Popular Pays và PepsiCo Foods Hoa Kỳ đưa nội dung từ mạng xã hội lên Fire TV với FLVR

Là thương hiệu đồ ăn tiện lợi của PepsiCo, Frito-Lay sản xuất và bán một số sản phẩm có độ nhận diện cao nhất trên thế giới, bao gồm Cheetos, Lay's, Ruffles, Doritos và các đồ ăn nhẹ phổ biến khác. Thương hiệu nổi tiếng này thường tạo ra những quảng cáo nổi bật nhờ yếu tố sáng tạo mạnh mẽ, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng thông qua các chiến dịch đột phá. Để thúc đẩy nhận thức thương hiệu về Frito-Lay cho nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi hơn, PepsiCo đã ra mắt một kênh giải trí ẩm thực mới: FLVR.

Với hơn 1 triệu người theo dõi trên TikTok, FLVR quy tụ những nhà sáng tạo nội dung chia sẻ công thức nấu ăn được làm bằng các sản phẩm Frito-Lay.¹ Kênh này nhằm truyền cảm hứng và thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi bằng các công thức nấu ăn ngon, dễ tiếp cận, từ phô mai que Flamin’ Hot đến gà chiên mềm Sun Chips. Mục tiêu cuối cùng của PepsiCo Foods là giúp FLVR vượt xa phạm vi tiếp cận hạn chế của mạng xã hội và họ đã hợp tác với Popular Pays trong hoạt động kiểm tra tính khả thi của chiến dịch nhằm mở rộng các video lồng ghép thương hiệu ngoài thiết bị di động và sang màn hình TV.

Popular Pays được Lightricks - nhà cung cấp công nghệ tạo nội dung - lập ra và có khả năng đặc biệt để hỗ trợ việc mở rộng FLVR. Đối tác này giúp các thương hiệu tìm nguồn, kiểm tra và cộng tác với những nhà sáng tạo nội dung trong các lĩnh vực quan tâm để triển khai hầu như mọi ý tưởng quảng cáo. Khi họ bắt đầu hợp tác với FLVR để đưa nội dung của kênh TikTok lên Fire TV, Popular Pays nhận thấy hai mục tiêu của việc cộng tác: thúc đẩy nhận thức về các sản phẩm của FLVR và PepsiCo Foods ở những người nấu ăn tại nhà và minh họa cách nội dung của nhà sáng tạo có thể được sử dụng trong môi trường mới nhằm tác động đến toàn bộ phễu quảng cáo.

Khi khai thác mạng lưới nhà sáng tạo nội dung rộng lớn, nhóm chiến lược quảng cáo và thành công của khách hàng tại Popular Pays đã xác định được những nhà sáng tạo đã sử dụng thành công các loại thực phẩm mà người tiêu dùng yêu thích nhằm thúc đẩy mức độ tương tác nhất quán trên các kênh mạng xã hội. Sau đó, họ thu hút những nhà sáng tạo này tạo nội dung video mới cho kênh Fire TV của FLVR. Trong vòng chưa đầy một tháng từ khi giới thiệu đến khi ra mắt, Popular Pays đã sản xuất 15 tập video giới thiệu cảnh những nhà sáng tạo thực hiện công thức nấu ăn bằng các sản phẩm Frito-Lay, cùng với đó là đoạn giới thiệu kênh sẽ được hiển thị trên màn hình chính của Fire TV.

Khi một quảng cáo về FLVR xuất hiện trên screen rotator trên màn hình chính, người dùng Fire TV có thể di chuột qua quảng cáo đó để xem đoạn giới thiệu. Một lần nhấp chuột sẽ trực tiếp đưa họ đến kênh của FLVR. Ở đó, họ không những có thể xem video từ nhà sáng tạo nội dung mà còn có thể trực tiếp đặt mua sản phẩm Frito-Lay từ Amazon — từ đó biến nguồn cảm hứng ẩm thực thành doanh số một cách hiệu quả. Popular Pays cũng sử dụng khả năng tiếp thị lại và chỉ số báo cáo của chiến dịch Amazon Ads để giúp PepsiCo Foods tiếp cận người tiêu dùng thuộc Thế hệ Z, nâng cao hơn nữa nhận thức của đối tượng mục tiêu của thương hiệu.

Bằng cách đưa FLVR lên Fire TV, Popular Pays và PepsiCo Foods Hoa Kỳ đã chứng minh giá trị của việc mở rộng nội dung trên kênh mạng xã hội sang các môi trường mới. Chiến dịch đã đem lại tổng cộng 9,6 triệu lượt hiển thị, trong đó có 5,9 triệu lượt hiển thị duy nhất.² Tỷ lệ xem hết video là 64% đối với tất cả các đối tượng khách hàng và thậm chí còn cao hơn đối với Thế hệ Z, cụ thể là vượt qua 70%.³ Ngoài ra, chiến dịch còn kéo theo lượt xem trang chi tiết sản phẩm cao hơn 15 lần so với mốc chuẩn.⁴ Chiến dịch cũng đạt được lợi tức trên chi tiêu quảng cáo cao hơn 50 lần so với mốc chuẩn,⁵ trong đó những người mua mới đối với thương hiệu chiếm 47% tổng doanh số bán hàng — tỷ lệ này phần lớn được thúc đẩy bởi người tiêu dùng thuộc Thế hệ Z.⁶

Trong tương lai, Popular Pays dự định giúp những thương hiệu khác chạy các chiến dịch đổi mới và mở rộng nội dung của họ ra ngoài các mạng xã hội truyền thống. Với công nghệ đặc biệt và đội ngũ nhà sáng tạo nội dung tài năng, đối tác này mong muốn sử dụng các vị trí hiển thị của Amazon Ads để thúc đẩy tác động trên toàn bộ phễu quảng cáo cho khách hàng của họ.