Amazon Live ve GroupM alışveriş özellikli içeriklere yönelik yeni bir iş ortaklığı başlattı

WPP'nin medya yatırım grubu GroupM ile Amazon Live, alışveriş özellikli orijinal içerikler geliştirmek üzere türünün ilk örneği bir iş ortaklığı yapacaklarını duyurdu. İçerikler, Amazon'un premium streaming hizmetleri, Prime Video ve Amazon Freevee'de yakın zamanda kullanıma sunulan Amazon Live ücretsiz reklam destekli streaming TV (FAST) kanalında yayınlanacak.

Bu yeni içerik türü, eğlenceyi marka deneyimleriyle birleştirecek ve markaların hedef kitleleri için uyarlanmış programlarda ürün yerleştirmelerini ve mesajlarını samimi bir şekilde sunmalarını sağlayacak. Amazon Live'ın "programı satın al" özelliğinden yararlanan müşteriler, izlediklerini kesintiye uğratmadan öne çıkan ürünleri mobil cihazlarından kolayca satın alabilirler. ABD'li yetişkinlerin %75'i TV izlerken mobil cihaz kullanıyor, bu modern alışveriş deneyimi modern izleme alışkanlıklarına hitap ediyor. ¹

Danone ile ilk marka iş birliği, Silk markasının bu sonbaharda piyasaya sürülecek süt içermeyen, bitki bazlı yeni kahve kremalarını öne çıkaracak. İçerik üreticileri ürünü tadacak ve izleyicilere samimi bir sahne arkası deneyimi sunacak. Aynı zamanda Silk'in en yeni teklifleri mobil cihazlar aracılığıyla akıcı bir alışveriş ve satın alma deneyiminin parçası olacak.

Amazon Shopping Videos, Global Büyüme Başkanı Julie Haleluk, "Müşteriler için yeni, alışveriş özellikli içerik formatları geliştirmek üzere markalarla çalışmaktan heyecan duyuyoruz," diyor. "Bu programlar, eğlence ve alışverişi organik marka deneyimleriyle akıcı bir şekilde harmanlayarak tüm sektörlerdeki markalara kitlelerle bağlantı kurmanın ve olumlu sonuçlar almanın güçlü yollarını sunuyor."

GroupM Baş Dijital Yatırım Sorumlusu Susan Schiekofer, "Medya ortamı, içerik izleme ile ticareti birbirine bağlayan entegre fırsatlarla gelişmeye devam ediyor," diyor. "GroupM, müşterilerimizin kitlelere her yerde keyifli bir deneyim sunarken iş sonuçlarını optimize edecek özelleştirilmiş, yenilikçi ve pazara yeni içeriklere sahip olması için elinden geleni yapıyor."

Markaların kitleleriyle bağlantı kurmaları için yeni yollar

Alışveriş özellikli video, markalara müşterileriyle samimi ve benzersiz yollarla etkileşim kurmaları için anlamlı fırsatlar ve çoğu durumda yeni bir şey deneyimleme şansı sunar. Amazon Live, bu ayın başlarında Virgin Voyages'ın bir turu sırasında seyahat odaklı alışveriş özellikli içerik yayını hazırladı. İzleyiciler sanal olarak ilk kez bir cruise gemisi deneyimini yaşarken özel seçilmiş tatil paketleri satın aldılar. Method markası ise Simply Nourish saç bakım ürünlerini Amazon Live'ın "Beauty Haul" ve "Get Ready with Me" bölümlerine entegre etti. Sunucu Brandi Milloy, izleyicilere trend güzellik ipuçlarıyla ilham verirken izleyiciler de öne çıkan ürünleri rahatça satın alabildiler.

Markalar ayrıca hayranların en sevdiği Amazon Live içerik üreticileriyle iş ortaklığı kuruyor. Bravo'nun Summer House yıldızı ve Giggly Squad podcast yayıncısı Paige DeSorbo, 18 Haziran'da yeni Amazon Live FAST Channel'da moda ve yaşam tarzı ipuçlarını paylaşacağı yeni bir orijinal dizi olan "In Bed with Paige DeSorbo" adlı yeni yapımın prömiyerini yapıyor. Paige, çeşitli konuklarla ilgi çekici sohbetler düzenleyecek ve izleyicilere doğrudan yatak odasından hitap edecek. Serinin açılış sponsoru olacak Unilever's Nexxus, saç bakım ürünlerini "Paige'in Komodini ve Vazgeçilmezleri" segmentine entegre edecek.

Amazon Live, Lala Kent, Kyle Richards, Tastemade ve diğer en iyi içerik üreticilerin 7/24 sürdürdükleri yayını alışveriş özellikli bir sosyal yayınla harmanlayarak yeni FAST Channel'i Nisan ayında tanıttı. Prime Video, Fire TV, Freevee uygulaması veya Amazon.com/live'de izleyin ve alışveriş yapın.

¹ Samba TV H223 ABD State of Viewership Report (İzleyicilerin Durumu Raporu), 2023