Amazon Ads, Kantar'a göre küresel reklam eşitliğinde 1. sırada

Amazon Ads, küresel medya platformları arasında reklam eşitliği açısından üst üste üçüncü yıl 1. sırada yer aldı. Kantar, yıllık olarak yaptığı Media Reactions (Medya Hakkındaki Görüşler) raporunda 27 pazardaki 1.000 pazarlamacıya ve 18.000 tüketiciye sektörün başta gelen medya kanalları ve markaları ile ilgili düşüncelerini sorduğu bir anket yaptı. Küresel reklam eşitliği veya son kullanıcı için reklam değerinin ölçülmesi ve en alakalı reklamlara sahip olan medya markası söz konusu olduğunda 1. sırayı kaptı.

Dahası Amazon Ads, pazarlamacıların 2025'te reklam harcamalarını artırmayı planladıkları yerler açısından ilk üçte yer aldı. Pazarlamacıların yarısından fazlası Amazon Ads çözümlerine daha çok yatırım yapmayı planlıyor. Bu da Amazon'un, erişimlerini genişletmek isteyen reklamverenlerin hedefi olmaya devam ettiğini gösteriyor.

"Şunu yaparsanız tüketicilerin gözünde üst sıralarda yer alırsınız diyebileceğimiz, kesin bir şekilde açıklayabileceğimiz tek bir madde yok. Bunu başarmanın yolu işinizi daha iyi yapmak, Amazon Ads de işini iyi yapıyor." diye açıklıyor Kantar Global Medya Düşünce Liderliği Direktörü Gonca Bubani. "Amazon Ads çok başarılı ve anket yaptığımız tüm küresel markalar arasında üç yıldır en alakalı reklamlara sahip." Amazon Ads; müşterilerin Amazon'da veya dışında gördükleri reklamların alakalı, marka açısından güvenli olmasını ve tüketicilere en önemli anlarda gösterilmesini sağlamak için trilyonlarca birinci taraf sinyali kullanıyor.

Ayrıca Amazon, tüketicilere yapılan ankette nesiller arasında genel olarak özellikle yüksek bir puan aldı. Medya markası tercihleri sıralanırken Z kuşağı, Y kuşağı, X kuşağı ve Baby Boomers olup olmaması fark etmeden tüm kuşaklar içinde ilk 3'te yer alan tek medya markası Amazon'du. Kuşakların tercihini değerlendirirken Kantar, tüketicilere yaptığı ankette hem reklama olan ilgi hem de markaya yönelik tutumu araştırdı. Tüketicileri hangi niteliklerin çektiği sorulduğunda Amazon, reklam tekliflerinin alaka düzeyi ve kullanışlılığı açısından ortalamanın çok üzerinde bir puan aldı.

Bubani, "Amazon Ads'in çok çeşitli medyalarda reklam fırsatları var." diye açıklıyor. "Tüm nesiller için ilk üçte yer aldığını görmek, Amazon'da herkes için bir şeyler var diye düşündürüyor. Amazon'un işinin doğası gereği bu normal... Yine de çok sayıda kanala sahip olan başka markalar da var ve bunlar zirvede yer almıyor."

Milyarlarca birinci taraf sinyali ve Amazon, Prime Video, Twitch ve diğer ortamlardaki geniş reklam çözümleri yelpazesi sayesinde Amazon; tüketicilere en çok önemsedikleri yerlerde, ilgi alanlarına hitap eden alakalı reklamlarla erişme özelliğine sahip.