API điều chỉnh giá thầu Amazon Ads giúp Profitero tăng lợi tức trên chi tiêu quảng cáo của Coty thêm 28%

Tìm kiếm dịch vụ hỗ trợ công nghệ để nổi bật trong một thị trường bão hòa

Coty muốn sử dụng Amazon Ads, cụ thể là các chiến dịch trên Amazon DSP, để giúp mở rộng khối lượng giao dịch trên thị trường của họ, đồng thời tăng hiệu quả chi tiêu quảng cáo. Coty hoạt động trong thị trường sản phẩm làm đẹp đầy thách thức và bão hòa. Để giúp vượt qua những thách thức này, Coty yêu cầu quyền truy cập nhiều chỉ số khác nhau, như mức giá cạnh tranh và trạng thái hàng tồn kho để giúp tối ưu hóa các chiến dịch của họ. Để đưa ra một giải pháp công nghệ tùy chỉnh và thúc đẩy hoạt động triển khai, Coty dựa vào Profitero và Zenith.

Một giải pháp tùy chỉnh để thúc đẩy tối ưu hóa giá thầu

Để giải quyết những thách thức riêng biệt này, các nhóm làm việc bắt đầu xây dựng một thuật toán tùy chỉnh cho Coty nhằm kết hợp các tín hiệu kệ hàng số của Profitero với thông tin từ Amazon DSP, một bước cải tiến so với phương thức dựa vào thông tin thu thập từ các nguồn thông tin riêng biệt và khép kín. Công nghệ này được xây dựng bằng API điều chỉnh giá thầu Amazon DSP, có sẵn trong Amazon Ads API. Profitero và Amazon Ads đã hợp tác để kết nối API điều chỉnh giá thầu với giải pháp Shelf Intelligent Media của Profitero, bao gồm cả một thuật toán đặt giá thầu độc quyền. Thuật toán tùy chỉnh tận dụng các tín hiệu kệ hàng số của Profitero (bao gồm giá và trạng thái hàng tồn kho của Coty, cũng như trạng thái và giá của đối thủ cạnh tranh), cùng với các tín hiệu cụ thể của Amazon. Với công nghệ này, ta có thể thực hiện các mức điều chỉnh giá thầu tự động theo chi tiết như mã zip, hàng nghìn lần mỗi ngày.

Tăng cường tác động, chỉ trong vài tuần

Ba tuần sau khi triển khai các công cụ điều chỉnh giá thầu Amazon DSP, Coty đã ghi nhận doanh số bán hàng từ NTB tổng thể của họ gia tăng tới 8% và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) từ NTB tăng 36%. Nhìn chung, ROAS tăng 28%, mang lại cho Coty mức tăng trưởng doanh số bán hàng kỳ vọng của họ. Ngoài ra, Coty nhận thấy tổng DPVR tăng 45%, cho thấy mức độ tương tác và mối quan tâm cao hơn đối với các sản phẩm được quảng cáo, dẫn đến mức tăng 15% trong tổng lượt xem mua hàng kỹ thuật số.¹

Shelf Intelligent Media mang đến cho chúng tôi một cơ hội thú vị để tận dụng các tín hiệu về ý định mua nhằm tối ưu hóa quảng cáo bán lẻ. Các hoạt động kích hoạt vô cùng đa dạng, từ đơn giản như tạm dừng quảng cáo khi các sản phẩm thương hiệu của chúng tôi hết hàng, cho đến các chiến lược đặt giá thầu phức tạp dựa trên thông tin sản phẩm của đối thủ cạnh tranh ở cấp độ ASIN. Nhờ việc bổ sung DSP gần đây, chúng tôi đã có thêm một lớp giải pháp phức tạp và hiệu quả.

- Peter Vasilakos, Phó Chủ tịch, Thương mại, Zenith