8.0 MENA İçin Görüntülü Reklam Politikaları

8.1 İçerik Kısıtlamaları

8.1.1 Kültürel ve Toplumsal Normlar

Bahreyn, Mısır, Ürdün, Suudi Arabistan, Kuveyt, Fas, Umman, Katar, Türkiye ve BAE'de yayınlanan reklamlar, toplumun değerlerine, kültürel mirasına (özellikle Arap mirası ve medeniyeti) veya devletin kimliğine saygısızlık olarak değerlendirilebilecek içerik veya temalar içermemelidir.

Küresel Reklam Politikaları uyarınca, Bahreyn, Mısır, Ürdün, Suudi Arabistan, Kuveyt, Fas, Umman, Katar, Türkiye ve BAE'de siyasi olarak taraf tutmaya ilişkin reklamlar (siyasi kişi, parti veya seçim ile ilgili ya da bunlara karşı olacak şekilde) yasaktır. Reklamlarda, Bahreyn, Mısır, Ürdün, Suudi Arabistan, Kuveyt, Fas, Umman, Katar, Türkiye veya BAE'nin anayasalarına asla saygısızlık edilmemeli veya yerel ya da uluslararası politikaları eleştirilmemelidir. Buna ek olarak reklamlarda şunlar bulunmamalıdır:

• Devlet başkanları, iktidardaki kraliyet ailesi üyeleri, politikacılar, devlet bakanlıkları/departmanları, güvenlik/askerlik kurumu veya ilgili yetkililer, iktidar sistemi ya da bunlarla ilgili herhangi bir sembol veya imajın eleştirisi;
• Devletin güvenliğini, çıkarlarını, itibarını, prestijini, sembollerini, yöneticilerini, kurumlarını tehlikeye atma (söz konusu öğelerin olumsuz şekilde tasvir edilmesi de buna dahildir; ör. Burj Khalifa'yı yıkıntı hâlinde gösteren, eğlence amaçlı bir reklam);
• Kamu düzeni, ulusal güvenlik ve kamu yararı ile ilgili gerekliliklere uymama (ayrıca yukarıdaki "Kültürel ve Toplumsal Normlar" bölümüne bakın);
• Devletin ekonomisine veya ekonomik çıkarlarına zarar verme veya itibarı bozma;
• Diğer ülkelerle olan ilişkilere zarar verme;
• Başkanlık bayrakları ve herhangi bir kıyafette veya alışılmadık bir konumda baskısı bulunan diğer bayraklar (ör. içki bardağı ya da zemin paspası üzerinde yer alan ulusal bayrak);
• Siyasi gruplara veya hareketlere atıfta bulunma ya da bunları tasvir etme;
• Kültürel/toplumsal normlara yönelik olarak politik veya toplumsal açıdan asi bir tutum sergileme. Örneğin, gençlerin öğretmenler veya polis memurları gibi otorite figürlerine karşı isyan ederken gösterildiği veya türban ya da abaya gibi geleneksel kıyafetlerin giyilmesine karşı çıkan içeriklerin yer aldığı bir reklam.

Küresel Reklam Politikaları, dinleri savunan veya aşağılayan reklam içeriklerini yasaklar. Dini ürünler ve hizmetlerle ilgili reklamlar yasaklanmıştır.

Dini metinler, Allah'ın (veya Hz. Muhammed'in ya da İslam'da veya diğer herhangi bir dinde adı geçen peygamberlerin ya da din açısından önemli kişilerin) adı veya tasviri ya da herhangi bir dini nesne veya bölge, hiçbir kıyafetin üzerine ya da alışılmadık bir konuma basılmamalıdır. Bunlara tüm giyim/ayakkabı, zemin kaplamaları, yatak takımları, evcil hayvan ürünleri, banyo ürünleri ve alkollü ürünler dahildir.

İslam dışındaki dinler dahil olmak üzere tüm dinlere saygılı davranılmalıdır. Bununla birlikte, çok tanrıcılıkla ilgili içerikler yasaktır (ör. "Tanrılara güveniyoruz" yazan bir tişörte ait reklam kabul edilemez).

Buna ek olarak dini ürünler ve hizmetlerle ilgili reklamlar yasaklanmıştır.

Dini olmayan ürünlere yönelik reklamlar, herhangi bir dini tasvir veya nesne içermemelidir. Noel, Diwali gibi dini bağlantıları olan tatillere veya etkinliklere ait referanslar da buna dahildir. Ramazan ayında bu döneme atıfta bulunan kampanyalar kabul edilir.

8.2 Resim Kuralları

8.2.1 Kısmi Çıplaklık

Bahreyn, Mısır, Ürdün, Suudi Arabistan, Kuveyt, Fas, Umman, Katar, Türkiye ve BAE'de çıplak tenin halka açık yerlerde kapatılması yaygın bir davranıştır. Reklamlarda, cinsel açıdan kışkırtıcı olarak değerlendirilebilecek hiçbir öğe göstermemelidir. Kısmi çıplaklığa, reklamı yapılan ürünle (ör. mayo) içeriğe dayalı olarak ilgiliyse modelin pozunun, cinsel açıdan kışkırtıcı olmaması durumunda izin verilebilir. Reklamı yapılan ürünle alakasından bağımsız olarak kısmı çıplaklık, Bahreyn, Mısır, Suudi Arabistan ve Kuveyt'te her zaman yasaktır.

Aşağıdaki içeriklerin yer aldığı resimler yasaktır:

• Mevcut siyasi veya silahlı çatışmanın sorunları, yerleri ve olayları ile ilgili resim materyali Tarihsel etkinlikler, İkinci Dünya Savaşı'nda geçen bir film fragmanı gibi eğlence amaçlı reklamlarda tasvir edilebilir.
• Militan, terör örgütü mensubu, ulus karşıtı gruplar veya bunların bayrakları, liderleri ya da kıyafetleriyle ilgili resimler.
• Tartışmalı Arap liderler.
• Şarap/bira şişeleri, cam eşyalar veya alkolle ilişkili diğer kaplar dahil olmak üzere alkol tüketimi (ayrıca aşağıdaki "Alkol" kategorisi kısıtlamalarına bakın)
• Kumar veya piyango (ayrıca aşağıdaki "Kumar" kategori kısıtlamalarına bakın)
• Domuz ürünleri veya resimleri (ör. pelüş domuz oyuncak)
• Bir kişinin, ayağının altını başka bir kişiye veya dini ya da siyasi bir figüre göstermesi saygısızlıktır ve reklamlarda tasvir edilmemelidir.

8.3 Ürün Kategorisi Kısıtlamaları

Aksi belirtilmediği sürece Bahreyn, Mısır, Ürdün, Suudi Arabistan, Kuveyt, Fas, Umman, Katar, Türkiye ve BAE'de şu ürün kategorileri yasaktır:

• Alkol
• Küresel Reklam Politikaları kapsamında, aşırı uyuşturucu veya alkol tüketimini teşvik eden, ilgi çekici hâlde sunan ya da tasvir eden reklam içerikleri yasaktır. Buna ek olarak reklamlarda, alkollü içeceklere veya alkol tüketimine atıfta bulunulmamalı ya da bunlar tasvir etmemelidir. Örneğin, yemek masasıyla ilgili bir reklamda, masanın üzerinde şarap şişesi gösterilmemelidir.
• Alkol kullanımına destekleyici bir şekilde yer veren eğlence amaçlı fragmanlar (statik reklam materyalleri değil) için istisnalar yapılabilir. Suudi Arabistan, Umman ve Katar'da bu yasak olduğundan istisna uygulanmaz. Reklamın odak noktası asla alkol tüketimi olmamalıdır ve herhangi bir istisna için Amazon tarafından ön onay gereklidir.
• Astrolojik Aktiviteler, Falcılık, Büyü/Cadılık/Hokkabazlık
• Örneğin, sihir gösterileri, sihirbazlık numaraları veya oyunları ya da sihirli değnek oyuncakları ile ilgili reklamlara izin verilmez.
• Yarışmalar ve çekilişler (bunlara izin verilen Ürdün, Suudi Arabistan ve BAE hariç)
• Suudi Arabistan (SA):
• Katılım için ürün satın alınması veya önerilen bir hizmete abone olunması gibi bir koşul belirlenmemelidir.
• Birleşik Arap Emirlikleri (BAE):
• Ödüller, yerel yasalar uyarınca reklamı ve/veya satışı yasaklanmış veya kısıtlanmış ürünler olmamalıdır.
• "Piyangolar" veya "İkramiyeler"e atıfta bulunmak yasaktır.
• Eğitim (bunlara izin verilen Kuveyt, Fas ve Katar hariç)
• Kumar
• Bebek mamaları ve devam sütü
• Bahreyn: Bebek maması ve devam maması reklamları yasaktır.
• Mısır: 0-12 aylık bebeklere yönelik mama reklamları yasaktır. 12 aydan büyük bebekler için devam maması reklamlarına izin verilir.
• Ürdün: 0-12 aylık bebeklere yönelik bebek maması ve 12 aydan büyük bebeklere yönelik devam maması reklamlarına izin verilir.
• Suudi Arabistan: 0-36 aylık bebeklere yönelik mama ve devam maması reklamları yasaktır. 36 aydan büyük çocuklar için devam maması reklamlarına izin verilir.
• Kuveyt: Bebek maması ve devam maması reklamları yasaktır.
• Fas: Bebek maması reklamları yasaktır. 6 aydan büyük bebekler için devam maması reklamlarına izin verilir.
• Umman: 0-4 aylık bebeklere yönelik mama ve 4 aylıktan büyük bebeklere yönelik devam maması reklamlarına izin verilir.
• Katar: Bebek ve devam maması reklamlarına izin verilir.
• Türkiye: Bebek maması reklamları yasaktır. 6 aydan büyük bebekler için devam maması reklamlarına izin verilir.
• BAE: Bebek maması reklamları yasaktır. 12 aydan büyük bebekler için devam maması reklamlarına izin verilir.