Nghiên cứu điển hình
Movio và Amazon Ads giúp các studio đo lường tác động của quảng cáo đối với doanh số bán vé xem phim
Sản phẩm được sử dụng:
Mục tiêu
- Giúp các studio đo lường tác động của chiến dịch Amazon Ads đối với doanh số bán vé xem phim
Cách tiếp cận
- Đối sánh dữ liệu mua vé của Movio với dữ liệu chiến dịch Amazon Ads trong Amazon Marketing Cloud
Kết quả
- Sử dụng thông tin chi tiết AMC để tối ưu hóa hiệu suất và tăng ROI trong các chiến dịch Amazon Ads của các studio
Với xu hướng phòng vé và sở thích của người tiêu dùng thường xuyên thay đổi trong bối cảnh giải trí không ngừng phát triển, việc đo lường lợi tức đầu tư quảng cáo (ROI) là chìa khóa cho các nhà quảng cáo studio.
Để hiểu rõ hơn về mối tương quan giữa quảng cáo của các studio và doanh số bán vé xem phim, Amazon Ads đã hợp tác với Movio, công ty hàng đầu thế giới về phân tích dữ liệu và quản lý chiến dịch cho ngành công nghiệp phim ảnh, có khả năng tiếp cận 9,8 triệu khán giả xem phim đến từ các đơn vị chiếu phim tại Vương quốc Anh.¹
Sử dụng vùng bảo mật để có thông tin chi tiết chất lượng hơn
Bằng cách khai thác Amazon Marketing Cloud (AMC), môi trường dựa trên đám mây chuyên dụng, bảo mật và an toàn về quyền riêng tư của Amazon, Movio có thể đối sánh dữ liệu mua vé với dữ liệu chiến dịch Amazon Ads để phân tích cách những quảng cáo này ảnh hưởng đến việc mua vé của đối tượng khách hàng.
Điều này có nghĩa là các studio hiện có thể lập kế hoạch, đo lường và tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch trên bộ giải pháp Amazon Ads (chẳng hạn như quảng cáo Prime Video, IMDb, Fire TV, Amazon Music và Twitch) để tiếp cận và chuyển đổi hiệu quả khán giả xem phim và tối đa hóa ROI.
Chiến dịch quảng cáo của các studio thường thiếu các giải pháp mạnh mẽ để đo lường tác động đến doanh số bán vé, nhưng điều đó đã thay đổi nhờ những tiến bộ trong công nghệ quảng cáo. Giờ đây, với cách tiếp cận dựa trên dữ liệu này, họ có thể thu thập thông tin chi tiết chất lượng hơn và kiểm soát hiệu suất quảng cáo tốt hơn bao giờ hết.
Với mục đích đo lường hiệu quả chi tiêu quảng cáo và tối ưu hóa hiệu quả bằng cách sử dụng thông tin mua vé, sự hợp tác như vậy thể hiện rõ giá trị mà dữ liệu của đơn vị chiếu phim mang lại cho hoạt động tiếp thị của studio và nền tảng, đồng thời hỗ trợ sứ mệnh của chúng tôi là sử dụng thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu để nâng tầm ngành công nghiệp điện ảnh.
- Gabriel Swartland, Phó Chủ tịch cấp cao về Thành công của khách hàng, Tập đoàn Vista
Với các chỉ số mới đi kèm với phép đo lường hiệu quả hơn
Giai đoạn chỉ đo lường số lượt nhấp chuột đã qua; Amazon Ads và Movio hiện đang cho phép các studio và nhà quảng cáo truy cập các chỉ số mới và đo lường hiệu suất chiến dịch hiệu quả hơn. Ví dụ: từ các chiến dịch của các studio trong Quý 4 năm 2023 đến Quý 1 năm 2024, Movio nhận thấy rằng những người dành nhiều thời gian hơn trên các nền tảng của Amazon có nhiều khả năng là khán giả xem phim và có thể bị ảnh hưởng bởi quảng cáo, mua vé xem phim với tỷ lệ cao hơn 20% so với người dùng không được nhắm mục tiêu.² Dưới đây là các chỉ số mà các studio hiện có thể truy cập với Amazon Ads thông qua AMC.
- Tỷ lệ đối sánh: Tỷ lệ khán giả xem phim đã xem chiến dịch
- Tỷ lệ chuyển đổi và tham gia: Tỷ lệ chiến dịch thúc đẩy việc mua vé và tổng số vé từ mỗi lần mua
- Doanh thu phòng vé: Tổng giá trị chuyển đổi do chiến dịch thúc đẩy, được xác định theo chi phí vé
- Lợi tức đầu tư: Doanh thu phòng vé so với chi phí của chiến dịch
Cách các studio có thể bắt đầu khiến quảng cáo của họ hoạt động hiệu quả hơn
Với Amazon Ads, các studio hiện có thể tối đa hóa hiệu suất của các chiến dịch trong tương lai thông qua việc đối chiếu quảng cáo của họ với các chỉ số chính và xem cách kết hợp các giải pháp có thể tăng hiệu suất.
Thông tin chi tiết bao gồm:
- Truyền hình trực tuyến có hiệu quả để tiếp cận khán giả xem phim. Amazon Ads và Movio nhận thấy tỷ lệ đối sánh với khán giả xem phim cao hơn 41% đối với quảng cáo Prime Video so với mức trung bình của chiến dịch quảng cáo.²
- Truyền hình trực tuyến có thể thúc đẩy việc mua vé khi kết hợp với kỹ thuật số, bao gồm IMDb. Amazon Ads và Movio chứng kiến tỷ lệ tham gia cao hơn 84% đối với người dùng tiếp xúc với quảng cáo Prime Video và các giải pháp kỹ thuật số kết hợp so với người dùng chỉ tiếp xúc với giải pháp kỹ thuật số.²
- Đối tượng khách hàng tùy chỉnh (bao gồm người duyệt xem trang IMDb và người phát trực tuyến Prime Video) chuyển đổi hiệu quả nhất khi mục đích là thúc đẩy mua vé. Amazon Ads và Movio ghi nhận tỷ lệ tham gia cao hơn 100% đối với đối tượng khách hàng tùy chỉnh Amazon Ads so với mức trung bình của chiến dịch quảng cáo sử dụng đối tượng khách hàng Amazon có sẵn.²
- Việc tối ưu hóa chiến dịch có thể tối đa hóa ROI tổng thể cho tựa phim của studio. Thông tin chi tiết của Amazon Ads và Movio Insights có thể tối ưu hóa chiến dịch chiếu phim của các studio, đồng thời giúp điều chỉnh các chiến lược của chiến dịch phát hành phim giải trí tại gia tiếp theo trên Prime Video.
Bạn muốn nâng cao phương thức đo lường của mình?
Liên hệ với đại diện Amazon Ads để xem studio của bạn có thể hưởng lợi như thế nào từ quan hệ đối tác đo lường mới giữa Amazon Ads và Movio.
1 Movio, 2024
2 Movio và Amazon Marketing Cloud, Vương quốc Anh, 2023–2024
Giới thiệu về Movio
Movio là công ty hàng đầu trên toàn cầu về phân tích dữ liệu và quản lý chiến dịch cho ngành công nghiệp điện ảnh. Các giải pháp của Movio dành cho các studio, nhà phân phối và nhà quảng cáo được xây dựng dựa trên dữ liệu người xem phim tổng hợp và chuẩn hóa, được liên kết với hồ sơ giao dịch trực tuyến và ngoại tuyến và lấy nguồn trực tiếp từ các rạp chiếu phim hàng đầu. Các giải pháp dựa trên AI này hỗ trợ lập kế hoạch tiếp thị hiệu quả, tối ưu hóa phương tiện truyền thông và đo lường tác động của chiến dịch đối với doanh thu phòng vé. Movio là một công ty thuộc Vista Group, công ty cung cấp giải pháp công nghệ điện ảnh hàng đầu trên thị trường.