Canlı spor hayranları streaming yayınlarına geçiş yapıyor. Reklamverenler de bu değişime katılmalıdır.

Streaming sadece büyüyen bir trend değil, artık günlük yaşamın bir parçası. Insider Intelligence'a göre, ABD nüfusunun yaklaşık dörtte üçü (%71) şu anda streaming hizmetlerini kullanıyor ve bu sayının artması bekleniyor.¹ Streaming yayınlarının ilk yıllarında prestijli dramalar ve tekrar izleyebileceğiniz eski popüler diziler ön plandaydı. Ancak günümüzde streaming, evde eğlenmenin temel bir parçası hâline geldi. Kitlelerin televizyon izleme ve televizyonla etkileşim kurma şekilleri de streaming sayesinde değişiyor. Geçen yıl uygulamaya giren türünün ilk örneği anlaşmayla Thursday Night Football (TNF) ulusal yayınlarının yalnızca Prime Video'da gerçekleştirilmesi, streaming kitlesiyle doğrudan bağlantı kurmanın ne kadar önemli bir güç olduğunu kanıtladı.

Reklamverenlerin önünde de büyük fırsatlar var.

Yalnızca Prime Video'da yayınlanan ilk TNF sezonunda, geleneksel olarak erişilmesi zor olmuş 18-34 yaş grubundaki izleyici sayısı doğrusal televizyonda yayınlanan 2021 TNF sezonuna kıyasla %12 artış gösterdi. ² Ayrıca bu genç izleyiciler maça kısaca bir göz atıp kanalı değiştirmedi. TNF, 18-34 yaş grubunda maç öncesi yayından maç sonrası yayına kadar gece boyunca en çok izlenen program oldu.²

Bunun ötesinde, TNF izleyicileri yayınla ortalama 85 dakika boyunca etkileşimde kaldı. Bu süre, en çok TV izlenen saatlerde yapılan doğrusal yayınlara kıyasla %12 daha uzundur.² TNF, reklamverenlerin daha önce erişilemeyen bir kitleye erişebilmesini sağlıyor. Doğrusal NFL yayınlarını izlemeyen bu kitle sadece TNF yayınlarıyla ilgileniyor. Özellikle 18-34 yaş grubunun çift basamaklı bir yüzdesi, NFL'i başka bir kanalda izlemediğini belirtiyor.² 2023-2024 sezonu yaklaşırken kablolu televizyonun abone sayıları düşmeye devam ediyor. Nielsen firmasının tahminlerine göre, kablolu televizyon son 8 ay içinde 3 milyondan fazla abone kaybetti. ³

Hayranlar doğrusal olmayan televizyonun özelliklerini keşfetmeye yeni başladı. Bu süreçte, her izleyiciye kendisine özel hazırlandığını hissettiren bir izleme deneyimi sunmak bir numaralı önceliktir. Prime Video TNF yayınlarının belirli bir kesime yönelik yapısı, kitlelere ilgi alanlarına daha uygun ve daha düşünceli bir şekilde erişme fırsatı sunuyor. Bazı izleyiciler, TNF yayınını komedi grubu Dude Perfect'in yorumlarıyla birlikte izlemek isteyebilir. Başka izleyiciler ise TNF yayınını İspanyolca veya Next Gen istatistikleri eklenmiş Prime Vision özelliğiyle izlemeyi tercih edebilir.

Amazon Ads, kitleye dayalı reklam materyalleri ve bütünsel birinci taraf analizleri sayesinde ülke çapında faaliyet gösteren reklamverenlerin özelleştirilmiş ve segmentlere ayrılmış kitlelere ayrı reklam materyalleri sunabilmesini sağlıyor. Reklamverenler de söz konusu kitle segmentlerine sundukları reklam materyallerini coğrafi, demografik ve davranışsal göstergelere dayalı olarak hazırlayabiliyor.

Örneğin, bir otomotiv markası aynı 30 saniyelik aralıkta genç yetişkinler segmentine bir spor otomobil reklamı, spor ve açık hava segmentine bir arazi aracı reklamı ve diğer tüm TNF izleyicilerine genel bir marka reklamı yayınlayabilir. Ayrıca, markalar maçtan sonra da Amazon Ads aracılığıyla Amazon kanallarında ve binlerce üçüncü taraf web sitesinde bu kitlelerle etkileşim kurmaya devam edebilir.

Amazon Ads, 2023 sonbaharında etkileşimli reklam tekliflerinin sayısını artırarak izleyicilerin TNF yayınından hiç ayrılmadan bir markanın eylem çağrısıyla etkileşim kurabileceği daha fazla yol sunacak. Maçı Fire TV cihazında izleyen müşteriler, uzaktan kumandalarını kullanarak "Sepete ekle" veya "E-posta al" düğmesine tıklayabilir. Böylece, Amazon mağazasında ürün satan markaların ürün ve Store sayfalarına, satmayan markalar içinse özel bir hedef sayfaya doğrudan yönlendiren bir anlık bildirim veya e-posta gönderilir. Üstelik müşteri bu sırada Thursday Night Football yayınını izlemeye kesintisiz devam eder.

Amazon'un Prime Video'da TNF sayesinde sunduğu birinci taraf analizleri, markaların kitleleri hakkında daha fazla bilgi edinmesine ve bir reklamı izlemekten gerçekten ürünü satın almaya uzanan alışveriş yolculuğunu daha iyi anlamasına olanak sağlıyor.

Ayrıca, reklamverenler analizlerden yararlanarak gerçek zamanlı pazarlama kararları alabilir. Bunun için güvenli, gizlilikten ödün vermeyen ve özel bir bulut tabanlı ortam olan Amazon Marketing Cloud kullanılır. Reklamverenler bu ortamda kampanyanın erişimini, sıklığını ve toplam etkisini pazarlama hunisinin tamamında inceleyip değerlendirebilir, reklamı izleyen kitlelerin kimlerden oluştuğu hakkında bilgi edinebilir ve pazarlama performansını en üst düzeye çıkarabilir.

Canlı sporlar streaming yayınlarına geçmeye devam ettikçe markalar da kitlelere hiç olmadığı kadar alakalı, yaratıcı ve etkili bir şekilde erişmenin gücünü keşfedecek.