İçerik ile alışverişi birleştirme: Markalar streaming TV reklamlarıyla tüketicilere nasıl erişebilir ve onlarla nasıl etkileşim kurabilir

1. Streaming TV reklamları markaların yeni kitlelerle bağlantı kurmasına yardımcı oluyor

Birleşik Krallık'taki yetişkinlerin 5'te 2'sinden fazlası (%42) her gün 3 saatten daha uzun süreyle içerik izlediğini, yaklaşık yarısı (%49) ise geçen yıl içerik izlerken yeni bir marka keşfettiğini söylüyor. Bu oran, Z kuşağındaki yetişkinlerde ve Y kuşağındaki genç kitlelerde (18-34 yaş arası) %74'e yükseliyor. İçerik izlemeye ayrılan bu uzun süre nedeniyle streaming TV reklamları, markaların yeni ve potansiyel müşterilerle bulundukları konumda bağlantı kurması için heyecan verici bir fırsat sunuyor.

Ankete katılan Birleşik Krallık'daki yetişkinlerin neredeyse yarısı (%49) geçen yıl bir streaming TV reklamı sayesinde yeni bir marka keşfetti.

İçerik izlemek için harcanan günlük ortalama süre

Markalar, streaming TV reklamları üzerinden, alışveriş analizlerine göre özel olarak seçilmiş Amazon kitleleriyle bağlantı kurabilir ve Amazon Freevee'deki özel orijinal içeriklerden Twitch'teki canlı yayın eğlence içeriklerine kadar geniş bir ilgili içerik yelpazesinde kendini gösterebilir. Ayrıca Amazon Marketing Cloud gibi araçlar kampanya erişimi, sıklığı ve toplam etkiye dair gerçek zamanlı analizler sağlayarak reklamverenlerin, reklamların ilgili kitleler tarafından görüldüğünden emin olmasına yardımcı olabilir.

2. Yeni müşterilerle bağlantı kurmak isteyen markalar açısından ilgi düzeyi kilit öneme sahiptir

İçerik izleme söz konusu olduğunda kişisel izleme alışkanlıklarına göre içerik önerisi almak artık sıradan bir uygulamadır, reklamlar için de beklenti bundan farklı değildir. Elde ettiğimiz sonuçlara göre Birleşik Krallık'taki yetişkinlerin %89'u, ilgi çekici, kendileri açısından ilgili veya streaming TV maliyetlerini azaltmaya yardımcı olan reklamlara karşı açık.

%54'ü içerik izlerken ilgili reklamları hiçbir zaman görmüyor veya çok nadir görüyor

Ancak bu noktada bazı reklamverenler hedefi ıskalıyor. Ankete katılanların yarısından fazlası (%54) içerik izlerken ilgili reklamları hiçbir zaman görmediğini veya çok nadir gördüğünü söylüyor. İlgi çekici olmayan, çok uzun veya ilgisiz olan reklamlar, tüketicilerin reklamları atlamasına neden oluyor.

Reklamları atlama nedenleri

3. Reklamları streaming TV içeriğine yerleştirmek alışverişi teşvik etmeye yardımcı oluyor

Ürünleri içeriğe uyumlu bir şekilde yerleştiren reklam biçimleri, kitlenin satın alma isteğini artırmaya yardımcı olur. Bunun bir örneği, seyahat ve turizm ajansı TUI'nin markayla finanse edilen programı The World Cook'tur. Bu seride, TUI'nin Meksika'daki Blue El Dorado Seaside Suites otelindeki restoranlarından birine adını verme şansını yakalamak için ülkeye özel yemek yapma görevlerini tamamlayan yarışmacıları öne çıkarıyor.

Katılanların 4'te 1'inden fazlası (%28), izledikleri içerikte yer alan reklamda (ürün yerleştirme veya markayla finanse edilen program gibi) gördükleri bir ürünü doğrudan satın alacaklarını söylüyor. Bu oran 18-34 yaş grubunda %44'e çıkıyor. En önemlisi, streaming TV reklamları markaların ürünlerini ve marka mesajlarını doğrudan içeriğe yerleştirmesine olanak sağlayarak en yeni programlarda karakterler tarafından kullanılan veya giyilen ürünleri öne çıkarıyor. Sonuç olarak, uyumlu bir deneyim arayan tüketiciler istediklerini istedikleri zaman elde ediyor: Amazon, içerik ve alışveriş arasındaki ayrımı azaltmaya yardımcı olmak için, markayla finanse edilen programlar, çevrim içi video reklamlar veya streaming TV reklamları gibi reklam yerleştirmelerini destekliyor.

Ürün yerleştirme ve sponsorlu yayınlara ek olarak, markayla finanse edilen programlar da eğlence ve reklamı birleştiren içeriğin başka bir örneğidir. Finansmanı ve prodüksiyonu Birra Moretti tarafından yapılan yeni seri Live Italian'ı Prime Video'da izleyebilirsiniz. İçerik ve alışverişin buluştuğu özgün bir marka varlığına sahip, yüksek kaliteli prodüksiyonun öne çıktığı programda, sunucular markanın sloganını "İtalyan tarzıyla hayatı yaşamanın anlamını" keşfederken kitleleri samimi bir şekilde eğlendiriyor ve etkileşim sağlıyor. Yeni kitlelerle etkileşim kurmanın yanı sıra, kısa süre önce MAGNA iş birliği yaparak hazırladığımız araştırmada, markayla finanse edilen eğlence içeriklerinin, satın alma niyetinde %9 artış, potansiyel yeni müşterilerin arama niyetinde %21 artış sağladığını belirledik.

4. Etkileşimli reklamlar satın alma yolunu kısaltabilir

Streaming TV izleyicileri, satın almaya teşvik ediliyor ancak eğlence ve satın alma noktasını arasındaki boşluk için etkileşimli reklamlar gibi yeni reklam biçimleriyle daha iyi bir köprü oluşturma fırsatını da koruyor.

Farklı tür streaming TV reklamlarından satın alma olasılığı

Tüm yayıncıların yaklaşık üçte biri (%30) interaktif reklamlar aracılığıyla ilgilendikleri ürünler hakkında bilgi bulmayı kolay bulduklarını ve %22'si ise bu reklamlar aracılığıyla satın alma olasılığının yüksek olduğunu söyledi. Bununla birlikte 18-34 yaş aralığındakiler reklamlarla doğrudan etkileşime girmeye en açık olan kesim. Bu kesimin üçte biri (%33) etkileşimli bir işlev sağlanması durumunda daha fazla bilgi aramayı tercih ettiklerini söylüyor.

Amazon Ads etkileşimli video reklamlar gibi araçlar reklamverenlerin sorunsuz ve etkileşimli bir alışveriş deneyimi oluşturmasına yardımcı olabilir. Reklamverenler, streaming TV reklamlarına "Sepete Ekle" ve "Bana Daha Fazla Bilgi Gönder" gibi sesli eylem çağrıları ekleyebilir ve müşterileri sevdikleri ürünlere yaklaştırabilir.

Streaming TV, markalara yeni kitlelerle etkileşim kurması için yeni bir yol sunar ve yaratıcı reklam biçimleri sayesinde müşteri deneyimini geliştirir. Reklamverenler, reklamları ilgili ve etkileşim sağlayan hâle getirmek için doğru araçları kullanırsa kitleleri alışverişe daha da yaklaştırabilir.