Amazon Ads, Amazon Marketing Cloud'a üretken yapay zeka getiriyor
Amazon Ads, CES 2025'te reklamverenlerin AMC sinyallerinden daha hızlı ve kolay bir şekilde analizler oluşturmasına yardımcı olan yeni bir üretken yapay zeka yeteneği olan Amazon Marketing Cloud (AMC) için bir SQL üreticiyi duyurdu. Bu yeni AMC özelliği, reklamverenlerin istediği kitle kullanım durumu için SQL sorguları oluşturabilecekleri doğal dil arayüzü sağlıyor. Böylece kodu manuel olarak oluşturma gerekliliği ortadan kalkıyor ve birçok durumda sorgu geliştirme süresi saatlerden dakikalara iniyor. Daha sonra reklamverenler, yeni kitlelerini oluşturmak ve kitleyi Amazon DSP ve reklam konsolunda etkinleştirmek için AMC'de sorguları çalıştırır.
SQL üreticiyi kullanmak için reklamverenlerin AMC'den istedikleri hedef kitle çıktısını kendi sözcükleriyle tanımlamaları yeterlidir. Üretici, ilgili sorguyu ve onu oluşturmak için kullanılan adımları döndürür. Bu sorgular daha sonra, pazarlama hunisinin tamamında Amazon Ads kampanyaları için etkinleştirilebilen özel kitleler oluşturmak ve müşterilere Streaming TV, ses ve dijital kanallar aracılığıyla ulaşmak için kullanılabilir. Örneğin, bir reklamveren "Ürün sayfalarımızı görüntüleyen ve Streaming TV reklamlarını gören ancak son 30 gün içinde satın almamış müşterilerden oluşan bir kitle oluştur." diyebilir. Bu üretken yapay zeka özelliği, gelişmiş algoritmalar kullanarak kitle oluşturmak için SQL sorgusu oluşturur ve bu sorgu, yayın yapan TV'de huninin üst kısmı bilinirliğinden sponsorlu ürün reklamlarında huninin alt kısmı dönüşüm taktiklerine kadar çeşitli kanallarda yeniden hedefleme kampanyaları için kullanılabilir.
Ads Ölçüm Başkan Yardımcısı Paula Despins, "SQL üretici ile reklamverenlerin verilerinden ve alışveriş ile yayın sinyallerimizden daha hızlı değer elde etmelerine ve gerçek anlamda tam dönüşümlü reklam stratejileri yürütmelerine yardımcı olmak için üretken yapay zekanın gücünü kullanıyoruz." dedi. "Bu özellik yalnızca üretkenliği artırmakla kalmadı, aynı zamanda reklam verenlerin yeni kullanım durumlarını ve kitle segmentlerini keşfetmelerine yardımcı oldu, böylece markalarını büyütmelerine ve Streaming TV, ses ve dijital kanallarda medya harcamalarını optimize etmelerine yardımcı oldu."
SQL üretici aynı zamanda reklam verenlerin soru sormalarına ve faydalı rehberlik almalarına da olanak tanır. Bir reklamveren, "Sesli reklamlarımızı dinlemiş ancak henüz satın alma işlemi yapmamış müşterilerden oluşan bir kitle nasıl oluşturabilirim?" sorusunu sorabilir. Daha sonra adım adım talimatlarla bu kanallar arası kitleyi oluşturmak için gerekli kodu üretir.
"Beta testlerimiz SQL üreticinin teknik ekibimize önemli ölçüde zaman kazandırdığını gösterdi. L'Oreal ABD Başkan Yardımcısı Brendan Frawley, "Doğrulama dışında hiçbir kodlamaya gerek kalmadan daha hızlı bir şekilde kitleler oluşturup test edebildik." dedi. "Bu yeni Amazon Marketing Cloud özelliği, reklamverenlerin geçmişte ihtiyaç duydukları teknik gereksinimlerin daha azıyla gelişmiş kitlelere ulaşma imkanını demokratikleştirecek."
Tinuiti'nin Yenilik ve Büyüme Başkan Yardımcısı Robert Avellino, "Amazon'un AMC'deki yeni SQL üretici, ajansımızın etkili kampanyalar yürütmek için müşteri sinyallerini kullanma biçimini kökten değiştiriyor." dedi. "Bu üretken yapay zeka özelliği, ekiplerimizin karmaşık kitle fikirlerini hızla eyleme dönüştürülebilir analizlere dönüştürmesini sağlayarak organizasyonumuzdaki daha fazla kişinin düşünce liderliğine katkıda bulunmasını destekliyor. SQL oluşturmayı basitleştirerek yalnızca üretkenliği artırmakla kalmıyoruz, aynı zamanda kampanyalarımızdaki inovasyon kapsamını da genişletiyoruz. Tinuiti, 2025 yılında bu aracın güçlü kullanıcıları arasında ön saflarda yer almaktan ve bunu müşterilerimiz için daha gelişmiş ve veri odaklı stratejiler sunmak amacıyla kullanmaktan heyecan duyuyor."
SQL üretici, Amazon Ads'in tüm hizmetlerinde yapay zekaya nasıl yatırım yaptığının en son örneğidir. Buna, Amazon DSP'de görseller, video ve ses için basit ve ücretsiz kullanılabilen reklam üreticilerinin yanı sıra yapay zeka destekli kampanya optimizasyon özelliği ve ilgi düzeyi modelleri de dahildir. 2025'in başlarında tüm AMC müşterilerinin kullanımına sunulacak.