Amazon Ads yeni ürün kampanyalarını sunar: Markaların ürünlerini 90 günde piyasaya sürmelerine yardımcı olan tam dönüşümlü bir çözüm

Sektörden ve marka ölçeğinden bağımsız olarak yeni bir ürünü piyasaya sürmek zordur. Artan rekabet ve müşterilerin satın almadan önce 20 farklı temas noktasında etkileşim kurması¹ gibi faktörler nedeniyle, öne çıkmak ve müşterileri yeni şeyler denemeye ikna etmek (özellikle de satış geçmişi veya yorumlar olmadan) her zamankinden daha zor bir hâle geldi.

İster tüketici elektroniği ister ev aletleri veya güzellik ürünleri olsun her ürün lansmanında aynı soru sorulur: Bir marka kritik olan ilk 90 günde nasıl etki yaratabilir?

Bu noktada Amazon Ads'in sunduğu yeni ürün kampanyaları devreye giriyor. Ambalajlı tüketici malları (CPG), sarf malzemeleri ve dayanaklı tüketim malları gibi sektörlerdeki her ölçekten markaya yardımcı olmak üzere tasarlanan bu çözümde, Amazon'da ve Amazon dışındaki en güncel ürün inovasyonları sunulur ve tanıtılır ve bilinirlik ile satın alma aşamaları arasındaki müşterilerle etkileşim sağlamak için tam dönüşümlü reklamlardan yararlanılır.

Amazon Ads'in sunduğu yeni ürün kampanyaları, markaların tüketicilerle satın alma yolculuğunun her aşamasına bağlantı kurmasına olanak sağlar. Tam dönüşümlü bir medya stratejisinin kullanıldığı yeni ürün kampanyaları, birinci ve üçüncü taraf envanterlerinden oluşan özel seçilmiş bir karışım üzerinden müşterilere erişmek için, markaların optimize edilmiş medya planlarına ulaşmasına yardımcı olur. Bu, video, ses, cihaz ve görüntülü reklamları kapsar ve ürünün yeniliğine vurgu yapan reklam materyalleri ile eşleştirilir.

En uygun şekilde 30, 60 ve 90 gün boyunca yayınlanan medya karması, markaların birden fazla temas noktasında sürekli görünürlüğünü korumasına yardımcı olur. Bu strateji, müşterilerin içerik tükettikleri konumlarda yeni ürünleri keşfetmelerine yardımcı olur ve niyeti yüksek müşterilerle en ilgili anlarda etkileşim sağlarken bilinirlik oluşturur.

Yeni ürün kampanyaları markaların, ürünün yeni olduğuna vurgu yapan optimize edilmiş reklam materyali görselleriyle öne çıkmasına da yardımcı olur ve müşterilerin, en son tekliflerinizi kolayca keşfetmesine, etkileşim kurmasına ve satın almasına olanak sağlar.

Newell Brands'te E-ticaret ve Dijital departmanı başkanı Michal Geller bu yeni teklifle ilgili düşüncelerini paylaşırken şunları diyor:

Yeni ürün kampanyaları Amazon Marketing Cloud gibi markaların kampanyalarını gerçek zamanlı olarak optimize etmesine olanak sağlayan Amazon'un benzersiz perakende satış analizleri ve ileri seviye ölçüm araçlarıyla daha fazla geliştirilmiştir. Kampanya verimliliğiyle ilgili net bir görünüm elde eden markalar, stratejilerini, etkiyi en üst seviyeye çıkaracak şeklide iyileştirebilir.

En iyi yanı nedir? Amazon Ads, planlama ve ölçümden bütçeye göre doğru envanterin sunulmasını sağlamaya kadar süreci her yönüyle yönetir. Bu yönetilen hizmet, lansman sürecini sorunsuz hâle getirir.

Amazon, ürün keşfi bakımından önde gelen adrestir²; müşterilerin müşteri yolculukları burada başlar ve sona erer. Amazon, piyasaya yeni ürünler süren markalar için, son yenilikleri keşfetmek isteyen ve niyeti yüksek olan müşterilerle optimize edilmiş tek bir medya planıyla bağlantı kurmayı sağlayacak benzersiz bir fırsat sunar.

Şirket içi bir araştırma, yeni ürün kampanyaları için optimize edilmiş benzer medya karması kullanan markaların ilk 90 günde haftalık satış artışlarının %9 arttığını³, ortalama 2 kat fazla birim satıldığını⁴ gösterdi. Reklamlarında ürünlerinin yeni ve dikkate değer olduğunu açıkça ifade eden markalar, %22 daha yüksek tıklama oranı elde etti⁵. Bu, müşteri dikkatini çekme ve etkileşimi destekleme konusunda yeni ve optimize edilmiş reklam materyallerinin gücünü göstermeye yardımcı oldu.

Yeni bir ürünü piyasaya sürmek her zaman zordur, ancak Amazon Ads bu kritik aşamada yeni ürün kampanyalarıyla markaların rotasını belirlemesine yardımcı olabilir. Özel seçilmiş medya planlarından gelişmiş analizlere ve yeniliğin vurgulandığı reklam materyallerine kadar Amazon Ads, markaların öne çıkmalarına, etkileşim sağlamalarını ve satışlarını artırmalarına yardımcı olmak için gereken hizmetleri ve araçları sunar.