Amazon Ads, tüketicilerin Dünya Ayı boyunca daha sürdürülebilir ürünler keşfetmelerine yardımcı olmak için ilk Climate Pledge Friendly Günü'nü hayata geçiriyor

ABD'li tüketiciler, satın alma kararları verirken giderek daha sürdürülebilir ürünlere öncelik veriyor. Amazon Ads'in 2023 Higher Impact (Yüksek Etki) çalışmasına göre ABD'li tüketicilerin %63'ü iş uygulamalarında sürdürülebilirlik yaklaşımını kullanan markaları arıyor. Tüketiciler günlük yaşamlarında çevreye duyarlı seçimler yapmanın yollarını ararken, markalar da ürünlerine sürdürülebilir özellikler dahil etmek ve çevresel çabalarını vurgulayan mesajlarla tüketicilere erişmek için çalışıyor.

Amazon, 2019'da The Climate Pledge'in (İklim Taahhüdü) kurucu ortağı oldu ve Paris Anlaşması'nın ön gördüğünden 10 yıl önce, 2040 yılına kadar net sıfır karbona ulaşmayı taahhüt eden ilk imzacı şirket oldu. Bu taahhütten ilham alan Amazon, müşterilerin birinci ve üçüncü taraf sürdürülebilirlik sertifikasına sahip ürünleri belirlemesine yardımcı olan Climate Pledge Friendly (CPF) programını başlattı.

Amazon Ads ve CPF, Dünya Ayı sırasında 15 Nisan tarihinde Climate Pledge Friendly Günü'nü hayata geçirecek. Bu 24 saatlik etkinlik, yeni CPF etkinlik sayfasında düzenlenecek ve müşterilere birden fazla dikeyde (market, güzellik, ev, elektronik gibi) CPF ürünleri hakkında kazançlar sunacak. Amazon Ads ve CPF, yeni, yeniden tasarlanmış bir yerinde deneyimle hem etkinlik öncesinde hem de Dünya Ayının sonrasında müşterilerin CPF ürünlerini keşfetmelerini ve satın almalarını kolaylaştıracak. Söz konusu deneyimle, daha sürdürülebilir ürünlere göz atmak ve CPF programı hakkında bilgi edinmek isteyen müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamaya yardımcı olmak amaçlanıyor.

ABD market ürünleri reklam direktörü Nancy Wine, "Müşterilerimiz daha sürdürülebilir ürünler arıyor ve bu etkinlik Nisan ayında CPF etiketli ürünleri bulmalarını kolaylaştıracak," diyor.

Dünya Ayı ve CPF Günü boyunca reklamverenler Amazon Ads çözümleri genelinde markaların hikayelerini anlatmalarına yardımcı olan çeşitli görüntülü reklam, video ve sesli reklam paketleri aracılığıyla müşterilerle etkileşim kurma ve CPF ürünlerini ve/veya sürdürülebilir girişimlerini tanıtma fırsatına sahip olacaklar. Bunlar arasında Stream It Forward, özel Amazon Music çalma listeleri, Sponsorlu Twitch yayınları, Wondery, IMDb ve daha birçok fırsat yer alıyor.

Buna ek olarak, markalar yeni kitlelere erişebilecek ve hikaye anlatma çabalarını desteklemeye yardımcı olabilecek Streaming TV reklam materyali şablonlarından yararlanabilecek.

Wine, "Markalar sürdürülebilirlik çalışmalarına ve iyileştirmelerine olan bağlılığı giderek artıyor," diyor. "Amazon Ads, markaların sürdürülebilirlik çabalarını tüketicileriyle paylaşmalarına yardımcı olacak çeşitli hikaye anlatımı çözümleri ve kanalları sunuyor."

CPF ürünleri, Amazon mağazasında, ilgili ürünün 50 farklı üçüncü veya birinci taraf sürdürülebilirlik sertifikasından en az birine sahip olduğunu gösteren bir etiketle tanımlanır. Bu sertifikalar Fair Trade Certified, Forest Stewardship Council ve Energy Star Most Efficient gibi incelenmiş ve saygın sertifikalardır ya da Compact by Design ve Pre-owned Certified gibi Amazon tarafından geliştirilen sertifikalardan biridir. Sağlık, güzellik, giyim, ev ve diğer kategorilerde 500.000'den fazla CPF ürünü bulunmaktadır.

Amazon Ads araştırmasına göre, CPF müşterilerinin sayısı birden fazla kategoride artıyor. Örneğin, 25 milyondan fazla müşteri, incelenen bir yıllık süre boyunca market ürünleri kategorisinden en az bir CPF ürünü satın aldı. ¹

Amazon'un Climate Pledge Friendly programı başkanı Cameron Westfall, "Müşteriler değerlerine uygun ürünleri keşfetmenin yollarını arıyorlar," diyor. "Dünya Ayı onuruna, doğal dünyayı koruma misyonumuzu destekleyen Climate Pledge Friendly aracılığıyla müşterilerimizin daha sürdürülebilir ürünler bulmasına yardımcı olacak bir alışveriş deneyimi sunmaktan heyecan duyuyoruz."

Amazon Ads, geçen yıl, sürdürülebilirlik girişimlerini geliştirme çabalarına devam etmek amacıyla reklamcılık sektörünün reklam geliştirme, üretme ve yayınlama süreçlerindeki karbon etkisini net sıfıra indirme koalisyonu olan Ad Net Zero'ya katıldığını duyurdu. Sektörün en büyük ajanslarından, markalarından ve teknoloji şirketlerinden oluşan Ad Net Zero üyeleri dünyanın reklam harcamalarının %40'ından fazlasını oluşturuyor. Grup, ajansları ve pazarlama hizmetleri şirketlerini operasyonel karbon emisyonlarını azaltmak için elektrik kullanımı, iş seyahati ve atık üretimi gibi tüketim verilerini yıllık olarak ölçmeye çağırıyor.