unBoxed 2024: Amazon DSP, tam dönüşümlü erişim ve performans için yeni nesil reklam teknolojisini kullanıma sunuyor

Amazon Ads, unBoxed 2024'te Amazon talep tarafı platformu (Amazon DSP) genelinde, kolaylaştırılmış kampanya planlaması ve optimizasyonu ile tam dönüşümlü kitle erişimi sağlayan bir dizi yeniliği duyurdu. Amazon Ads, bilinirlikten dönüşüme giden müşteri yolu hakkında benzersiz ve derin bir anlayışa sahiptir ve işletmelerinin büyüklüğü, ürünleri veya hangi hizmetleri sunduklarından bağımsız olarak tüm markaların müşterileriyle ilişkiler kurmak ve bu ilişkileri güçlendirmek için kolayca kullanabilecekleri yetenekler sunar.

Amazon DSP Başkan Yardımcısı Kelly MacLean, "Dijital reklamcılık ortamı hızla dönüşüyor, streaming TV ana akım ve tam dönüşümlü hâle geliyor, kanallar arası erişim ve ölçüm bu sürecin kalbinde yer alıyor. Tüm reklamverenlerin bu dönüşüm ortamında hassas erişim, daha derin analizler ve doğrudan ölçümle yönlerini bulmasını kolaylaştıran reklam teknolojileri geliştiriyoruz," diyor. "Amazon DSP, Amazon'un mağazası ve Prime Video gibi mülklerinin yanı sıra önde gelen yayın uygulamaları ve premium yayıncılar arasında yukarıdan aşağıya doğru sonuçları benzersiz bir şekilde yönlendirebilir. Reklamverenlerin, iş büyümelerini hızlandırmak ve daha fazla müşteriyle etkileşim kurmak için bugün duyurduğumuz yeteneklerden yararlanmasını dört gözle bekliyoruz."

Geliştirilmiş kullanılabilirlik ve kullanım kolaylığı

Reklamverenlerin verimliliğini artırmak için Amazon DSP, yalnızca birkaç tıklamayla kampanya oluşturmayı mümkün kılmak üzere basitleştirilmiş iş akışlarıyla yeni bir kullanıcı deneyimini kullanıma sunuyor. İlk testlerde, yeni birleştirilmiş görüntülü reklam satır öğesi özelliği kampanya kurulum süresini %75 oranında azalttı. Bu özellik, masaüstü, mobil ve uygulama görüntülü reklam envanterini tek bir satır öğesinde bir araya getirerek raporlamayı başlatmayı ve izlemeyi kolaylaştırır.

Reklamverenler, kampanya durumuna genel bakış sayfasını ziyaret ettiklerinde, kampanya performanslarını hızlı bir şekilde denetlemelerine ve ayarlamalarına yardımcı olan yeni analiz kartları ve makine öğrenimi önerileri görürler. Örneğin, bir reklamveren, kampanyalarının o anki performansının yetersiz olduğunu gösteren bir analiz kartıyla karşılaşabilir. Eşlik eden öneriyi inceleyebilir ve bu optimizasyonu otomatik olarak uygulamak için öneriye tıklayabilir. Amazon DSP, bu kartları 2025'te yeni bir kampanya yönetim merkezi içinde merkezileştirecek ve genişletecek.

Amazon DSP geliştirmeleri, sıklık yönetimini basitleştirmek için yeni sıklık sınırı kontrollerini ve raporlamasını da içeriyor. Reklamverenler artık sıklık grupları özelliğini kullanarak birden fazla kampanya, kanal ve cihazdaki sıklık sınırlarını bütünsel bir şekilde yönetebilirler (örneğin, hane düzeyinde reklam sıklığını sınırlamak gibi). Bu sıklık sınırı kontrollerini kullanan reklamverenler, yinelenen gösterim harcamalarından kampanya bütçelerinin %26'sına kadar tasarruf etti ve %21'e varan artımlı erişim elde etti.

Omnicom Media Group Baş Etkinleştirme Sorumlusu Megan Pagliuca, "Amazon DSP'nin sıklık yönetimi ve hedef sıklık imkanları diğer DSP'lerin sunduğu özelliklerin çok üzerinde. Özellikle sıklık sınırı analizleri raporu, tüm DSP'ler arasında gördüğümüz en çok düşünülmüş rapor," diyor.

Amazon reklam teknolojisi genelinde gelişmiş birlikte çalışabilirlik

Amazon Ads ayrıca bir reklam veri yöneticisi kullanıma sunuyor. Bu kullanımı kolay arayüz, reklamverenlerin sinyallerini bir kez güvenli bir şekilde yüklemelerine ve ardından ilgili kitlelerle etkileşim kurmak, dönüşümleri ölçmek ve kampanyaları optimize etmek için bunları Amazon DSP ve Amazon Marketing Cloud (AMC) genelinde kullanmalarına olanak tanır. Treasure Data, Salesforce ve Tealium gibi sağlayıcılarla entegre edilen arayüz, reklamverenlere birinci taraf verilerini depoladıkları yerden içe aktarma imkanı sunar. Bugün reklamverenler, birinci taraf verilerini Amazon DSP kitlelerine bağlamak için reklam veri yöneticisini kullanabilir. Amazon DSP ve AMC ile 2025'te tamamen entegre olacak.

AMC, Amazon DSP ve Amazon Publisher Cloud'un güçlü kombinasyonu sayesinde reklamverenler artık iş hedeflerine göre uyarlanmış özel kitleler oluşturabilir ve ardından etkililiklerini artırmak için Amazon Ads ve üçüncü taraf yayıncılardan gelen sinyallerle bunları bir arada kullanabilir. Bu doğrudan işbirliği, reklamverenlerin, ilgi düzeyini ve kampanya performansını artırmak için yayıncıdan ve Amazon Ads'den gelen hassas sinyallerle zenginleştirilmiş özel kitleleri kullanarak premium üçüncü taraf yayıncılarla gelişmiş fırsatlar başlatmaları için yeni bir yol sunar.

Xmars yakın zamanda Bedsure için AMC kitleleri ve Amazon Publisher Cloud ile bir kampanya başlattı ve bu kampanya önde gelen bir yayıncıdan gelen yayıncı sinyalleriyle güçlendirildi ve bunun sonucunda markanın kitlelerine olan erişiminde 2,2 kat artış sağlandı. Ayrıca istedikleri müşterilere erişmek için yaklaşık %50 daha verimli bir maliyet ortaya çıktı. Xmars Kurucu Ortağı Tony Wang, "Medya harcamalarının maksimum sonuç vermesini sağlamak müşterilerimiz için en önemli öncelik," diyor. "Marka iş ortaklarımızın tescilli verilerini, Amazon Ads sinyalleriyle güvenli bir şekilde birleştirerek ve önde gelen yayıncıların analizlerini kullanarak Amazon DSP'de daha da fazla değer elde edebiliyoruz ve zenginleştirilmiş fırsatlar yaratabiliyoruz. Bu, kampanyalarımızın huni genelinde etkliliğini artırıyor ve reklamverenlere daha da fazla değer sunuyor."

Yapay zeka tarafından yönlendirilen performansla basitleştirilmiş kampanya optimizasyonu

Amazon Ads ayrıca Amazon DSP'nin kesintisiz, otomatik optimizasyon özelliği olan Performans+'daki geliştirmeleri duyurdu. Performans+, dönüşüm ve müşteri kazanımı gibi huninin alt kısımlarına dair hedefler için kitle ilgi düzeyini ve kampanya optimizasyonunu otomatikleştirmek üzere reklamverenlerin sağladığı sinyalleri ve tahmine dayalı yapay zekayı kullanıyor. Kampanyalar ve özel kitleler oluşturuyor ve reklamverenin belirlediği KPI'lara göre bunları sürekli olarak optimize ediyor. Bugüne kadarki sonuçlar Performans+'ın müşteri edinme maliyetlerinde ortalama %51'lik bir iyileşme sağladığını gösteriyor.

Artık açık beta sürümünde olan yeni Performans+ taktikleri, reklamveren kampanya stratejilerini, halihazırda mevcut olan arama taktiğine ek olarak yeniden pazarlama ve elde tutmayı da içerecek şekilde genişletiyor. Tüm iş akışı, esnek optimizasyon denetimleri ile şeffaflık sağlanırken dört tıklamaya kadar basitleştirildi. Reklamverenler yalnızca dönüşüm, bilinirlik veya değerlendirme gibi kampanya hedeflerini, edinme başına maliyet (CPA) veya reklam harcamasının getirisi (ROAS) gibi KPI'ları ve Performans+ taktiklerini (potansiyel müşteri bulma, yeniden pazarlama veya elde tutma) seçerler. Performans+ kampanyaları, doğru sonuçları sunmak için performansı bu özelliklere göre sürekli olarak optimize eder.

İşletmeler ile serbest çalışanlar arasında bağlantı kuran bir şirket olan Fiverr, otomatik performansı artırmak için Performans+ arama taktiğini kullandı. Fiverr, bir ay içinde CPA'da hedefine kıyasla %66'lık bir azalma ve kampanya ortalama kriterlerine kıyasla tıklama oranında %72'lik bir artış elde etti.