Logitech, markaların iklim eylemini hızlandırması gerektiğini biliyor. Bu yüzden ikinci sınıf plastiği ölçekliyorlar.

O'Mahony yaklaşık 12 yıl önce, Avusturya'daki bir geri dönüşüm tesisini ziyaret etti. Burada, tüketici sonrası geri dönüştürülmüş plastiğin işlenmemiş malzeme kadar işlevsel bir seviyede yeniden işlendiği yeni bir süreci gözlemledi.

"Birkaç tersine lojistik ekibi üyesiyle birlikte gittiğimizi hatırlıyorum. Burada yürütülen süreçler ilgimizi çekmişti," diyor. "Bazı çalışmalar yaptık ve kullandığımız reçinelerde nasıl değişim sağlayabileceğimiz konusunda liderliğe bir teklif sunduk. Bir konuda yeterlilik sağlamamız gerekiyordu. Bu, inanılmaz bir şeyin başlangıcı oldu. Nihayetinde Next Life Plastics programımız ortaya çıktı. Bu program kapsamında geçen yıl ikinci döngü [veya geri dönüştürülmüş plastik] malzemeler kullanılarak üretilen yaklaşık 50 milyon ürünü piyasaya sunduk.

Şimdi, her 3 Logitech ürününün 1'i ikinci döngü malzemeleriyle üretiliyor ve bu istatistik artmaya devam ediyor. Logitech, Next Life Plastics programının yanı sıra ürünlerde ve ambalajlarda geri dönüştürülmüş veya daha verimli malzemelerle karbonu tasarımdan çıkarma konusuna odaklanmaya devam ediyor. Marka ayrıca, Carbon Clarity adında bir program yürütüyor. Program kapsamında, satın alma kararı veren tüketicilere şeffaflık sunmak ve hesap verebilir olmak adına tüm ürünlerinde karbon etiketlemesi yapmayı taahhüt ediyorlar. Logitech, programın bir parçası olarak Amazon'daki Store'ları ile Amazon Ads kampanyalarını kullanıyor. Bunun dışında, satın alma yolculuğu boyunca bu çevresel mesaj üzerinden tüketicilerle etkileşim kurmak için sürdürülebilirlik sertifikalarına sahip ürünleri öne çıkaran Climate Pledge Friendly programına ürün portföyünün tamamını dahil etti. Amazon'daki Climate Pledge Friendly programı kapsamında, sürdürülebilirliğin en az bir alanında iyileştirmelere sahip ürünler yer alıyor. Logitech ürünleri, SCS Global Services tarafından verilen Karbon Nötr Sertifikasına sahip. Bu, ürünlerin karbon emisyonlarının ölçülerek kalan emisyonların dengelendiğini ve azaltıldığı anlamına geliyor.

O'Mahony, "Amacımız doğru olanı yapmak çünkü önemsiyoruz. Bu bilgileri tüketiciye sunmak için Amazon Ads ile birlikte çalışıyoruz," diyor. "Ürünlerimizi tüketici deneyiminin ve bulunabilirliğin ötesinde tasarlarken, olumsuz etkiyi nasıl azaltabileceğimizi veya ortadan kaldırabileceğimizi ve olumlu etkiyi nasıl vurgulayabileceğimizi düşünüyoruz."

Birleşmiş Milletler Hükümetlerarası İklim Değişikliği Paneli, Mart 2023'te küresel ortalama sıcaklıkların 2030'ların ilk yarısında sanayi öncesi seviyelerin 2,7° Fahrenhayt üzerine çıkacağının tahmin edildiğine dair uyarı içeren yeni bir rapor yayınladı. Yüzlerce bilim insanı tarafından desteklenen araştırmaya göre, gezegen bu eşiğin ötesinde ısınırsa insanlık feci sonuçlarla karşı karşıya kalacak. Ancak aynı rapora göre, sanayi ülkeleri 2030 yılına kadar sera gazlarını yarıya indirmeye ve 2050'lere kadar atmosfere karbondioksit salınımını tamamen durdurmaya çalışırsa ısınmanın bu eşiğin altında tutulma şansı var.

O'Mahony, "İşleri her zamanki gibi yürütmeye devam edersek neyle karşılaşacağınızı biliyoruz," diyor. "Sadece bu durumu kabul etmekle kalmayıp, bu konuda gerçekten bir şeyler yapan ve harekete geçen şirketler gelecekte çok daha avantajlı bir konumda olacak."

Durumun ciddiyeti göz önüne alındığında daha fazla sayıda tüketici, satın alma kararları söz konusu olduğunda sürdürülebilirliğe öncelik veriyor.

Amazon Ads ve Environics Research'ün yayınladığı 2023 Higher Impact raporuna göre tüketicilerin %66'sı iş uygulamalarında aktif olarak sürdürülebilir markalar arıyor. Tüketicilerin %78'i, markaların çevre konusunda hiçbir sorumlulukları yokmuş gibi davranmasından bıktığını söylüyor.

O'Mahony, "Sorun geniş kitlelerce kabul görmeye başlıyor ve tüketiciler, çevre bilincine sahip mesajlara daha fazla dikkat ediyor," diyor. "Ayrıca yetişkin Z kuşağı bu konuya kesinlikle duyarlı. Yetişkin Z kuşağı tüketicilerinden "İklim dostu ürünler hakkında bilgi sahibi olmak benim hakkım" şeklinde geri bildirimler aldık. Amazon'un yönlendirdiği girişimler, tüketicilerin daha sorumluluk sahibi seçimler yapmasına yardımcı oluyor."

2023 Higher Impact raporu, tüketicilerin daha sürdürülebilir ürünler için kendi araştırmalarını yaptığını ve %35'inin en güvenilir bilgi kaynakları arasında üçüncü taraf sertifikaların bulunduğunu tespit etti.

Logitech, tüketicileri daha sürdürülebilir bu ürünler hakkında bilgilendirmek için Amazon Ads kampanyalarına sürdürülebilirlik mesajları ekliyor ve bu ürünlere marka Store'unda ve ürün sayfalarında CPF etiketleri yerleştiriyor. O'Mahony, "Reklam çözümleri, sürdürülebilirlik hikayemizi farklı kanallarda genişletirken hem hâlihazırda sürdürülebilirliğe yönelik bir düşünce yapısı geliştirmiş hem de sürdürülebilirlik konusunda eğitim almış müşterilerimize ulaşmamıza ve onlarla etkileşim kurmamıza yardımcı oluyor," diyor. "Karbonun yeni kalori olduğuna ve tüketicilerin ne tükettiklerini bilme hakkına sahip olduğuna inanıyoruz. Ayrıca, mesajın yerine ulaştığını gösteren veri noktalarımız var."

Logitech şimdi, ürün dayanıklılığı, onarılabilirlik ve modüler tasarım açısından sürdürülebilir tasarımın ne anlama geldiğine odaklanmaya başlıyor. Bu yaklaşımla, yükseltmeler ve onarımlar yoluyla ürünlerinin kullanım ömrünü uzatabileceklerini, örneğin donanımın daha az sıklıkta değiştirilebileceğini ve böylece yeniden satın almaların azaltılabileceğini düşünüyorlar.

O'Mahony, "Logitech yenilikçi bir şirket ve tasarımda kaydettiğimiz ilerlemeden gurur duyuyoruz," diyor. "Modüler tasarıma sahip ürünler hayal edin. Mesela yeni aldığınız oyun mouse'unu daha hızlı hareket için en yeni sensörü yerleştirerek yükseltebildiğinizi düşünün. Tüketici motoru satın alır ve gövdeyi zamanla geliştirir. Gelişmesi gereken çok şey var ancak bu, akıllı tasarımın potansiyelini gösteriyor."

Climate Pledge Friendly ürünlerinizin reklamını yapmak istiyorsanız Amazon Ads hesap yöneticinizle iletişime geçin.