Amazon Marketing Cloud (beta) ile tanışın
4 Ocak 2021
Reklamverenler, pazarlama kampanyalarının arama, görüntü, video ve ses gibi medya kanallarındaki performansının nasıl olduğunu anlama konusunda daha fazla şeffaflık ve esneklik arayışında. Amazon Ads, uygun reklamverenlere bu zorluğun üstesinden gelmelerine yardımcı olmak için şu anda beta sürümünde bulunan yeni, bütünsel bir ölçüm ve analiz çözümü olan Amazon Marketing Cloud'u (AMC) sunuyor. AMC, 14 yıldır dünyanın en kapsamlı ve yaygın bulut platformu olan Amazon Web Services (AWS) üzerine inşa edildi.
Amazon Marketing Cloud, reklamverenlerin toplu raporlar oluşturmak üzere takma ad verilmiş birden çok sinyalde kolayca analiz yapabileceği güvenli, gizlilik güvenceli ve bulut tabanlı özel bir ortamdır. Girişler, reklamverenin kendi sinyallerini ve gösterimler, tıklamalar ve dönüşümler gibi Amazon Ads kampanya sinyallerini içerebilir. AMC raporları; kampanya ölçümü, hedef kitle iyileştirme, tedarik optimizasyonu ve daha pek çok konuda yardımcı olabilir ve reklamverenlerin kanallar arası pazarlama yatırımları hakkında daha bilinçli kararlar almalarına olanak sağlar.
Shawn Hushman, Dijital Pazarlama ve Pazarlama Getirisi Analizi Global Başkanı, HPAmazon Marketing Cloud beta'nın bir parçası olduğumuz için heyecanlıyız. Bu çözümün, Amazon üzerindeki ve dışındaki müşteri yolculuğu boyunca medya kanallarımızla ilgili kanallar arası daha fazla açıklık elde etmemize yardımcı olabileceğine inanıyoruz.
Her Amazon Marketing Cloud oluşumu, özel bir AWS hesabına sağlanır. AMC yalnızca takma ad kabul eder, bir reklamverenin AMC oluşumundaki tüm bilgiler Amazon'un gizlilik bildirimine sıkı sıkıya bağlı olarak işlenir ve bilgiler dışa aktarılamaz. Reklamverenler yalnızca Amazon Marketing Cloud'dan toplu, anonim çıktılara erişebilir.
Reklamverenler Amazon Marketing Cloud'u bugün nasıl kullanıyor?
Beta sürümü kullanan reklamverenler, Amazon Marketing Cloud ile en uygun kampanya erişimini ve sıklığını, hangi pazarlama kanalı kombinasyonlarının sonuç yarattığını ve medya kampanyalarının pazarlama hunisi genelinde bütün etkisini daha iyi anlamak için analizler oluşturuyor. Örneğin, reklamverenler genellikle Streaming TV reklamları ve görüntülü reklamların Amazon mağazasındaki satın alma hunisi genelinde müşteri etkileşimini iyileştirmek için nasıl birlikte çalıştığını merak ediyor. Amazon Marketing Cloud ile bu analizi gerçekleştirebilir ve yalnızca görüntülü reklamları görenlere kıyasla her iki türdeki reklamları da gören hedef kitlelerin satın alma ve detay sayfası görüntüleme oranlarının medyanı gibi istatistiklerle ilgili raporlar alabilirler. Diğer örnekler arasında şunlar bulunuyor:
Artımlı hedef kitlelere ulaşma
Bir tüketici markası, mevcut ve yeni hedef kitlelerle daha etkin bir şekilde iletişim kurmak için Amazon Marketing Cloud'u kullanarak reklamlarını toplamda kaç tüketicinin pazarlama hunisinin farklı aşamalarında gördüğünü (bilinirlik ve değerlendirmeden dönüşüme kadar) öğrendi. Buna göre marka, bilinirlik ve değerlendirme taktiklerini geliştirdi ve yeni potansiyel müşteri kitlesinin dijital reyonlarına ulaşmasını sağlayarak yeniden pazarlama erişimlerini %30 artırdı.
Özel ilişkilendirme modelleri geliştirme
Reklamverenler, Amazon Marketing Cloud'u ayrıca, reklam yatırımlarının hangi bölümlerinin hedeflerine göre en etkili olduğunu açıklığa kavuşturmaya yardımcı olan ilişkilendirme modelleri oluşturmak için de kullanıyor. Bir finansal hizmetler şirketi, Amazon Ads yatırımlarının her bir unsurunun markanın kendi web sitesindeki dönüşüm sinyallerine nasıl katkıda bulunduğunu gösteren bir AMC modeli oluşturdu. Benzer şekilde, bir elektronik şirketi görüntülü reklamlar, Streaming TV reklamları ve sponsorlu reklam kampanyaları genelindeki yatırımlarının iş hedeflerine ulaşmaya nasıl katkıda bulunduğunu daha iyi anlamak için Amazon DSP'den ve sponsorlu reklam performanslarından analizler oluşturuyor.
Yeni ölçüm fırsatlarını keşfedin
Günümüzde Amazon'daki reklamverenler, Amazon dışındaki medyalarının Amazon üzerindeki etkisini ölçmek için Amazon Attribution'ı kullanabilir. Ayrıca sektörde önde gelen ölçüm iş ortakları aracılığıyla Amazon Ads kampanyalarının marka tercihini, bilinirliğini ve markalarının Brand Lift'ini de ölçebilirler. Amazon Marketing Cloud, reklamverenlere etki yaratan pazarlama temas noktalarının sırasını anlamak ve kitleleriyle en etkili şekilde nasıl etkileşime geçebilecekleri konusunda kapsamlı bir görünüm oluşturmak için ek esneklik sağlıyor.