VMLY&R Commerce và Stackline giúp General Mills tỏa sáng trong Tháng Trái đất

Sự phổ biến ngày càng tăng của các gói đăng ký phát trực tuyến video trong các hộ gia đình Mỹ đã tạo ra cơ hội mới cho đối tượng khách hàng kết nối với không gian ngoài trời, ngay cả khi họ không thể trực tiếp đến đó. Tháng Trái đất vào tháng 4 hàng năm là cơ hội hoàn hảo để làm nổi bật vẻ đẹp của thiên nhiên và đồng thời hỗ trợ các sáng kiến bảo vệ hành tinh.

General Mills đã chọn sử dụng thời gian này để giúp đưa không gian xanh vào ngôi nhà của người tiêu dùng. Họ cũng tìm cách quảng bá các thương hiệu con của họ mà vẫn ưu tiên sử dụng bao bì có thể tái chế hoặc phân hủy được, đồng thời nêu bật rằng họ tham gia vào các dự án nhằm giảm thiểu tác động môi trường của họ, chẳng hạn như Nature Valley, LÄRABAR, EPIC và Annie's.

Để đạt được những mục tiêu này, General Mills đã nhờ đến các đối tác Amazon Ads VMLY&R Commerce và Stackline. Họ cùng nhau sản xuất một video Prime cho Hoa Kỳ thông qua Fire TV và chương trình Stream It Forward. Sáng kiến tiếp thị dựa trên mục đích cho Fire TV này, còn gọi là Press Play for Nature, đã mang đến cho đối tượng khách hàng cơ hội phát trực tuyến nội dung video và gây quỹ cho Quỹ công viên quốc gia (NPF), một tổ chức bảo vệ và nâng cao hơn 400 vườn quốc gia Hoa Kỳ để mang lại lợi ích cho cả thế hệ hiện tại và tương lai. Đối với mỗi giờ được xem, General Mills đã quyên góp $1 cho NPF.

Thông qua việc sử dụng Amazon DSP, quảng cáo được tài trợ và thông tin chi tiết từ Amazon Marketing Cloud (AMC), chiến dịch cũng quảng bá các thương hiệu General Mills với các sáng kiến bền vững và kết nối chân thực với thiên nhiên. Những thông tin chi tiết từ AMC đóng vai trò thiết yếu với sự thành công của chiến dịch. Nhờ sử dụng thông tin này, VMLY&R Commerce và Stackline đã phân tích đường dẫn chuyển đổi của các khách hàng tiếp xúc với nhiều điểm tiếp xúc Amazon Ads.

Họ phát hiện ra rằng việc hiển thị nhiều loại quảng cáo cụ thể—Fire TV, Sponsored Brands và chuyển đổi Amazon DSP—cho khách hàng giúp gia tăng đáng kể lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS). Thông qua việc sử dụng thông tin chi tiết của AMC, VMLY&R Commerce và Stackline đã điều chỉnh trình tự quảng cáo một cách chính xác, từ đó mang lại mức tăng 203% trong ROAS.¹

Đối với 100 triệu người Mỹ không thể dễ dàng tiếp cận không gian xanh, chiến dịch Press Play for Nature đã mang đến một cơ hội độc đáo để tìm hiểu thêm về hành tinh của chúng ta và đóng góp vào việc bảo tồn hành tinh. Người tiêu dùng đã xem 102.000 giờ phim tài liệu trên Prime Video, mang lại khoản quyên góp tối đa có thể cho NPF là $100.000.² Trong chiến dịch này, General Mills cũng nhận thấy Gian hàng của họ đạt được tuần bán hàng tốt nhất trên Amazon cho đến nay, với doanh thu ròng tăng 47%.³

Với sự hỗ trợ của các đối tác Amazon Ads VMLY&R Commerce và Stackline, General Mills đã có thể triển khai một chiến dịch thành công không chỉ thúc đẩy doanh số bán hàng mà còn giúp bảo vệ các công viên quốc gia trên khắp Hoa Kỳ. Nhờ thành quả dẫn dắt một chiến lược quảng cáo mạnh mẽ với tác động tích cực, VMLY&R và Stackline đã giành được Giải thưởng Xây dựng thương hiệu sáng tạo (Đặc thù) tại Giải thưởng đối tác Amazon Ads năm 2023.

Tìm hiểu cách VMLY&R Commerce và Stackline có thể giúp tạo ra sự khác biệt trong chiến dịch quảng cáo của bạn—và hơn thế nữa.