Hướng dẫn
Phạm vi tiếp cận mở rộng là gì và vì sao bạn nên quan tâm?
Phạm vi tiếp cận mở rộng là đối tượng khách hàng bổ sung riêng mà một chiến dịch quảng cáo tiếp cận qua quảng cáo video OTT.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn có kinh nghiệm hạn chế, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Sponsored TV là một giải pháp quảng cáo tự phục vụ được thiết kế để giúp các thương hiệu ở mọi quy mô tiếp cận và truyền cảm hứng cho đối tượng khách hàng trên màn hình lớn nhất trong nhà.
Hãy hiện diện ở nơi mà cả thế giới đang xem. Mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn với quảng cáo Truyền hình trực tuyến hiển thị trong các chương trình và bộ phim từng đoạt giải thưởng trên Prime Video.
Cụm từ “phạm vi tiếp cận mở rộng” đang ngày càng trở nên phổ biến trên toàn ngành quảng cáo trong những năm gần đây và được sử dụng bởi các thương hiệu, đại lý và nhà xuất bản truyền thông. Nhưng cụm từ này có nghĩa chính xác là gì và tại sao nó lại quan trọng? Trong bài viết này – bài đầu tiên trong loạt “Đằng sau các video phát trực tiếp”, chúng tôi sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về chủ đề này và cách quảng cáo Amazon Streaming TV có thể giúp bạn mở rộng mục tiêu tiếp cận.
1. Phạm vi tiếp cận trong tiếp thị kỹ thuật số là gì?
Phạm vi tiếp cận tức là quy mô của một phân khúc đối tượng khách hàng cụ thể hoặc tỷ lệ phần trăm khách hàng mà chiến dịch quảng cáo tiếp cận được. Giả sử một chiến dịch tiếp cận được 100 triệu người xem trong độ tuổi từ 18 đến 49 tuổi trên tổng 138 triệu người, điều này có nghĩa là chiến dịch đạt được phạm vi tiếp cận là 100 triệu người, hay 72%.
2. Phạm vi tiếp cận mở rộng là gì?
Phạm vi tiếp cận mở rộng là đối tượng khách hàng riêng biệt mà một chiến dịch video OTT tiếp cận được bên cạnh các đối tượng khách hàng tiếp cận được qua chiến dịch truyền hình tuyến tính của thương hiệu. Tuy có rất nhiều cách khác để các nhà quảng cáo đạt được phạm vi tiếp cận mở rộng từ các chiến dịch truyền hình tuyến tính như sử dụng quảng cáo video trực tuyến, phương tiện truyền thông xã hội hay quảng cáo hiển thị, nhưng trọng tâm của bài thảo luận này là về truyền hình tuyến tính và video OTT.
Hãy cùng quay lại ví dụ trước của chúng tôi về chiến dịch tiếp cận được 100 triệu người xem trong độ tuổi từ 18 đến 49 tuổi. Trong số 100 triệu người đó, 80 triệu người thấy chiến dịch của nhà quảng cáo khi xem truyền hình tuyến tính và 30 triệu người thấy quảng cáo khi xem nội dung video OTT, hay còn gọi là nội dung truyền hình trực tuyến. Lượng đối tượng khán giả thấy quảng cáo qua cả video OTT lẫn truyền hình tuyến tính là 10 triệu người. Điều đó có nghĩa là nhà quảng cáo đã tiếp cận được 20 triệu người xem mở rộng với quảng cáo video OTT.
3. Tại sao phạm vi tiếp cận mở rộng lại quan trọng đối với thương hiệu của bạn?
Việc ngừng sử dụng truyền hình cáp đang ngày một gia tăng khi ngày càng có nhiều người xem chuyển từ truyền hình tuyến tính sang xem các video phát trực tiếp OTT và video theo nhu cầu (VOD). Theo eMarketer1, các hộ gia đình xem TV không mất phí tại Hoa Kỳ sẽ vượt quá 51 triệu hộ vào cuối năm 2020 và số hộ gia đình xem TV không mất phí sẽ vượt quá số hộ gia đình xem TV trả phí vào năm 2024.
Hành vi này dẫn đến sự tăng trưởng không ngừng của tỷ lệ sử dụng OTT. Báo cáo tổng đối tượng khán giả quý 2 năm 2020 của Nielsen cho thấy tỷ lệ phát video trực tuyến so với tổng mức sử dụng TV đã tăng từ 19% trong quý 4 năm 2019 lên thành 25% trong quý 2 năm 20202.
Mức sử dụng ngày càng tăng các video phát trực tuyến OTT đã kéo theo sự gia tăng về số lượng đối tượng mà các nhà quảng cáo không thể tiếp cận thông qua truyền hình tuyến tính. Do đó, điều quan trọng là các thương hiệu phải điều chỉnh chiến lược quảng cáo và tận dụng các chiến dịch video OTT để thu hút lượng đối tượng khách hàng mở rộng này ngoài truyền hình tuyến tính.
4. Quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon có thể giúp bạn ra sao?
Chỉ trong năm 2020, phạm vi tiếp cận hàng tháng của quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon đã tăng từ 20 triệu lên thành 50 triệu người xem. Để giúp đánh giá phạm vi tiếp cận này, chúng tôi đã tận dụng các giải pháp đo lường của bên thứ ba được công nhận trong ngành và thu được các kết luận sau:
Quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon có thể giúp bạn tiếp cận lượng khách hàng mở rộng ở quy mô lớn. Trung bình, quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon đem lại khả năng tiếp cận mở rộng là 3,4% đối với truyền hình tuyến tính. Ví dụ: trong chiến dịch quý 2 năm 2020 cho một thương hiệu đồ uống thể thao, quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon đã đem lại 5,3% lượng đối tượng mở rộng, bên cạnh lượng đối tượng mà chiến dịch qua truyền hình tiếp cận được. Điều này nghĩa là có 4 triệu người xem trong độ tuổi từ 18 đến 54 tuổi chỉ tiếp cận được thông qua quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon thay vì chiến dịch truyền hình tuyến tính.
Phần lớn đối tượng khách hàng của quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon đều là độc quyền. Trung bình, 70% đối tượng tiếp cận được trong các chiến dịch quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon đều không tiếp xúc với các chiến dịch truyền hình tuyến tính của thương hiệu. Đó là lý do tại sao đây là một công cụ có giá trị để giúp các nhà quảng cáo mở rộng phạm vi tiếp cận tới các đối tượng khách hàng riêng biệt.
Quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon thu hút các phân khúc đối tượng khách hàng khó tiếp cận. Quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon có thể giúp các nhà quảng cáo tiếp cận các đối tượng khán giả trẻ tuổi hơn và đối tượng khán giả ít xem truyền hình. Ví dụ: chiến dịch quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon quý 2 năm 2020 của chuỗi bán pizza quốc gia đã mang đến tỷ lệ người xem từ 21 đến 34 tuổi cao hơn 2 lần so với chiến dịch truyền hình tuyến tính. Các đối tượng khán giả ít xem truyền hình chiếm một nửa đối tượng của quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon, cao gấp 3 lần so với những gì chiến dịch truyền hình tuyến tính đem lại. Do đó, quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon đã mang lại phạm vi tiếp cận mở rộng 18% đối với các đối tượng khán giả ít xem truyền hình.
5. Điều thú vị tiếp theo?
Khi so sánh theo thời gian kết quả đo lường đối với các nhà quảng cáo, chúng ta có thể thấy mức gia tăng đáng khích lệ về phạm vi tiếp cận mở rộng thông qua quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon. Trong thời gian tới, chúng tôi sẽ tiếp tục làm việc với các nhà quảng cáo và các giải pháp đo lường của bên thứ ba để chứng minh các khả năng tiếp cận này và mang lại kết quả tích cực hơn trong các chiến dịch.
Bạn muốn tìm hiểu thêm về quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon? Cùng theo dõi loạt blog “Đằng sau các video phát trực tiếp” của chúng tôi để khám phá các chủ đề khác như sự khác biệt giữa đối tượng khách hàng của quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon và truyền hình tuyến tính và quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon có thể mang lại tác động trong toàn phễu cho các thương hiệu ra sao.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.