Nghiên cứu điển hình
Mattel tận dụng các dịch vụ video để nâng cao nhận thức về chiến dịch mới
Sản phẩm được sử dụng:
Mục tiêu
- Tiếp cận nhiều khách hàng hơn
- Xây dựng nhận thức thương hiệu cho Mattel Creations
- Tạo tài sản video mới để hỗ trợ các chiến dịch quảng cáo trên Amazon
Cách tiếp cận
- Tận dụng dịch vụ chỉnh sửa và sản xuất video của Amazon để xây dựng tài sản video mới
- Sử dụng thông tin chi tiết về đối tượng của bên thứ nhất và bên thứ ba, cũng như các phương pháp hay nhất của Amazon, để tối ưu hóa tài sản về thành phần quảng cáo
Kết quả
- Tăng nhận thức quảng cáo cho Mattel Creations ở Đức
Hãy tưởng tượng một mô hình tỷ lệ 1:64 của một chiếc sedan trắng sang trọng, hoàn thiện với mái tổ ong và nội thất bằng da đen, tôn vinh chiếc Cadillac Seville 1982 mang tính biểu tượng của Gucci. Hãy hình dung một con búp bê Maleficent với chiếc sừng xoắn ốc đặc trưng và lớp trang điểm màu xanh lá cây nổi bật, cho lễ kỷ niệm “Disney 100 năm kỳ diệu”. Hình dung 112 thẻ UNO, mỗi thẻ được trang trí bằng các nhân vật yêu thích của các cộng đồng người hâm mộ như Harry Potter hoặc Thế thần: Ngự khí sư cuối cùng.
Những mặt hàng này có điểm gì chung? Chúng là một phần của Mattel Creations: một điểm đến cho đồ chơi, đồ vật và trò chơi độc quyền lấy cảm hứng từ sự hoài niệm và có sự góp mặt của các thương hiệu phổ biến như Hot Wheels, Disney và UNO. Mattel hợp tác với Amazon để đạt được mục tiêu nâng cao nhận thức thương hiệu ở Đức thông qua các chiến dịch video trên Twitch và Amazon DSP, ngoại trừ một thách thức: Mattel cần tài sản video mới.
Họ không có tài sản? Không thành vấn đề.
Amazon cung cấp nhiều dịch vụ chỉnh sửa và sản xuất video khác nhau ở các cấp độ khác nhau để hỗ trợ nhu cầu của nhà quảng cáo. Ở mức hỗ trợ thấp nhất, Amazon cung cấp các dịch vụ chỉnh sửa nhỏ như chỉnh sửa video hoặc sản xuất quảng cáo phù hợp và truyền cảm hứng từ đầu. Đây là một dịch vụ video có giá trị gia tăng, giúp sửa đổi tài sản có sẵn để phù hợp với thông số kỹ thuật và bao gồm các thao tác thực thi đơn giản và nhanh chóng, như cắt quảng cáo 17 giây xuống còn 15 giây hoặc thêm thẻ kết thúc vào video.
Mức hỗ trợ tiếp theo là thiết kế lại cho các nhà quảng cáo mới sử dụng video lần đầu. Là một dịch vụ giá trị gia tăng khác, dịch vụ này dành riêng cho những khách hàng mới sử dụng video và giúp họ chỉnh sửa tài sản hiện có thành tài sản mới. Để bắt đầu, các thương hiệu cần ít nhất một video 60 giây hoặc hai video 45 giây phù hợp với chính sách của Amazon để tạo tài sản cập nhật.
Cấp dịch vụ cuối cùng bao gồm chỉnh sửa cao cấp và sản xuất video. Dịch vụ chỉnh sửa nội dung có thể bao gồm các bản sửa đổi âm nhạc và giọng lồng tiếng, trong khi sản xuất video là quá trình chỉnh sửa lại hoàn toàn, tối ưu hóa các tài sản có sẵn, tương tự như thiết kế lại lần đầu ở trên. Các dịch vụ quảng cáo của chúng tôi sử dụng thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng của bên thứ nhất và bên thứ ba cũng như các phương pháp hay nhất của Amazon để tạo quảng cáo tốt nhất có thể sản xuất. Chỉ có sẵn hình ảnh sản phẩm và các video về một sản phẩm, Mattel tận dụng các dịch vụ video cao cấp của Amazon để tạo ra một tài sản mới có thời lượng 15 giây giới thiệu Dòng sản phẩm Creations.
Loại bỏ cái cũ, đón nhận cái mới: Nâng cao nhận thức về quảng cáo với các dịch vụ quảng cáo của Amazon
Quảng cáo Mattel đã chạy vào quý 4 năm 2023 trên Twitch và quảng cáo video trực tuyếnkể một câu chuyện mới thông qua các hình đồ họa khắc họa Pokémon, Marvel, Hot Wheels, v.v. một cách có chủ đích. Với màn hình sáng được chia thành nhiều ô cho các thương hiệu được yêu thích, Dòng sản phẩm Creations trở nên ấn tượng như thể chúng vẫn luôn là một sản phẩm liền mạch duy nhất — từ đó mang lại kết quả ấn tượng.
Với những kết quả đó, rõ ràng Mattel đã chiếm được cảm tình của khách hàng với những món đồ chơi hoài cổ và hoạt động tiếp thị video quảng cáo của mình.