Adreslenebilirlik ve reklam teknolojisinin geleceği
18 Haziran 2024
Yeni nesil AdTech, üçüncü taraf çerezleri veya reklam tanımlayıcıları gerektirmeyen ileri seviye yapay zeka ve makine öğrenimi modelleriyle desteklenecek. Basitleştirilmiş teknoloji ve reklamverenlerin beklediği kontrol ile şeffaflığı sunacak. Ayrıca, markalar, yayıncılar ve üçüncü taraf hizmetleri arasında daha yakın ilişkiler kurulmasını sağlayacak.
Üçüncü taraf çerezleri olmadan ilgili reklamcılık
Çerezler aşamalı olarak kullanımdan kaldırılıyor ve sektörde artık ilgili reklamları yayınlamak üzere reklamverenleri, müşterileri ve reklam hizmetlerini birbirine bağlamak için tek bir bilgi parçasına güvenilemez. Alışveriş ve reklam etkileşim sinyalleri gibi temel özelliklerin birden fazla mülkte görünür olmaması, geleneksel dijital reklamcılık hizmetlerinin anlamlı deneyimler yaratan unsurları, hangi içeriklerin ilgili kitlelerde dönüşümleri yönlendirdiğini ve maksimum etkileşim ile satış için müşteri yolculuğunun tüm aşamalarında reklamcılığın nasıl optimize edileceğini anlamasını zorlaştırıyor. Ancak Amazon Ads, üçüncü taraf çerezlerine ihtiyaç duymayan yeni nesil bir AdTech geliştirmeye yıllarını harcadı ve reklamverenlerin bu geçişi yönetmelerine yardımcı oluyoruz.
Amazon Ads'in yeni Reklam İlgi Seviyesi, ilgili reklam fırsatlarını belirlemeye yönelik yenilikçi yaklaşımımızdır. Reklam İlgi Seviyesi, Amazon Ads'in muhteşem alışveriş deneyimlerini yaratan unsurlara ve bu alışveriş deneyimlerinin reklam etkileşimleri, ürün ile kategori ilgi alanları ve dönüşüm yolundaki eylem sıklığıyla olan bağlantısıyla ilgili kapsamlı anlayışına dayanır. Müşterilerin alışveriş yolculuklarında hangi aşamada olduğunu anlamak ve üçüncü taraf çerezlerine ihtiyaç duymadan onlara cihazlar, kanallar ve içerik türleri genelinde ilgili reklamlar yayınlamak için milyarlarca gezinme, satın alma ve içerik izleme sinyalini görüntülenen içeriklerle ilgili gerçek zamanlı bilgilerle birlikte analiz etmek için en son yapay zeka teknolojisini kullanır. Bu teknoloji, Amazon Kitleleri, İçeriğe Dayalı Hedefleme ve Performance+ dahil olmak üzere Amazon Ads tekliflerinin çoğunu hâlihazırda destekliyor. Anlamlı bir etki yaratıyor; daha önce anonim olan gösterimlerin %65'ine kadar adreslenebilirliği genişletiyor, CPM'leri %34'e kadar düşürüyor ve CPC'leri %8,8 oranında artırıyor ve tüm bunları %100 bütçe sunumuyla gerçekleştiriyor.
Kontroller ve şeffaflık ile basitleştirme
Programatik medya satın almanın basitleştirilmesi, giderek daha fazla parçalanan medya ve teknoloji hizmetleri yelpazesi göz önüne alındığında gereklidir ancak bu, kontrol ve şeffaflık pahasına sağlanmak zorunda değil. Reklamverenler, markalarını oluşturup korumak ve yatırımlarının değerini bilmekle yükümlü. Bunun için reklamların ne zaman ve nerede yayınlanacağını kontrol etmek ve kampanyalarının nasıl performans gösterdiğini çok iyi anlayabilmek gerekir. Planlama, etkinleştirme ve ölçüm gibi temel pazarlama görevlerini basitleştirerek ve reklamverenlere bekledikleri kontrolleri ve şeffaflığı sunarak bu sorunu çözmeyi amaçlıyoruz.
Performance+'ı, reklamverenlerin programatik medya satın alma konusundaki Reklam İlgi Seviyesi'nin gücünü ortaya çıkarmasını kolaylaştırmak için geliştirdik. Reklamverenlerin yalnızca reklam analizlerini birbirine bağlaması ve ulaşmak istedikleri KPI'ları belirlemesi gerekir ve ileri seviye yapay zeka ve makine öğrenimi modellerimiz istenen sonuçlara ulaşır. Performance+, reklamların erişmek istedikleri kitleye ulaşmasını sağlamak için reklam materyalleri, etki düzeyi, yerleştirmeler, erişilen kitleler ve kontroller hakkında şeffaf raporlarla programatik satın alma işlemlerini basitleştirir. Reklamverenler, Amazon Ads reklam etiketi ve dönüşüm API'si aracılığıyla iş sinyallerini yükler, ardından Reklam İlgi Seviyesi'nin ileri seviye yapay zeka ve makine öğrenimi modelleri kampanyaları otomatik olarak optimize etmek için bu bilgileri kullanır. Bunun en güzel örneklerinden biri, Performance+ kullanan ve çevrim içi/çağrı merkezi etkileşim sinyallerine dayalı olarak daha fazla web sitesi ziyaretçisi çekerek CPA'da %40 artış sağlayan telekomünikasyon şirketi Cox'tur.
Amazon Marketing Cloud, reklamverenlere daha geniş kapsamlı işletme değeri sağlayacak analizlere ulaşmalarına yardımcı olmak için kontrol ve şeffaflığı nasıl artırdığımızın bir başka örneğidir. Amazon Marketing Cloud, markaların müşteri yolculuklarını anlamak, kitleler oluşturup keşfetmek ve bu kitleleri kanallar arasında sorunsuz bir şekilde etkinleştirmek için birinci ve üçüncü taraf sinyallerini güvenli bir şekilde birleştirmesini sağlayan temiz oda hizmetidir. Telekomünikasyon şirketi Cox ayrıca çevrim dışı dönüşüm kayıtlarını Amazon Marketing Cloud'a taşıdı ve özel bir çoklu temas noktası ilişkilendirme analizi gerçekleştirdi. Şirket, Amazon Ads reklamlarını gördükten sonra dönüşüm gerçekleştiren müşterilerin, tüm yeni müşterileri arasında ortalama %9 daha yüksek yaşam boyu değer puanına sahip olduğunu öğrendi.
Reklam deneyimlerini optimize etmek için reklamverenler, yayıncılar ve üçüncü taraf hizmetleri arasında daha yakın ilişkiler
Reklam kanallarının ve hizmet sağlayıcıları yelpazesinin parçalanmasıyla birlikte reklamverenlerin bu ilişkilere erişimi ve yönetimi basitleştirme konusunda yardıma ihtiyacı var. Biz de reklamverenlerin ve yayıncıların bunu yapmasına yardımcı olacak teknolojileri bulmaya devam ediyoruz.
Reklamverenlerle yayıncıları birbirine yakınlaştırmak için Amazon Publisher Cloud'ı oluşturduk. Amazon Publisher Cloud, yayıncıların sinyallerini reklamverenlerin ve Amazon Ads'in sinyalleriyle analiz ederek Amazon DSP'de daha ilgili reklamlar yayınlayan ve uygun ölçekte erişim sağlayan özel fırsatlar oluşturmasına olanak tanıyan tek temiz oda hizmetidir. Örneğin, bir yayıncı, evcil hayvan maması veya pişirme gereçleri gibi ürünleri arayan Amazon Ads kitlelerine karşı içeriğe dayalı sinyallerin nasıl endekslendiğini anlayabilir ve bu pazardaki müşterilere erişmek isteyen bir marka için bir fırsat oluşturabilir. Reklamverenler bu fırsatlara Amazon DSP Envanter Merkezi'nden kolayca erişebilir. Dotdash Meredith, AdRise aracılığıyla FOX ve Tubi, Hearst Magazines, NBCUniversal, Newsweek, Warner Bros. Discovery, The Washington Post ve daha fazlası hâlihazırda Amazon Publisher Cloud'u kullanıyor.
Amazon Publisher Services Connections Marketplace aracılığıyla yayıncıların reklam kimliği sağlayıcıları gibi üçüncü taraf reklam hizmetleriyle kolayca bağlantı kurmasını sağlayarak reklamverenlere istedikleri kitlelerin ilgisini çekmek için daha fazla seçenek sunuyoruz. Son zamanlarda Signal IQ beta lansmanı yapıldı ve yayıncıların üçüncü taraf reklam tanımlayıcılarıyla başlayarak tedarik tarafındaki sinyallerinin performansını ölçmesine yardımcı olacak yeni bir ölçüm çözümü sunuldu. Yayıncılar, stratejileri iyileştirmek ve reklamverenin ihtiyaçlarına ayak uydurmak için sinyal yatırımlarını ölçmek, karşılaştırmak ve optimize etmek için Signal IQ'yu kullanabilir
Adreslenebilirlik ve reklam teknolojisinin geleceği, doğru şekilde yapılırsa müşteriler, reklamverenler ve yayıncılar için avantajlı olur ve biz bu ilginç zorluğun üstesinden gelmek için sürekli olarak araştırma yapıyor ve yenilikler ortaya çıkarıyoruz. Önemli ilerlemeler kaydettik ancak henüz işimiz bitmedi. Amazon Ads, dünya çapında müşteriler ve markalar arasında anlamlı bağlantılar kurma çabamızla reklamcılık sektöründe inovasyonun merkezi olmaya devam edecek.