Amazon Marketing Cloud ve Amazon DSP artık dokuz Müşteri Veri Platformu çözümüyle entegre edildi

Şu anda üçüncü taraf çerezleri ve mobil reklam tanımlayıcıları olmadan birinci taraf sinyallerini kullanan reklamverenler Amazon DSP'ye şifrelenmiş kitle listeleri yükleyerek, API aracılığıyla AMC'ye takma ad verilmiş sinyaller yükleyerek veya AWS'den AMC Uploader kullanarak Amazon Ads çabalarını artırabilirler. Reklamverenlerin, sinyallerin şifrelenmesi ve normalleştirilmesi dahil olmak üzere yüklenecek dosyaları hazırlaması ve yüklemeyi manuel yürütme yoluyla gerçekleştirmesi gerekecektir. AMC'ye sinyal yükleyen reklamverenler, şifrelenmiş e-posta, şifrelenmiş telefon numarası, şifrelenmiş ad, şifrelenmiş soyadı ve şifrelenmiş adres (sokak, şehir, eyalet, posta kodu dahil) gibi anahtarları kullanarak bu birinci taraf girişlerini diğer sinyallerle birleştirebilirler.

Reklamverenler, kanallar ve kaynaklar arasında birinci taraf sinyallerini yönetmek için CDP’leri kullanır. Artık Amazon Ads reklamverenleri, desteklenen CDP'lerden AMC'ye getirmek için kitleleri ve ilişkili boyutları seçebilir; tercih ettikleri sinyallerin hazırlanması otomatik olarak yapılacaktır; takma ad verilmiş sinyaller daha sonra AMC’ye, Amazon DSP'ye veya her ikisine de tercih ettikleri şekilde aktarılacaktır. Reklamverenler, çapraz kaynak sinyalleri kullanarak reklamcılık ve pazarlama işlemleri arasındaki döngüyü düzenlemek ve tamamlamak için entegrasyonlardan faydalanabilir. Özellikle:

• Kitleler, istenilen Amazon DSP kampanyalarında doğrudan kullanım için otomatik olarak şifrelenmiş hale getirilir ve Amazon DSP'ye aktarılır.
• AMC'ye aktarılan şifrelenmiş sinyaller, Amazon Ads'ten, üçüncü taraf sağlayıcılardan veya başka yöntemlerle yüklenen diğer birinci taraf sinyallerinden gelen diğer sinyallerle birleştirilebilir. Reklamverenler daha sonra sinyalleri özel analizler gerçekleştirmek ve kanal ilişkilendirmesi, alışveriş yolculuğu ve kitle özellikleri hakkında daha bütünsel analizler oluşturmak için kullanabilir. Reklamverenler ayrıca AMC'de özel kitleler oluşturabilir ve bu kitleler kampanya yürütülmesi için otomatik olarak Amazon DSP'ye yönlendirilebilir. Şifrelenmiş sinyalleri doğrudan Amazon DSP'ye aktarmakla karşılaştırıldığında, bunları AMC'ye aktarmak, kitleleri daha fazla segmentlere ayırmak veya diğer sinyalleri birlikte kullanarak yeni kitleler oluşturmak için daha fazla esneklik sağlar.


CDP'lerle Amazon Ad Tech entegrasyonları

Bazı CDP'ler raporlamayı, analizleri, AMC ve Amazon DSP aracılığıyla oluşturulan kitleleri reklamverenler için diğer katma değerli eylemlere dönüştürmek için gelişmiş özelliklere sahiptir. Örneğin, küresel CPG şirketi Mars Wrigley, özellikle Mars Retail Group işletmesi, Treasure Data'dan elde edilen analizleri kullanarak Amazon dönüşümlerinin yüksek bir yüzdesinin mms.com'dan alışveriş yapmamış bir kitleden geldiğini ve bu kitlenin mms.com ziyaretçileri arasındaki toplam satın alma işlemlerinin %68'ine katkıda bulunduğunu öğrendi. Bu, Amazon Stores’ta yeni müşteriler edinmenin etkililiğini gösterir. Analizler ayrıca M&M'nin müşteri gruplarının 6 özelliğini ortaya çıkardı ve markanın gelecekteki hedef kitle stratejileri için daha stratejik kararlar almasına olanak sağladı.¹

Ekim 2023 itibarıyla AMC/Amazon DSP; ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium ve Treasure Data’nın CDP'leriyle entegre edilmiştir. Amazon Ad Tech çözümlerini ve iş ortağı topluluğumuzu büyütmeye devam ederken, daha fazla reklamverenin birinci taraf sinyallerini daha iyi kullanmasına, Amazon Ads'teki reklamcılık taktiklerini artırmasına ve daha geniş kitle stratejilerini geliştirmesine yardımcı olmak için daha fazla CDP entegrasyonu sunulacak. Bu sırada, müşterilerin birinci taraf sinyalleriyle daha fazla değer elde etmelerine yardımcı olmak isteyen CDP tedarikçileri için Amazon Ad Tech çözümlerini entegre etmek, CDP'lerin reklamcılık stratejisini etkilemesine ve kapalı döngü pazarlama yürütmesine olanak tanır.