Marka reklamcılığı | Çözümler | Başlayın | Başarı ipuçları | Marka istatistikleri
Başarılı reklamların anahtarı, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olduklarından emin olmak için kampanyalarınızı düzenli olarak ayarlamaktır. Burada, kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak bilgiler sunuyoruz.
En yüksek performanslı anahtar kelimelerinizi tanımlayın ve kullanın
Reklamverenlerin otomatik hedefli bir Sponsored Products kampanyası başlatmalarını öneririz. Böylece Amazon, reklamlarınızı ilgili müşteri arama terimleriyle otomatik olarak eşleştirir ve bu sayede müşterilerin ürünlerinizi nasıl bulduğunu ve satın aldığını öğrenmenize yardımcı olur.
Size sonuç getiren arama terimlerini düzenli olarak tanımlamanız önemlidir. Bunu yapmak için arama terimi raporunuza bakın (Kampanya Yöneticisi'nde "Reklam Raporları" altında) ve hangi terimlerin en fazla gösterim, tıklama ve satış oluşturduğuna bakın. Ardından bunları, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri veya ürünleri seçtiğiniz manuel hedeflemeli Sponsored Products kampanyanızı oluştururken ya da optimize ederken kullanın. Sponsored Brands kampanyanızda da en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz.
Her iki reklam kampanyasında da, sizin için bilinirliği ve satışları artırmaya yardımcı olduklarını bildiğinizden, bu anahtar kelimeler üzerinde daha rekabetçi teklif verme konusunda kendinizi güvende hissedebilirsiniz.
Marka ve kategori anahtar kelimelerini kullanma
Marka anahtar kelimeleri; şirket veya marka adınızı içerir. Kategori anahtar kelimeleri; ürününüzle ilgilidir ancak şirketinizi veya markanızı içermez. Çok yönlü bir reklam stratejisi her ikisini de içerir. Kapsama alanınızın ve erişiminizin en üst düzeye çıkarılmasına yardımcı olmak için her ikisinden de yararlanmanız gerekir.
Tüm anahtar kelime eşleşme türlerinden yararlanın
Erişiminizi ve kapsamınızı geliştirmek için anahtar kelime eşleşme türlerinin bir karışımını kullanın. İfade eşleşmesi ve tam eşleşme daha kısıtlıdır ve yüksek ilgili trafiği teşvik etmeye yardımcı olur. Geniş eşleşme ise en geniş trafiği çeker.
Sponsored Products ile kampanyalarınıza negatif anahtar kelimeler ekleme seçeneğine de sahipsiniz. Bu, alaka düzeyi düşük olan trafiği azaltmanıza ve reklam harcamalarınızı optimize etmenize yardımcı olacaktır.
Performansınızı izleyin
Amazon Ads, reklam kampanyanız yayınlandıktan sonra başarıyı ölçmek için ihtiyacınız olan araçları sağlar. Yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanmak için reklam performansınızı sürekli olarak gözden geçirin.
Kampanya Yöneticisi'nde, hedeflerinize ulaşmak için performansınızı anlamanıza yardımcı olacak bir dizi indirilebilir rapor bulacaksınız. Sponsored Products ile birçok reklamveren, harcamalarının reklamlar tarafından oluşturulan satışlarla nasıl ilişkili olduğunu anlamak için Satışın Reklam Maliyetini (ACOS) değerlendirir. Sponsored Brands'de, markanızı kaç potansiyel müşterinin keşfettiğini anlamak amacıyla gösterimlere veya markaya yeni müşteri istatistiklerine odaklanmak önemlidir. Bulacağınız istatistiklerden bazıları:
• Gösterimler: Reklamların gösterilme sayısıdır.
• Markaya yeni müşteri (NTB) siparişleri: Bir yıllık yeniden inceleme aralığında markaya ait ürünler için Amazon'da verilen ilk siparişlerin sayısı. Yalnızca Sponsored Brands için geçerlidir.
• Markaya yeni müşteri (NTB) satışları: Markaya yeni müşteri siparişlerinin toplam satış tutarı (yerel para biriminde). Yalnızca Sponsored Brands için geçerlidir.
• Satışın reklam maliyeti (ACOS): ACOS, bir kampanya türünün belirtilen zaman aralığında reklamlarınıza tıklanması nedeniyle reklam için harcanan ilişkilendirilmiş satışların yüzdesidir.
• Harcama: Bir kampanya için toplam tıklama ücretidir.
• Satışlar: Bir kampanya türünün belirtilen zaman aralığında reklamlarınıza tıklanması nedeniyle, müşterilere satılan ürünlerin toplam değeridir.
• Siparişler: Müşteriler reklamlarınıza tıkladıktan sonra gönderilen Amazon siparişlerinin sayısıdır.
• Tıklama: Reklamlarınızın tıklanma sayısıdır.
• Tıklama oranı (CTR): Müşterilerin, görüntülenen ürün reklamınıza tıklama sıklığıdır.
• Tıklama başına maliyet (CPC): Bu değer, bir reklamdaki her tıklama için ödediğiniz ortalama tutardır.
Bitiş tarihi olmayan kampanyaları yürütme
"Kesintisiz" bir yaklaşım benimsemenin iki faydası vardır. Öncelikle, müşterilerin ürünlerinizi nasıl bulduğu ve satın aldığıyla ilgili analizler edinebilir, böylece kampanyalarınızı daha kolay optimize edebilirsiniz. İkincisi, reklamınızın ilgili müşterilere gösterme fırsatını kaçırmazsınız.
Kepenk kapatmayın, yeterli bütçeniz olduğundan emin olun
Günlük bütçeler olabildiğince çabuk şekilde harcanır. Diğer bir deyişle, bütçeniz gün içinde artırılmaz. Gün bitmeden önce bütçenizin bitmesi nedeniyle reklamlarınıza daha fazla müşteri çekme şansını kaybetmeyin. Çoğu zaman, sadece 10 $ değerinde bir bütçe size doğru kapsamı sağlamanıza yardımcı olacaktır.
Rekabetçi teklif verin
Rekabetçi teklifler belirlemek, reklamlarınızı daha fazla müşterinin önüne çıkarmanıza ve markanıza ve ürünlerinize daha fazla ilgi göstermenize yardımcı olabilir. Teklif tutarınızı nasıl belirleyeceğinizden emin değilseniz hem Sponsored Products hem Sponsored Brands kampanyalarınız için Kampanya Yöneticisi'nde yardım bulabilirsiniz.