Twitch, Fortnite'da The Glitch ile markalı oyunları değiştiriyor

Fortnite'ın sürekli gelişen dünyasında, hayranlar uzun süredir beklenmedik şeyleri beklemeye başladılar: patlayan arbaletler, süpersonik çekiçler, "Butter Barn" adı verilen bir yer.

Fortnite dünyasında değişim ve yenilemeler sürekli oluyor, ancak popüler çevrim içi oyunda sürekli büyüyen bir oyun deneyimi serisi olan The Glitch'in kullanıma sunulmasıyla gerçekliğimizin parçaları daha önce hiç olmadığı kadar Fortnite ile kesişmek üzere.

Glitch, markalı oyun fikrini gözden geçiriyor, Domino's ve Peloton gibi markaları ortama taşıyor ve onları oynanabilir deneyimin bir parçası hâline getiriyor.

Amazon Ads ve Twitch, Fortnite için Fortnite içinde geliştirilen The Glitch adındaki bir dizi yeni oyunu tanıttı. The Glitch, (Aksaklık) adına uygun olarak oyuncuların aşina olduğu haritalarla bazı benzerlikler paylaşabilir, ancak bir şeyler biraz... ters gider. Fortnite hayranları için The Glitch, oyunun uzun süredir devam eden kahramanı Jonesy'nin Fortnite'ı Twitch'te yayınlamaya çalışmasının bir sonucudur... ancak Fortnite dünyasından. Bu, gerçekliğin kendisini parçalama veya aksatma riski taşıyan çok boyutlu bir paradoks yaratır. Şimdi Jonesy ve oyuncular dünyayı düzeltmek için birlikte çalışmalıdır ancak The Glitch sürekli değişimle doludur. Hikaye sezon sezon ilerledikçe daha fazlası ortaya çıkar... Belki de tanınmış Twitch yayıncılarının gruplarını ve topluluklarını içeren, zafer için birbirleriyle (ve birbirlerine karşı) çalışan grupları içerir.

Twitch ve Amazon Ads'deki ekipler, The Glitch için Alexander Seropian'ın oyun stüdyosu LookNorthWorld'ün uzmanlığına güvendiler. Fortnite, popüler kültür ve çizgi roman dünyalarında birçok iş birliğine ev sahipliği yaparken The Glitch, franchise alanında yeni bir gelişmeye işaret ediyor. The Glitct'te markalar oyunda sadece görsel değil, oyuncuların marka ile etkileşime girmeleri için teşvikler sunan işlevsel unsurlar olarak da yer alma fırsatına sahiptir. Oyuncuya öncelik veren yaklaşım, oyunun gelişiminde yol gösterici bir ilkeydi.

"90'lardan beri "oyun medyası" alanındayım ve markalı oyunlarla ilgili iki önemli sorunu fark ettim: Çoğunlukla eğlenceli bir oyun deneyiminden ziyade pazarlamayı ön planda tutarak tasarlanıyorlar ve tanıtım eksikliği çekiyorlar." Bu sözler Amazon Ads Oyun Başkanı Bill Young'a ait. "Oyuncular oyun oynar... reklam değil. Nihayetinde, markalı bir oyunun başarısı, bir seçenek denizinde oynanabilirliğine ve görünürlüğüne bağlıdır. Birinci adım: harika bir oyun yapın. İkinci adım: gürültüyü ortadan kaldırın."

Reklamverenler için hem ısmarlama hem de anahtar teslimi oynanabilir bir oyun yaratmanın önemi de oyunun gelişiminin ayrılmaz bir parçasıydı. Amazon Ads, müşteri tarafında önemli bir değişim gerektirmeden, marka fırsatlarının doğal hissettirmesini sağlamak istedi. Çözümlerden biri, markaların oyundaki oynanabilir özelliklerin bir parçası olmasına izin veren bir yenilik olarak "markalı plandı". Örneğin, belirli parametreler oluşturulduğunda, bir Domino's mağazası görünür. Oyuncular için bu, takımlarının sağlığını tamamen iyileştirecek bir "pizza partisi" anlamına gelir. Oyuncuların, buna erişmek için Domino's kampanya mesajlarına bağlı olan "camı kırmaları" gerekir.

Ancak Domino's ile oyun arasında bu kadar mantıklı bir uyum kuran şey, marka kimliklerinin örtüşmesidir. Amazon Ads'in yaklaşık 30.000 tüketiciye nasıl kaliteli zaman geçirmek istediklerini soran yakın tarihli bir araştırmada, tüketiciler video oyunlarında reklam görme konusunda diğer eğlence kategorilerine göre önemli ölçüde daha olumlu hissettiler. Ek olarak, %35'i kısa ve müdahaleci olmayan reklamlar istediklerini ekledi. Bu kesitleri bulmak, Domino's gibi "lezzetli" markalar için şanslı bir görev.

Domino's Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Marka Sorumlusu Kate Trumbull, "Oyun topluluğu Domino's markasını biliyor ve seviyor. The Glitch'te yer almak, yeni bir oyun arayüzünü deneyimlerken markamızı izleyicilerin önüne taşıyor," diyor. "Lezzetli pizza ile oyun oynamak ayrılmaz bir ikili."

The Glitch, Twitch, Prime Video ve daha fazlası dahil olmak üzere Amazon'un reklam kanallarından herhangi birinde reklam harcamaları da dahil olmak üzere eşik ön koşulunu karşılayan markalar tarafından kullanılabilir. Amazon'un reklam fırsatları kataloğunda düzenli olarak reklam veren markalar için, The Glitch içinde yer alma fırsatı potansiyel olarak büyük bir erişim sağlar.

Twitch'te, oyun sadece bu yıl 42 milyon saatten fazla izlendi. Bu izleme seviyesi, hâlihazırda tükettikleri içerikle sorunsuz bir şekilde örtüşen reklamlara daha açık olduklarını bildiren genç bir yetişkin kitleye erişmeyi umut eden reklamverenlere yardımcı olabilir.

Marka uyumunu bulmak ve müşterilerin ilgi alanlarına hitap eden markaları görmelerini sağlamak çok önemli. Ayrıca markaların oyuncularla keşfedilmemiş ilgi alanlarına girmelerine olanak tanıyor. Peloton Küresel Tüketici ve Marka Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı Joanna Lee, "The Glitch ile iş birliği yapmak, Fortnite deneyimi içinde Peloton için merakı organik ve ilginç bir şekilde artıran eğlenceli ve şaşırtıcı anlar yaratmamızı sağlıyor," diyor. Oyuncularla bulundukları yerde buluşarak ve markamızı bu şekilde tanıtarak daha önce bizi düşünmemiş olabilecek yeni bir Üye topluluğuna memnuniyetle merhaba demeyi umuyoruz."

The Glitch'in kullanıma sunulmasının ardından ilgili, müdahaleci olmayan yollarla müşterilere erişme fırsatı, reklamcılığı yeniden tasarlamaya ve tüketicilerde daha güçlü marka bilinirliğinin oluşmasına yardımcı oluyor. Young, The Glitch'in lansmanı hakkında "İş birliğimiz bu oyunları geleneksel sınırlarının ötesine taşımayı hedefliyor," diyor. "Markalı oyunların köklü rutinlerinden kurtulmalarına yardımcı olmak istiyoruz. Hem markaların hem de oyuncuların beklentilerini yeniden tanımlamak istiyoruz."

Bu Jonesy'nin dünyası. Biz sadece bunun reklamını yapıyoruz.