Amazon Ads'den İçeriğe Dayalı Hedefleme (beta) ile ROAS artırma
Paketlenmiş tüketim ürünleri markası, yeni İçeriğe Dayalı Hedefleme ürünümüzden yararlanırken, eski pazarlama çözümlerine kıyasla reklam harcamasının getirisinde 20 kat artış elde etti.
Teknoloji ve hizmetler
Amazon DSP
Uygun ölçekte ilgi düzeyiyle sonuçlar sunan Amazon DSP, markalar ve tüketiciler arasında anlamlı anlar yaratmak için seçim ve esneklik sağlayan bütüncül kanallı bir pazarlama çözümüdür.
Neden Amazon DSP?
Amazon DSP, hem erişime hem de gizliliğe öncelik vererek öne çıkıyor. Geleneksel tanımlayıcılar olmadan bile etkili reklamlar sunmak için benzersiz birinci elden verilerden ve yapay zekadan yararlanır ve kampanyalarınızın değişen bir ortamda etkili kalmasını sağlar. Ek olarak, yapay zeka destekli otomasyonu, kampanya yönetimini kolaylaştırır ve reklamverenlere veri odaklı karar vermeleri için şeffaf bir raporlama sunar. Amazon DSP, gizlilik odaklı temiz odaları kolaylaştırılmış iş akışlarıyla birleştirerek daha derin kitle analizlerini ortaya çıkaran ve kampanya performansını optimize eden kapsamlı bir çözüm sunar.
Amazon DSP'yi farklı kılan nedir?
Premium tedarik
Prime Video gibi Amazon'a özel mecralarda veya yayıncılar ve önde gelen tedarik tarafı platformlarıyla doğrudan entegrasyon sağlayan üçüncü taraf tedariklerde en geniş çaplı premium, reklam destekli içeriklerde ilgili müşterilere zaman geçirdikleri her yerde erişin.
Benzersiz kitle sinyalleri
Kapsamlı tarama, alışveriş ve akış analizlerimizle desteklenen benzersiz sinyallerimizle kitlenizi daha iyi anlayın ve onlara erişmek için en iyi stratejiyi öğrenin. Deterministik ve modellenmiş kitlelere yönelik uygunluk yaklaşımımız sayesinde Amazon DSP, reklamverenlerin geleneksel reklam tanımlayıcılarına bel bağlamadan nitelikli kullanıcılara erişmesine yardımcı olur.
Yapay zeka destekli optimizasyon
Hem görevleri otomatikleştirmek hem Amazon'da ve üçüncü taraf uygulamalarda, sitelerde ve cihazlarda ilgili kitleleri hedeflemek için birinci ve üçüncü taraf analizlerden yararlanarak yapay zeka destekli çözümümüzle yatırım getirisini en üst düzeye çıkarın.
Birlikte çalışabilir teknolojiler
Daha verimli uçtan uca kampanya yönetimi için sistemlerimiz (Amazon Web Services, Amazon Marketing Cloud, Amazon Publisher Cloud gibi) ve sizin sistemleriniz arasındaki birlikte çalışabilirlik; planlama, satın alma ve ölçüm yolculuğundaki bölünmeyi ortadan kaldırabilir.
Amazon DSP aracılığıyla hangi reklamları satın alabilirim?
Sesli, görüntülü, çevrim içi video, Streaming TV ve fiziksel mağaza reklamlarının bir kombinasyonuyla hedef kitlenizin ilgisini çekin. Kitlelere tüm biçim ve cihazlarda, zaman geçirdikleri yerlerde erişin.
Reklamlarım nerede gösterilebilir?
Reklamlarınız Prime Video'daki Amazon Originals ve Amazon Freevee gibi birinci taraf tedarik kaynaklarında, Twitch'teki canlı yayınlarda, Thursday Night Football dahil olmak üzere canlı spor etkinliklerinde ve Amazon.com gibi birinci taraf tedarik kaynaklarında gösterilebilir. Ayrıca Amazon Fresh ekranlarında ve Fire TV, Kindle ve Alexa gibi bağlı cihazlarda da gösterilebilir. Buna ek olarak Amazon DSP, reklamverenlere Amazon Publisher Direct ve önde gelen üçüncü taraf reklam borsaları aracılığıyla binlerce premium üçüncü taraf site ve uygulamada etkinleştirme olanağı sunar. (Kullanılabilirlik bölgeye göre değişebilir.)
Amazon DSP örnek olay incelemeleri
Amazon DSP eğitim kaynakları
Bu kursta, Amazon ile programatik reklamcılık hakkında bilgi edinecek ve programatik reklamcılık hedeflerinize ulaşmak için Amazon DSP'den yararlanmanın avantajlarını öğreneceksiniz.
Kurstaki konular arasında Amazon DSP kitle çözümleri, tedarik kalitesi, kampanya ayarları, tedarik, reklam politikası ile kampanya performansı ve optimizasyonu yer alır.
Kurs konuları arasında teklif stratejileri, dönüşüm izleme, kitleler, üçüncü taraf entegrasyonları, özel pazaryeri fırsatları, ilişkilendirme ve toplu e-tablolar yer alır.
Amazon DSP'yi kullanmaya başlayın
Markanızı müşterilerle buluşturun. Şimdi kaydolun veya daha fazla bilgi edinmek için bir Amazon Ads hesap yöneticisiyle iletişime geçin.
Zaten bir Amazon DSP hesabınız var mı?
SSS
DSP (talep tarafı platformu) nedir?
Talep tarafı platformu (DSP), birden fazla kaynaktan medya satın almayı otomatikleştiren ve merkezileştiren, daha yüksek verimlilik ve erişim için süreci kolaylaştıran bir araçtır.
Nasıl başlayabilirim?
Başlamak için iki seçenek sunuyoruz: self servis ve yönetilen hizmet.
- Self servis müşterileri, kampanyaları üzerinde tam kontrole sahiptir. Yeni bir hesap oluşturarak veya mevcut bir kullanıcıysanız oturum açarak başlayabilirsiniz.
- Yönetilen hizmet seçeneği, Amazon DSP envanterine danışmanlık hizmetiyle erişmek isteyen veya programatik reklamcılık alanındaki deneyimi sınırlı olan reklamverenler için tasarlanmıştır. Yönetilen hizmet seçeneği için genellikle en az 50.000 $ (ABD doları) tutarında harcama yapmak gerekir (minimum tutar ülkeye göre farklılık gösterebilir). Daha fazla bilgi için bir Amazon Ads hesap yöneticisiyle iletişime geçin.
Amazon'da satış yapmıyorum. Yine de Amazon DSP'yi kullanabilir miyim?
Evet, Amazon'da satış yapmasanız bile Amazon DSP'yi kullanabilirsiniz. Amazon DSP, reklamverenlerin hem Amazon'daki hem Amazon dışındaki kitlelere erişmesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Amazon'un zengin birinci taraf sinyallerini kullanarak gelişmiş hedefleme özellikleri sunar ve web genelinde belirli demografik özelliklere, davranışlara, bağlamsal olarak alakalı ürün ve kategorilere, anahtar kelimelere ve ilgi alanlarına erişmenizi sağlar. Bu da Prime Video, IMDb ve Twitch gibi Amazon'a ait mülklere ve çok çeşitli premium üçüncü taraf yayıncılara reklam yerleştirebileceğiniz anlamına gelir.
Hedefiniz ister marka bilinirliğini ister değerlendirmesini veya dönüşümünü artırmak olsun fark etmez. Amazon DSP ilgili kitlelere etkili bir şekilde erişmeniz ve reklam hedeflerinizi yakalamanız için gereken araçları ve analizleri sağlar.
Amazon DSP aracılığıyla ne tür kitle hedefleme özellikleri sunulmaktadır?
Amazon DSP, üç ana kategoride kitle hedefleme sunar: 1) Birinci taraf satın alma, tarama ve akış sinyallerine dayalı Amazon kitleleri; 2) ürün alaka düzeyi ve yeniden pazarlama gibi özel girdilerle yönlendirilen reklamveren kitleleri; 3) araba satın almaları veya kablo abonelikleri gibi daha geniş internet etkinliklerinden elde edilen üçüncü taraf kitleler.
Amazon DSP, reklam kampanyalarında adreslenebilirliğe nasıl yaklaşıyor?
Son iki yıldır Amazon Ads, daha az dayanıklı sinyallere olan bağımlılığı azaltmak için yenilikler yapıyor. Reklam İlgi Düzeyi, daha çok sinyal ve AWS destekli yapay zekanın en son teknolojilerini kullanarak alakalı reklamları sunma şeklimizdeki bir değişikliği gösteriyor. Üçüncü taraf çerezlerini başka bir sinyalle değiştirmek yerine, Reklam İlgi Düzeyi üç alanda yenilik sunar: alaka düzeyini artırmak için yapay zeka destekli hedefleme stratejilerinden yararlanma; tüm tedarik genelinde tüketici erişimini artırmak için endüstri liderleriyle iş birliği yapma ve kanallar arası bütünsel etkiye odaklanarak daha dayanıklı ve müşteri merkezli olmalarını sağlamak için ölçüm ürünlerimize yatırım yapma.
Amazon DSP, medya planlamamı belirli hedeflerle uyumlu olacak şekilde tasarlamaya nasıl yardımcı olabilir?
Amazon DSP, medyayı Amazon DSP tedariği genelinde en iyi şekilde tahsis etmeye yardımcı olan kanallar arası planlayıcı ve kanal planlayıcı gibi araçlara sahip olan entegre bir medya planlama paketi sunar ve geleneksel TV, streaming TV ve ses akışına göre canlı envantere dayalı erişim ve bütçeyi gerçek zamanlı olarak simüle eder. Kampanya başarısı ölçüldükten sonra analizleri bir sonraki kampanya planlama döngüsüne entegre ederiz.
Hangi programatik medya satın alma seçenekleri mevcut?
Amazon DSP, çeşitli fırsat tabanlı seçeneklerin yanı sıra gerçek zamanlı teklif verme (RTB), özel pazaryerleri (PMP), özel açık artırma ve programatik garantili satın alma sunar. Daha kolay envanter keşfi için envanter merkezi, Amazon mülkleri ve üçüncü taraf envanterlerindeki tüm anlaşmaları merkezileştirerek reklamverenlerin kampanya hedeflerine ulaşmak için doğru fırsatları daha kolay keşfetmesine, yönetmesine ve analiz etmesine olanak tanır.
Standart IAB reklam materyali boyutlarını kullanabilir miyim, yoksa kendi reklamlarımı mı tasarlamalıyım?
IAB standardında reklam materyali boyutlarını kullanma, kendi özel reklamlarınızı oluşturma veya e-ticaret reklam materyali şablonları ya da video reklam materyali oluşturucumuz gibi Amazon'a özgü reklam materyali seçeneklerimizden yararlanma esnekliğine sahipsiniz. E-ticaret reklam materyallerinde sizin sağladığınız bir resim veya ürün detay sayfanızda bulunan bir ürün resmi yer alabilir. E-ticaret reklam materyaliniz ve nihai müşteri için en iyi performansın sağlanması amacıyla çeşitli öğeler otomatik olarak oluşturulur.
Kampanyalarımın performansını nasıl ölçebilirim?
Kampanya raporlama; erişim, sıklık ve görüntülenebilirlik istatistiklerinin yanı sıra hem sektör standardı istatistikleri hem detay sayfası görüntüleme oranı (DPVR), listeye ekleme (ATL) sayısı ve markaya yeni müşteri (NTB) gibi Amazon'a ait istatistikleri içerir. Uygun reklamverenler, Brand Lift araştırmaları ve çevrim dışı satış artışı analizleri gibi üçüncü taraf ölçüm çözümlerini de kullanabilir.
Bütüncül kanallı etkiyi nasıl daha iyi anlayabilirim?
Standart kampanya raporlama istatistiklerimize ek olarak Bütüncül Kanallı İstatistikler (OCM) ve Pazarlama Karması Modelleri (MMM) gibi bütünsel etkiyi daha iyi anlamanıza yardımcı olacak ölçüm çözümleri sunuyoruz. Amazon Marketing Cloud'da yer alan, etkinlik seviyesindeki veri kümelerini kullanarak da Amazon DSP kampanyalarınızda özel analizler gerçekleştirebilirsiniz.