Guides
Marka bilinirliği için eksiksiz bir kılavuz
Marka bilinirliği, tüketicilerin bir markaya olan aşinalığı anlamına gelir. Neden önemli olduğunu, nasıl artıracağınızı ve her boyuttan işletmeyi büyütmeye nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.
Marka bilinirliği
Akılda kalıcı marka anları oluşturun
Rakipsiz analizlerimizi ve yenilikçi reklam biçimlerimizi kullanarak içerik ve alışveriş genelinde dikkati kendinize çekin.
Her büyüklükte işletmeye yönelik kullanımı kolay çözümlerle hedeflerinize ulaşın.
Sponsored Display videosu
Müşteriler alışveriş yaptıkları veya sevdikleri içeriği tükettikleri sırada ürün ve marka hikayenizin daha akılda kalıcı olmasını sağlamak için Sponsored Display video reklamı kullanın. Kitlelerin ürününüzü daha iyi anlamasına yardımcı olmak amacıyla eğitim veya kutu açılışı videoları gibi etkileşim sağlayan içerikler kullanın ve ilgili kitlelere erişmek için birinci elden analizleri kullanın.
Sponsored Display'de video reklam materyali kullanan ve "dönüşüm için optimize et" teklif optimizasyonunu seçen reklamverenler, satışlarının ortalama %86'sını markaya yeni müşterilerden elde ederken, yalnızca resim reklam materyali kullanan reklamverenlerde bu oran %78'di.1
Sponsored Brands
İlgili alışveriş sonuçlarında markanızı veya ürünlerinizi sergileyen özel başlıklar, videolar ve resimler içeren yaratıcı reklamlarla fark edilin. Yeni markaların tanınırlığını artırmaya yardımcı olmak ve mevcut markalara erişim sağlamak için Sponsored Brands videosunu kullanın.
Sponsored Brands reklam biçimlerinin tamamını kullanan reklamverenlerin satışlarının ortalama %79'u markaya yeni müşterilerden geldi.2
Sponsored TV
İzleyicileri alışveriş yolculukları boyunca memnun ederek akla ilk gelen olmanızı sağlayacak içeriklerde markanızı gösterin.
Diğer sponsorlu reklam ürünlerinin yanı sıra bir Sponsored TV reklamı sunulan müşteri yolculukları, Sponsored TV olmaksızın yalnızca sponsorlu reklam içeren yolculuklara kıyasla reklamverenleri için %58 daha iyi markaya yeni müşteri dönüşüm oranı sağladı.3
Küçük işletmelerdeki tüm hedeflerinize ulaşın ve bu ileri seviye çözümlerden yararlanın.
Video reklamlar
Streaming TV ve çevrim içi video reklamları, Amazon.com, Prime Video'da Thursday Night Football , Amazon Freevee, Twitch ve premium üçüncü taraf tedarikleri gibi özel mülkler üzerindeki benzersiz ve ilgili kitlelere marka hikayenizi anlatmanıza ve bu etkileşimi optimize etmenize yardımcı olabilir.
Amazon reklamlarıyla desteklenen Streaming TV, aylık ortalama 155 milyondan fazla izleyiciden oluşan bir kitleye erişiyor. Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football ve Twitch dahildir.4
Sesli reklamlar
Amazon Music'in reklam destekli katmanı, Alexa News, Twitch ve Amazon Publisher Direct dahil olmak üzere özel birinci taraf ve premium üçüncü taraf sesli içeriklerle marka mesajınızı duyurun.
Amazon sesli içerik tüketicilerinin %66'sı sesli reklam içeriklerinin yeni markalar ve ürünler keşfetmelerine yardımcı olduğunu söylüyor. Söz konusu değer, e-posta, gazete, reklam panosu veya radyo mesajları gibi diğer medya kanalları için bildirilenden 2 kat fazladır.5
Cihaz reklamları
Cihaz reklamları, belirli ekranlı Amazon cihazlarında (ör. Fire TV, Fire tablet ve Echo Show) yayınlanan görüntülü reklam yerleştirmeleridir. Cihaz ekranında reklam çözümleri, müşterilerin etkileşim kurmasını ve harekete geçmesini kolaylaştıran yüksek etkili, tam ekran ve sürükleyici reklam yerleştirmeleri sunar.
Oluşturulan Amazon cihaz reklamları kampanyalarının %61'i, en az bir Brand Lift istatistiğinde önemli bir artış sağlıyor.6
Özel reklamlar ve dış mekan reklamları
Marka sponsorlukları, yararlı marka iş birlikleri yapmaya ve ilgi noktalarında müşterilere erişerek hatırlama oranını artırmaya yardımcı olur. Popüler filmler ve TV programlarındaki sanal ürün yerleştirmeleri, paket üzeri reklamları, Amazon Music konser sponsorlukları gibi atlanamaz ve kesintisiz reklamlar yayınlayın veya kurum içi ekibimizle iş birliği yaparak markanıza uygun özel bir çözüm oluşturun.
SSS
Marka bilinirliği nedir?
Marka bilinirliği, müşterinin markaya ilgili bilgisi, algısı ve aşinalığını ifade eder. Müşterinin marka algısı, zaman içinde edindikleri çeşitli bilgilere göre şekillenir. Şirketler markalarını, temas noktalarında tutarlı bir mesaj ve deneyim sunarak oluşturur. Markanızın akılda kalmasını sağlamak açısından söz konusu tutarlılık ile mesajların ve deneyimin tekrar edilmesi çok önemlidir. Bu, marka bilinirliği oluşturmada temel bir unsurdur.
Marka bilinirliği neden önemlidir?
Marka bilinirliği, satın alma kararı vermeye başlayan potansiyel müşterilerin aklına ilk gelen marka olmanıza yardımcı olduğundan önemlidir. Satın alma yolculuğu doğrusal olmasa da geleneksel pazarlama hunisi, bu yolculuğun görselleştirilmesi açısından faydalıdır ve bilinirliğin önemini gösterir. Marka bilinirliği genellikle satın alma yolculuğunun başlangıcıdır.
Marka bilinirliği nasıl artırılır?
Şirketler, markalarının bilinirliğini artırmak için promosyonlar, sosyal medya kampanyaları, influencer programları ve en önemlisi de marka reklamcılığı gibi çeşitli teknikler kullanır. Yukarıda belirtilen reklam çözümlerinin birçoğu marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olabilir.
Marka bilinirliği nasıl ölçülür?
Reklam hatırlama oranı ve sıklığı dahil olmak üzere marka bilinirliğini ölçmeye yardımcı olan çeşitli temel performans göstergeleri vardır. Amazon Ads, marka bilinirliğini ölçmek için markaya yeni müşteri istatistikleri gibi çeşitli istatistikler sunar. Amazon dışı birçok kanalın müşteri yolculuğunda rol oynadığını da hesaba katıp Amazon Attribution'dan yararlanarak kitlelerin ürünlerinizi nasıl keşfettiği konusunda bilgi edinebilirsiniz. Ayrıca Amazon Ads, Brand Lift araştırmaları, kampanya istatistikleri ve reklam materyali testi gibi gelişmiş ölçüm çözümleri sunar.
Amazon Marka Kaydı nedir?
Amazon Marka Kaydı, fikrî mülkiyetinizi (IP) korumanıza, liste kayıtlarınızı yönetmenize ve Amazon mağazasında satış yapıp yapmadığınızdan bağımsız olarak işletmenizi ücretsiz olarak büyütmenize yardımcı olur. Markanızı ve fikrî mülkiyetinizi en iyi siz bilirsiniz. Marka Kaydı'na kolayca kaydolun ve markanızla ilgili bilgileri paylaşın. İçiniz rahat olsun; kötü liste kayıtlarını ve kötü oyuncuları durdurmaya yardımcı olan proaktif korumaları etkinleştireceğiz. Başlamak için buraya tıklayın.
Kaynaklar:
1 Amazon şirket içi verileri, 2023
2 Amazon şirket içi verileri, 2022, dünya geneli
3 Amazon şirket içi verileri, Ocak-Şubat 2024, ABD
4 Kantar, 2022, ABD
5 Audio in the Path to Purchase Study (Satın alma yolunda sesli içerik araştırması), A18-64, 2022, ABD
6 Kantar, 2022, ABD