Prime Video reklamlarının markaların premium içerikler aracılığıyla milyonlarca izleyiciyle bağlantı kurmasına yardımcı olmasının 5 yolu
24 Nisan 2024 | Yazan: Matt Miller, Kıdemli Metin Yazarı
Şubat ayında yayınlanmasından bu yana, Donald Glover ve Maya Erskine'nin başrol olarak oynadığı Mr. & Mrs. Smith, ABD'de şimdiye kadarki en iyi beş Prime Video dizisinden biri hâline geldi. Ardından, Mart ayının ortasında Anne Hathaway ve Nicholas Galitzine'nin başrol olduğu The Idea of You'nun fragmanı rekor kırdı ve bir streaming platformu filmi için şimdiye kadarki en çok izlenen fragman oldu. Bu arada, Jake Gyllenhaal'lı Road House, ilk iki hafta sonu boyunca 50 milyondan fazla küresel izleyici ile Amazon MGM Studios'un şimdiye kadarki en çok izlenen ilk filmi oldu. İzlenmesi gereken Prime Video dizi ve filmleriyle dolu bir yıla heyecan verici bir başlangıç.
Bu premium içerik bolluğuyla birlikte 2024, markaların dizi ve filmlerdeki Streaming TV reklamlarıyla milyonlarca Prime Video izleyicisine erişebileceği ilk yıl olacak. Prime Video içeriğindeki reklamlar ABD, Birleşik Krallık, Almanya, Avusturya, Kanada, Fransa, İtalya, İspanya, Meksika'da tanıtıldı ve bunu 2024'ün ilerleyen dönemlerinde Avustralya takip edecek.
Prime Video'da reklamların tanıtılması, markaların dünya çapında milyonlarca izleyiciye ulaşmasına yardımcı olurken kitlelerin sevdiği premium içeriklerin üretilmesini desteklemeye yardımcı olur.
Prime Video spor ve reklamcılık küresel başkanı Jay Marine, "Müşteriyle başlıyoruz ve geri yönlü olarak çalışıyoruz." dedi. "Bu değişikliği yaparak popüler filmler, TV programları ve daha fazla canlı spor yayını gibi harika içeriklere yatırım yapmaya devam edebileceğiz. Bu yatırım Prime üyelerine daha da iyi bir hizmet sunmak için zaman içinde büyümeye devam edecek."
Markaların Prime Video'da Streaming TV reklamlarının değerini daha iyi anlamasına yardımcı olmak için, markaların etkileşim sağlayan kitlelere erişmesinin ve kampanyaları ölçüp sonuç almak üzere güçlü Amazon Ads araçlarını kullanmasının beş yolunu sunuyoruz.
Kitlelerin ve eleştirmenlerin sevdiği iyi dizi ve film kütüphanesinin parçası olun
Toplamda, Prime Video dünyanın dört bir yanındaki izleyiciler için binlerce dizi ve film sunar. Ayrıca, bu geniş katalogda, şu andaki ve tüm zamanların en beğenilen ve sevilen hikayelerinden bazıları var. Amazon'un MGM'yi satın almasıyla Prime Video, kitaplığına binlerce film ve TV dizisi daha ekledi.
2023'te Amazon MGM Studios; Jury Duty, Air, Daisy Jones & the Six ve The Lord of the Rings: The Rings of Power gibi programlar ve filmler için 68 Primetime Emmy adaylığı ve 16 Altın Küre adaylığı aldı. The Marvelous Mrs. Maisel, 80 adaylıkla şimdiye kadar en çok Emmy'ye aday gösterilen Streaming komedisi oldu. Bu esnada, Jeffrey Wright'ın başrol oynadığı ve Cord Jefferson'ın yönettiği bir sosyal hiciv olan American Fiction, en iyi film de dâhil olmak üzere beş Oscar'a aday gösterildi ve Jefferson en iyi uyarlanmış senaryo dalında ödül kazandı. Wright ve Sterling K. Brown da sırasıyla başrol ve yardımcı en iyi oyuncu dallarında aday gösterildi.
Yaş grupları ve kitleler arasında dünya çapında milyonlarca izleyiciye erişin
ABD'de Prime Video, aylık reklam destekli tahmini 115 milyon izleyici erişimine sahiptir. Bu Prime Video izleyicileri genel nüfusa kıyasla daha zengin (yıllık 150 bin dolar veya daha fazla hane gelirine sahip olma olasılığı %25 daha fazla), daha eğitimli (üniversite diplomasına sahip olma olasılığı %18 daha fazla) ve daha bilgili müşterilerdir (satın alma işlemlerine yardımcı olacak bilgi edinme olasılığı %27 daha yüksek).1
Dünya çapındaki Prime Video izleyicileri hizmette ayda ortalama 14 saat içerik izliyor. Ortalama olarak bu kitleler görüntüleme oturumu başına 40 dakikalık içerik ve günde iki saatten az toplam içerik izliyor.2
Yüzüklerin Efendisi: Güç Yüzükleri Prime Video'nun izlenme rekorlarını kırdı ve dünya çapında 25 milyon izleyici yayınlandığı ilk gününde diziyi izledi. Şimdi, dünya çapında 100 milyondan fazla izleyici diziyi seyretti. Reacher'ın 2. sezonu, Nielsen'in çıkış yaptığı hafta için Nielsen'in ilk 10 orijinal yayın listesinde 1 numaralı dizi oldu ve Nielsen'e göre 2023'te tek bir hafta boyunca bir Prime Video içeriği olarak en fazla izlenme dakika sayısına sahipti.
Sektör lideri teknolojiyle birinci sınıf içerikleri bağlayın
Evcil hayvanseverlere, modacılara, otomobil tutkunlarına veya türlere ve ilgi alanlarına göre diğer kitlelere erişmek istiyorsanız Prime Video reklamları, Amazon'un özel birinci taraf sinyallerini ve araçlarını kullanarak markanızın alakalı kitlelerle bağlantı kurmasına yardımcı olur. Amazon Ads, Prime Video reklam kampanyanızın planlama ve etkinleştirme aşamalarında ve bunların ötesinde olumlu sonuçlar elde etmeyi kolaylaştıran güçlü reklam teknolojisi araçları sunar.
Amazon Ads teknolojisinin tam paketi, markaların Fire TV'de görüntülü reklamlar, çevrim içi video reklamlar, canlı spor etkinlikleri ve Twitch'i içeren çözümlerle Prime Video'nun ötesine uzanan tam dönüşümlü bir stratejiyi etkinleştirmesine yardımcı olur. Çevrim içi video reklamları yayınlamadan önce Streaming TV reklamlarına yatırım yapan markalar, Streaming TV yayınlamayan markalara kıyasla yüzde 25'lik bir artış sağladı.3 Ayrıca, Streaming TV reklamlarını Fire TV'de bir öne çıkanlar bandıyla eşleştiren markalar, Streaming TV yayınlamayan markalara kıyasla yıllık %76'lık bir artış elde etti.
Eğlence ve alışveriş için tek bir yer bulun
Son yıllarda geleneksel TV'den Streaming TV'ye geçiş, müşterilere çok daha fazla seçenek sunarken dijital eğlence alanında büyük bir ayrışma yarattı. Prime Video, kitlelerin yeni filmler, canlı spor yayınları ve en sevdikleri TV programlarını bulabilecekleri tek bir hedef oluşturmak için çalıştı. Kitlelerin, Yüzüklerin Efendisi: Güç Yüzükleri gibi özel dizilere göz atabilecekleri veya Thursday Night Football gibi canlı spor müsabakalarını izleyebilecekleri ya da yeni çıkan filmleri kiralayabilecekleri veya satın alabilecekleri bir ortam yaratıldı.
Daisy Jones & the Six, kitap, podcast, Amazon Music ve daha fazlası ortamda temas noktalarını birleştiren bir dizi örneğidir. İlk hafta sonunda Daisy Jones, ABD'de Prime Video'daki 1 numaralı dizi oldu. Bu arada, dizinin popüler hale gelmesiyle kitabına olan ilgiyi canlandırdı ve Amazon'da 1 numaralı çok satan oldu, ayrıca film müziği Amazon'da 1 numaralı albüm oldu.
Amazon'un ABD reklam satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Tanner Elton şunları söyledi: "Doğru zamanda doğru mesajla, doğru içerikle ve doğru düşünce yapısıyla müşterilerle etkileşim kurmaya başlayabilmek hiç bu kadar iyi olmamıştı. "Üstelik bunu yalnızca tek yerde değil, bulundukları her yerde yapabilme imkanı gerçekten güzel bir şekilde ortaya çıkmaya başlıyor."
Prime Video ve ötesinde reklam kampanyalarını anlayın, ölçün ve optimize edin
Akıllı bir pazarlamacı, güzel bir kampanyanın performansını tam olarak anlayabildiğinde tamamen etkili olduğunu bilir. Bu nedenle Amazon Ads, markaların planlama ve etkinleştirme aşamalarında sonuçları ölçüm yapıp sonuç almasına yardımcı olacak araçlarla Prime Video reklam kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmasına olanak tanır.
Amazon Ads kapsamlı, eyleme geçirilebilir ve dayanıklı birinci taraf ve üçüncü taraf ölçüm araçları paketi sunar. Amazon Ads yayın çözümleri, Amazon Brand Lift gibi birinci taraf çözümlerle etkileşim kurma ve Nielsen, Lucid, Innovid, Kantar ve daha fazlası dahil olmak üzere güvenilir üçüncü taraf sağlayıcıların desteğine güvenme şansı sunar. Kampanya hedefinize göre erişim ve sıklığı içeriğe dayalı hale getirin, Brand Lift'i ölçün ve uygulama içi dönüşümleri ölçün.
Ayrıca, reklamverenler Amazon Marketing Cloud ile Amazon Ads kampanyalarıyla ilgili yüzlerce bilgiye erişebilir. Bu da medya karması analizi, kitle analizi, yolculuk değerlendirmesi, özel ilişkilendirme ve çok kanallı etki dahil olmak üzere bütünsel kampanya ölçümü uygulamalarına yardımcı olur.
Premium içeriği güçlü reklam teknolojisiyle bir araya getiren Prime Video'da Streaming TV reklamları, markaların milyonlarca izleyicinin ilgisini çekmesine, iş sonuçları elde etmesine ve kültürel etkileşimin bir parçası olmasına yardımcı olabilir.
1-3 Amazon şirket içi verileri, 2023