Amazon'un kapsamlı Brand Lift meta analizinden marka bilinirliği ve algı analizleri

Amazon Ads, 3.000'den fazla Amazon Brand Lift çalışmasının kapsamlı bir meta-analizini gerçekleştirdi ve çeşitli reklam stratejilerinin etkinliğiyle ilgili güçlü bilgiler sundu. 2022'nin 4. çeyreği ile 2024'ün 3. çeyreği arasındaki verileri kapsayan bu analiz, reklamverenlere kampanyalarını optimize etmek ve daha iyi sonuçlar elde etmek için değerli bilgiler sunuyor.

Analizimizden elde edilen en çarpıcı bulgulardan biri, hem Streaming TV hem çevrim içi video reklam biçimleri dahil olmak üzere Amazon DSP görüntülü reklamlar ile video reklamlar arasındaki sinerjidir. Bu biçimler bir arada kullanıldığında yalnızca video reklamları kullanmaya kıyasla 2,2 kat daha fazla marka bilinirliği artışı sağlar.¹ Bu, tüketiciler üzerinde kalıcı bir izlenim yaratma konusunda çok kanallı bir yaklaşım sergilemenin önemini gösterir.

Örneğin, tüketici malları sektöründe markalar, görüntülü reklamları ve video reklamları birleştirirken tek başına video kullanmaya kıyasla 2,5 kat daha yüksek bir artış gördü.² Bu, marka mesajlarını güçlendirmek ve müşteri yolculuğundaki çeşitli temas noktalarında farkındalığı artırmak için farklı reklam biçimlerinin nasıl birlikte kullanılabileceğini gösterir.

Analizimiz, huninin hem üst hem altına yönelik stratejilerin uygulanmasının ne kadar etkili olduğunun altını çiziyor. Bu kapsamlı yaklaşımı benimseyen markalar, yalnızca huninin alt kısmına yönelik taktiklere odaklananlara kıyasla 2 kat daha fazla Brand Lift sağladı.³ Bu, doğrudan yanıt çalışmalarının yanı sıra marka bilinirliğini ve düşüncesini geliştirmenin önemini gösteriyor.

Ayrıca, ekran ve video stratejilerini birleştirirken çeşitli marka istatistiklerinde iyileşmeler gözlemledik:⁴

• Tutumlar: 1,9 kat daha yüksek müşteri puanı veya marka memnuniyeti
• Tercih edilebilirlik: Marka hakkında olumlu bir görüşe sahip olma olasılığı 3 kat daha fazla
• Tercih: Benzer markalara kıyasla markayı tercih etme olasılığı 2,3 kat daha fazla
• Satın alma niyeti: Markayı satın alma niyetini bildirme olasılığı 2,9 kat daha fazla

Bu sonuçlar, çok yönlü bir reklam stratejisinin marka algısını ve tüketici davranışını birçok yönden nasıl olumlu yönde etkileyebileceğini göstermektedir.

Yeni ve gelişmekte olan markalar için Amazon DSP, markaların hızla ilgi kazanmasına yardımcı olmak için olağanüstü fırsatlar sunar. Analizimiz, bu markaların göreli marka bilinirliğinde köklü markalara kıyasla 5,3 kat daha yüksek artış sağladığını ortaya çıkardı.⁵ Bu, daha az bilinen markaların, Amazon'un reklam çözümlerinin stratejik kullanımı yoluyla görünürlüğünü ve tanınırlığını artırmak için önemli bir potansiyele sahip olduğunu göstermektedir.

Analizimiz ayrıca farklı video reklam biçimleri arasında güçlü bir ittifak ortaya koydu. İki önemli kombinasyonunu inceledik: Prime Video reklamları ile Twitch Video ve Streaming TV reklamları ile Twitch Video.

Hem Twitch Video hem de Prime Video reklamlarından yararlanan markalar, yalnızca Prime Video reklamlarını kullanmaya kıyasla önemli marka istatistiklerinde dikkate değer gelişmeler gördü:⁶

• Marka Bilinirliği: 2,4 kat daha yüksek artış
• Marka Tercih Edilebilirliği: 3 kat daha yüksek
• Marka Tercihi: 4 kat daha yüksek
• Reklamı Hatırlama: 1,6 kat daha yüksek

Bu bulgular, bu biçimlerin tamamlayıcı doğasına ve birlikte kullanıldığında artan marka etkisi potansiyeline dikkat çeker.

Twitch Video'yu diğer Streaming TV reklamlarıyla birleştirmenin faydaları özellikle belirli segmentler için belirgindir:⁷

• En tanınmış markalar, Twitch Video reklamları ve Streaming TV reklamlarını birleştirirken göreceli marka bilinirliğinde 1,3 kat daha yüksek bir artış yaşadı.
• Eğlence reklamverenleri, bu birleşik stratejiyle göreceli marka bilinirliğinde 1,6 kat daha yüksek bir artış gördü.

Bu analizler, farklı biçimlerin eşsiz güçlerinden yararlanan çeşitlendirilmiş bir video reklamcılık stratejisinin önemini gösterir.

Çalışmamızdan elde edilen bir diğer önemli analiz, reklam içeriklerini belirli kanallarla aynı hizaya getirmenin önemidir. İçeriklerini belirli Streaming TV kanallarının odak noktasına yakından eşleştiren markalar, marka bilinirliği önemli ölçüde daha yüksek artışlar gördü:⁸

• Canlı etkinliklerde sporla ilgili içerikler: 5 kat daha yüksek artış
• Twitch'te oyun içerikleri: 7,5 kat daha yüksek artış
• Prime Video'daki eğlence içerikleri: 5,1 kat daha yüksek artış

Bu bulgular, içerikleri farklı reklam kanallarının benzersiz bağlamlarına ve kitlelerine uyarlamanın değerini gösterir.

Reklamcılık ortamı gelişmeye devam ederken markaların kampanyalarının etkisini doğru bir şekilde ölçmesi ve anlaması çok önemlidir. Amazon Brand Lift çalışmaları, reklamların önemli marka istatistiklerini nasıl etkilediğiyle ilgili doğrudan bir ölçüm sağlar ve stratejiler ile dağıtımları optimize etmek için değerli analizler sunar.

Düzenli olarak Amazon Brand Lift çalışmaları yürüten reklamverenler, kampanyalarının müşteri bilinirliğini, algılarını ve satın alma niyetini nasıl etkilediğiyle ilgili kesin analizler edinebilir. Bu veri odaklı yaklaşım, reklam çalışmalarının sürekli iyileştirilmesini sağlar.

Bu analizleri reklam stratejinizde nasıl kullanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Amazon DSP ve Streaming TV reklamları çözümlerimiz hakkında bilgi edinin.