“Grilling Hall of Flavor” của Kraft Heinz lan truyền nhận thức thương hiệu bằng cách tôn vinh các loại gia vị ngon nhất cho tiệc ngoài trời

Con người từ lâu đã tìm cách bảo tồn những thành tựu lớn nhất của họ. Trong hàng trăm năm, những kiệt tác của Michelangelo và da Vinci đã tô điểm cho các hội trường của các bảo tàng. Du khách đã chiêm ngưỡng những kỳ quan như kim tự tháp Ai Cập và Vạn Lý Trường Thành của Trung Quốc. Và năm nay, Kraft Heinz đã làm việc với Amazon Ads Brand Innovations Lab để tôn vinh một biểu tượng văn hóa khác: tiệc ngoài trời tuyệt vời của Mỹ.

Khi hợp tác với Amazon Ads Brand Innovation Lab, Kraft Heinz muốn quảng bá một số sản phẩm dễ nhận biết nhất của họ, thu hút sự chú ý đến câu chuyện thương hiệu và nêu bật được tinh thần cốt lõi của Kraft Heinz. Thành quả của mối quan hệ hợp tác này là “Grilling Hall of Flavor”, một chiến dịch đa diện nhằm tôn vinh những yếu tố có giá trị nhất trong các bữa tiệc ngoài trời mùa hè: xúc xích, sốt cà chua, mù tạt và các món đồ dùng khác mang những món ngon nhất của ẩm thực Hoa Kỳ đến đầu ngón tay (và miệng) của chúng ta).

Vào ngày 14 tháng 6, Kraft Heinz đã ra mắt một trang đích đặc biệt trên Amazon.com có tựa đề “Grilling Hall of Flavor”. Khi nhấp vào trang, khách hàng được đưa đến một “bảo tàng đặc biệt” nhiều màu sắc, bao gồm những thông tin thú vị về một số sản phẩm dễ nhận biết nhất của Kraft Heinz, công thức để khách hàng kết hợp vào món thịt nướng mùa hè của riêng họ và tất nhiên là lời kêu gọi hành động cho phép khách hàng thêm sản phẩm Kraft Heinz vào giỏ hàng Amazon Fresh mà không cần phải rời khỏi trang đích. Trang đích cũng có một ưu đãi khuyến mãi: Nếu khách hàng chi $25 cho các sản phẩm Kraft Heinz có trên trang thì giỏ hàng của họ sẽ được giảm giá $5.

Taylor Douglas, giám đốc tiếp thị cấp cao tại Kraft Heinz Company cho biết: “Điều đầu tiên và quan trọng nhất với chúng tôi là có thể cung cấp cảm hứng công thức và truyền sự tự tin để tổ chức tiệc ngoài trời mùa hè với giải pháp một cú nhấp chuột cho nhu cầu tiệc nướng mùa hè. Thứ hai, chúng tôi muốn định vị danh mục sản phẩm của Kraft Heinz như hương vị tinh túy của mùa hè”. Một số hương vị mùa hè được trưng bày bao gồm mù tạt vàng, sốt cà chua và tất nhiên là một lát phô mai Mỹ.

Chiến dịch kéo dài trong hai tháng, bắt đầu từ giữa tháng 6, và được hỗ trợ bởi ba hoạt động trực tiếp tại các cửa hàng Amazon Fresh ở Bloomingdale, Illinois; Naperville, Illinois; và Huntington Beach, California. Tại những sự kiện đó, các sản phẩm chủ đạo của Kraft Heinz sẽ được trưng bày trong các tủ kính, giống như cách mà khách hàng có thể nhìn thấy một tác phẩm nghệ thuật có giá trị được trưng bày trong bảo tàng. Ngoài các cuộc triển lãm giới thiệu các sản phẩm của Kraft Heinz, khách hàng được khuyến khích thử các mẫu sản phẩm và thậm chí chụp ảnh nhanh với đội xe Frankmobile mới (trước đây gọi là Wienermobile).

Khi chia sẻ về yếu tố nào của chiến dịch hoạt động tốt nhất, đội ngũ Kraft Heinz cho biết chúng được chia thành hai khía cạnh. Douglas nói: “Tôi yêu thích hoạt động tại cửa hàng vì tôi cảm thấy rằng đó là một cơ hội để thực sự tương tác với người tiêu dùng theo những cách mà chúng tôi chưa từng làm trước đây. “Nhưng tôi cũng rất hài lòng với Gian hàng của thương hiệu vì nó thực sự tạo ra được một trải nghiệm sống động giống như những gì người tiêu dùng sẽ thấy ngoài đời thực tại cửa hàng pop-up. Sự kết hợp của hai yếu tố này thực sự đại diện cho sức mạnh và hiệu quả của chiến lược đa kênh đích thực”.

Chiến dịch Grilling Hall of Flavor cũng kết thúc cùng lúc với mùa hè, nhưng như bất kỳ nhà sử học văn hóa và đổi mới nào cũng biết, nhân loại có trách nhiệm truyền những câu chuyện quan trọng nhất của mình cho đời sau. Nhờ có Grilling Hall of Flavor, các sản phẩm nổi bật trong chiến dịch vẫn sẽ được người Mỹ thưởng thức ngay cả khi mùa tổ chức tiệc nướng mùa hè đã qua.