Nghiên cứu điển hình
Warner Bros. mang bạn đến Gotham trong một chiến dịch nhập vai cho The Batman
Quảng cáo giải trí là gì?
Quảng cáo giải trí là sự kết hợp giữa quảng cáo và nội dung giải trí. Quảng cáo giải trí tích hợp liền mạch quảng cáo vào nội dung giải trí để tạo ra một trải nghiệm tự nhiên và nhập vai. Đó chính xác là những gì Warner Bros. đã hình dung để giúp nâng cao nhận thức về bộ phim The Batman năm 2022. Hiển nhiên, các siêu anh hùng vĩ đại cần những chiến dịch lớn. Vì vậy, Warner Bros. đã hợp tác với Amazon Ads và quảng cáo giải trí IMDb để tạo ra một chiến dịch tương tác, bắt mắt ở Vương quốc Anh.
Warner Bros. đã tạo ra một chiến dịch hòa nhập
Trước đây, Warner Bros. đã sử dụng trang tựa phim cao cấp (PTP) trên IMDb cho The Suicide Squad vào năm 2021, nhưng đối với The Batman, họ thậm chí muốn đưa các khách hàng đi sâu hơn vào Gotham bằng trải nghiệm quảng cáo hòa nhập. Bằng cách sử dụng loại vị trí quảng cáo tùy chỉnh PTP, họ đã có thể tích hợp các yếu tố thiết kế tương tác và sáng tạo. Cách làm này cũng mang lại cho họ một nơi hoàn hảo để giấu “Easter eggs” (trứng Phục sinh), hay còn gọi là thông điệp, hình ảnh hoặc tính năng ẩn liên quan đến bộ phim, có thể gây ngạc nhiên và thích thú cho những người hâm mộ khám phá ra chúng.
Trang tựa phim cao cấp dành cho di động của IMDb với thư viện ảnh nhân vật, màn hình chính, thông điệp ẩn và trải nghiệm trò chuyện giả
“Không những có sự pha trộn tuyệt vời với Easter egg, mà còn có thêm yếu tố trò chơi. Hai điều đó rất nổi bật trong cách bạn tương tác với nội dung giải trí ngày nay, cho dù đó là các cảnh quay sau phần danh đề hay Easter egg trong thế giới trò chơi, vì vậy nó thực sự hiệu quả trong việc đưa trải nghiệm quảng cáo của bạn lên một tầm cao mới.”
- Henry Reed, giám đốc tiếp thị kỹ thuật số cấp cao, Warner Bros.
Trải nghiệm quảng cáo giải trí liền mạch
Khi người xem lần đầu truy cập trang để xem The Batman trên IMDb, một video giới thiệu sẽ xuất hiện và đưa họ đến PTP chính. Từ đó, họ có thể tương tác với biểu tượng con dơi hiển thị trên màn hình và khám phá các yếu tố khác, chẳng hạn như trải nghiệm trò chuyện giả với siêu phản diện Riddler. Nếu khách truy cập trả lời thành công câu đố bí ẩn của anh ta, họ sẽ nhận được phần thưởng là những hình ảnh mới từ bộ phim.
Trải nghiệm Trang tựa phim cao cấp dành cho máy tính để bàn của IMDb
Những lợi ích của quảng cáo giải trí
Chiến dịch cho The Batman đã mang lại thành công cho Warner Bros., kéo theo tỷ lệ nhấp quan sát được cao hơn so với tỷ lệ nhấp của các tựa phim khác có sử dụng PTP, bao gồm Dune (2021) và King Richard (2021). Nhưng Warner Bros. không chỉ thu về những con số cao hơn, mà còn gia tăng được độ nhận diện thương hiệu. Họ đã nhận được nhiều lời khen ngợi truyền miệng từ khách truy cập trang web cũng như được cánh báo chí tích cực đưa tin, điều này cho thấy quảng cáo có thể mang lại giá trị gia tăng và trải nghiệm mới cho các đối tượng như thế nào.
“Tính tương tác cao hơn thường dẫn đến khám phá sâu hơn, bởi chúng tôi không chỉ tìm cách nâng cao nhận thức về một tựa phim, chúng tôi còn cần chuyển nhận thức đó thành ý định. Sự thật là nhiều khi các đối tượng hiểu rằng chúng tôi biết cách tạo ra một đoạn trailer tuyệt vời, vì vậy chúng tôi thường giới thiệu những nội dung hậu trường khác lạ hơn để tác động đến họ. Kết nối với các đối tượng có liên quan trên IMDb và Amazon là chìa khóa để thành công.”
— Luisa Cotrozzi, đạo diễn, tiếp thị phim, Warner Bros.
Warner Bros. đã cho thấy việc thử các định dạng hoặc nội dung mới có thể giúp nâng tầm chiến dịch, đặc biệt là đối với các tựa phim hoặc thương hiệu nổi tiếng. Quảng cáo giải trí là một cách giúp các nhà quảng cáo có thể tạo ra những chiến dịch mới mẻ, sáng tạo để thu hút các đối tượng khách hàng của họ.
Bạn đã sẵn sàng để tìm hiểu những lợi ích mà quảng cáo giải trí có thể mang lại cho thương hiệu của mình?