Amazon Ads, günümüzde reklamcılık ve kültür arasındaki ilişkiyi daha iyi anlamak için uzman mülakatları ve trend analizleriyle şekillendirilmiş odak grupları ve tüketici anketlerinden oluşan global ölçekli bir araştırma yaptı.
Reklamlardan Zamanın Ruhuna başlıklı rapor, kültürel iletişimin bir parçası olmak isteyen markalar için farklı analizler, yeni bakış açıları ve eyleme dönüştürülebilir öneriler sunuyor.
Ulaştığımız sonuçlar
Kısa ömürlü viral olayların hızlı dünyasında tüketiciler, bağlanma ve aidiyet hislerini arzuluyor.
Markalar, paylaşılan değerleri dile getirerek ve tüketicilere, kendini ifade etme imkanı tanıyarak yalnızca kültüre tepki vermekle kalmaz kültürü şekillendirme fırsatına da sahip olur.
İşte markaların günümüzdeki kültürle etkileşim kurmasına kılavuzluk etmeye yardımcı olabilecek üç önemli trend.
İLHAM KAYNAKLARI
Küresel olarak daha entegre bir kültür
Güney Kore içeriklerinden Latin Amerika müziğine kadar giderek daha fazla bölge küresel kültüre katkıda bulunuyor. Üstelik bunu sahici, özgün ve bağımsız yollarla yapıyor.
Her 10 tüketiciden yaklaşık 7'si medyada farklı kültürlere yer verilen daha samimi, gerçek hikayeler görmek istiyor.
DEMOKRATİKLEŞMİŞ YARATICILIK
İki yönlü kültürel diyalog
Dijital kültür eski hiyerarşileri yavaş yavaş yok ediyor. Aşağıdan yukarıya doğru yükselen hayran gücü, kültürel gündemi belirlemede giderek daha fazla yadsınamaz bir güç haline geliyor.
Her 3 tüketiciden yaklaşık 2'si reklamcılığın yaratıcı etkileşimleri mümkün kılması gerektiğine inanıyor.
GERÇEKLERDEN KAÇIŞTA YENİ BİR ÇAĞ
Yepyeni yaratıcı yöntemler
Kültürel durgunluk ve nostaljinin aşırı düzeye gelmesinden sonra tüketiciler, farklı ve sahici tarzlardan, daha yeni kültürler arıyor.
Tüketicilerin %62'si daha fazla özgün içerik üretilmesini istiyor.
Kültürde atomizasyon giderek artıyor, herkesin çok daha parçalı ve kişiselleşmiş bir gündemi var. Buna karşılık spor müsabakaları, Barbie filminin yarattığı ilgi veya Taylor Swift'in 'Eras' turnesi gibi, insanların katılır, izler ve benzer duyguları yaşarken birliktelik hissedebildikleri nadir etkinliklerin çok önemli olduğunu görüyoruz. Markalar açısından, insanların hâlâ aynı kültürel olayla etkileşime geçtiği alanları kullanmak giderek daha önemli hâle geliyor.
Kate Scott-Dawkins
Küresel İş Zekası Başkanı, GroupM
Uygulama: The Sims
Markalar, tüketicileri gerçek anlamda nasıl heyecanlandırabilir? Çok uzun yıllardır sahip olduğu popülaritesinden güç alan The Sims, bu oyunun sunduğu yaratıcılığın, hem oyun içinde hem de gerçek yaşamda nasıl ilham kaynağı olabileceğini göstermek için yeni bir markalı eğlence içeriği dizisi yarattı.
Günümüzde global kültürü şekillendiren trendleri anlayın
Ortaya çıkardığımız trendleri ve bakış açılarını incelemek için Reklamlardan Zamanın Ruhuna başlıklı raporu indirin ve günümüz dünyasında markanızı kültürel iletişimlere dahil etmenin yeni yollarını bulun.
Dünyanın izlediği yerde olun
Kitlelerle tercih ettikleri konumlarda, özgün ve anlamlı bir yoldan etkileşim kurun.
