Moda sektöründe çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ilkesi ile sürdürülebilirliğe ilişkin beklentiler konusunda tüketicilerle bağlantı kurma
27 Nisan 2023
Kanada, Almanya, Japonya, Birleşik Krallık ve ABD'deki tüketicilerin, markaların çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ilkesi ile sürdürülebilirlik konularındaki rolüne dair düşünce ve hislerini daha iyi anlamak için 2022 Higher Impact (2022 - Daha Yüksek Etki) araştırmamızı ayrıntılı olarak inceledik. Bu incelememizde moda, sağlık ve güzellik, seyahat, market ürünleri ve otomotiv olmak üzere beş sektöre odaklandık.
Tüketiciler için, giysi tercihleriniz kadar, dünyaya karşı duruşunuzu nasıl sergilediğiniz de moda kapsamındadır
Çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ilkesi ile sürdürülebilirlik, moda sektöründeki değişen trendleri ve tüketici görüşlerini nasıl etkiler? Güçlü çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık değerlerine sahip moda markaları tüketicilerde yankı uyandırıyor.
Anket katılımcılarının %46'sı, ürününü satın aldıkları şirket veya markaların çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ilkesine bağlı olmasının çok önemli olduğunu düşünüyor.
Benimsedikleri değerlerle başkalarına öncülük eden Iconi gibi markaların, kapsayıcılığı nasıl merkeze yerleştirdiğini öğrenin.
Kapsayıcılıkta herkese yer vardır
Farklı grupların iyi şekilde temsil edilmesini sağlamak, moda markalarının tüketicilere çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık konusunda bir etki bırakmak istediklerini göstermede kullanabileceği önemli bir yoldur. Tüketicilere göre, moda markalarının çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ilkesine bağlılıklarını göstermede kullanabileceği yollar arasında şunlar sayılabilir: model beden ölçüleri açısından çeşitliliği artırmak, farklı vücut tiplerine ve fiziksel özelliklere uygun ürünler üretmek, ürünlerin çeşitli ihtiyaçlara uygun olmasını sağlamak.
Tüketiciler, moda markalarının çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ilkesine gerçekten bağlı olduğundan emin olmak istiyor
Her üç katılımcıdan biri (%32), genelde bir moda markasının çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ilkesine bağlılığıyla ilgili araştırma yaptığını belirtiyor.
Tüketiciler, sürdürülebilirliğe öncelik veren bir marka arıyor
Ankete katılımcılarının yarısından fazlası (%56), moda markalarının daha sürdürülebilir olmasını istiyor.
Ankete katılan tüketicilerin %44'ü, bir ürün satın almadan önce ilgili markanın sürdürülebilirlikle ilgili faaliyetleri hakkında araştırma yaptığını belirtiyor.
Sürdürülebilirlik, nihai üründen daha fazlasına önem vermek demektir
Tüketicilere göre, sürdürülebilirliğe olan bağlılıklarını göstermek isteyen moda markaları çevreyi koruma ve adil çalışma koşulları sağlama konularına eğilebilir. Ankete katılan tüketicilere göre, sürdürülebilirliğin moda sektöründeki anlamı:
Düşük çevresel etki
Adil çalışma koşulları
Geri dönüşüm ve geri dönüştürülebilir malzemeler kullanma
Fiyat ve şeffaflık, daha sürdürülebilir moda ürünleri satın almak isteyen tüketiciler için bir engel olabilir
Tüketicilere daha sürdürülebilir moda ürünleri almak için alışveriş yaparken karşılaştıkları engeller sorulduğunda alınan en önemli yanıtlar:
Maliyet çok yüksek/ürünler çok pahalı:
Ürün fiyatlandırması, üretim, işçilik ve malzemeler konusundaki şeffaflık yetersiz:
Markalar güven kazanmak için harekete geçebilir
Ankete katılan tüketicilerin önceliklerinin çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ilkesi ile sürdürülebilirlik olduğunu göz önünde bulundurduğumuzda moda sektöründeki markaların atabileceği bazı adımlar:
- Çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ilkesi ile sürdürülebilirlik değerlerine bağlılığınızı göstermek için amacınızı eylemlerinizle uyumlu hâle getirin
- Güven vermek ve itibar kazanmak için marka stratejinizin merkezine tüketici ihtiyaçlarını yerleştirin
- Amazon Ads, Streaming TV, sesli reklamlar ve diğer çok hedefli marka oluşturma stratejileri gibi kanallar ile çözümler aracılığıyla çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ilkesi ile sürdürülebilirlik konularındaki çabalarınızı sergileyerek müşterilerin marka hikayenizle bağlantı kurmasını sağlayın.
Kaynak: Amazon Ads ve Environics Research, "2022 Higher Impact" (2022 - Daha Yüksek Etki) çalışması; Kanada, Almanya, Japonya, Birleşik Krallık ve ABD.