Hindistan'daki küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri, gelecekteki büyümeyi desteklemek için reklamlara yöneliyor

Amazon Ads'in yeni araştırmasına göre, Hindistan'daki küçük ve orta ölçekli işletmeler işlerini hem yurt içinde hem de yurt dışında büyütürken reklamların olumlu etkisinden yararlanıyor. Araştırmaya göre, 10 işletme sahibinden yaklaşık dokuzu (%85) mevcut reklam stratejilerinin yeni müşteri elde etmede başarılı olduğunu belirtirken dörtte üçünden fazlası (%78) Hindistan'daki işlerini büyütmelerine yardımcı olduğunu belirtti. İşletme sahiplerinin üçte ikisinden fazlası (%69), reklamların son 12 ay içinde işlerini yurt dışında büyütmelerine yardımcı olduğunu belirtti.

Reklamlara duyulan bu güvenden dolayı Hindistan'daki işletme sahiplerinin yarısından fazlası (%56), geçen yılki reklam harcamalarını artırırken %22'si, bütçelerini bir önceki yıla kıyasla aynı tuttu. Harcamadaki bu artışın en yaygın sebepleri arasında, yeni bir ürünün veya hizmetin bilinirliğini artırmak (%42) ya da markaları ile ilgili müşteri bilinirliğini artırmak (%50) yer alıyor. Geleceğe bakacak olursak araştırmaya katılanların üçte birinden fazlası (%36), önümüzdeki 12 ay içinde streaming TV reklamları için harcama yapmayı planladıklarını belirtti.

Yeni bir Amazon Ads çalışmasına göre, Hindistan'daki küçük ve orta ölçekli işletmelerin %72'si şu anda reklamlara yatırım yapıyor ve bu işletmelerin %85'i, yeni müşteri elde etmesine reklamların yardımcı olduğunu belirtiyor.

Araştırmaya katılan 300 KOBİ'den yaklaşık dörtte üçü (%72) şu anda reklam harcaması yaptığını, %28'i ise reklamlara hiç harcama yapmadığını belirtiyor.

Hindistan'daki küçük ve orta ölçekli işletme sahiplerinin %28'i şu anda hiçbir reklam harcaması yapmıyor. Şu anda reklam harcaması yapan bazı işletmeler bile sorunlarla karşılaşmaya devam ediyor. Her 10 işletmeden üçü (%30) reklamcılıkla ilgili en büyük sorunun, hedeflerine ulaşmak için reklam bütçelerini nerelerde kullanacaklarını bilmek olduğunu belirtiyor. Yaklaşık üçte biri (%36) ise başarılı reklamcılık söz konusu olduğunda işletmelerinin karşılaştığı en büyük sorunun ilgi çekici içerikler oluşturmak olduğunu belirtiyor.

Amazon Ads olarak küçük ve orta ölçekli işletmeler için reklam vermeyi olabildiğince basit hâle getirecek çözümler ve analizler sunmayı hedefliyoruz. Self servis reklam araçlarımız ve öğrenme konsolumuzun desteği sayesinde, marka bilinirliğini artırmak, satışları artırmak ve müşteri sadakatini desteklemek gibi çeşitli iş hedeflerine ulaşma konusunda küçük ve orta ölçekli işletmelere yardımcı olduk. Düşük başlangıç maliyeti ve kapalı döngü ölçüm sayesinde Amazon Ads, kategorilerin genelinde ürünlerini Hindistan'daki ilgili kitlelere tanıtma konusunda küçük ve orta ölçekli işletmelere yardımcı oluyor.

-Kapil Sharma, Direktör, Müşteri Satışlarını Artırma, Amazon Ads Hindistan

Hindistan'daki işletmeler arasında reklamların etkisinin artırılması ve mevcut sorunların çözülmesi konusunda teknolojinin yardımcı olabilme gücü olduğuna inanıldığı çok açık ki bu yüzden, Hindistan merkezli işletmelerin üçte ikisinden fazlası (%67), yapay zekanın reklam kampanyalarının performansını artıracağına inandıklarını belirtiyor. Sonuç olarak araştırmaya katılanların yaklaşık onda üçü (%30) şu anda yapay zeka teknolojisini reklamlar için nasıl kullanacakları konusunda ekiplerine eğitim veriyor.

Amazon Ads, Hindistan'daki küçük ve orta ölçekli işletmelerde 300 B2C pazarlama karar vericisini araştırmak için pazar araştırma ajansı Opinium ile birlikte çalıştı. Örnek, yurt içi satıcıları temsil etmektedir, Amazon satıcılarını temsil etmemektedir. Veriler 29 Şubat 2024-20 Mart 2024 tarihleri arasında toplanmıştır.