Lansman duyurusu
Programatik Reklamları Daha Akıllı Hâle Getirmek: Amazon'un Dinamik Trafik Motoru (beta) reklam satın almadaki verimsizliklerin üstesinden nasıl geliyor?
25 Kasım 2024
Yenilikler neler?
Amazon Ads, Dinamik Trafik Motoru'nu (beta) kullanıma sunuyor. Amazon Ads'in tam olarak hangi tedarik kaynaklarına ve ne zaman ihtiyaç duyduğunu SSP'lere iletmesini sağlayan yeni bir trafik sinyali paylaşma ve şekillendirme aracı olan Dinamik Trafik Motoru (beta) "düşük talep" veya "yüksek talep" sinyal önerilerini önceden gönderiyor. Dinamik Trafik Motoru, SSP'lerin trafiği Amazon Ads adına şekillendirmesini ve yalnızca gösterim oluşturması muhtemel olan kaynağı göndermesini sağlar. Böylece, SSP'lerin tahsis edilen saniye başına sorgu (QPS) kapasitelerini ve ağ maliyetlerini optimize etmelerine yardımcı olur.
Bu neden önemli?
Programatik reklamcılık, dijital medya satın alma süreçlerini otomatikleştirerek ve daha önce elde edilmesi zor olan envanteri erişime açarak devrim yarattı. Ancak, başlık teklifinin kullanıma sunulması ve reklam alım satımına dahil olan yeni SSP'lerin, borsaların ve reklam teknolojisi aracılarının ortaya çıkmasıyla birlikte, sinyal transferlerinin ve reklam sunumunun hacmi hızla arttı.
Teklif taleplerindeki bu artışın bir bedeli vardı. Web sitesi sahiplerinin reklam alanlarını satmalarına yardımcı olan arz tarafı platformları (SSP'ler), alıcılara hangi trafiği göndereceklerini doğru bir şekilde "bilmek" konusunda zorluk yaşıyor, reklamverenlerin reklam alanı satın almalarına yardımcı olan talep tarafı platformları (DSP'ler) ise kendilerini korumak için SSP'lerden kabul edecekleri reklam talebi sayısına sınırlamalar koyuyordu. Sonuç olarak, reklam satın alma sürecinde SSP'ler ve DSP'ler için altyapı maliyetleri arttı ve tüm paydaşlar için kampanya performansını engelleyen verimsizlikler ortaya çıktı.
Dinamik Trafik Motorunun ilk testleri, hem Amazon Ads hem de SSP'ler için verimlilikte önemli gelişmeler gösteren umut verici sonuçlara işaret ediyor. Test sırasında, motor etkinleştirildikten sonra, SSP'den Amazon Ads'e gönderilen istenmeyen veya "düşük talepli" reklam isteklerinin sayısını %40'ın üzerinde azaldı1. Bu, işlem yükünü önemli ölçüde azalttı ve Amazon Ads'in daha iyi teklif fırsatları aldığı görüldü. Bu verimlilik artışı, erken beta test yürütücüsü Yieldmo'nun deneyimlerinin kanıtladığı gibi, arz tarafı platformlarında da görüldü.
Dinamik Trafik Motorunun ilk etkisine hayran kaldık. Sadece birkaç hafta içinde katılımcı trafiğin doluluk oranlarında ve bir milyon reklam isteği başına harcamada ortalama %7'lik bir iyileşme2 gördük. Bu verimlilik şimdiden kârımızı desteklemeye ve hem yayıncılara hem de reklamverenlere daha etkili hizmet sunma yeteneğimizi geliştirmeye başladı. Envanterimizi daha da optimize etmemize ve gelir artışı sağlamamıza yardımcı olan bu yenilikçi çözümün tam potansiyelini keşfetmeye devam etmekten heyecan duyuyoruz.
- Teddy Jawde, Baş Ürün Sorumlusu, Yieldmo
Bu sonuçlar, Dinamik Trafik Motorunun Amazon Ads müşterilerinin ihtiyaç duyduğu reklam fırsatlarını tam olarak sunma konusunda SSP'lere etkili bir şekilde rehberlik etmeye yardımcı olabileceğini ve tüm sektör için programatik verimlilikte önemli bir sıçrama sağlayacağını gösteriyor. Şu anda Amazon Ads ile Dinamik Trafik Motoru kullanan SSP'ler arasında Yieldmo ve TripleLift var. Index Exchange'in ise yıl sonuna kadar başlaması bekleniyor.
Bu özellik nerede kullanılabilir?
- Kuzey Amerika: Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Meksika
- Güney Amerika: Brezilya
- Avrupa: Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Birleşik Krallık, Belçika, İsviçre, Polonya, Türkiye, Avusturya, Hollanda, İsveç, Finlandiya, Norveç, İrlanda, Danimarka, Lüksemburg
- Orta Doğu: Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri, İsrail, Mısır, Fas, Bahreyn, Kuveyt
- Asya-Pasifik: Avustralya, Hindistan, Japonya, Yeni Zelanda, Çin, Singapur
Kimler kullanabilir?
SSP'ler için Yeni Verimlilik ve Gelir Seviyelerinin Kilidini Açmak
Dinamik Trafik Motorunu entegre etmek, SSP'lerin şunlardan yararlanmasına yardımcı olabilir:
- Gelişmiş Envanter Yönetimi: Dinamik Trafik Motoru, reddedilecek teklif isteklerini, reklamverenin talebini karşılama şansı daha yüksek olan teklif istekleriyle değiştirerek, SSP'lerin gereksiz ağ maliyetlerinden ve teklif işleme süreçlerinden tasarruf etmesine yardımcı olabilir ve daha verimli envanter yönetimi sunabilir.
- Gelişmiş Sinyal Şeffaflığı: Dinamik Trafik Motorunun açık ve işbirliğine dayalı doğası, SSP'lere değerli talep tarafı analizleri sağlayarak envanter ve getiri yönetimi stratejileri hakkında daha bilinçli kararlar almalarını sağlar.
- Gelişmiş Paraya Dönüştürme Süreçleri: SSP'ler, en çok talep gören envantere öncelik verme yeteneği sayesinde, mevcut reklam gösterimlerinin çoğunu gerçekleştirmeye yardımcı olabilir ve paraya dönüştürme süreçlerini iyileştirebilir.
Dynamic Trafik Motoru, daha hassas satın alma tarafı sinyallerini entegre ederek Index Exchange gibi SSP'lerdeki sağlam optimizasyon çerçevesini temel alıyor. Bu ileri seviye satın alma tarafı sinyalleri, mevcut trafik optimizasyonumuzu tamamlayarak daha da fazla verimlilik sağlıyor ve hem alıcılar hem de medya sahipleri için yeni fırsatlar yaratıyor. Programatik sektördeki inovasyonu ve büyümeyi hızlandırmak için Amazon Ads ile işbirliği yapmaktan mutluluk duyuyoruz.
- Jared Lansky, Kıdemli Başkan Yardımcısı, Platform Ortaklıkları, Index Exchange
Programatik Performansı Artırmak: Dinamik Trafik Motorunun Reklamverenler İçin Avantajları
Dinamik Trafik Motoru, reklamverenler için de önemli avantajlar sunmaya yardımcı olabilir. Dinamik Trafik Motoru, SSP'lere öncelik vermeleri gereken envanter hakkında net sinyaller göndererek reklamverenlerin Amazon Ads aracılığıyla daha çok talep gören teklif istekleri havuzuna erişerek kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmalarını sağlar. Bu optimize edilmiş trafik akışı, reklamverenlerin pazarlama hedefleri ve arzu edilen kitle ilgi alanlarıyla yakından uyumlu daha büyük hacimli gösterimlere erişmelerine yardımcı olarak, kampanyalarının genel ilgi düzeyini ve performansını iyileştirebilir.
Programatik İşbirliğinin Geleceğine Öncülük Etmek
Dinamik Trafik Motoru, programatik tedarik zincirini basitleştirmek adına Amazon Ads ve SSP'ler arasındaki işbirliğini teşvik etmede ileriye doğru atılmış önemli bir adımı temsil ediyor. Amazon Ads, talep sinyallerini açıkça paylaşarak, SSP'lerle birlikte verimlilik ve şeffaflık anlamında yeni bir endüstri standardına öncülük ediyor ve reklamverenler, yayıncılar ve nihayetinde tüketiciler için daha iyi sonuçlar sunuyor.
Dinamik Trafik Motoru, istediğimiz trafik konusunda daha belirleyici davranarak ve hem satın alma tarafı hem de satış tarafı için tahminleri ortadan kaldırarak envanter yönetimini iyileştirmeye ve SSP'ler için ağ ve hesaplama maliyetlerini azaltmaya yardımcı oluyor. Ayrıca, Amazon'un müşterilerimize ilgili ve adreslenebilir tedariklere daha fazla erişim sunmasına olanak tanıyor. Bu yaklaşımı reklamcılık sektörünün tamamına açmayı hedefliyoruz. SSP'lerle başlayıp, sonunda DSP'lere kadar genişleyerek sektör geneline uzanmak konusunda heyecanlıyız.
- Chris Conetta, Amazon Ads Alıcı Hizmetleri Tedarik Müdürü
Amazon Ads olarak, tüm reklam tedarik zincirine avantaj sağlayacak yenikleri teşvik etmeye kararlıyız. Dinamik Trafik Motoru ile, programatik reklamcılık için daha verimli ve etkili bir geleceğe doğru büyük bir adım atıyoruz.
Nereden erişebilirim?
- Dağıtıma hazır sinyallerimizi kullanmaya başlamak isteyen SSP'ler hemen Amazon Ads temsilcileriyle iletişime geçebilir.
Veri kaynakları:
1 *Amazon şirket içi verileri, Dünya geneli, Ekim 2024. Bu bilgiler geçmiş verilere dayalı olarak sunulmuştur ve gelecekte aynı performansın sağlanacağı garanti edilmemektedir.
2 Yieldmo şirket içi verileri, Dünya geneli, Ekim 2024. Bu bilgiler geçmiş verilere dayalı olarak sunulmuştur ve gelecekte aynı performansın sağlanacağı garanti edilmemektedir.