Video prodüksiyonu

Marka videoları geleneksel TV'de, streaming TV'de, çevrim içi ortamda veya sosyal medyada kullanılmak üzere oluşturulan 60, 30 ya da 15 saniyelik video reklamlardır. Marka, bu medya yerleştirmelerinin tümünde yayınlanabilecek bir reklam üretebilir.

Tanıtım videoları, bir ürünü, markayı veya hizmeti tanıtmak amacıyla hazırlanan videolardır. Bunlar uzun ve markalı içerikler, bilgi içerikli reklamlar ve nasıl yapılır videoları gibi içerikler olabilir. Markanın web sitesinde, YouTube'da veya diğer sosyal medya kanallarında yayınlanabilir. Tanıtım videolarının uzunluğu 30 saniye ile 2 dakika arasında değişebilir.

Dijital açık hava videoları, caddeler gibi kamusal alanlarda veya alışveriş merkezleri gibi toplanma alanlarında görünen dijital gösterimlerdir.

Video, marka veya ürünle ilgili temel bilgileri, en fazla iki noktaya odaklanarak açık ve kısa bir şekilde iletir.

Uygun maliyetine rağmen video, izleyicinin dikkatini çekerken hikayeyi ileri taşıyan genel prodüksiyon değeri ve başarılı düzenlemesi sayesinde yüksek kaliteye sahiptir.

Özgün hikaye, marka ve ürün teklifleri arasında, özel ve akılda kalıcı yoldan bağlantı kurulmasını sağlayarak markayı rakiplerinden ayırır.

Bu kriterler tüm video ürünlerinde etkililik ve ölçeklendirme olanağı sağlamanıza yardımcı olur. Bitiş kartı, izleyicileri eyleme geçmeye teşvik etmek için, videonun sonunda markanızı öne çıkarmanızı sağlayan temel bir unsurdur. Bitiş kartları, reklamın sonunda markanın asıl mesajını güçlendirmek amacıyla gösterilen, ekstra metin, resim veya grafik içeren ya da içermeyen marka/ürün logosunun yer aldığı görsel bir katmandır.

Reklam materyali açıklaması, ayrıntılı stratejinin ve özel isteklerin özetlendiği bir belgedir. Bu açıklama belgesinde, amaç, hedefler, gereksinimler, mesaj, demografi bilgileri, belirli teslim edilebilir gereksinimler, metin adaptasyon veya yerelleştirme gereklilikleri ve diğer temel bilgiler yer alır.

Genellikle projenin başlangıç aşamasında geliştirilen bu açıklama belgesi, yaratıcı ekibin ilgili kavramsal tasarımlar oluşturmak için projeyi başlangıçtan itibaren daha iyi anlamasına yardımcı olur. Ayrıca reklam materyali açıklamasını, marka kuralları, eski kampanya referansları veya diğer video örnekleri gibi ek belgelerle birlikte sunmak, yaratıcı geliştirme sürecinin daha etkili olmasına yardımcı olabilir.

Sahibi: Bu adımda sorumluluk genellikle reklam yöneticisine, strateji yöneticisine, program/kampanya yöneticisine ve/veya hesap yöneticisine aittir.

Her video, belirgin bir hedefi olan bir fikir biçiminde ortaya çıkar. Reklamverenler genellikle müşterilerin bir ihtiyacı olduğunu tespit ettikten sonra bir videonun kavramsal tasarımının veya daha büyük kampanyanın içinde yer alan bir dizi kavramsal tasarımın gelişimini yönlendirecek uygun stratejiyi belirler.

Kavramsal tasarım, senaryo ve senaryo içeriğinin yanı sıra videonun genel görsel stilini de şekillendirir.

Sahibi: Bu adımda sorumluluk genellikle video içerik yaratıcılarına, bir ajansa, sanat yönetmenine, metin yazarına, yönetmene veya yapımcıya aittir.

Kavramsal tasarım onaylandıktan sonra, süreye göre videonun son hâlini tam olarak temsil eden; oyuncu profili, diyalog veya seslendirme, genel tarz, ürün/aksesuar kullanımı, ortam ve mekanlar gibi içeriklerin açıkça belirtildiği bir senaryo oluşturulur.

Sahibi: Bu adımda sorumluluk genellikle bir metin yazarına, sanat yönetmenine, yönetmene ve/veya yapımcıya aittir.

Hikaye panoları, senaryonun önerilen akışını ve olay örgüsünü temsil eden görsel belgelerdir. Genellikle bir çizer ve yaratıcı ekip tarafından geliştirilen hikaye panoları, büyük ve karmaşık yapımlarda her sahnenin ve olayın belirlenen sırada birbiriyle uyumlu olmasını sağlamak amacıyla kullanılır. Her zaman hikaye panosu kullanmak gerekmez. Bunun yerine ayrıntılı bir çekim listesi de kullanılabilir.

Sahibi: Bu adımda sorumluluk genellikle bir metin yazarına, sanat yönetmenine, yönetmene veya yapımcıya aittir.

Senaryo veya hikaye panosu onaylandıktan sonra reklam materyali prodüksiyonu planlaması resmi olarak başlar. Bu süreç, oyuncu seçimi, mekanların ayarlanması, aksesuarların ve kostümlerin toplanması, teknik ve ekipman planlaması, post prodüksiyon gerekliliklerini düzenleme gibi prodüksiyon kapsamında yer alan her unsuru içerir.

Yapım öncesi aşama, planlama sona erdiğinde biter ve içerik üretilmeye başlar.

Sahibi: Bu adımda sorumluluk genellikle yapımcıya, uygulayıcı yapımcıya, yönetme, yapım ekibine ve/veya yaratıcı yönetmene aittir.

Bu, asıl video çekiminin, oyuncu, mekanlar ve ses için içerik kaydı veya ürün animasyon tasarımının ve oyunculuğun gerçekleştiği aşamadır. Bu süreç prodüksiyon planıyla sınırlıdır. Tüm içerik bu aşamada belgelenmelidir. Aksi takdirde yeniden çekimler maliyeti ve zaman kullanımını etkiler.

Sahibi: Bu adımda sorumluluk genellikle yapımcıya, uygulayıcı yapımcıya, yönetme, yapım ekibine ve yaratıcı yönetmene aittir.

Post prodüksiyon ekibi çekilen ham görüntüyü aldıktan sonra (gerekli müziklerin, grafiklerin, seslendirmelerin düzenlendiği editoryal sürecin yanı sıra mesajı iletecek doğru görüntülerin ve varlıkların bir araya getirilmesini ve seçilmesini içeren kreatif süreçten geçerek) video iyileştirilir ve son hâline getirilir. Bu unsurlar, hedefe ulaşmayı sağlayan teslim edilebilir varlıkların yaratılmasını sağlayan görüntü ve sesleri birleştirmek için bir araya getirilir.

Sahibi: Bu adımda sorumluluk genellikle yapımcıya, post prodüksiyon sorumlusuna, yönetme, post prodüksiyon ekibine ve yaratıcı yönetmene aittir.

Oyuncu ve lisanslı müzik veya görüntü içeren her videonun, video kullanım koşullarına göre belgelenmesi ve ödemesinin yapılması gerekir. Hiçbir oyuncu, maliyet ve resmî belgeler olmadan proje dahil olamaz ve anlaşmalar bir kontratla güvence altına alınmadan video içerik yayınlanamaz. Bu süreç, yapım öncesi aşamada başlar ancak prodüksiyon ve post prodüksiyon aşamasında tamamlanmalıdır.

Sahibi: Bu adımda sorumluluk, program/kampanya yöneticisine, yapımcıya ve/veya hukuk, finans ve oyuncu ajansı ekiplerine aittir.

Bu süreç, farklı ülkeler, bölgeler, diller ve kültürlerdeki müşterilere uygun varlıkların yaratılmasını içerir. Hem prodüksiyon hem de post prodüksiyonda kapsam belirleme ve geliştirme aşamasını şekillendirmek için, reklam materyali açıklamasındaki iletişim ve kitle hedeflerini anlamak kritik öneme sahiptir. Prodüksiyon aşamasında hedef bölgeleri, kitleleri, kültürleri ve dilleri anlamak, oyuncu seçimini, mekanları, kostümleri, stili, aksesuarları ve diğer faktörleri şekillendirebilir. Post prodüksiyon aşamasında, yerelleştirme veya metin adaptasyonu çalışmaları, çeviri, dublaj ya da müşterilerin ekranda okuyacağı görsel alt yazılar aracılığıyla yapılabilir.

Sahibi: Bu adımda sorumluluk genellikle yapımcıya, yerelleştirme ajansına/yapımcısına, kampanya veya program yöneticisine ve yaratıcı yönetmene aittir.

Gösterim tarihi ve geniş kapsam, prodüksiyon öncesinde belirlenmeli ve uyumluluk sağlanmalıdır. Tamamlanmış varlıkların teslimi ve bunların farklı özelliklerde, boyutlarda, en boy oranlarında ve biçimlerde yayınlanacağı adreslere iletilmesi, belirtilen teslim tarihinde gerçekleşmelidir. Süreç içinde daha sonra belirlenen teslim edilebilir ürünler, zamanlamayı ve bütçeyi etkileyebilir.

Sahibi: Adımda sorumluluk genellikle yapımcıya, post prodüksiyon sorumlusuna, post prodüksiyon ekibine ve/veya program yöneticisine aittir.

Video bitiş kartının temel unsurları

Bitiş kartında hiyerarşi ve kompozisyon esas unsurdur. Bir bitiş kartını incelerken veya geliştirirken marka logosu, sloganlar ve eylem çağrıları, URL ve gönderi entegrasyonu gibi faktörleri göz önünde bulundurun.

Markanın logosu, bitiş kartındaki hiyerarşide her zaman birinci sırada yer almalıdır. Kadrajın merkezi genellikle en iyi konumdur.

Bir slogan veya eylem çağrısı eklenmişse metnin kalınlığı ve boyutu logodan küçük olmalı ve metin okunaklı ve sınırlı (altı kelime ya da daha az) olmalıdır.

URL'ler kısa olmalı ve www ifadesini içermemelidir. Metnin kalınlığı ve boyutu, logodan ve slogan veya eylem çağrısı metninden küçük olmalıdır.

Ürünlerin sergilendiği (resim veya video) bitiş kartlarının, marka ve ürün hiyerarşisinin açıkça belirtildiği anlaşılır, net ve dengeli bir kompozisyona sahip olması gerekir. Ürün entegrasyonu fark edilir olmalı ancak dikkat dağıtıcı olmamalıdır.

Char-Broil'in videosu

Sinematografi, bir videodaki fotoğraf ve görsel hikaye anlatımı sanatıdır. Işık, kadrajlama, kompozisyon, kamera hareketi, kamera açıları, lens seçimleri, alan derinliği, yakınlaştırma, odaklama, renk, pozlama ve filtreleme gibi ekrandaki tüm görsel unsurlardan oluşur.

Bu, prodüksiyon ve çekimler tamamlandıktan sonraki aşamadır. Ses ve video materyallerinin düzenlenmesini, birleştirilmesini, müziğin, seslendirmenin, ses efektlerinin, grafiklerin ve görsel efektlerin eklenmesini içerir. Kısaca post prodüksiyon, ham görüntülerin montajlanması ve bütün ve kusursuz nihai bir ürün hâline getirilmesi ile ilgili tüm görevleri kapsar.

Bu, seslerin sette canlı olarak kaydedilmesi, uygun ses efektlerinin bulunması, müziklerin bestelenmesi, diyalogların düzenlenmesi ve ses miksajı gibi görevleri ifade eder. Ses tasarımının asıl amacı, görüntüleri tamamlayan ve videonun duygusal etkisini artıran uyumlu ve ilgi etkileşim sağlayan bir ses deneyimi yaratmaktır.

Bu aşamada ekip, genel stili ve tonu iyileştirmek için videonun renklerini ayarlar. Renk derecelendirme işlemi genellikle post prodüksiyonun son aşamalarında yapılır.

Bilgisayarla oluşturulmuş özel efektler videoya genellikle post prodüksiyon aşamasında eklenir. Görsel efektler sayesinde canlı çekim görüntüler, geliştirilmiş veya değiştirilmiş görüntüler ile birleştirilerek son derece gerçekçi ortamlar, karakterler ve daha birçok unsur yaratılır. Görsel efektlerin temel amacı, gerçekte var olmayan bir şeyin ikna edici bir gerçeklikte görünmesini sağlamaktır. Görsel efektler, örneğin, araba kovalamaca sahnesinde sette çekilen patlamalar gibi pratik efektlerle de yaratılabilir.

• Freevee, Prime Video ve daha fazlası için Sponsored TV dahil olmak üzere Streaming TV reklamları
• Çevrim içi video reklamları
• Sponsored Brands video ve Sponsored Display video
• Twitch

Video prodüksiyon süreci neden önemlidir?

Video prodüksiyon süreci markanın stratejisini ve mesajını, etkileşim sağlayan görsel bir hikayeye dönüştürdüğü için büyük öneme sahiptir. Bu süreç; kamera açıları, ışık, mekan, oyuncu seçimi, müzik ve yasal sınırlamalar (ör. kullanım hakları) gibi çeşitli yaratıcı ve kanuni faktörleri barındırır. Asıl amaç, markanın mesajını hedef kitleye etkili bir şekilde aktaran ilgi çekici bir video ortaya çıkarmaktır.

Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.