Amazon Ads, Amazon Retail Reklam Hizmetini Kullanıma Sunuyor

Perakendeciler, müşterilerin istediği ve ihtiyaç duyduğu ürünleri kolayca bulmasına yardımcı olmanın yollarını sürekli olarak araştırıyor. Perakendecilerin bunu daha etkili bir şekilde yapmalarına yardımcı olmak için Amazon Ads, perakendecilerin Amazon Ads'in yirmi yıllık reklam teknolojisi uzmanlığından yararlanarak alışveriş deneyimlerini iyileştirmelerine ve reklamcılığı ölçeklendirmelerine olanak tanıyan AWS tabanlı yeni bir hizmeti, Amazon Retail reklam hizmetini başlatıyor. Perakendeciler, çevrim içi mağazalarında doğru yerde ve doğru zamanda içerikle alakalı reklamları hızlı, kolay ve uygun maliyetli bir şekilde sunmak için hizmeti kullanır. Müşterileri bir reklama tıklayabilir ve perakendecinin çevrim içi mağazasında satın alma işlemlerini tamamlayabilir. Hizmet şu anda iHerb, Oriental Trading Company ve Weee! dahil olmak üzere birden fazla perakendecide beta sürümündedir. Tilly's ile birlikte yakında daha fazla perakendecide de başlayacak.

Katılımcı perakendeciler, reklam tekliflerini Amazon Ads konsolu ve API'ler aracılığıyla kullanıma sunmayı da seçebilir. Bu, Amazon reklamverenlerinin erişimlerini ölçeklendirmek için ek fırsatlar bulmasını daha kolay hale getirir. Ayrıca, tutarlı raporlama ile birden fazla perakendecide reklam kampanyalarının yönetilmesini kolaylaştırarak kampanya performansının daha hızlı anlaşılmasını ve kampanya optimizasyonunun daha kolay hale gelmesini sağlar.

Reklam Ölçümü Başkan Yardımcısı Paula Despins, "Amazon Retail reklam hizmeti, perakendecilerin alışveriş yolculuğu boyunca müşterilere rehberlik eden, müşterilerine ürün keşfetmesine yardımcı olan ve bilinçli satın alma kararları vermesine yardımcı olan son derece ilgili reklamlarla alışveriş deneyimlerini iyileştirmesine yardımcı oluyor." dedi. "Bunu perakendeciler, reklamverenler ve müşteriler için kazanç olacak şekilde tasarladık ve sonuçları nasıl iyileştirdiğini, satışları nasıl artırdığını ve alışveriş deneyimini nasıl daha iyi hale getirdiğini görmek için sabırsızlanıyoruz."

Amazon Retail reklam hizmeti, çevrim içi perakendecilerin müşterilerinin yeni seçimleri keşfetmesine ve bilinçli satın alma kararları vermesine yardımcı olmak için arama, gezinme ve ürün sayfalarında ürün reklamları göstermesine olanak tanır. Reklamlar, müşterilerin istenen ve mevcut ürünler için reklamları görmesini sağlamak için müşteri arama sorgusu, kategori veya görüntülenen ürün gibi içeriğe dayalı bilgilere ek olarak kullanılabilirlik ve fiyat içerir. Perakendeciler reklam içerik biçimlerini, reklamların uygulamalarında ve web sitelerinde nerede görüneceğini ve kaç reklam gösterileceğini belirler. Ayrıca, trafiği ürün sayfasına yönlendirmek, ürünün "hızlı görünümünü" sağlamak veya müşterinin ürünü doğrudan sepetine eklemesini sağlamak gibi müşterilerin bir reklamı tıkladıktan sonra ne gördüklerini de belirleyebilirler.

iHerb Global Pazarlama Başkan Yardımcısı Neil Folgate, "Yeni Perakende reklam hizmetinin lansmanında Amazon ile çalışmaktan heyecan duyuyoruz. Bu yenilikçi çözüm ve kanıtlanmış teknoloji, müşterilerimize daha ilgili ve kişiselleştirilmiş reklamlar sunmamıza, daha güçlü etkileşim ve dönüşüm sağlarken deneyimlerini geliştirmemize olanak tanır." dedi. "Amazon Ads'te halihazırda aktif olan 1.200'den fazla paylaşılan markanın olması, reklamverenlerin iHerb'in yüksek motivasyonlu kitlesiyle bağlantı kurması ve ölçülebilir sonuçlar elde etmesi için muhteşem bir fırsat yaratıyor."

Hizmet, perakendecilerin reklamlarını halihazırda Amazon Ads'i kullanan markalara sunmasını kolaylaştırarak perakendecilere reklamverenlerle daha kolay bir bağlantı sağlar. Reklamverenler, Amazon Ads konsollarında veya API entegrasyonlarında mevcut perakendecileri görür. Daha sonra her perakendeci için kampanyalarını oluşturup yönetebilir ve kendilerine tanıdık olan mevcut iş akışları aracılığıyla raporlamaya sorunsuz bir şekilde erişebilir. Bu merkezi yaklaşım, erişimi genişletirken zamandan ve kaynaktan tasarruf sağlar. Reklamverenler, Amazon'un mağazasındaki performanslarını artıran aynı reklam teknolojisini ve makine öğrenimi modellerini kullanmanın getirdiği güvenceden de yararlanır.

Flywheel Medya Başkan Yardımcısı Drew Habeck, "Amazon'un Retail reklam hizmeti, reklamverenler için dönüştürücü olma potansiyeline sahiptir. Tek bir hizmet sağlayıcı aracılığıyla erişimle kampanya yönetimini basitleştirmek için yüksek performanslı reklam teknolojisinden yararlanır: Amazon Ads. Bu kolaylaştırılmış yaklaşım, birden fazla perakendecide reklam çalışmalarımızı verimli bir şekilde yönetmemize ve erişimimizi en üst düzeye çıkarmamıza olanak tanır." dedi. "Amazon'un tüketici satın alma yolunun her noktasında ilgili, içeriğe dayalı reklamlar sunma konusundaki uzmanlığından yararlanmak paha biçilmez. Farklı perakende platformlarında tutarlı ölçüm, raporlama ve satın alma verileri, kampanya performansı ve optimizasyonu için inanılmaz analizler sağlar. Bu hizmetin reklam stratejilerimizi iyileştirme ve müşterilerimiz için daha iyi sonuçlar elde etme potansiyelinden heyecan duyuyoruz."

Amazon Retail reklam hizmeti, sıkı erişim denetimlerine sahip özel sistemler üzerinde çalışır ve perakendeci bilgilerinin Amazon Ads ve diğer Amazon işletmelerinden ayrı olmasını sağlar. En güvenli bulut ortamı olacak şekilde tasarlanan Amazon Web Services (AWS) üzerine kurulmuştur ve perakendeciler verilerini AWS hesaplarında yönetir. Bu, tüm AWS müşterilerinin sağladığı aynı düzeyde erişim ve güvenlik avantajlarına sahip olacağı anlamına gelir. Hizmet, ilgili reklamlar sunmak için arama sorguları ve ürün özellikleri gibi içeriğe dayalı bilgileri işleyen makine öğrenimi modellerini kullanır. Reklam ölçümü AWS Clean Rooms içinde gerçekleştirilir ve perakendeci ve reklamverenlerine yönelik toplu, anonim raporlar oluşturmak üzere gizliliği artıran iş birliğine ön ayak olur.