Amazon DSP Bileşen Tabanlı Reklam Materyali: Varlık Tabanlı reklam materyali ve Brand Store reklam materyali
Bileşen tabanlı reklam materyali; başlık, açıklama ve resim gibi reklam bileşenleri kullanılarak optimize edilmiş reklamlar oluşturmanıza olanak tanır. Aşağıdaki reklam deneyimleri, bileşen tabanlı reklam materyalinin bir parçasıdır:
- Varlık Tabanlı reklam materyali (ABC): Reklamları görüntüleyenleri bir web sitesine yönlendiren ve akış içinde yerel veya duyarlı standart görüntülü reklamlar oluşturmak için reklamverenin yüklediği reklam bileşenlerini ya da materyallerini kullanan bir reklam deneyimidir.
- Brand Store reklam materyali (BSC): Müşterileri Amazon mağazası sayfasına çeken ve akış içinde yerel veya duyarlı standart görüntülü reklamlar oluşturmak için reklamverenin yüklediği reklam bileşenlerini ya da materyallerini kullanan bir reklam deneyimidir. Reklamverenler; Store sayfasındaki etkin, desteklenen fırsat ASIN'lerinin kullanılabilirliğine bağlı olarak reklam materyallerine fırsat mesajları ekleyebilirler.
Reklam Materyali Gereklilikleri
| Alanlar | Özellikler | Brand Store Reklam Materyali (Alan başına bileşen sayısı) | Varlık tabanlı Reklam Materyali (Alan başına Bileşen Sayısı |
| Başlık | 50 karakter; Japonca 25 karakter | 1 | 5 |
| Marka adı | 25 karakter; Japonca 15 karakter | 1 | 1 |
| Temel Açıklama | 200 karakter; Japonca 100 karakter | 1 | 5 |
| Sorumluluk reddi | 60 karakter; Japonca 28 karakter | 1 | 1 |
| Eylem Çağrısı | Önceden onaylanmış eylem çağrılarının açılır listesi. | 1 | 5 |
| Logo | 400 x 400 piksel min (1:1) | 1 | 5 |
| Resim | 3 en boy oranı (Kare (1:1), Uzun (1.91:1), Geniş (9:16) | 3 farklı en boy oranında en fazla 3 resim yükleyin | 3 farklı en boy oranında en fazla 15 resim yükleyin |
| Tıklama URL'si | BSC için, tıklama URL'si kullanıcı tarafından seçilen pazaryerindeki bir Store sayfasına bağlanmalıdır. Store URL formatı şu olmalıdır: https://amazon.<domain>/stores/page/{pageId} ; ör. https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
Özel resim kuralları
- Oluşturulan reklam materyalinin daha doğrudan yönetilmesi için üç özel resim yüklemenizi öneririz:
- Kare resim (1:1 oran)
- Önerilen boyut: 1200 x 1200 piksel
- Minimum boyut: 600 x 600 piksel
- Uzun resim (9:16 oranında)
- Önerilen: 900 x 1600 piksel
- Minimum: 338 x 600 piksel
- Geniş resim (1.91:1 oranında).
- Önerilen boyut: 1200 x 628 piksel
- Minimum: 600 x 314 piksel
- Gerekli üç en boy oranını oluşturmak için formdaki kırpma aracımızı da kullanabilirsiniz. Kırpma aracını kullanabilmeniz için özel resmin yüksek çözünürlüklü ve kaliteli olması, en az 600 x 600 piksel ve en fazla 5 MB boyutunda olması gerekir.
- Özel resimler metin, logo veya CTA gibi herhangi bir markalaşma öğesi içermemelidir. Reklamınıza markalaşma mesajları eklemek için başlık, logo ve sorumluluk reddi bileşenlerini kullanabilirsiniz. Bu bileşenler, özel bir resim veya varsayılan ürün resmi ile birlikte eklenebilir.
- Metin, logo veya Eylem Çağrısı (CTA) gibi herhangi bir marka öğesi eklemeyin. Reklamınıza markalaşma mesajları eklemek için başlık, logo ve sorumluluk reddi bileşenlerini kullanabilirsiniz. Bu bileşenler, özel bir resim veya varsayılan ürün resmi ile birlikte eklenebilir.
- Resim bir ürün veya yaşam tarzı resmi olabilir.
- Resimlerde olmaması gerekenler:
- Açılış sayfasıyla çelişen bilgiler içermemelidir.
- Beyaz veya şeffaf bir arka plan üzerinde olmamalıdır.
- Tek bir marka logosu veya farklı logoların kombinasyonuna yer vermemelidir.
- Kalabalık, fazla sayıda, düzgün kesilmemiş veya okunaksız öğeler içermemelidir.
- Resmin üzerinde doğal olarak bulunan (ör. ürün ambalajı üzerindeki) metinler dışında ek metin içermemelidir.
- Altında ve üstünde veya iki yanında boşluk olan biçimler kullanılmamalıdır.
- Fiyatlandırma ve tasarruf iddiaları içermemelidir.
- Özel resimlerde Eylem Çağrısı (CTA) düğmeleri veya metin kullanmayın. E-ticaret reklam materyalleri gerektiğinde kendi CTA düğmelerini içerir (ör. sepete ekle, listeye ekle).
- Reklamda birden fazla tanımlanabilir ürün gösteriliyorsa açılış sayfasında (ürünlerin çoğu bu sayfada bulunmalıdır) ürün türleri hakkında doğru bir izlenim verilmelidir.
- E-ticaret bölümünde verilmiş olan bilgiler özel resimde yinelenmemelidir.
- Amazon Ads özel resmi, reklam boyutuna ve cihaza göre ölçeklendirir.
Resim gereklilikleri hakkında bilgi edinmek için aşağıdaki örneklere bakın. Not: Bu resimleri müşterilerinize iletmeyin.
Logo Kuralları
- Tasarımcılar, logo oluştururken logo PSD şablonlarını kullanmalıdır (BSC_ABC_Logo.psd.zip). PSD şablonlarında metin ve önemli resimler gibi temel içeriklerin yerleştirilmesi gereken yeşil "güvenli bölgeler" bulunur. Güvenli bölgelerin dışındaki içerikler bazı reklam boyutlarında kesilir
- Minimum 400 x 400 piksel boyutu ile 1:1 en boy oranında olmalıdır.
Logolarınızı oluşturmak için logo PSD'yi kullanın:
Eylem Çağrısı (CTA) açılır listesi
Aşağıda, aralarından seçim yapabileceğiniz eylem çağrılarının (CTA'lar) listesini bulabilirsiniz.
- Varlık tabanlı reklam materyali:
- Brand Store reklam materyali:
| Kampanya Türü | Eylem çağrısı | Açılış Sayfası Deneyimi |
|---|---|---|
| Alışveriş | Şimdi satın al | Bir alışveriş hedefine (ör. ürün sayfası, arama sayfası, Store veya satış odaklı, uyarlanmış/özel açılış sayfası) bağlantı oluşturulmalıdır. |
| Alışveriş | Şimdi Satın Al | Ürün sayfasına veya özel açılış sayfasına bağlanmalıdır |
| Alışveriş | Hemen ön sipariş ver | Ön sipariş seçeneğiyle ürün sayfasına veya özel açılış sayfasına bağlantı oluşturulmalıdır. |
| Markalaşma ve Keşif | Daha fazla bilgi | Açılış sayfasında ürün/hizmet hakkında bilgi verilmelidir; özellikle reklamda belirtilen özelliklerle ilgili daha fazla bilgi sunulmalıdır. |
| Markalaşma ve Keşif | Detaylara bak | Açılış sayfasında, satın alma seçenekleri ve bağlantılar bulunabilir ancak bu, satış deneyiminden ziyade öncelikle bir markalama deneyimidir. |
| Markalaşma ve Keşif | Daha fazlasını keşfedin | Açılış sayfasında, satın alma seçenekleri ve bağlantılar bulunabilir ancak bu, satış deneyiminden ziyade öncelikle bir markalama deneyimidir. |
| Uygulamalar ve Mobil Uygulama Tabanlı Oyunlar | Hemen indirin | Uygulama/oyun indirme sayfasına yönlendirir. Uygulama veya oyunu kullanmak/oynamak için hesap oluşturulması gerekiyorsa reklam açıklamasında "Koşullar geçerlidir" ifadesi yer almalıdır. |
| Uygulamalar ve Mobil Uygulama Tabanlı Oyunlar | Get app | Uygulama veya oyunu kullanmak/oynamak için hesap oluşturulması gerekiyorsa reklam açıklamasında "Koşullar geçerlidir" ifadesi yer almalıdır. |
| Abonelikler | Şimdi abone ol | Açılış sayfasında kaydolma seçeneğine belirgin şekilde yer verilmelidir. |
| Abonelikler | Sign-up now | Açılış sayfasında kaydolma seçeneğine belirgin şekilde yer verilmelidir. |
| Diğer | Şimdi Rezervasyon Yapın | Hava yolları, gemi turu şirketleri, oteller gibi seyahat kategorilerinde kullanılabilir. |
| Diğer | Şimdi Keşfedin | Otomobil kampanyalarında kullanılabilir. |
| Diğer | Teklif Alın | Kaydolma seçeneğinin veya teklif verme aracının bulunduğu haricî açılış sayfasına ya da özel açılış sayfasına bağlantı oluşturulmalıdır. Reklamda "Hüküm ve koşullar geçerlidir" ifadesi yer almalı ve ilgili hüküm ile koşullar, açılış sayfasında eksiksiz şekilde belirtilmelidir. |
| Eylem çağrısı | Açılış Sayfası Deneyimi |
|---|---|
| Şimdi satın al | Store açılış sayfasına bağlanmalıdır |
| Şimdi Satın Al | Store açılış sayfasına bağlanmalıdır |
| Daha fazla bilgi | Store açılış sayfasına bağlanmalıdır |
| Detaylara bak | Store açılış sayfasına bağlanmalıdır |
| Daha fazlasını keşfedin | Store açılış sayfasına bağlanmalıdır |
Brand Store Reklam Materyali için Ekstra Bileşenler
Brand Store Reklam Materyali şu ek bileşenleri içerir:
Resim İçeriği: Resminizde ürünler varsa, lütfen ilgili ürün ASIN'lerini forma ekleyin. En fazla 3 ASIN ekleyebilirsiniz. Ürün ASIN'leri, öne çıkan ASIN'ler stokta kalmadığında veya Store sayfasında bulunmadığında reklam materyali için teklif vermeyi durdurmak da dahil olmak üzere perakende farkındalığı için kullanılacaktır.
Marka fırsat mesajlarına izin ver: Store sayfanızda fırsatları göstermek için bu kutuyu işaretleyin. "Marka fırsat mesajlarına izin ver" özelliğini etkinleştirdiğinizde, reklamın başlık bileşeni buna göre yapılandırılır.
| # | Store Sayfasında Senaryolar | Örnekler | Beklenen Fırsat Mesajı |
|---|---|---|---|
| 1 | Fırsat mesajı, ASIN'lerin en az %10'unda ortak olan en yüksek indirim yüzdesini gösterir. | Fırsat kapsamında %35 indirimli 1 ASIN = toplamın %5'i Fırsat kapsamında %30 indirimli 2 ASIN = toplamın %10'u Fırsat kapsamında %20 indirimli 4 ASIN = toplamın %20'si Fırsat kapsamında %15 indirimli 10 ASIN = toplamın %50'si Fırsat kapsamında olmayan 3 ASIN = toplamın %15'i Toplam ASIN sayısı: 20 | [Marka adı] markasında %30'a kadar tasarruf edin |
| 2 | Tüm ASIN'ler aynı fırsat yüzdesine sahipse | Fırsat kapsamında 10 ASIN %35 indirim = %100 Toplam ASIN sayısı: 10 | [Marka adı] markasında %35 tasarruf edin |
| 3 | Bir fırsat mesajı etkinleştirilmişse, ancak eşleşen fırsatlardan hiçbiri ASIN fırsatlarının minimum %10 değerini karşılamıyorsa | Fırsat kapsamında %35 indirimli 1 ASIN = toplamın %9'u Fırsat kapsamında %30 indirimli 1 ASIN = toplamın %9'u Fırsat kapsamında %20 indirimli 1 ASIN = toplamın %9'u Fırsat kapsamında %15 indirimli 1 ASIN = toplamın %9'u Fırsat kapsamında olmayan 7 ASIN = toplamın %64'ü Toplam ASIN sayısı: 11 | Genel başlık |
| 4 | Brand Store'da fırsat mesajı devre dışı bırakılırsa | Genel başlık |
Brand Store Reklam Materyali fırsatları, reklamverenin Stores sayfasında gösterilen tüm ASIN'lere göre hesaplanır. Desteklenen promosyon türleri Büyük Fırsat, En İyi Fırsatlar, Bitmeden Yakala! Fırsatı ve kupondur. Fırsat mantığı davranışıyla ilgili ayrıntılar için lütfen aşağıya bakın
- Ürün tablosundaki tüm ASIN'ler fırsat mantığına dahil edilir
- Öne çıkan fırsat widget'ındaki tüm ASIN'ler fırsat mantığına dahil değildir
- OOS ASIN'leri (gizli veya gösterilmiş) fırsat mantığına dahil edilir
- Tedarikçi tarafından finanse edilen promosyonlar "fırsat" olarak kabul edilebilir
- Kuponlar (tedarikçi tarafından finanse edilen) "fırsat" olarak kabul edilebilir
- Fırsat olarak işaretlenmeyen üstü çizili indirimler uygun değildir
Yerleştirmeler
Reklam materyalinizi ayarlarken envanter türünü seçmeniz gerekir: Standart görüntülü envanterde yayınlanmasına izin ver ve/veya Üçüncü taraf yerel envanterde yayınlanmasına izin ver. Varsayılan olarak, her iki envanter türü de seçilecektir. Görüntülü envanterde yayınlanmasına izin ver seçeneği, Amazon DSP'nin yüklediğiniz reklam bileşenlerine bağlı olarak standart görüntülü reklamlarının farklı versiyonlarını oluşturmasına olanak sağlar. Üçüncü taraf yerel envanterde yayınlanmasına izin ver seçeneği, akış içi yerel reklamlar oluşturmak için ABC/BSC'den yararlanmanıza ve TripleLift gibi üçüncü taraf iş ortakları üzerinden gerçek yerel envanterlere erişmenize olanak sağlar.
Standart görüntülü envanterde yayınlanmasına izin ver
BSC ve ABC, tek bir reklam materyali formu kullanarak tüm geleneksel boyutlarda hızlı bir şekilde duyarlı reklamlar oluşturmanıza olanak tanır. Reklam materyali sürümleri, yüklenen reklam bileşenleri kullanılarak otomatik olarak doldurulur. Reklam materyalinin duyarlılığı, envanter kullanılabilirliğinizi artırarak izleyicilere nerede olurlarsa olsunlar erişmenizi sağlar. Ayrıca 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, 980 x 55, 300 x 250 ve 336 x 280 dahil olmak üzere belirli boyutlar için reklamlar oluşturabilirsiniz.
Duyarlı reklamlar için desteklenen reklam boyutu aralığı
| Düzen | Açıklama | Minimum Boyut |
| Geniş | G/Y > 1,5 | 216 X 36 |
| Dikdörtgen | 0,7 < G/Y < 1,5 | 180 X 150 |
| Uzun | G/Y < 0,7 | 120 X 240 |
Üçüncü taraf yerel envanterde yayınlanmasına izin ver
Akış içinde yerel görüntülü reklamlar için Amazon DSP reklamı kendisi oluşturmaz. Bunun yerine Amazon DSP, yüklenen reklam bileşenlerini OpenRTB Dinamik Yerel Reklamlar API'si Spesifikasyonu Sürüm 1.2'yi kullanarak SSP'lere ve yayıncılara gönderir. Yayıncılar ve üçüncü taraf tedarik kaynakları, reklamların gösterildiği platformun biçimi ve içeriğiyle eşleşen reklamlar oluşturmak için bu reklam bileşenlerini kullanır.