Samsung, İtalya'daki Twitch canlı yayınları ve Prime Video Live Sports kampanyalarıyla akıllı telefonu piyasaya sürerek milyonlara sunuyor
Güncelleme tarihi: 10 Kasım 2022 | Yazan: Jareen Imam, Kıdemli İçerik Yöneticisi ve Yönetici Editör
Bu blog gönderisi, Amazon Ads'in yıllık konferansı olan unBoxed ile ilgili açıklamaları kapsamında sunulur. Reklam liderleri, en yeni ürünlerimizi görmek ve markaların müşterileri adına nasıl yenilikler geliştirdiği hakkında konuşmak için 2022 konferansında bir araya geldi.
Etkinliği kaçırdınız mı? unBoxed 2022 ile ilgili daha fazla içeriği keşfedin.
Samsung Electronics, Şubat 2022'de en yeni amiral gemisi modeli olan akıllı telefon serisi Samsung Galaxy S22'nin lansmanını yaptı. Bu lansmanla Samsung İtalya, müşteriler arasında büyük bir sıçrama yapmak istedi. Ekip, en yeni ürünlerini geniş bir kitleye tanıtmak istedi. Özellikle Y kuşağı, yetişkin Z kuşağı (18+), teknoloji meraklıları ve mobil film yapımcıları gibi potansiyel müşterilere hitap etmek istedi.
Büyük düşünen Samsung İtalya ekibi, markanın daha geniş bir kitleyle etkileşim kurmasına ve sonucunda yeni Galaxy S22 akıllı telefonlarını satmaya çalışmasına yardımcı olacak bir pazarlama stratejisi geliştirmek için Amazon Ads ile birlikte çalışma konusunda hevesliydi. Samsung İtalya, Twitch'te kampanya başlatmak, Prime Video Canlı Spor Etkinlikleri ile reklam oluşturmak ve Amazon video reklamlarını kullanmak gibi pazarlama kampanyalarıyla daha önce yapmadıkları yeni bir şeyi denemek istedi.
Samsung Electronics İtalya Kanal Pazarlama Müdürü Giuseppe Lucio Russo, "Ana kampanya hedefimiz, ürün lansmanı sırasında yetişkin Z kuşağı ve Y kuşağı müşterilerinin akıllı telefonumuzla ilgili erişimini ve bilinirliğini artırmaktı." dedi. "Müşterilerimizi yeni bir ortamda şaşırtmak, yepyeni ürünlerimizle etkileşim ve heyecan yaratmak istedik. Dahası, Amazon'un müşterilerle değerlendirme ve dönüşüm oluşturmamıza yardımcı olması için Amazon Ads'in çözümlerini de kullanmak istedik. Bu da bizim için önemli bir hedefti."
Samsung İtalya, yeni nesil olan genç yetişkin akıllı telefon kullanıcılarına erişmelerine ve onlarla etkileşimde bulunmalarına yardımcı olacak reklam çözümleri ve kanallar arıyordu. Bu nedenle, teknoloji meraklısı akıllı telefon kullanıcıları nesli için geliştirilen en yeni ürünlere dayanarak Samsung markasını premium ve yenilikçi olarak konumlandırmak istediklerinden marka algısını yükseltmek kampanyaları açısından önemliydi.
Samsung İtalya Galaxy S22'nin ürünleri, Galaxy Creative Fest sırasında Twitch içerik üreticisi CKibe'nin canlı yayınında vurgulandı.
Canlı yayın üzerinden bir ürün lansmanını tanıtma
Samsung İtalya yeni akıllı telefonlarını daha genç bir yetişkin kitleye tanıtmaya çalıştığından beri Samsung Galaxy S22'nin en yeni özelliklerini sergilemeye yardımcı olacak bir Twitch pazarlama kampanyası geliştirmek için Amazon Ads ekibiyle birlikte çalıştı. Amazon Ads'in yardımıyla Samsung İtalya, 9 Şubat 2022'de Twitch'te "Galaxy Creative Fest" adlı altı saatlik bir yayın etkinliğiyle yeni Galaxy S22 serisinin lansmanını yaptı.
Etkinliğin başlığını üç popüler İtalyan Twitch yaratıcısı aldı. İçerik üreticilerin her biri topluluklarına S22, S22+ ve S22 Ultra'dan oluşan S22 ürün serisinden bir Samsung Galaxy ürününü tanıttı.
Russo, "Her bir Twitch yaratıcısı - CKibe, Kodomo ve JodyJDC - Twitch'te canlı olarak kendi tarzlarında kutu açılışı videosu yayınladı ve yayında ürünün özelliklerini topluluklarına tanıttı." dedi.
Her Twitch içerik üreticisinin canlı yayını, markalarına özgün ve topluluklarının çıkarlarına göre uyarlanmış bir deneyim sundu. Başlamak için CKibe, hayranlarına dijital sanat eserleri oluşturma sürecinde rehberlik etti. Kodomo, canlı yayınını dijital fotoğrafçılık ustalık dersine dönüştürdü. JodyJDC ise Galaxy S22 akıllı telefonun açıklamalarını ve özelliklerini şarkı sözlerine dönüştürerek yayınını sonlandırdı. Bu şarkı sözlerini seslendirmekle kalmadı, aynı zamanda ayın başlarında gerçekleştirilen popüler bir İtalyan müzik festivalinde sergilediği hit müziklerinden bazılarını kanalında da çaldı.
Canlı yayınlarda izleyiciler Twitch sohbetinde sorular sorma ve Samsung ürünlerini tartışma fırsatı buldu. Ayrıca, bu üç canlı yayının yardımıyla kitleler, müşterilerin markanın ürünlerini keşfedebileceği, öğrenebileceği ve satın alabileceği Samsung web sitesine yönlendirildi.
Russo şunları söyledi: "Twitch kitleleri tam olarak bu amiral gemisi canlı yayın lansmanında etkileşime geçmek istediğimiz 'erişilmesi zor' genç yetişkinlerdir." "Hedeflerimiz Samsung Galaxy S22'yi müşterilerin ihtiyaçları için mükemmel bir cihaz olarak konumlandırmak ve bu genç yetişkin kitlede Samsung'un marka algısını artırmaktı."
Bunlara ek olarak Amazon Ads ekibi, yalnızca Twitch'te özelleştirilmiş çözümleri değil, aynı zamanda Avrupa'nın ulusal şampiyonlar liginde Prime Video'da canlı spor reklamlarını ve Amazon İtalya'da (Amazon.it) 24 saat boyunca Amazon ana sayfasındaki tüm reklam alanlarının kullanıldığı tam dönüşümlü bir kampanya yürüttü. Bu da Samsung'a garantili teslimat ile standart bir banner reklam sağladı. Amazon Ads ekibi ayrıca, trafiği Samsung Galaxy S22 ürün serisine yönelik oluşturulmuş Amazon İtalya mağazası özelleştirilmiş açılış sayfasına bağlamaya yardımcı olması için Amazon video ve görüntülü reklamlarını kullandı. Ayrıca dönüşüm sağlamak amacıyla trafiği Samsung Galaxy S22 ürün detay sayfasına bağlayan ekran çözümünü de kullandı.
Galaxy Creative Fest, Twitch ana sayfasında tanıtıldı.
Kitlelere ulaşma ve sonuç elde etme
Samsung İtalya ekibi, tam dönüşümlü etkinleştirme için "büyük bir başarıydı" dedi. Altı saatlik ürün lansmanı canlı yayınları, Samsung İtalya için türünün ilk örneği bir kampanyaydı. Samsung İtalya'nın üç Twitch içerik üreticisinin kanallarındaki canlı yayında düzenlenen ürün lansmanı sırasında etkinlikte 153 bin benzersiz izleyici vardı, etkinlik 767 bin dakika izlendi ve Twitch'e 7,6 bin sohbet mesajı gönderildi. 2 Ayrıca genel kampanya için toplam Twitch gösterimleri 2.3 milyon benzersiz kullanıcıyla birlikte 12 milyondu.2
Avrupa'nın ulusal şampiyonlar ligindeki canlı spor reklamları 1,6 milyon gösterim sağladı (tahmin edilenden %16 daha fazla).3
Amazon DSP etkinleştirmesi 96,6 milyon gösterim sağladı ve 15 milyon benzersiz kullanıcıya ulaştı.4 Kampanya, %1,23 oranındaki karşılaştırmaya göre %1,61 detay sayfası görüntüleme oranıyla 1,5 milyon detay sayfası görüntüleme sayısına ulaştı. Sonuç olarak kampanya, mobil deneyim bölümünde 17 ROAS ile satışlar oluşturdu.5
Russo "Amazon Ads ürünleri Samsung İtalya'da gerçekten eksiksiz bir strateji oluşturmamıza ve tam dönüşümlü başlangıç planını entegre etmemize yardımcı oldu. Twitch ile bilinirlik, Amazon video reklamları ve canlı sporlardan değerlendirme ve dönüşüme kadar, alt huni Amazon DSP ve reklam harcaması taktikleri sayesinde hedeflerimize ulaşabildik ve daha geniş bir kitleyle bağlantı kurabildik." dedi.
Bu Ekim ayında Samsung İtalya, Amazon Ads'in unBoxed 2022 konferansında müşterilere nasıl erişileceği ve onlarla nasıl etkileşim kurulacağı hakkında konuşacak. Konferans sırasında katılımcılar markalardan, ajans iş ortaklarından ve Amazon Ads liderlerinden işlerini büyütmenin yolları hakkında bilgi alacak.
1-5Amazon Ads şirket içi verileri, İtalya, 2022