc đẩy lưu lượng truy cập vào ứng dụng dành cho thiết bị di động của chúng tôi và khuyến khích việc tương tác với người hâm mộ trên khắp cả nước”, Sherman nhận định.

Các hoạt động khác bao gồm tỷ lệ cược ghi nhận hiển thị trong TNF Tonight và một hoạt động hoàn tuần trong chương trình ngày Thứ Tư The Pile On.

“Chúng tôi đã có một mùa NFL đầy thú vị với TNF trên Prime Video và thu hút hàng triệu người xem mỗi tuần”, Sherman cho biết.

Điều này cũng phù hợp với triết lý tiếp thị của thương hiệu này: “Việc có thể tiếp cận một lượng lớn khách hàng chỉ trong chương trình phát sóng NFL càng củng cố phương pháp phân tích và cách làm dựa trên dữ liệu của chúng tôi đối với các chiến lược thu hút khách hàng và chi tiêu cho hoạt động tiếp thị”.