Markaların Twitch topluluğu ile güvenilirlik kazanmak için kullanabileceği 4 yöntem

Twitch, son on yılda internetin en canlı adreslerinden biri hâline geldi. İzleyiciler ister uzay gemilerindeki taklitçileri ortadan kaldırırken birbirleriyle bağ kuruyor ister kıyamet sonrası dünyanın dehşetleri karşısında hayatta kalıyor isterse de ustalarla satranç oyunculuğunu geliştiriyor veya drag kraliçesinden yeni makyaj ipuçları öğreniyor olsun, kesin olarak bildiğimiz bir şey var: Twitch izleyicileri canlı içerikler için buraya geliyor ve topluluklar sayesinde kalıcı oluyor.

Markalar, topluluğun her şey anlamına geldiği bir hizmette yayıncılar ve izleyicileriyle nasıl gerçek bağlar kurabilir? Amazon Ads, Twitch'in, 18-34 yaş aralığındaki genç yetişkin izleyicilerine, reklamlar ve markaların topluluğa gösterilme biçimi hakkında ne düşündüklerini sordu.

Reklamcılık sektöründeki, genç yetişkinlerin reklamları sevmediği ve reklam görmemek için elinden yapacaklarına dair anlatının bunun tam tersinin doğru olduğunu gördük. Ankete katılan izleyicilerin yaklaşık üçte ikisi, sevdikleri içeriğe erişebilmek için reklamların gerekli bir karşılık olduğunu düşünüyor. Ayrıca, ankete katılanların yarısından fazlası, alışveriş yapmak isteyebilecekleri markalar ve ürünler hakkında bilgi edinmenin, video içeriklerindeki reklamları izlemenin veya bunlarla etkileşim kurmanın önemli bir avantajı olduğunu söylüyor.¹

Twitch'teki genç yetişkinlerin dikkatini reklamlara çekmenize yardımcı olacak dört önerimizi burada bulabilirsiniz.

Ankete katılan Twitch izleyicilerinin yaklaşık üçte ikisi, Twitch topluluğunu anladığını gösteren markaları değerlendirme olasılıklarının yüksek olduğunu söylüyor.² İzleyicilere, ilgi alanları ve izledikleri içeriklerle ilgili reklamlarla erişerek ödevlerinizi yaptığınızı onlara gösterebilir ve aynı zamanda pazarlama mesajlarınızın geçerli olmasını sağlayabilirsiniz. Onları anladığınızı daha fazla göstermek için reklam materyalinde, Twitch dünyasındaki içerik üreticilerine ışık tutun. İzleyicilerin sevdiği içeriklere sorunsuz bir şekilde entegre edilmiş özel reklamlar, markaların Twitch topluluğundaki başarımların kilidini açmasına yardımcı olur.

Twitch'in kurum içi yaratıcı mağazası Brand Partnership Studio, yayıncının kitlelerinde karşılık bulacak, Twitch'e özgü benzersiz reklamlar tasarlamak için markaların doğru yayıncılarla buluşmasına yardımcı olur.

Ayrıca markalar, SUBtember (bir ay boyunca süren ve izleyicilerin, indirimli kanal abonelikleriyle sevdikleri yayıncıları destekleyebildikleri kutlama) veya TwitchCon (on binlerce kişinin fiziksel olarak bir araya gelerek aynı ilgi alanlarını ve tutkuları paylaşan kişilerle iletişime geçtiği altı ayda bir düzenlenen etkinlik) gibi yıllık büyük topluluk etkinlikleri aracılığıyla desteklerini gösterebilir.

Ankete katılan Twitch izleyicilerinin %75'i, yayıncıları desteklemenin, Twitch deneyimi açısından çok önemli olduğunu düşünüyor. ³

Topluluklarına canlı içerik yayınlayan milyonlarca tutkulu ve yaratıcı yayıncı olmasaydı Twitch olmazdı. Twitch izleyicileri sevdikleri içerik üreticilerine büyük bir saygı ve hayranlık duyuyor ve Twitch topluluğuna katılmanın ayrılmaz bir parçası olarak onlara desteklerini göstermeyi düşünüyor.

Herkes Twitch'te yayın yapabilir, ancak yalnızca izleyici sayısını artıran, etkileşim sağlayan takipçilere sahip olan ve topluluğuna olan tutkusunu ve saygısını sürekli olarak gösterenler İştirak ve ardından Partner olma yolunda ilerleyebilir. İştirak ve Partner olan yayıncılar, reklam yayınlama, kanal sayfalarına Abone ol düğmesi ekleme seçeneği, abonelik kademeleri belirleme ve özel influencer programları ve marka sponsorlukları için değerlendirilme gibi gelir elde etme araçlarına erişebilir.

Reklamların, yayıncıların izleyiciler tarafından beğenilen içerikleri üretmeye devam ederken kazanç sağlamasına katkıda bulunduğunu bilen Twitch izleyicileri, yayıncılar açısından reklamların değerini anlıyor. Ankete katılan izleyicilerin üçte ikisinden fazlası, sevdikleri yayıncıların bir markayla sponsorluk anlaşması yaptığını gördüğünde bundan memnun olduklarını söylüyor ve aynı oranda izleyici de yayıncıları destekleyen bu markaları değerlendirme olasılıklarının daha fazla olduğunu belirtiyor.⁴

Twitch'teki en başarılı markalar, yayıncıları gölgede bırakmak yerine onları ve seslerini yükseltmenin yollarını buluyor.

Genç yetişkinlerin algısı, televizyonda veya işlek bir otoyolun kenarında gördükleri reklamlara kıyasla dijital biçimlerdeki reklamlara daha açık.⁵ Günümüzde bu grup, markalarla tam olarak etkileşim kurma fırsatına sahip olmak istiyor ve Twitch de reklamverenlere, etkileşimli deneyimler aracılığıyla izleyicilerle etkileşime geçmek için çeşitli yollar sunuyor.

Doğrudan Twitch video oynatıcısında yerleşik olan uzantılar ve entegrasyonlar, markaların canlı içerikleri, izleyicilerin hoşuna giden daha fazla etkileşimli öğelerle bir üst seviyeye çıkarmasına olanak tanır. Bu entegrasyonlar, izleyicileri, sürprizlerin kilidini açmak için Twitch sohbetini kullanarak birlikte çalışmaya teşvik edebilir veya son derece sürükleyici mini oyun deneyimleri biçiminde sunulabilir. Ortalama yetişkinlere kıyasla, Amazon Ads'in anketine katılan genç yetişkinlerin %23'ünün, markalı video entegrasyonlarında eylem gerçekleştirme (daha fazla bilgi için tıklama veya satın alma gibi) olasılığı daha yüksek.⁶

Twitch ve popüler yayıncılarla iş birliği yapan Adobe, izleyicilere, New World oyunundaki yeni zırh setinin tasarımına katkıda bulunmaları için bir şans sundu. Adobe Creative Cloud'dan ilham alan özel bir uzantıyı kullanan izleyiciler, oyundaki iki yeni eşyanın rengini, dokusunu ve desenini belirledi.

Co-Op Drops sayesinde izleyiciler, iş birliğine katılan yayıncılardan birinin Twitch kanalında iki saatlik New World içeriği izlediğinde oyundaki karakterleri ile yeni eşyalara sahip olabiliyordu.

Otel odasındaki sıcak bir kurabiye. Uzun yolculuktaki daha rahat bir koltuk sunma. Kasada daha düşük fiyat etiketi. Beklenmeyen bir hediyeyi veya ödülü kim sevmez? "Şaşırt ve memnun et", pazarlama kavramı ortaya çıktığından beri şirketlerin kullandığı denenmiş ve başarısı kanıtlanmış bir taktiktir. Ancak bu taktik dijital olarak nasıl kullanılabilir? Canlı yayın hizmetinde izleyicileri nasıl şaşırtabilirsiniz?

Twitch'in, marka ortaklıklarında topluluğa öncelik veren yaklaşımı ve kitlenin oyunlaştırılmış deneyime olan içsel tutkusu, reklamverenlere izleyicileri memnun etmek için yerleşik seçenekler sunuyor.

İzleyiciler, sevdikleri yayıncılara olan desteklerini Twitch'te aboneler veya kanal abonelikleri ile gösterir. Yayıncıları desteklemenin verdiği iyi hislerin yanı sıra aboneler, abone rozetleri ve Twitch genelinde kullanılabilen özel ifadeler gibi özel avantajlara erişime sahip olur. Reklamverenler, hem izleyicileri hem de yayıncıları memnun etmek için canlı yayın sırasında abonelik hediye ederek izleyicileri şaşırtabilir ve coşkulu anlardan yararlanabilir.

Markalar, Twitch hediye kartları gibi hediyelerle izleyicileri şaşırtabilir veya oyun içi ganimet kodları vermek, oynanabilir yeni karakterlerin kilidini açmak ya da oyuna erken erişim imkanı sunmak için Twitch Drops özelliğini kullanabilir. Oyun dışı alanlardaki markalar izleyicileri, uygulamalarda veya Amazon.com gibi çevrim içi mağazalarda kullanılabilen indirim kodlarıyla şaşırtıyor.

• İzleyicileri anlayın. Twitch izleyicileri, kendilerini ve topluluklarını anlamaya çalışan reklamverenlere daha olumlu yanıt veriyor.
• İçerik üreticilerle birlikte çalışın. Reklamverenler, yayıncıların uzmanlıklarından ve izleyicileriyle olan yakın ilişkilerinden faydalanarak güvenilirlik kazanabilir.
• Seviye atlamanın yollarını bulun. Twitch izleyicileri sadece ekranda markaları görmek istemiyor aynı zamanda onlarla etkileşim kurmak da istiyor. İzleyicileri şaşırtmanın, etkileşim sağlayan deneyimler yaratmanın ve sevdikleri içerikleri bir üst seviyeye çıkarmanın yollarını bulun.

Artık Twitch topluluğuyla etkileşim kurmaya başlamak için hazırsınız. Hazır değilseniz Twitch'te reklam verme hakkında bilmeniz gereken her şey sayfasından daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

^1-6 Twitch Research Power Group ve Insights Hub. Twitch Reklamcılık Tutumları Anketi. ABD, Kanada 24 Ekim-7 Kasım 2023. Genç yetişkin Twitch izleyicileri (A18-34) n=1.047. Genel nüfustaki genç yetişkinler (A18-34) n=443.